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Análisis publicidad mercedes_benz_sergio_argiles
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Análisis publicidad mercedes_benz_sergio_argiles

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  • 1. Mercedes-Benz Clase C ANÁLISIS CAMPAÑA CREATIVA PRODUCTO: MERCEDES BENZ CLASE C Máster en Marketing Online y Comercio Electrónico Asignatura: Plan de comunicación en Internet Profesora: Gemma Segura Virella Alumno: Sergio Argilés Seguí Mayo 2012 1
  • 2. 1. Descripción de la marcaMercedes Benz,fabricante de automóviles, autobuses y camiones, división de lamultinacional alemana Daimler AG con sede en Stuttgart, Alemania.Conocido históricamente como el más antiguo fabricante deautomóviles del mundo.Hoy día es el mayor productor de vehículos comerciales del mundo,con fábricas en los cinco continentes.Dónde se ha forjado una mayor reputación es en el sector deautomóviles de lujo, en el se ha caracterizado por su grancalidad, valor e innovación. 2
  • 3. 1. Descripción de la marcaVALORES DE LA MARCA:•Alto Valor: Automóviles de alta gama, utilizando los mejores materiales y acabados. La mejor calidad.•Elegancia: Distinción, orgullo y refinamiento.•Autenticidad: Diseños originales pero siempre fieles a unafilosofía ("unlike any other")•Liderazgo: A la vanguardia en I+D han incorporan innovacionesen sus vehículos. ("donde nacen las ideas") Quierendejarle claro al cliente: "son la mejoropción.“•Respetuoso: No se refiere al medio ambiente exclusivamente, sino también con los clientes, con la competenciay con sus colegas y socios.•Fascinante: El automóvil con un alto valor añadido, más allá del meramente utilitario. 3
  • 4. 1. Descripción de la marcaEl siguiente Spot publicitario resume los valores de la marca: http://youtu.be/IU3d-IV3hV0 4
  • 5. 2. Descripción del productoNombre del modelo: Clase C 200 CDI (28 900 €)Berlina PremiumTurismo del Segmento D producido desde 1990 hasta nuestros días.Se considera el modelo representativo de la marca,sucesor del Mercedes-Benz 190.Algunos Competidores:BMW serie 3Lexus ISAudi A4Volvo S60Volkswagen CC 5
  • 6. 2. Descripción del productoCARACTERÍSTICAS (Según web oficial Mercedes España)Diseño: • Exterior: sigue los nuevos cánones estéticos de la Marca, donde lo que más sobresale es el frontal, en el que la estrella del logo se sitúa en la parrilla en lugar de sobresalir del capó. Color y llantas personalizables. Paquete AMG deportivo opcional. • Interior: Se caracteriza por la ergonomía en tablero y asientos, y por la alta calidad en acabados y materiales (madera, aluminio y acero.)Motores: Diesel y Gasolina con potencias desde 150 a 457 CV yvelocidades máximas de hasta 250 km/hr. De 4, 6 y 8 cilindros. 6
  • 7. 2. Descripción del productoCARACTERÍSTICAS(Según web oficial Mercedes España)Confort: •Sistemas de confort en el habitáculo •Sistemas multimedia y de navegación •Sistemas de asistencia a la conducciónSeguridad: •Ante un peligro •Conducción segura Servofreno de emergencia (BAS PLUS) Sistema antibloqueo de frenos (ABS)Sistema de protección de ocupantes Regulador de distancia Detector de cambio de carril. •En caso de accidente. Control del ángulo muerto Airbags conductor y acompañante Sistema de alerta por cansancio. Reposacabezas desplazables automáticamente. Sistema de control de tracción. Airbags laterales para plazas delanteras y Luz de freno adaptativa, intermitente. traseras. Ayuda para aparcar. Window bag para conductor y acompañante. Indicador de velocidad límite. Sistema de iluminación inteligente.•Tras el accidente. 7
  • 8. 2. Descripción del productoCARACTERÍSTICAS (Según web oficial Mercedes España)Ecología (medidas "Blue Efficiency") "Las medidas Blue EFFICIENCY comprenden optimizaciones cabales del vehículo que ayudan a ahorrar combustible y a proteger el medio ambiente. También la Clase C Berlina incorpora los motores más eficientes, con una combinación de atributos optimizados para reducir en la medida de lo posible el consumo de combustible." 8
  • 9. 2. Descripción del productoCARACTERÍSTICAS (Según web oficial Mercedes España) AGILIDAD "La agilidad es un concepto mágico en la Clase CBerlina. Esta serie de modelos perfeccionada disponede una serie de innovaciones técnicas y ofrece una gamaamplia de motorizaciones que satisfacen prácticamentecualquier exigencia de prestaciones y eficiencia.Ningún otro automóvil es capaz de adaptarse con tantarapidez a su estilo de conducción y necesidadesindividuales.“ 9
