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Google Humminbird
Aproveite a semântica para
gerar vendas pelo SEO
Hildebrando (Will) Trannin
CEO da SEO Master
- Consultor SEO desde 2008
- SEO Master é uma das pioneiras
- Primeira empres...
Atualizações
do Google
Panda? Penguin?
Hummingbird?
Lançamento
Objetivo
Penalidade

E-Commerce Brasil

24/02/11

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Hummingbird
O que é?

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Hummingbird
O que fazer?

Entender a
busca semântica

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Identificar
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necessidade e
problema

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Hummingbird
O que fazer?

Humm...
E aí?

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Tipos de buscas
Tipos de buscas
INFORMAÇÃO

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Educação...
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NAVEGAÇÃO

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Usando a semântica

Otimização para pessoas e assuntos

SEO = Desempenho por página do
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Pesquisa de palavr...
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Conteúdo
Categoria

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blog

http://www.site.com.br/titulo-do-artigo
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Usando a semântica
Conteúdo

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Resultado da busca

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dados de
schema.org

Busca
Universal

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Citação simultânea

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X

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Y

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Marca

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Fique de olho!
Grafo do conhecimento
Fique de olho!

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Grafo do conhecimento
Fique de olho!

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Moral da história:
Páginas com ótimo
conteúdo para
atender os interesses
dos clientes!
Apresenta

:

Guia SEO para

E-commerce

Guia

SEO

para
E-comme
rce

Página de Produto
Veja com
o otimiza
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www.
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Google Hummingbird: como aproveitar a semântica para vender mais pelo orgânico

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Apresentação realizada no evento de Search & Vendas do E-Commerce Brasil. Explica como pensar na semântica desde a estratégia até o conteúdo do seu e-commerce.
www.seomaster.com.br

