Conférence au Time2Marketing 2014 sur l'évolution du SEO et la synergie avec les leviers inbound Marketing. Techniques SEO avancées et Intégration des réseaux sociaux, de l'éxpérience utilisateur, de l'ereputation, du content marketing.

1. Evolution du SEO et synergie Inbound
Marketing

2. La place du SEO en
Inbound Marketing
TechniqueConversion
ADN

3. La place du SEO
SEO et autres leviers Inbound marketing
3
L’inbound Marketing
c’est
Une stratégie multi-leviers cohérente et durable
d’acquisition de trafic avec un même objectif :
Attirer les visiteurs avec le SEO, la création de
contenu et l’optimisation des réseaux sociaux
Convertir grâce à l’expérience utilisateur,
l’e-reputation et l’Email Marketing
Analyser au moyen des outils analytics et CRM
afin d’améliorer votre stratégie.
Convertir

4. La place du SEO
Pourcentage de prospects au premier clic et par industrie
4Le SEO (search), dans 9 sur 10 des industries, est le canal qui génèrent le plus de prospects au premier clic
Source: Bizible
http://www.creapulse.fr/taux-de-conversions-inbound-marketing-par-clic-et-par-industrie/

5. La place du SEO
Pourcentage de conversions au premier clic
5Après le trafic direct, le SEO est le canal qui convertit le mieux
Source: Bizible

6. La place du SEO
Le SEO, Un ADN inbound
6
Le SEO c’est des techniques toujours plus avancées qui intègre déjà depuis
quelques années et de manière grandissante les leviers Inbound Marketing:
- Les critères d’usage ( Expérience utilisateur)
- Les signaux sociaux ( SMO = Social Media Optimization)
- La qualité du contenu ( Content Marketing )
- L’autorité de la marque ou TrustRank (Ereputation)
- Sans oublier le Web analytics et l’email Marketing pour le suivi, l’optimisation de la
stratégie SEO et respectivement l’aide à la conversion.

7. Evolution de Google
PertinenceQuantité
Qualité

8. Evolution de Google
Critères de classement Google en 2009
8
39%
22%
14%
9%
6%
5%
5%
Liens vers la page
Liens vers le domaine
Mots clés sur la page
Mots clés dans le domaine
Critères techniques sur la page
Signaux sociaux
Critères techniques au niveau domaine
En 2009, L’importance des liens était très forte >> 61% (39 +22) / Les mots clés sont fondamentaux >> 14%
Source: MOZ

9. Evolution de Google
Critères de classement Google en 2013
9
21%
20%
15%
9%
9%
8%
8%
5%
5% Liens vers le domaine
Liens vers la page
Mots clés sur la page
Critères techniques sur la page
signaux sur la marque
Critères d'usage utilisateur
Signaux sociaux
Mots clés dans le domaine
Critères techniques au niveau domaine
Bien qu’ayant diminué (surtout pour le linking externe), les liens sont toujours très importants >> 41% / ainsi que les
mots clés >> 15% . Des critères apparaissent ou progressent : Critères d’usage, signaux sur la marque, signaux sociaux
Source: MOZ
http://fr.slideshare.net/mattthemathman/moz-2013-ranking-factors-matt-peters-mozcon-24036187

10. -1%
-19%
+1% +3%
+8% +8%
+3%
-4%
0
-25
-20
-15
-10
-5
0
5
10
Liens vers le
domaine
Liens vers la
page
Mots clés sur la
page
critères
techniques sur
la page
signaux sur la
marque
Critères
d'usage
utilisateur
Signaux
sociaux
Mots clés dans
le domaine
Critères
techniques au
niveau
domaine
Evolution de Google
Ce qui a changé : progression 2009 – 2013 (%)
10
Dans l’ordre ont le plus progressé: Les signaux sur la marque, les critères d’usage, les signaux sociaux et les critères
techniques
Source: MOZ

