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WEB 2.0
Sergio Langer
www.marketingdigital.com.br
Maio/2008
Web 2.0

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As marcas na Web 2.0
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História www.marketingdigital.com.br
Web 2.0: termo cunhado em 2003 pela empresa O'Reilly
Media para designar uma segunda geração de comunidades
e serviços baseados na plataforma web, como blogs, wikis e
redes sociais.
Web 2.0

História www.marketingdigital.com.br
“Web 2.0 é a mudança para uma internet como plataforma, e
um entendimento das regras para obter sucesso nesta nova
plataforma.
Entre outras, a regra mais importante é desenvolver
aplicativos que aproveitem os efeitos de rede para se
tornarem melhores quanto mais são usados pelas pessoas,
aproveitando a inteligência coletiva.”
Fonte: Wikipedia
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Embora o termo tenha uma conotação de uma nova versão
para a web, ele não se refere à atualização nas suas
especificações técnicas, mas a uma mudança na forma como
ela é encarada por usuários e desenvolvedores.
Porém na “web 1.0” já existia conteúdo colaborativo. Eram os
guestbooks, fóruns, enquetes, etc.
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E agora?
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As diferenças entre as duas gerações de empresas e
aplicações da Web 1.0 e a Web 2.0 podem ser observadas
na tabela abaixo:
WEB 1.0 WEB 2.0
DoubleClick Google AdSense
Foto Flickr
MP3.com Napster
Britannica online Wikipedia
Sites pessoais Blogs
Page Views Custo por clique
Diretórios Taggs
Publicar Participar
Fonte: Tim O´Reilly em \"What is the Web 2.0\".
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Uma analogia comparando as novas mídias:
meio WEB 1.0 WEB 2.0
TV Rede Globo YouTube
Rádio CBN Last FM
Jornal Estado de SP Blogs, Digg
Revista Veja Mashups
MD Mala direta E-mail marketing
PR Releases Redes sociais
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Top 10 Brasil www.marketingdigital.com.br
Os sites mais acessados do Brasil:
1 - Orkut
2 - Google.com.br
3 - Live.com
4 - Uol
5 - Google.com
6 - Youtube
7 - Globo.com
8 - Yahoo
9 - Terra
10 - Blogger
Fonte: Alexa
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Top 10 Brasil www.marketingdigital.com.br
Os blogs mais acessados do Brasil:
1- InterNey Blogs
2- Sedentário e Hiperativo
3- Meio Bit
4- Brainstorm #9
5- Kibe Loco
6- Jacaré Banguela
7- Bluebus
8- BR-Linux.org
9- Pensar Enlouquece, Pense Nisso
10- Contraditorium
Fonte: Technorati
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Top 10 Brasil www.marketingdigital.com.br
As palavras mais buscadas no Google Brasil em 2007:
1 - Orkut
2 - Yahoo
3 - Uol
4 - YouTube
5 - Hotmail
6 - Jogos
7 - Receita Federal
8 - Sexo
9 - Detran
10 - Tradutor
Fonte: Zeitgeist / Google
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O que eles tem em comum?
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Busca www.marketingdigital.com.br
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Conceito www.marketingdigital.com.br
conteúdo usuário
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serviços interatividade
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Conteúdo www.marketingdigital.com.br
O conteúdo deve ser aberto
Conteúdo é gerado pelo usuário
É enriquecido através de comentários, avaliação, ou
personalização.
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Conteúdo www.marketingdigital.com.br
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Conteúdo www.marketingdigital.com.br
Avalia
Comenta
Organiza
Gera
Altera
Classifica
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Usuário www.marketingdigital.com.br
O usuário está no controle
Deixa de ser expectador e passa a participar ativamente
Ele gera, classifica, organiza e publica
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Serviços www.marketingdigital.com.br
Serviços interativos e customizáveis
Os usuários ajudam a melhorar os serviços
Serviços são facilmente integrados (Ex: mashups)
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Interatividade www.marketingdigital.com.br
A interatividade do usuário com o serviço muda
Ao invés de softwares, serviços
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Exemplos
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Vc Repórter www.marketingdigital.com.br
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Vc Repórter www.marketingdigital.com.br
Lançado em março de 2006
19.000 “repórteres” cadastrados
Contribuem com uma média de 2000 matérias/mês (textos,
fotos, vídeos)
Aproximadamente 150 matérias são publicadas por mês
Fonte: Fernando Madeira, presidente do Terra
(Seminário Web 2.0 – Setembro 2007)
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YouTube www.marketingdigital.com.br
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YouTube www.marketingdigital.com.br
Lançado em fevereiro de 2005
Vendido ao Google por US$ 1,65 bilhão em outubro de 2006
73% de participação no segmento de vídeo online*
Mais de 3 bilhões de visitas a vídeos on-line em fevereiro de
2008 (aumento de 15% em relação a 2007) **.
* Fonte: Hitwise / Fev 2008
** Fonte: comScore Fev/2008
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Coca-Cola (mashup) www.marketingdigital.com.br
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Coca-Cola (mashup) www.marketingdigital.com.br
Possibilidade de reunir em um único lugar informações do:
orkut, Flickr, Last.fm, Del.ici.ous. e Youtube
* Fonte: Hitwise / Fev 2008
** Fonte: comScore Fev/2008
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Google Maps www.marketingdigital.com.br
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Google Maps www.marketingdigital.com.br
Encontrar endereços e estabelecimentos comerciais na web
de maneira fácil e intuitiva.
Forte conteúdo local: resenhas sobre diversos
estabelecimentos comerciais nos mapas
Conteúdo gerado pelos usuários (fotos, comentários e
inclusão de estabelecimentos)
Integração com sites e blogs
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