  • 10. 2. Descripción del productoCARACTERÍSTICAS (Según web oficial Mercedes España)Sistema de amortiguación selectivoPaquete dinámico con modo deportivo.Cambio automático de rendimiento optimizado.Modelo AMG (deportivo) -EXTERIOR – "Inconfundiblemente atlético“ -INTERIOR– "Deportividad exclusiva para disfrutar al máximo“ -TECNOLOGÍA– "Innovadora tecnología procedente del automovilismo para el día a día." 10
  • 11. 3. Antecedentes de la publicidad de la marcaLa publicidad de la marca suele destacar los valores que la empresarefleja en sus automóviles.Liderazgo y vanguardia tecnológica:•"Listas” "En una lista siempre hay un primero,y luego vienen todos los demás” http://youtu.be/Idw_yxIPB3 Y• "attention assist“ " "A class ahead","The best or nothing.“ http://youtu.be/C1t9_aRTWAkAutenticidad"Soul like any other""El exterior puede cambiar pero el alma permanece" http://youtu.be/IrBS7Gt0k- g 11
  • 12. 3. Antecedentes de la publicidad de la marcaLa publicidad de la marca suele destacar los valores que la empresarefleja en sus automóviles.Respetuoso"faithful" http://youtu.be/kybh3ntL33 oFascinante http://youtu.be/HMIlTCOOdKg 12
  • 13. 3. Antecedentes de la publicidad de la marcaLos comerciales más recientes recurren primordialmente alStorytelling. Mercedes-Benz es una marca que se vive. Forma partede nuestras vidas pero también de nuestras fantasías, nuestrossueños e ilusiones.Athlete, Aethete:La historia sirve como vehículo para explicarlas prestaciones del automóvil. http://goo.gl/Bqkg8 /"Be one with the road" http://youtu.be/j2pQ4npUM84 13
  • 14. 3. Antecedentes de la publicidad de la marcaMuchos comerciales de la Clase C también tienen mensajes similaresa los demás modelos y utilizan la técnica de contar historias."Dynamics" "The best or nothing“ http://goo.gl/VPvuF"Style" "The best or nothing“ http://goo.gl/o3YK2"C-metaphors" "C-for yourself" http://youtu.be/QShT5VRVCJc 14
  • 15. 3. Antecedentes de la publicidad de la marcaCon el lema de "Que te diviertas", la marca de posiciona de maneradistinta. Se pone del punto de vista del usuario y destaca nuevosvalores, distintos de los expuestos anteriormente.Valores relacionados con el disfrute del tiempo, nuestra percepcióndel mismo, la ilusiones y los deseos. Más allá de la técnica estálo que el automóvil nos puede hacer sentir."El tiempo" http://youtu.be/Y_L2MouVmOM"La vida al revés" http://youtu.be/c_2R2goUlQc 15
  • 16. 4. El Mensaje “¿Quién no ha deseado alguna vez volver a tener cinco años?“Ya no se habla de prestaciones, ni de tecnología punta, nifiabilidad… ….ni siquiera de las sensaciones al conducir…Un elemento subjetivo es la ventaja competitiva: ...Beneficios que obtiene el consumidor: ...¿Cómo nos seducen?:... Tirando las obligaciones al suelo y a 16
  • 17. 4. El Mensaje Lo que hace memorable a la campaña creativa:La Creatividad: no se habla de automóviles se habla de la vida, y através de ella intuimos que el coche es responsable de algo.Interactividad: no es directa, pero el planteamiento exige que elespectador haga un esfuerzo mental, imaginándose en la situación.¿Quién no ha tenido una fantasía similar alguna vez?Humor: una situación inverosímil, y contrastes inesperados.Emotividad: el regreso a la infancia, sueño de muchos adultos.Seducción: sin ser directos nos invitan a subir a un Mercedes. 17
  • 18. 4. El Mensaje La historia: (storytelling):Se cuenta una historia, en lugar de exponer razonamientos. Unatécnica para que el mensaje llegue a lo más profundo de la mente delas personas. Una historia ayuda a que las personas se involucrenemocionalmente con el mensaje que se quiere transmitir.Apelan a los sentimientos y anhelos, NO a la razón. 18
  • 19. 4. El Mensaje ¿Qué nos quieren decir?La diversión no está vedada del mundo de los adultos.. solamentehay que encontrar su parcela.Conducir un mercedes es un placer para adultos.Conducir un mercedes te puede hacer sentir libre como un niño.Hay algunas cosas por las que no desearías ser un niño.A un niño se le consciente cualquier capricho, pero hay uno que essólo para adultos. 19
  • 20. 4. El Mensaje“Pues ten cuidado con lo que deseas.” 20
  • 21. 21