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  • 1. 1PROJETO EXPERIMENTALEM PUBLICIDADEMÍDIA DIGITAL – AULA 04 - UNIDADE I -MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUALMídias Analógicas x Mídias Digitais:rupturas e continuidades
  • 2. SUMÁRIO2  ANALÓGICO X DIGITAL  MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL  CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS  INTERNET NO BRASIL  INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS  CONSUMIDOR DIGITAL
  • 3. ANALÓGICO X DIGITAL3  ANALÓGICO É tudo aquilo que para ser visualizado ou distribuído necessita de um contato físico.  DIGITAL Reprodução de uma informação que não necessita de um contato físico para ser visualizado, apenas precisa de um aparelho que possa traduzir os bits (códigos) da linguagem digital.
  • 4. ANALÓGICO X DIGITAL4
  • 5. ANALÓGICO X DIGITAL5
  • 6. ANALÓGICO X DIGITAL6 Vivemos num mundo analógico e ao mesmo tempo digital. Mas será que o digital veio para acabar com o analógico?
  • 7. MÍDIA DIGITAL X MÍDIA TRADICIONAL7 E na comunicação, as mídias digitais estão substituindo as mídias tradicionais?
  • 8. CRISE NAS MÍDIAS TRADICIONAIS8 Há uma crise nas mídias tradicionais?
  • 9. MÍDIAS TRADICIONAIS9
  • 10. MÍDIAS DIGITAIS (NOVAS MÍDIAS)10
  • 11. MÍDIA TRADICIONAL X MÍDIA11 DIGITAL MÍDIA TRADICIONAL MÍDIA DIGITAL RELAÇÃO PASSIVA, A RESPOSTA NÃO É INTERAÇÃO IMEDIATA IMEDIATA COMUNICAÇÃO DE MASSA COMUNICAÇÃO PERSONALIZADA DISPERSÃO DE INVESTIMENTO ALTA SEGMENTAÇÃO FRAGMENTAÇÃO DA AUDIÊNCIA ENTRE FRAGMENTAÇÃO ENORME E O NÚMERO OS DIVERSOS MEIOS E VEÍCULOS DE OPÇÕES AUMENTA A CADA DIA
  • 12. INTERNET NO MUNDO12
  • 13. INTERNET NO BRASIL13 Janeiro - 2012 Brasil Pessoas >16 anos c/ acesso a Internet - (milhões) 79,9 mi Usuários Ativos (milhões) 47,5 mi Tempo de navegação no mês (hs) 49:06 hs Tempo médio gasto em cada página visualizada (seg) 00:47 seg
  • 14. USO DA INTERNET POR CLASSE14 SOCIAL NO BRASIL Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
  • 15. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS15 Fonte: IBOPE Nielsen Online Brasil e CETIC.br
  • 16. INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO NAS MÍDIAS16  A Internet é a mídia de maior crescimento publicitário  Segundo dados da Nielsen, neste ano a publicidade online aumentou 12,1% em relação ao mesmo período.  A internet deve responder globalmente por 98,2% de dólares de investimento em publicidade ainda este ano.
  • 17. CONSUMIDOR DIGITAL17  O consumo de mídia não é mais linear.  Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes.  Passamos a consumir sempre em pequenos pedaços, privilegiando a conveniência.
  • 18. CONSUMIDOR DIGITAL18 Vivemos num momento de EXCESSO de informação
  • 19. CONSUMIDOR DIGITAL19 Não somos capazes de consumir tudo que nos está disponível
  • 20. CONSUMIDOR DIGITAL20
  • 21. CONSUMIDOR DIGITAL21  A multiplicação dos pontos de contato, o maior número de opções e a fragmentação da atenção do público reduziram a visibilidade da marca.  Estima-se que recebemos em média 3.500 estímulos publicitários por dia.
  • 22. CONSUMIDOR DIGITAL22  Maior parte dos estímulos publicitários não diz nada para nós.  Num dia normal somos impactados por mais conteúdos do que uma pessoa era em sua vida inteira na idade média.
  • 23. CONSUMIDOR DIGITAL23
  • 24. CONSUMIDOR DIGITAL24  Nós estamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos nosso tempo.  Criamos filtros mentais que nos ajudam a não prestar atenção no que não importa para nós.
  • 25. O CONSUMO NO MEIO DIGITAL25
  • 26. EM RESUMO26  As mídias digitais não vieram para substituir as mídias tradicionais, mas, sim, fazer parte de todo o processo de comunicação, conforme aconteceu com a TV e rádio.  Brasil mesmo sendo considerado o 2º país em consumo de mídia digital, também é o que mais consome mídias tradicionais (televisão, rádio, jornal e revista).
  • 27. EM RESUMO27  O consumidor está cada vez mais multitarefa, ou seja, consome 2 mídias ao mesmo tempo. Ex: ouve rádio e acessa a internet, ver TV e acessa a internet.  O consumidor digital brasileiro aprecia variedade de conteúdo online, mas prefere assistir televisão em aparelhos tradicionais.
  • 28. EM RESUMO28  Os consumidores digitais brasileiros (62%) estão dispostos a receber publicidade em seus dispositivos móveis ou em seu computador em troca de conteúdo gratuito. Fonte: KPMG international
  • 29. OBRIGADO!29  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com