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  • 1. 1PROJETO EXPERIMENTALEM PUBLICIDADEMÍDIA DIGITAL – AULA 03 - UNIDADE I -MÍDIA DIGITAL: SURGIMENTO,EVOLUÇÃO E CONTEXTO ATUALCaracterísticas e aspectos da mídia digital
  • 2. SUMÁRIO2  Fundamentos de Mídia Digital  Conceitos de Mídia Digital  Tipos de Mídias Digitais  Características das Mídias Digitais  Cases de Empresas
  • 3. FUNDAMENTOS DE MÍDIA DIGITAL3  MÍDIA (em português) ou Media (em inglês) Área da publicidade responsável pela veiculação dos anúncios  MÍDIA = VEÍCULO = MEIO É o que designa o elemento material que divulgam a mensagem publicitária MÍDIA DIGITAL = MÍDIA ONLINE
  • 4. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU4 MÍDIA ONLINE  MÍDIA DIGITAL É todo o conteúdo produzido e distribuído em formato digital (BUSINESS DICTIONARY)
  • 5. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU5 MÍDIA ONLINE  MÍDIAS DIGITAIS São uma forma de promoção que usa a internet para entregar mensagens de marketing. (WIKIPEDIA)
  • 6. CONCEITOS DE MÍDIA DIGITAL OU6 MÍDIA ONLINE  MÍDIA DIGITAL É a mídia eletrônica, ou os meios de veiculação e/ou comunicação eletrônico baseados em tecnologia digital
  • 7. EM RESUMO - MÍDIA DIGITAL7  Qualquer MÍDIA que utiliza o computador para criar, explorar, finalizar ou dar continuidade a um projeto que tem como suporte a Internet.
  • 8. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS8 SITES
  • 9. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS9 BLOGS
  • 10. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS10 BANNERS
  • 11. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS11 EMAIL MARKETING
  • 12. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS12 MÍDIAS SOCIAIS (REDES SOCIAIS)
  • 13. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS13 POADCAST
  • 14. TIPOS DE MÍDIAS DIGITAIS14 MOBILE MARKETING - SITES P/ DISPOSITIVOS MÓVEIS - SMS e MMS - APLICATIVOS - BLUETOOTH - QR CODE
  • 15. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS15 DIGITAIS  SITES - Canais oficiais com informações da marca, produtos e serviços da empresa. - São geralmente utilizados de forma institucional e informativa.
  • 16. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS16 DIGITAIS  BLOGS - São mais focados na frequência de atualizações de conteúdos relacionados a empresa e seus produtos, informando atualizações, melhorias e notícias recentes.
  • 17. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS17 DIGITAIS  EXEMPLOS DE BLOGS DE EMPRESAS http://www.claroblog.com.br/ http://petrobrasfatosedados.wordpress.com/ http://www.vivoblog.com.br
  • 18. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS18 DIGITAIS  BANNERS - É a forma mais antiga de se fazer publicidade na internet - Alto poder de segmentação em canais dos portais - Existem diversas ferramentas e formas de mensurar um banner - Há a possibilidade de criar peças que interajam com os usuários e o conteúdo do site.
  • 19. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS19 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO EMPRESA: BEST WESTERN
  • 20. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS20 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO EMPRESA: HOME DEPOT
  • 21. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS21 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO EMPRESA: VOGUE.COM
  • 22. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS22 DIGITAIS  BANNER INTERATIVO DIVULGAÇÃO DE FILME “THE EXPENDABLES”
  • 23. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS23 DIGITAIS  E-MAIL MARKETING - Utilização do e-mail como ferramenta de marketing direto - Alto retorno para envios segmentados e para whitelist - Cuidado com SPAM - Comunicação ágil, personalizada e focada - Mensuração precisa, até de quem abriu o e-mail
  • 24. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS24 DIGITAIS  MÍDIAS SOCIAIS - Interação Social através da colaboração e compartilhamento de informações, conteúdos - Facebook, Twitter, LinkedIn, Blogs e outras - Produção e Disseminação de conteúdo pelo usuário - O poder na mão do Consumidor
  • 25. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS25 DIGITAIS  POADCAST - Programas de áudio que visam transmitir conteúdo diferenciado; - Comunicação on-demand; - Nova forma de fazer mídia contida no conceito de CGM (Consumer Generated Media); - Rádio ou vídeo como forma de conteúdo;
  • 26. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS26 DIGITAIS  EXEMPLOS DE POADCAST http://soundcloud.com/ http://sulamericaparadiso.uol.com.br/programas_conteu do.php?areaid=11&id=41 http://www.brainstorm9.com.br/31522/braincast9
  • 27. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS27 DIGITAIS  MOBILE MARKETING - Ações de comunicação e de marketing desenvolvidos para celular ou outros dispositivos móveis podendo utilizar várias tecnologias. - Permite maior interação com o cliente, possibilitando interagir diretamente com a marca
  • 28. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS28 DIGITAIS  MOBILE MARKETING Case: PIZZA HUT (Uso de aplicativo - APPs) http://goo.gl/YRz6Y Case: TIC TAC (Uso de aplicativo – APPs) http://goo.gl/G3AVD
  • 29. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS29 DIGITAIS  MOBILE MARKETING Case: NATURA (Uso de QRCODE) http://goo.gl/gmXNr
  • 30. CARACTERÍSTICAS DAS MÍDIAS30 DIGITAIS  MOBILE MARKETING Case: EVENTO EM CASA DE SHOW (Uso do SMS) http://goo.gl/ds0Vp
  • 31. REFERÊNCIA31  LEMOS, André. Cibercultura. Tecnologia e vida social na cultura contemporânea. Porto Alegre: Sulina, 2008.  LÉVY, Pierre. Cibercultura. São Paulo: Ed. 34, 1999.  CASTELLS, Manuel. A Sociedade em Rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.
  • 32. OBRIGADO!32  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com Blog: www.profsergioxavier.wordpress.com