Proposal IMC Nasional Terima Kasih Ibu

7,990 views
7,745 views

Published on

Tugas UTS IMC Terima Kasih Ibu

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
7,990
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
277
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Proposal IMC Nasional Terima Kasih Ibu

  1. 1. UTS: Integrated Marketing Communication “Terima kasih Ibu”  Siska Doviana |Tuti Hendriani | Mariyanah |Olga Dengah 
  2. 2. BuluTilu3 Direktur Marketing Tuti Hendriani  44205120047 Direktur Humas Olga Dengah  44205120024 Direktur Kreatif Siska Doviana  44205120085 Direktur Media Mariyanah  44205120003 10 10
  3. 3. Daftar isi SWOT Analysis Nasional.................................................................................... ................5 Tujuan (Objective)............................................................................................ .................6 Ide............................................................................................................................ ..........6 Creative brief........................................................................................................ .............8 Media plan.................................................................................................................. 10 ..... Implementation........................................................................................................ 11 ....... 10 10
  4. 4. Tantangan  Nasional ingin memperbaiki citranya karena isu global yang makin kuat tentang bahaya merokok terutama bagi kalangan muda dan wanita mengakibatkan tekanan negatif yang semakin lama mengganggu image dan hubungan baik antara perusahaan dengan pemerintah, LSM, dan masyarakat.  BuluTilu3 diminta memberikan proposal kegiatan komunikasi terintegrasi (IMC) yang:  komprehensif lengkap strateginya  kreatif impact full  PESAN: quot;Nasional Peduli terhadap nasib buruh tembakau dan lingkungan sekitar pabrik (sekolah pengairan kesehatan penghijauan, dsb)  Hindari: Konfrensi Pers atau Press Tour  Utamakan: Kegiatan atau ide Humas yang hasilnya langsung akan dinikmati masyarakat luas.  Teknis: Presentasi 4 orang dalam 15 menit total 5 slide.  Proposal yang dibuat harus mewakili aspek strategi kegiatan kreatifitas 10 dan pemilihan media. Presentasikan secara kompak dalam sebuah tim yang sama rata porsinya dalam bekerja dan presentasi Gulirkan ide terbaik tim anda dan buat Nasional mengucurkan dana PR nya pada perusahaan anda 10
  5. 5. SWOT Analysis Nasional Strength Finansial ( Keuangan yang kuat ) Weakness Penghasil Produk Rokok (rokok bisa menyebabkan kanker, kemadulan, sakit Paru – Paru, dll ) Opportunity Lingkungan Sekitar Perusahaan Nasional Threat Sentimen negatif isu global tentang bahaya merokok khusus nya untuk wanita dan anak muda Strategy Strenght & Opportunity : menggunakan kekuatan financial untuk mendapatkan citra positif dari lingkungan sekitar 11 11
  6. 6. Tujuan (Objective) Peningkata persentase citra positif terhadap nasional 1. Meningkatkan 60% pengetahuan sikap positif ibu-ibu (target utama), dan keluarga (target 2) serta media (target 3) terhadap perusahaan nasional di sisi kontribusi perusahaan terhadap negara, pegawai dan lingkungan sekitar. 2. Dampak 20 % peningkatan sikap yang lebih positif terhadap produk perusahaan nasional. Ide 10 10
  7. 7.  Ibu-ibu telah menyumbang banyak untuk keluarga: kasih sayang, waktu, tenaga, dan pikirannya.  Saatnya kita menghargai mereka.  Dengan program terima kasih ibu, Nasional menyerukan kepada anak-anak Indonesia agar meningkatkan prestasinya dan merebut 500 beasiswa untuk anak-anak Indonesia yang berprestasi dari jenjang pendidikan SD hingga ke perguruan tinggi.  Beasiswa ini sebagai bentuk kepedulian Nasional Terima Kasih Ibu untuk meringankan beban ibu dalam membiayai pendidikan buah hatinya. Beasiswa untuk meringankan beban ibu 10 10