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  • Antes dos detalhes do Hummingbird vamosentendercomochegamosatéaqui.Panda:LançadoemFevereiro de 2011 veioparamelhorar o ranqueamento dos sites com uma boa qualidade de conteúdo. Podegerarpenalidadepara links emDiretórios de Artigos e outros tipos de Content Farm. Além disso, diminui a relevânciapara sites com conteúdoduplicado, umavezquenãoéinteressantepara o usuáriover o mesmoconteúdo no resultado da buscaPenguin: LançadoinicialmenteemAbril de 2012 para combater o spam na web. Esse spam era caracterizadoprincipalmentepor links automatizados e de baixaqualidade. Geroumuitaspunições.Finalmentechegamos no Hummingbird.Quepodeserconsideradaumaatualizaçãomaisestrutural do que do algoritmoemsi. O beija-florveiocomoumaatualizaçãoparaentender a semântica da busca, ouseja, para o Google conseguirentender a intenção da buscaportrás das palavras-chave. Nãotevepenalidadeassociadaporquealteroumais o entendimento das buscas do queosresultadosefetivamente.Para ficarmaisclaro, vamospara um exemplo: PRÓXIMO SLIDE
  • So, when I’m on a cellphone in Denver and ask Google “Where’s a good place where I can get a pizza?”, Google can take my location from the cellphone, understand that when I say ‘place’ in the context of the words ‘where’ and ‘get’ and ‘pizza’ that place is a synonym for ‘restaurant’, and can also include ‘diner’, ‘cafe’, and a dozen other words for places to get food, and effectively process the search as clearly as if I had searched for “good pizza restaurants in Denver”.It would be lovely to assume that eventually it will understand the word ‘good’ is important and it should probably only include results with positive reviews, and it may even include all Italian restaurants (though that adds a risk of including ones that don’t offer pizza).So, while some are advocating writing all your new content to exact-match more long-tail search, Google is doing the opposite. It is making the very concept of many long-tail searches go the same way as referral data. Google is trying to get away from exact wording to understanding the concepts. So no matter how verbose or roundabout your search for pizza restaurant in Denver may be, the search it runs is exactly the same as “Denver Pizza Restaurant”, “Pizza Restaurant Denver”, etc.Google is applying the semantics and conceptualization to the search itself, the actual query, not to the pages.That’s why despite this already being live for some time, and despite Google saying it impacts 90% of searches, there’s not been any huge shouting about changes to the SERPs, or massive loss of 90% of traffic, etc. In fact, with Google’s [not provided] shift away from even showing you the exact phrases, you can’t really detect the changes at all from the receiving end.Instead, Hummingbird's objective is not a newer optimization of the indexation process, but to better understand the users' intent when searching, thereby offering the most relevant results to them.Nevertheless, we can affirm that Hummingbird is also an infrastructural update, as it governs the more than 200 elements that make up Google's algorithm.
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user looks for "What is the official website of waec", so...2. The user wants to get to WAEC website, so...3. The user needs results for WAECDIRECT, WAEC and West African Examinations Council
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • 1. The user looks for "Where is the nearest Starbucks", so...2. The user wants to locate and visit the nearest Starbucks, so...3. The users will find it using Starbucks locator
  • 1. The user wanders "How old is Miley Cyrus?", so...2. The user wants general information about Miley Cyrus, so...3. The users will find that info in Miley Cyrus biography
  • If Hummingbird is more about search entities, better information retrieval, and query expansion—an update where keywords by themselves have lost part of the omnipresent value they had—then relying on keyword data alone is not enough anymore.We should stop focusing only on keyword optimization and start thinking about topical optimization.
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Explicaçãosobrecomoutilizarpanela:Melhorpanelaparacozinhar, Panela e tampasaibacomoorganizar, Suacozinha com panelasespeciais. Linkarparaexplicações do blogouguia de produtosNavegação: Falarsobre a marcarelacionadaaosprodutos e linkarparapágina da marcaTransação: Listagem de produtos, Videos dos produtos, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmarking com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Foco principalNavegação: Detalhessobre a marcaTransação: Listagem de produtosinteressantes de acordo com o post. Podesernabarra lateral ou no final e usartermos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
  • Informação: Imagensúnicas do produto, Vídeoexplicandouso do produto, Detalhescompletos do produto (LP do produto), Análise dos clientes, Conteúdorelacionado do blog, Benchmark com comparação, Navegação:Falarsobre a marcarelacionadaaoproduto e linkarparapágina da marcaTransação: Informação do fabricante do produto, Produtosrelacionados, Nome do produto com marca e detalhes e Termos: “comprar”, “pagar”, “promoção”, “barato”
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    1. 1. Google Humminbird Aproveite a semântica para gerar vendas pelo SEO
