Este documento discute la importancia de las marcas y la imagen de marca. Explica que una marca se diferencia de un logo, identidad o producto y en su lugar provee diferenciación, beneficios funcionales, emocionales y de autoexpresión. Las marcas valiosas son reconocibles y están asociadas con calidad y lealtad. Los lenguajes también pueden desarrollar una imagen de marca para atraer consumidores y mercados específicos.