Estrategia SEO Internacional en sitios Web Multidioma

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Presentación realizada en el Congreso SEO Profesional el 26 de Noviembre de 2010, donde se detalla la estrategia SEO Internacional a desarrollar en un sitio Web disponible en varios idiomas o con versiones para diferentes países.

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Estrategia SEO Internacional en sitios Web Multidioma

  1. 1. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS
  2. 2. @ akemola | Sergio Simarro Villalba http://www.animoo.es
  3. 3. 1 ¿Lo ves claro? INICIO DEL PROYECTO
  4. 4. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS ¿MULTIDIOMA?
  5. 5. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS ¿MULTIPAÍS?
  6. 6. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS ¿MULTIDIOMA y MULTIPAÍS?
  7. 7. 2 Tómate tu tiempo ARQUITECTURA
  8. 8. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 2 1 dominio con parámetros Versión multidioma: http://www.midominio.com?p=123&lang=es Castellano http://www.midominio.com?p=123&lang=en Inglés http://www.midominio.com?p=123&lang=fr Francés Versión multipaís: http://www.midominio.com?p=123&co=es http://www.midominio.com?p=123&co=uk España Reino Unido Versión multidioma y multipaís: http://www.midominio.com?p=123&co=be&lang=nl http://www.midominio.com?p=123&co=be&lang=fr http://www.midominio.com?p=123&co=be&lang=de Bélgica/Neerlandés Bélgica/Francés Bélgica/Alemán
  9. 9. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 1 dominio con carpetas 2 Versión multidioma/multipaís: http://www.midominio.com/es/mipagina.html Castellano/España http://www.midominio.com/en/mypage.html Inglés http://www.midominio.com/uk/mypage.html Reino Unido Versión keyword-rich: http://www.midominio.com/mipalabra/mipagina.html Castellano http://www.midominio.com/mykeyword/mypage.html Inglés
  10. 10. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 2 1 dominio con carpetas Versión multidioma y multipaís: http://www.midominio.com/be-nl/mapage.html http://www.midominio.com/be-fr/mapage.html http://www.midominio.com/fr/mapage.html http://www.midominio.com/fr-be/mapage.html http://www.midominio.com/fr-ca/mapage.html También posible la versión keyword-rich (idioma). Bélgica/Neerlandés Bélgica/Francés Francés/Francia Francés/Bélgica Francés/Canadá
  11. 11. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 1 dominio con subdominios Versión multidioma/multipaís: http://es.midominio.com/mipagina.html http://en.midominio.com/mypage.html http://uk.midominio.com/mypage.html Castellano/España Inglés Reino Unido Versión keyword-rich: http://mipalabra.midominio.com/mipagina.html Castellano http://mykeyword.midominio.com/mypage.html Inglés Versión multidioma y multipaís (no es muy habitual): http://be.midominio.com/nl/mapage.html Bélgica/Neerlandés http://be.midominio.com/fr/mapage.html Bélgica/Francés También posible la versión keyword-rich (idioma). 2
  12. 12. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS n dominios con extensión territorial Versión multidioma/multipaís: http://www.midominio.es/mipagina.html http://www.midominio.co.uk/mypage.html Versión multidioma y multipaís: http://www.midominio.be/fr/mapage.html http://fr.midominio. be/mapage.html 2 Castellano / España Inglés / Reino Unido Bélgica/Francés con carpetas Bélgica/Francés con subdominios También posible la versión keyword-rich (idioma). MANTENEMOS MANTENEMOS el dominio original (.com) para el país/idioma target actual.
  13. 13. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS n dominios keyword rich Versión multidioma/multipaís: http://www.mipalabra.es/mipagina.html http://www.mykeyword.co.uk/mypage.html 2 Castellano / España Inglés / Reino Unido También posible el uso de extensión .com. Versión multidioma y multipaís: http://www.maparole.be/fr/mapage.html http://fr.maparole. be/mapage.html MANTENEMOS MANTENEMOS Bélgica/Francés con carpetas Bélgica/Francés con subdominios el dominio original (.com) para el país/idioma target actual.