    2. 2. Hildebrando (Will) Trannin CEO da SEO Master - Consultor SEO desde 2008 - SEO Master é uma das pioneiras - Primeira empresa para “seo” no Google - Especialista Google Analytics, UX e IHC - Mestre em Computação pela PUC-Rio E-Commerce Brasil Will Trannin
    3. 3. Atualizações do Google Panda? Penguin? Hummingbird? Lançamento Objetivo Penalidade E-Commerce Brasil 24/02/11 24/01/12 Agosto 2013 Qualidade do conteúdo Web Spam Busca Semântica Sim Sim Não (até agora) Will Trannin
    4. 4. Hummingbird O que é? E-Commerce Brasil Will Trannin
    5. 5. Hummingbird O que fazer? Entender a busca semântica E-Commerce Brasil Identificar intenção, necessidade e problema Gerar conteúdo para ajudá-lo Will Trannin
    6. 6. Hummingbird O que fazer? Humm... E aí? E-Commerce Brasil Will Trannin
    7. 7. Tipos de buscas
    8. 8. Tipos de buscas INFORMAÇÃO E-Commerce Brasil Will Trannin
    9. 9. Tipos de buscas INFORMAÇÃO Objetivo Foco no conteúdo E-Commerce Brasil Aprendizado Educação Will Trannin
    10. 10. Tipos de buscas NAVEGAÇÃO E-Commerce Brasil Will Trannin
    11. 11. Tipos de buscas INFORMAÇÃO Objetivo Foco no conteúdo E-Commerce Brasil NAVEGAÇÃO Aprendizado Encontrar site Educação TRANSAÇÃO Marca Will Trannin
    12. 12. Tipos de buscas TRANSAÇÃO E-Commerce Brasil Will Trannin
    13. 13. Tipos de buscas INFORMAÇÃO Objetivo Foco no conteúdo E-Commerce Brasil NAVEGAÇÃO Aprendizado Encontrar site Efetuar compra Educação Marca TRANSAÇÃO Venda Will Trannin
    14. 14. ! Agora sim!
    15. 15. Usando a semântica Otimização para pessoas e assuntos SEO = Desempenho por página do tráfego de busca Pesquisa de palavras Grupos de termos, frases ou intenção panelas, panelas brinox, panelas de cerâmica, conjunto de panelas, brinox, tampa de panela Posso ter ótimas páginas com tudo sobre panelas: dúvidas, marcas, produtos para comprar, etc Compartilhamento por links e social Mensurar com base na página E-Commerce Brasil Mensurar as páginas: blog, categorias, marcas e produtos Will Trannin
    16. 16. Usando a semântica Conteúdo Categoria Marca Nome da Categoria com chamada de ação | Site Nome da Marca com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-da-categoria Blog Título do artigo | Site Nome do Produto com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/titulo-do-artigo http://www.site.com.br/nome-do-produto http://www.site.com.br/nome-da-marca B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? Produto B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? O que você quer? LOG O Home Novidades Promoções Home > Categoria Home > Marca Nome da Categoria Nome da Marca Aqui deve estar a descrição da categoria e da marca que a cateogira se relaciona. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Aqui deve estar a descrição da marca. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Artigos relacionados Blog BUSCAR Categorias Artigo 2 Artigo 3 Produtos Artigo 1 O que você quer? Marcas Artigos relacionados Artigo 1 Menu das categorias da loja B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas B 1 { mar href= { a class Blog > Título do artigo Home > Categoria > Sub-categoria > Produto Produtos Relacionados Nome do Produto Título do artigo Artigo 2 Aqui deve estar a descrição do produto. Incluir a palavra-chave nesse texto é importante. Artigo 3 R$ 99,99 R$ 99,99 Produtos Comprar R$ 99,99 Descrição Detalhada R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Produtos Relacionados R$ 99,99 Artigos relacionados R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Novidades da marca R$ 99,99 Análise dos Clientes Descrição detalhada Descrição detalhada Comentários Institucional Selos: CERTIFICADO Loja Master S IT E S E GU RO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa panelas brinox Selos: CERTIFICADO Loja Master SI T E SE GURO 2014 LOJA OTIMIZADA brinox E-Commerce Brasil Ajuda Produtos mais vendidos Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa Selos: Selos: CERTIFICADO Loja Master 2014 LOJA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa conjunto de panelas brinox ceramic life SI TE SE GU RO OTIMIZADA CERTIFICADO Loja Master SITE SEGURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa tipos de panelas Will Trannin
    17. 17. Nome da Categoria com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-da-categoria B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? TRANSAÇÃO Home > Categoria Nome da Categoria Aqui deve estar a descrição da categoria e da marca que a cateogira se relaciona. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Página de categoria Panelas brinox com os melhores preços | Site panelas brinox Artigos relacionados Artigo 1 Artigo 2 Artigo 3 Quer encontrar panelas com os melhores preços e frete grátis? Aproveite a oportunidade e compre uma panela Brinox Produtos R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada Adicionar Selos: CERTIFICADO Loja Master S I T E S E GURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
    18. 18. Nome da Categoria com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-da-categoria B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? IN FO R M AÇÃO Home > Categoria Nome da Categoria Aqui deve estar a descrição da categoria e da marca que a cateogira se relaciona. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Panelas Brinox Página de categoria panelas brinox Artigos relacionados Artigo 1 Artigo 2 Artigo 3 Artigos relacionados Panela e Tampa Produtos R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada Selos: CERTIFICADO Loja Master S I T E S E GURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