  8. 8. Creative brief “Terima kasih ibu” Target Wanita berumur 25-40 tahun, telah menikah dan mempunyai anak yang duduk dibangku sekolah dasar (berumur 10-12 tahun). Wanita-wanita ini sehari-harinya bekerja untuk membantu perekonomian keluarga dengan penghasilan yang hanya cukup untuk kebutuhan sehari – hari. Namun mereka ingin anak mereka maju & sukses. Domisili disekitar pabrik dan keberadaan mereka menjadi penopang kesinambungan perusahaan, dimana mereka menjadi buruh pabrik, karyawan perusahaan, petani tembakau, distributor, penjual jamu, pemilik warteg, pemilik warung, penjahit, dan lain sebagainya. Sebagai hiburan mereka senang bercengkrama dengan sesama ibu-ibu untuk membicarakan hal-hal terbaru dan saling member tips. Kini target merasa bahwa: Esok (impact)  Uang sekolah mahal Kampanye “Terima kasih Ibu” membuat:  Kebutuhan hidup sulit dipenuhi karena terbatasnya uang  Ibu-ibu bersemangat karena dihargai target senang apabila:  Ayah dan anak menjadi tergerak untuk  Memiliki waktu bercengkrama dengan teman, ibu-ibu dan tetangga menghargai dan membantu ibu dengan contoh  Menemukan inovasi baru dalam mempermudah hidup mereka perilaku positif yang emosional yang  Dihargai kerja keras mereka dalam bentuk pujian dari suami atau pengakuan bahwa ditunjukan melalui media. mereka telah menjadi ibu yang baik. Mengapa Nasional melakukan hal ini  Mengingatkan orang akan hal-hal sederhana yang penting yang sering mereka lupakan seperti penghargaan terhadap ibu. 10 10
  9. 9.  Penyaluran dana beasiswa oleh nasional untuk meringankan beban ibu yang telah memberikan kontribusi mereka secara langsung ataupun tidak langsung  Menyediakan acara hiburan untuk ibu-ibu dan mengaitkannya dengan niat baik nasional untuk membahagiakan ibu-ibu dengan penghargaan bertema “Terima kasih Ibu” 10 10
  10. 10. Media plan 10 10
  11. 11. Implementation 1. Awarness Perkenalan sikap penghargaan kepada ibu dalam bentuk “Terima kasih Ibu” kepada khalayak (masyarakat ) terutama pada target sasaran, harapan nya sampai pada tingkat Afektif berupa ILM (Iklan Layanan Masyarakat) yang menayangkan (1) anak yang meringankan lelah ibunya dengan membantu pekerjaan sehari-hari dan membuatkan teh bagi ibunya yang pulang, lalu dilanjutkan dengan kampanye (2) dimana ibu membantu anaknya yang berbakti belajar (3) anak yang rajin belajar mendapatkan beasiswa, membuat ayahnya senang dan ibunya bahagia. “Terima kasih Ibu” Media yang digunakan: TV dan Radio Lokal + billboard. Budget : 500 Juta 2. Invitation Mengundang & mengajak target sasaran berpartisipasi dalam memperebutkan 500 beasiswa untuk pelajar berbakat . Juga dilakukan penyebarluasan informasi tatacara mendapatkan beasiswa, persyaratannya, dan waktu proses hingga pengumuman. Media yang digunakan : Media cetak (Koran, tabloid, phamplet) , Outdoor media (spanduk) dan radio local. Budget : 500 Juta 11 3. Experience Tahap puncak program. Wujud ucapan “ Terima kasih Ibu” dan perayaan Hari Ibu Nasional berupa “ Road show”‘ satu bulan penuh ke sekolah - sekolah dasar di kabupaten untuk menyerahkan beasiswa pendidikan bagi anak - anak yang telah memenuhi persyaratan. Dimeriahkan dengan lomba dan acara memperingati Hari Ibu “Nasional: Terima kasih Ibu”. Acara – acara nya adalah : 11
  12. 12. a. Lomba baca puisi Terima Kasih Ibu b. Lomba memasak ayah dan anak untuk IBU c. Lomba menyanyi duet antara ayah dan anak persembahan untuk ibu d. Lomba make updengan mata ter tutup oleh ayah dan anak. Dimana hadiahnya adalah peralatan rumah tangga dan elektronik yang dapat membahagiakan ibu seperti: panci press cooker, setrikaan, rice cooker, blender, kulkas, kompor dan tabung gas, dan lain sebagainya. Media: peliputan penerima beasiswa oleh wartawan cetak dan elektronik, siaran langsung berbayar, advertorial di media cetak. Outdoor: umbul-umbul, spanduk, dan billboard. Lokasi: Sekolah Dasar dalam satu kabupaten dalam memperingati Hari Ibu yang disponsori oleh Nasional. Budget : 3 M 4. Penguatan pesan (Amplification) Penguatan pesan adalah tahap lanjutan setelah acara. Para pemenang beasiswa menjadi icon “local champion Nasional” sayang ibu. Kisah-kisah mereka dan latar belakang keluarga dimasukkan ke media cetak (koran & tabloid) sebagai inspirasi dan juga elektronik (melalui wawancara radio dan TV). Dalam Tahap ini kami juga melakukan evaluasi dari harapan – harapan yang ingin dicapai, dan menginformasikan hasil program yang sudah di selenggarakan satu tahun penuh. Media : Cetak, TV Budget : 300 Juta 10 “Terima kasih Ibu” 10

×