11. LinkingContenu
Evolution de Google
De la quantité à la qualité
11
Répétition des mots clés
Algorithmes sémantiques évolués:
- Topic sensitive pagerank
- Co-citation
- Hilltop
- Filtre Panda
- Meilleure contextualisation
sémantique
- …
Nombre de liens
Analyse du profil de liens:
- Liens thématiques
- Liens marque / hors marque
- Dofollow / Nofollow
- Répartition des
domaines référents
- Filtre Penguin
- …
Prise en compte faible
et purement quantitative
Prise en compte faible
Qualité du signal social
et AuthorRank:
- Autorité de l’auteur sur
Le sujet
- Personnalisation des résultats
- Impact fort sur l’actualité et les
requêtes fraiches (QDF)
- …
Analyse du comportement
utilisateur:
- Temps passé sur la page
- Taux de clics sur les liens
- Taux de rebond vers les SERPS
- CTR sur les SERPS
- Importance du mobile
- …
Signaux
sociaux
Critères
d’usage

12. Evolution de Google
Prédictions
12
Les critères d’usage, la qualité du contenu, les signaux sociaux, l’autorité de l’auteur, les données structurées sont des
critères voués à progresser.
Source: MOZ

13. Focus sur L’authorRank =
Le pagerank des auteurs
AutoritéDéfinition
Pagerank

14. AuthorRank
Définition
14
L’idée de l’authorRank est que la réputation d’un créateur d’un contenu influence
les positions dans les pages de résultats de ce contenu.
Citation d’ Eric Schmidt, le PDG de Google:
“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content
without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results.
The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Source: searchenginwatch
http://searchenginewatch.com/article/2241704/Eric-Schmidt-Google-Will-Give-Higher-Rankings-to-Content-Tied-to-Verified-Profiles

15. AuthorRank
Matt Cutts, le porte parole de Google, confirme
15
Matt Cutts confirme au Pubcon 2013 une prise en compte grandissante de l’authorank
ainsi qu’une réduction de la présence des auteurs dans les SERPS, privilégiant les auteurs
avec le plus d’autorité.
Source: MOZCAST
http://mozcast.com/

16. AuthorRank
Comment est calculé l’authorRank
16
Author Rank
Pagerank de la
page auteur
+1 / partages
Autorité de
l’auteur sur les
réseaux non-
Google
CommentairesFréquence de
publications
Nombre de cercles
Sur google+
Indicateurs
externes
d’autorité
Privilégie Google+
Mais pas que…

17. C’est quoi le SEO en 2014 ?
Techniques
avancées
Social
Utilisateur

18. Le SEO en 2014
Un SEO centré sur l’utilisateur
SEO
EXPERIENCE UTILISATEUR E-REPUTATION
RESEAUX SOCIAUX
CONTENT MARKETING
18
CONVERSION

19. Le SEO en 2014
Etude de Iacquire sur les top 70 000 sites de publications
19
50% 22%
16%38%
TOP
500
TOP
70 000
Ayant implémenté l’autorship Google+ Ayant implémenté l’autorship Google+
Source: Iacquire
Ayant leur marque sur Twitter Ayant leur marque sur Twitter

20. 20
Accessibilité
googlebot
Lorem
Expérience
unique
Contenu
original
Le SEO en 2014
Une synergie du SEO avec les leviers Inbound
Intégration
des balises
Etre
partagé
Ciblage de
mots clés
Multi-
supports
Du contenu recherché par
votre audience, engageant,
informatif, de qualité, unique.
Une navigation pensée moteur
et utilisateur, un Design simple,
un site performant, un site
fonctionnel et agréable.
Intégration dans le code des
balises sémantiques,
authorship, opengraph, des
microdatas (avis,
commentaires,…)
Un site accessible par les moteurs de
recherche, bien structuré, bien crawlé,
non dupliqué, mettant en avant les
contenus les plus stratégiques.
Du contenu engageant et
facilement partageable.
Cibler les mots clés recherchés sur
les moteurs de recherche et les
réseaux sociaux. Présence des mots
clés primaires et secondaires dans le
titre, dans l’entete, le contenu.
Éléments techniques à implémenter
pour Site responsive ou site dédié
mobile. Développement du ASO : le
SEO pour les applications mobiles.

