1. Archivierte Inhalte
München, 10.04.2013

2. Kai Spriestersbach
Jahrgang 1982
8 Jahre SEO-Erfahrung
Inhouse, Agentur & Selbstständig
Gelernter Mediengestalter
Web-Design & -Entwicklung
SEO, SEA, Online Marketing
Aktuell: E-Commerce Bachelor @FHWS
Referent der afs Akademie
Podcast OnlineRadar bei radio4seo
Speaker SMX 2010 & 2013
SEO CAMPIXX 2010 - 2013
Google AdWords Zertifikat
@seokai

3. Agenda
•Content Lifecycle
•Informationsarchitektur
•Erfolgreiche Archive
•Evergreen Content

4. Disclaimer

5. Content Lifecycle

6. Prä Panda
Erstellen
Freigabe
VeröffentlichenArchivieren
Depublizieren

7. Archivieren
Post Panda
Erstellen
Freigabe
Publish Überprüfen
Deindexieren!
Aktualisieren
aktuell oder
interessant?
Archivierung

8. Informations-
architektur

9. Taxonomie
• Tags / Themen
• Kategorien / Ressorts
• Zeitbasierte Archive
• Autoren-Archive
• Post / Artikel

10. Kategorien / Ressorts

11. Tags / Themen

12. Zeitbasiert

13. Autoren-Archive

14. Post / Artikel

15. Interne Verlinkung

16. So bitte nicht

17. Usability Paradigmen

18. 1. Möglichst kurze Wege für den Besucher
und den Crawler zum gewünschten Ziel:
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893
...
Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.

19. 2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss
dem Nutzer möglichst leicht fallen.
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...
Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer &
Indexierungsprobleme für Google

20. Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!
Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4

21. Siloing

22. Unstrukturierte Webseite
Startseite
Thema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3

23. Ideale Trennung
Seite 1
Thema 1 Thema 2Thema 1
Seite 2
Thema 1 Thema 2 Thema 2

24. Sortierte Webseite
Kategorie 1
Thema 1 Thema 2Thema 1
Kategorie 2
Thema 1 Thema 2 Thema 2
Startseite
bei Relevanz

25. Beispiele

26. Ressorts in der Navi

27. Relevante Crosslinks

28. Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite

29. Tipps
• Eine URL die ewig lebt
• XML-Sitemap in Themen Sitemaps
aufteilen
• Near Duplicate Content finden und
zusammenfassen

30. Erfolgreiche Archive

31. SPIEGEL ONLINE

32. Alphabetischer Index

33. Breadcrumbs

34. Inhalte
Unique
Teaser

35. Paginierung

36. Sueddeutsche.de

37. Alphabetischer Index

38. Mehrwert + Uniqueness
Unique
Teaser
Nutzen!
Relevanz

39. Mehrwert + Uniqueness
Unique
Teaser
Nutzen!
Filter
Facetten

40. Golem.de

41. Alphabetischer Index

42. Inhalte
Unique
Teaser
Traffic

43. Suchseiten

44. Evergreens

45. Was sind Evergreens?
• Einzigartig & Hilfreich
• Umfangreich & Hochwertig
• Zeitlos & Zukunftsfähig

46. Beispiele für Evergreens
• Whitepaper & E-Books
• Kaufberatungen & Bestenlisten
• How-Tos, Anleitungen & Tutorials
• Umfragen, Auswertungen & Statistiken
• Aber auch Themenseiten!

47. Evergreens identifizieren

48. Kein Evergreen

49. Evergreen!

50. Aber Vorsicht!
Reshares verzerren das Bild
Reshare
Evergreen!

51. Data Driven
An mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares

52. • Was rankt? (CTR)
• Was bekommt Zugriffe?
• Absprungraten und Time on Site
Qualitätssicherung
Schlechte Inhalte deindexieren oder umleiten
auf Tagseiten oder aktuellere Inhalte

53. Evergreens erstellen

54. Investieren Sie Zeit
• Streben Sie Exzellenz an!
Die Inhalte sollen lange Zeit
funktionieren.
• Vorab Zeit zu investieren spart
langfrisitg eine Menge Zeit
• Denken Sie bereits an Möglichkeiten
der Wiederverwendung

55. Zeitangaben entfernen
• Zeitangaben im Text vermeiden
• Veröffentlichungsdatum entfernen
• Aktuelle Bezüge vermeiden
Inhalte sollten zeitlos sein

56. Multimediale Inhalte
• Bilder via Flickr
• Präsentation über SlideShare
• Videos über YouTube
Konzepte erklären und visuelle Anreize schaffen

57. Shareable

58. Aktualisieren
• Zeit einplanen
• Erinnerungen erstellen
• Inhalte aktuell und relevant halten
• Auf aktuelle Themen eingehen
• Monatlich Inhalte prüfen

59. Qualitätssicherung
• Reporting an Redakteure:
• Absprungraten
• Time on site
• Pages per visit

60. Link Pflege
• Links prüfen:
404 Fehler auf externe Seiten
• Interne Verlinkung:
Aktuelle & relevante Artikel

61. Bewerben
• Auf Übersichtsseiten mit einem
Hinweis auf das Update neu verlinken
• Im Evergreen hingegen kein Hinweis
• Gute Inhalte regelmäßig neu sharen

62. Call to Action

63. Vielen Dank.
Kai Spriestersbach - seokai.com
Mail: kai.spriestersbach@gmail.com
Mobil: 0176 96933632
München: 089 41613890
Collenberg: 09376 2263600
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