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  • 1. 1PROCESSO E PRODUÇÃOGRÁFICA – AULA 02 - UNIDADE I -CONCEITOS BÁSICOSA função do diretor de arte na Agência
  • 2. O DIRETOR DE ARTE NA AGÊNCIA2  Atendimento  Planejamento  Mídia  Criação (redator e diretor de arte)  Produção  Tráfego, pesquisas, RH, financeiro
  • 3. O que faz um diretor de arte?3  Ele é antes de tudo um profissional de criação  Sua função é criar anúncios para as mais diversas mídias  Além de desenvolver layouts, o diretor de arte deve também criar textos e títulos para as campanhas.  É o responsável por desenvolver o CONCEITO para uma campanha de propaganda.
  • 4. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE4  Deve gostar de criar, ser imaginativo.  Deve sempre questionar e ousar.  Deve gostar de quebrar as regras, mas sempre com responsabilidade  Deve ter acima de tudo bom senso e bom gosto
  • 5. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE5  Deve ser versátil e ágil  Deve ser observador  Deve ser curioso (muitos anúncios são tirados de situações reais)  Deve gostar de desafios
  • 6. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE6  Deve ter disposição para trabalhar (não dá para ser preguiçoso nessa área)  Deve gostar de artes, desenhos  Deve gostar de ler e escrever (estar sempre bem informado)
  • 7. PERFIL DO DIRETOR DE ARTE7  Deve gostar de computador  Deve ter paciência e aceitar críticas  Deve se relacionar bem com as pessoas (ser sociável).
  • 8. DIA-A-DIA DO DIRETOR DE ARTE8  Primeiramente ele pesquisa, estuda e lê muito.  A informação é a mola propulsora do DIRETOR DE ARTE.  Deve ter o hábito de ousar e inovar sempre.  Bom senso, bom gosto e simplicidade sempre.  Todo e qualquer anúncio deve ser moderno, atual e ao mesmo tempo simples.
  • 9. DIRETOR DE ARTE X ARTE-FINALISTA9  DIRETOR DE ARTE Desempenha tarefas criativas  ARTE-FINALISTA Desempenha tarefas técnicas
  • 10. O DIRETOR DE ARTE10  É o responsável junto com o redator por criar idéias de um anúncio ou comercial.  Deve ser capaz de ter sensibilidade para explorar novos caminhos até encontrar a idéia desejada.
  • 11. O DIRETOR DE ARTE11  Dirige todo o processo visual desde o ROUGH até a arte final.  Fará a estrutura básica de forma a delinear e direcionar o anúncio.
  • 12. ARTE FINALISTA12  Responsável por fazer todo o tratamento detalhado das fotos, adiconar efeitos especiais, etc dentro da concepção determinada pelo diretor de arte.  Ele apenas executa a idéia do diretor de arte.
  • 13. DICAS PARA BOA CRIAÇÃO13  “Simplicidade e Criatividade devem andar lado a lado” (Fransesc Petit)  “Um layout rebuscado demais serve apenas para confundir e espantar futuros compradores” (David Ogilvy)
  • 14. ETAPAS DA CRIAÇÃO14
  • 15. BRIEFING15  É o documento que contém todas as informações e orientações de que a agência necessita para trabalhar na concepção de uma campanha de propaganda.
  • 16. BRIEFING16  Contexto do produto alinhado a mercado  Estratégias de marketing do anunciante  Orientações gerais da campanha
  • 17. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA17  Elaboração de mensagens publicitárias  Elaboração dos canais de comunicação
  • 18. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA18 Elaboração de mensagens publicitárias  Fatos  Objetivos  Público-alvo  Promessa: atributo do produto, benefício e identificação valorizadora.  Tom e personalidade da campanha
  • 19. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA19 Execução da Campanha  Redação  Arte  Fotografia  Design  Alinhado todos os elementos a mídia adequada para a empresa ou produto
  • 20. CONCEPÇÃO DA CAMPANHA20 Avaliação da Campanha  Definir o campo de avaliação: a campanha toda ou apenas um dos elementos  Definir os critérios de avaliação – apenas os objetivos ou também a comunicação em si.
  • 21. 21  PROF. SERGIO XAVIER E-mail: sergiosx@gmail.com BLOG: www.profsergioxavier.wordpress.com

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