21. Le SEO en 2014
Des analyses avancées de googlebot
Pages qui convertissent mal, contenu
peu engageant, mauvaise ergonomie,
mauvais signaux utilisateurs,...
Perte de crawl, performances,
crawl mal réparti, pages inutiles
crawlées,…
Taux de pages actives faible, contenu non pertinent,
profondeurs trop élevées,…
Pages inutiles ou dupliquées, pages utiles
non accessibles à Google, structure
défaillante,… 21
Pages
efficaces
Pages actives
Pages crawlées par
Google
Contenu présenté sur le site

22. Le SEO en 2014
C’est aussi
22
- Le mobile
- Le knowledge graph
- Le SEO local
- Les avis
- La curation
- Segmenter son audience
- Croiser les données analytics avec le big data

23. Des techniques SEO
toujours plus avancées
PerformancesTaux de crawl
Profondeurs

24. Techniques SEO avancées
Fini le SEO old school
24
Abuser des liens en footer Accumuler les mots clés
(Keyword stuffing)
Inscription dans les annuaires
Google déteste les techniques SEO old school (trop simples) et le linkbuilding

25. Techniques SEO avancées
Taux de crawl et de taux de pages actives
25
Créer du contenu non accessible à Googlebot c’est comme pisser dans un violon.
Le sitemap xml n’est pas une solution pour avoir un contenu actif, seul le maillage de liens est pris en compte.
48%60%
Taux de crawl Taux de pages actives
Ratio des pages présentes sur le site VS
Pages vues par googlebot
Ratio des pages présentes sur le site VS
Pages recevant au moins une visite
Source: Cas client

26. Techniques SEO avancées
Répartition des pages utiles par profondeur
26
Le contenu doit être accessible accessible à Google en un minimum de profondeurs
>> Déséquilibrer la structure pour valoriser les contenus qui génèrent le plus trafic et convertissent le mieux.
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Volumedepagesutiles
Source: Cas client

27. Techniques SEO avancées
Répartition des codes HTTP
27L’analyse des codes HTTP renvoyés (erreurs, redirections,…) est essentiel pour la compréhension du site par Google.
91%
9%
Répartition des codes HTTP
code 200
coden 301
Source: Cas client

28. Techniques SEO avancées
Temps de chargement moyen par catégories de page
28La performances des pages essentiel pour le crawl de googlebot et l’éxpérience utilisateur (notamment sur mobile)
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
Temps de chargement moyen (ms)
Temps de
chargement moyen
(ms)
Source: Cas client

29. Techniques SEO avancées
Répartition des pages dupliquées ou très proches, par catégories
29La détection des pages dupliquées ou très proches est une étape essentielle pour sortir de Google Panda.
64%
11%
5%
5%
5%
3%
hotel-ville-longtail
vol-ville-ville
pagination
vol-pays-ville-ville_junk
pages-ville-departement
hotel-ville
vol-ville
vol-ville-ville-junk
vol-ville-ville-dup
pages-ville-departement

30. Techniques SEO avancées
Analyse du profil de liens externes
30L’analyse du profil de liens externes est un prérequis pour sortir d’une pénalité Penguin
Liens pas assez thématiques Trop de liens follow
Pas assez de liens vers
la page d’accueil
Source: searchmetrics

31. Techniques SEO avancées
Outils nécéssaires
31
- Un crawler SEO (ex: Botify)
- Analyseur de logs
- Analyseur de linking externe (ex: MajesticSEO)
- Crawlers sociaux (ex: Social Crawlitics)
- Des plugins, des outils gratuits et payants, des services en ligne, des scripts, …
- Et surtout … Le savoir faire, l’éxpérience et l’expertise d’un consultant SEO senior

32. MERCI
POUR VOTRE ATTENTION
*
Serge Esteves
http://www.creapulse.fr
@sergeesteves
@creapulse