  14. 14. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Ejemplos puros 2 1 dominio con parámetros n dominios http://www.michaelschumacher.de http://www.toprural.com http://www.nh-hoteles.es http://www.ibergour.com 1 dominio con carpetas http://www.zara.com n dominios keyword rich http://www.bwin.com http://www.seguros.es y http://www.booking.com http://www.assicurazione.it http://www.ryanair.com http://www.teneriferentacar.com y 1 dominio con subdominios http://www.teneriffaautovermietung.com http://www.wikipedia.org http://es.solmelia.com http://www.comunitatvalenciana.com
  15. 15. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Ejemplos híbridos n dominios (país) + parámetros (idioma) http://www.idealista.com http://www.barclays.com 1 dominio con carpetas + n dominios http://www.realmadrid.com http://www.realmadrid.jp http://www.realmadrid-arabia.com 1 dominio con subdominios + n dominios keyword rich http://www.hotels.com http://www.hoteles.com 2
  16. 16. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Ejemplos híbridos n dominios + subdominios + parámetros http://www.sixt.com 2
  17. 17. 3 ¿Y ahora qué hago? TOMA DE DECISIONES
  18. 18. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 3 Business Intelligence - Cliente 1 Dom. + par. 1 Dom. + car. 1 Dom. + sub. N Dom. ccTLD Requisitos legales Coste dominios Nx Coste alojamiento Nx Gestión y recursos CMS, Framework Codificación UTF-8 Branding
  19. 19. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 3 Business Intelligence - SEO 1 Dom. + par. Geolocalización Google Ubicación del dominio Keywords en dominio Relevancia en dominio principal Contenido Linkbuilding natural Linkbuilding generado 1 Dom. + car. 1 Dom. + sub. GWT GWT N Dom. ccTLD
  20. 20. 4 A trabajar 15+1 CHECKLIST ESTRATEGIA SEO
  21. 21. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #1 Alta en Google Webmaster Tools + SITEMAP DISTINTO por cada idioma/país GEOLOCALIZACIÓN: SUBDOMINIOS VS DOMINIOS ccTLDs 4
  22. 22. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Hosting y direcciones IP HOSTING EN PAÍS OBJETIVO IPs EXTRANJERAS desde nuestro Hosting IPs DISTINTAS de CLASE C: 83.221.XXX.XXX CARPETAS 4
  23. 23. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #2 Estudio de Keywords HOSPITAL 4
  24. 24. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #3 Nombres de archivos • Idioma en el dominio y en los nombres de ficheros http://www.iberia.com/offres-vols/Paris-Madrid/ • Códigos ISO 639-1 para nombrar carpetas (si no hemos elegido la versión keyword rich) http://www.venere.com/fr/espagne/valence/ • URLs únicas por idioma http://www.midominio.com/es/mi-primera-pagina.html http://www.midominio.com/fr/mi-primera-pagina.html 4
  25. 25. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #4 Head • No repetir Title y Description. 4
  26. 26. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #4 Head • Ajustar Title y Description según los límites de los diferentes buscadores. 4
  27. 27. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #4 Head • Indicar los atributos de idioma (códigos estándar). • Indicar también el juego de caracteres lo más arriba posible. <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xm:lang="en" lang="en-GB"> <head> <title></title> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" /> … <meta http-equiv="content-language" content="en-gb" /> <meta name="language" content="en" /> … </head> 4
  28. 28. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #5 Contenido duplicado 4 MUY FÁCIL QUE OCURRA https://www.bwin.com/fr/default.aspx https://www.bwin.fr/default.aspx
  29. 29. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #6 Contenido duplicado 4 MUY FÁCIL SOLUCIONARLO Bloqueos mediante robots.txt noindex metatag rel=“canonical” rel=“nofollow” en los enlaces
  30. 30. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #6 Contenido duplicado 4 CUIDADO CON… PLATAFORMAS y MULTIDOMINIOS
  31. 31. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #7 Contenido multidioma No mezclar idiomas en la misma página NO NO NO Y RE QUE NO 4
  32. 32. 4
  33. 33. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #8 Traducciones automáticas Google informa: “Copiar y pegar traducciones en nuestras páginas Web o cachear páginas con traducciones obtenidas de forma automática…” 4
  34. 34. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #9 Home page 4 Optimizada para un único idioma Sin página de selección de idioma
