Marketing Digital
Sergio Langer
www.marketingdigital.com.br
Evento Marketing Digital
01/04/2009

Alguns
números

Brasil tem aproximadamente 62 milhões de
pessoas com acesso à internet¹
48% acessam de LAN Houses
42% acessam de casa, enquanto 21% acessam do
trabalho
59% dos usuários têm entre 20 e 44 anos²
50% são da classe A/B e 37% são da classe C²
Fontes: (1) CGI.br 2008 (2) ibope 2007

Números Gerais da Internet
A Classe C na internet
Participação das Classes no acesso à internet brasileira¹*
60%
50% 2007
47% 2008
50%
40%
37%
40%
30%
20%
13% 13%
10%
0%
AB C DE
Observação: O valor referente à 2008 é uma estimativa feita pelo Ibope
Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008

Números Gerais da Internet
Investimento publicitário
Investimento publicitário por
Tempo mensal de utilização da Web¹ Crescimento dos meios²
meio²
Crescim
Meio
24 :2 9
23h12
ento* 4,4%
23 :4 6
Internet 44,01% R ev ista
23 :0 2
8 ,4 %
Jornal
22 :1 9
O u tr o s
TV por 22,50% 1 3 ,9 %
1 7 ,2 %
21 :3 6
assinatura
20 :5 3
Rádio 17,60%
20 :1 0
TV aberta 60,5%
Cinema 17,05%
19 :2 6
18 :4 3
Televisão 12,50%
jan/07 m ar m ai jul s et nov jan/08
Revista 12,50%
B ra s il
Jornal 9,60%
Porém, ainda responde
Com 22h10 de acesso mensal, o Brasil
Internet teve o maior por apenas 4,4% do
é o 4º. no ranking de tempo
crescimento: 44,01% investimento
de acesso mundial
publicitário total
Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008; (2) Projeto Intermeios, mar 2008.

Números Gerais da Internet
O volume de usuários brasileiros é maior que a população
de diversos países¹
Espanha Argentina Canadá
40.448.100 40.403.100 33.390.592
Oportunidade de impactar um grande
número de pessoas
o
Fontes: (1) Wikipédia, mar 2008

Brasil apresenta crescimento expressivo em usuários
residenciais e em tempo médio de acesso
Evolução de usuários residenciais e tempo médio no Brasil¹
Em milhões de usuários
2 1 .1 0 0
2 2 .0 0 0 28:48
1 4 .0 0 0
1 7 .0 0 0
21:36
1 2 .0 0 0
1 0 .7 0 0
1 2 .0 0 0
14:24
7 .0 0 0
1 4 :3 5 18:00 21:20 2 3 :1 2
2 .0 0 0 07:12
2005 2006 2007 2008
Crescimento de ~50% nos usuários
residenciais e ~9% no tempo médio de acesso
Fontes: (1) Ibope//NetRatings, mar 2008

Números Gerais da Internet
Número de usuários únicos brasileiros aumentou
em 50% no último ano
Crescimento anual de usuários e usuários únicos* ¹
40
Números em [milhões]
40.000
33 33
32
30.000
23
21
20.000
14
12
11
9
10.000
0
2003 2004 2005 2006 2007
In terna uta s U s u á rio s Ú n ico s *
* Considera-se usuário único o indivíduo com um único endereço
de IP, registrado apenas uma vez no período registrado
Em cinco anos o número de usuários
únicos brasileiros aumentou 133%¹
Fontes: (1) IAB Brasil, mar 2008.

Números Gerais da Internet
+ computadores + banda larga
Pela primeira vez no país, foram
comercializados mais computadores do
Evolução anual do número de conexões em Banda Larga¹
que televisores. Em 2007 foram vendidos
10,7 milhões de computadores. 21,5
Em milhões de
usuários
Já em 2008 o número saltou para 11,8
2
milhões.
8.100
10.100
5.790
4.105
2005 2006 2007 2008 2009
Fontes: (1) IDC Brasil, mar 2008 e (1) 2009

Evolução do e-commerce no Brasil
e-

O novo
comportamento
do consumidor

TVs desligadas
batem recorde na
Grande SP

As mídias tradicionais perdem espaço
A internet ganha terreno

O novo consumidor assiste a menos TV, lê
noticias na internet e baixa músicas para o
seu computador e celular

Já foram vendidas mais de 3 bilhões de músicas
Existem mais de 600 milhões de cópias do iTunes
Mais de 600 milhões de músicas em catálogo
32% dos lançamentos de músicas neste ano
aconteceram apenas digitalmente
Mais de 110 milhões de iPods vendidos

O YouTube tem uma audiência de 11,5
milhões de usuários únicos por mês

O computador é apenas mais um
dispositivo de acesso a internet

Mais tempo livre

A velha
mídia

O produto é o marketing

O produto é o marketing

O produto é o marketing

O conteúdo é a bola da vez

Engajamento

Utilidade

Utilidade

Social
media

As pessoas são sociais

As conversas mudaram de lugar

Não participar não é uma opção

130 mil seguidores no Twitter
14 milhões de views em apenas
um vídeo no YouTube
Um grupo no Facebook com mais de 2.3
milhões de usuários

# 4 dicas de sucesso
nas mídias sociais

#1 Dê voz para o seu consumidor

Fácil de comparar

#2 Compartilhe o seu conteúdo

#3 Dê suporte às mídias sociais
e possibilite interações

#4 Participe da conversa

mobile

O celular não tem mais idade
Flickr: Ricardo Navarro

SMS, enviar e receber imagens, acessar
músicas e vídeos

O brasileiro envia mais mensagens de
textos do que falam

O celular alcança onde
as outras mídias não chegam
Feb 2007 Mobile Subscriber data – 203mn

Todos usam, em qualquer lugar

A toda hora
atividade Acordar Deslocamento Deslocamento Descanso
7:00 8:00 9:00 18:00 19:00 22:00
hora
TV rádio radio TV
INTERNET
mídia
Jornal jornal jornal internet
mídia exterior mídia exterior
celular

Em 2010 teremos 1 celular para
cada 1 habitante

case

Telefônica Xtreme

Quantidade de novos followers no Twitter
Aumento expressivo após a notícia no WSJ

Manifestações em Blogs

Manifestações em Blogs

Explicação no Blog do Tas,
mais de 150 comentários,
em sua maioria positivos

Mídia espontânea

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