    19. 19. Nome da Categoria com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-da-categoria B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? N AVEGAÇÃO Home > Categoria Nome da Categoria Página de categoria panelas brinox Aqui deve estar a descrição da categoria e da marca que a cateogira se relaciona. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Artigos relacionados Artigo 1 Artigo 2 Artigo 3 Quer encontrar panelas com os melhores preços e frete grátis? Aproveite a oportunidade e compre uma panela Brinox Produtos R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada Selos: CERTIFICADO Loja Master S I T E S E GURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
    20. 20. Nome da Marca com chamada de ação | Site Página de marca http://www.site.com.br/nome-da-marca B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas O que você quer? Home > Marca Nome da Marca brinox Aqui deve estar a descrição da marca. Incluir palavras-chave nesse texto é muito importante. Artigos relacionados Artigo 1 Artigo 2 Artigo 3 NAVEGAÇÃO Produtos TR ANSAÇÃO R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 INFORMAÇÃO R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Descrição detalhada Selos: CERTIFICADO Loja Master SITE SEGURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
    21. 21. Página de marca brinox E-Commerce Brasil Will Trannin
    22. 22. Nome do Produto com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-do-produto O que você quer? LO GO Home Novidades Promoções Blog BUSCAR Categorias B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas TRANSAÇÃO Marcas Home > Categoria > Sub-categoria > Produto Nome do Produto Aqui deve estar a descrição do produto. Incluir a palavra-chave nesse texto é importante. R$ 99,99 Conjunto de Panelas Brinox XYZ | Site Página de produto conjunto de panelas ceramic life O Conjunto de Panelas Brinox XYZ apresenta um design sofisticado e elegante que proporciona luxo e beleza pra sua cozinha. Comprar Descrição Detalhada Produtos Relacionados Análise dos Clientes R$ 99,99 Institucional Ajuda Produtos mais vendidos E-Commerce Brasil Selos: CERTIFICADO Loja Master SIT E SEGURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa Adicionar Will Trannin
    23. 23. Nome do Produto com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-do-produto O que você quer? LO GO Home Novidades Promoções Blog BUSCAR Categorias B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas IN FO R M AÇÃO Marcas Home > Categoria > Sub-categoria > Produto Página de produto conjunto de panelas ceramic life Nome do Produto Aqui deve estar a descrição do produto. Incluir a palavra-chave nesse texto é importante. R$ 99,99 Comprar Descrição detalhada Descrição Detalhada Produtos Relacionados Análise dos Clientes Análise dos Clientes Institucional Ajuda Produtos mais vendidos E-Commerce Brasil Selos: CERTIFICADO Loja Master SIT E SEGURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa Will Trannin
    24. 24. Nome do Produto com chamada de ação | Site http://www.site.com.br/nome-do-produto O que você quer? LO GO Home Novidades Promoções Blog BUSCAR Categorias B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas N AVEGAÇÃO Marcas Home > Categoria > Sub-categoria > Produto Nome do Produto Aqui deve estar a descrição do produto. Incluir a palavra-chave nesse texto é importante. O Conjunto de Panelas Brinox XYZ apresenta um design sofisticado e elegante que proporciona luxo e beleza pra sua cozinha. Página de produto conjunto de panelas ceramic life R$ 99,99 Comprar Descrição Detalhada Descrição detalhada Produtos Relacionados Análise dos Clientes Institucional Ajuda Produtos mais vendidos E-Commerce Brasil Selos: CERTIFICADO Loja Master SIT E SEGURO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa Will Trannin
    25. 25. Título do artigo | Site Página de blog http://www.site.com.br/titulo-do-artigo Menu das categorias da loja O que você quer? B 1 { mar href= { a class 1 { mar href= { a clas B 1 { mar href= { a class Blog > Título do artigo Produtos Relacionados Título do artigo tipos de panelas T R ANS AÇÃO R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 R$ 99,99 Artigos relacionados Novidades da marca N AV E G AÇ ÃO Adicionar Comentários Selos: CERTIFICADO Loja Master S I T E S E GU RO 2014 LOJA OTIMIZADA Espaço para endereço, telefone e informações básicas sobre a empresa E-Commerce Brasil Will Trannin
    26. 26. Usando a semântica Conteúdo Categoria Marca Produto Blog E-Commerce Brasil Will Trannin
    27. 27. Usando a semântica Resultado da busca Marcação de dados de schema.org Busca Universal E-Commerce Brasil Will Trannin
    28. 28. Usando a semântica Citação simultânea Site A Marca X E-Commerce Brasil Site C Site B Marca Y Marca Z Sua Marca Will Trannin
    29. 29. Fique de olho!
    30. 30. Grafo do conhecimento Fique de olho! E-Commerce Brasil Will Trannin
    31. 31. Grafo do conhecimento Fique de olho! E-Commerce Brasil Will Trannin
    32. 32. Moral da história: Páginas com ótimo conteúdo para atender os interesses dos clientes!
    33. 33. Apresenta : Guia SEO para E-commerce Guia SEO para E-comme rce Página de Produto Veja com o otimiza r sua págin a de prod uto comercial @seomas ter.com.b r atendimen to.seomas ter (21) 4126 -196 E-Commerce Brasil 5 Will Trannin
    34. 34. www. will@seomaster.com.br .com.br @seomasterbr seomasterbr
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