  35. 35. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #9 Home page Estrategia de keywords independiente 4
  36. 36. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 4 #10 Relevancia Un español buscaría: “hoteles en denia” Un inglés buscaría: “hotels in denia” “hotels in denia alicante” “hotels in denia costa blanca” “hotels in denia spain”
  37. 37. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #11 Planificar contenidos 4 GOOGLE INSIGHTS
  38. 38. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #12 Errores ortográficos: los acentos 4 • Las búsquedas sin acento tienen un volumen mayor. • Las búsquedas con ortografía correcta indican un nivel cultural más elevado. • Utilizar zonas poco visibles: description, ALT de imágenes, anchor text en enlaces desde el footer… para añadir este tipo de términos. • En ocasiones no nos queda más remedio que utilizar el Title. NO COMETER FALTAS DE HORTOGRAFÍA
  39. 39. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #13 Geolocalización Incluir: Direcciones locales (con el nombre del país en el idioma correspondiente) y teléfono (con prefijo) en todas las páginas del sitio Web. 4
  40. 40. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #14 Linkbuilding interno 4 Enlazar desde cada página a su correspondiente en el resto de idiomas Indexación + Linkbuilding
  41. 41. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #15 Oportunidades 4 Muchos de aquí hablamos inglés pero, ¿buscamos en inglés?
  42. 42. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #15 Oportunidades TEST LANDINGS 4
  43. 43. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Resumen checklist estrategia SEO 1 Dom. + par. Alta en Google Webmaster Tools Hosting y direcciones IP Estudio de Keywords Nombres de archivos Head Contenido duplicado Contenido multidioma Traducciones automáticas Home page Relevancia Planificar contenidos Errores ortográficos Geolocalización Linkbuilding interno Oportunidades 1 Dom. + car. 1 Dom. + sub. 4 N Dom. ccTLD
  44. 44. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS #15 + 1 Nuevos idiomas/países… PASO A PASO 4
  45. 45. 5 Observa tu alrededor LINKBUILDING
  46. 46. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Linkbuilding “Regeolocalizar” (redistribuye) los enlaces entrantes 5
  47. 47. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 5 Linkbuilding Suministra contenidos a Blogs corporativos
  48. 48. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Linkbuilding Crea contenidos desde Herramientas Sociales 5
  49. 49. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 5 NO enlazar a TODOS nuestros recursos desde las mismas fuentes Linkbuilding
  50. 50. 6 Observa tu alrededor MEDICIÓN
  51. 51. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Google no es el Rey en todos los países Yandex en Rusia; Baidu en China; Naver en Corea del Sur; Yahoo en Japón 6
  52. 52. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS StatCounter http://gs.statcounter.com 6
  53. 53. 7 Observa tu alrededor HERRAMIENTAS
  54. 54. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Extensión Firefox: Google Global https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/5977/ 7
  55. 55. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Extensión Firefox: SEOQuake https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/3036/ 7
  56. 56. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Extensión Firefox: FlagFox https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/5791/ 7
  57. 57. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Extensión Firefox: WorldIP https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/8661/ http://tools.pingdom.com/ping/ 7
  58. 58. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS GSiteCrawler http://gsitecrawler.com 7
  59. 59. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS Plugin Wordpress: WPML http://wordpress.org/extend/plugins/sitepress-multilingual-cms/ 7
  60. 60. 8 REFERENCIAS
  61. 61. ESTRATEGIA SEO INTERNACIONAL EN SITES MULTIDIOMA/MULTIPAÍS 8 http://www.slideshare.net/sergiosimarro/relaxing-international-seo-ponencia-sobre-seointernacional-por-akemola-para-el-seo4seos-2013
  62. 62. MUCHAS GRACIAS
  63. 63. sergio@animoo.es @akemola http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro http://www.delicious.com/foxterrier/seopro2010+idiomas Gracias @ akemola | Sergio Simarro Villalba http://www.animoo.es

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