SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte
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SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte Presentation Transcript

  • Archivierte InhalteMünchen, 10.04.2013
  • Kai SpriestersbachJahrgang 19828 Jahre SEO-ErfahrungInhouse, Agentur & SelbstständigGelernter MediengestalterWeb-Design & -EntwicklungSEO, SEA, Online MarketingAktuell: E-Commerce Bachelor @FHWSReferent der afs AkademiePodcast OnlineRadar bei radio4seoSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013Google AdWords Zertifikat@seokai
  • Agenda•Content Lifecycle•Informationsarchitektur•Erfolgreiche Archive•Evergreen Content
  • Disclaimer
  • Content Lifecycle
  • Prä PandaErstellenFreigabeVeröffentlichenArchivierenDepublizieren
  • ArchivierenPost PandaErstellenFreigabePublish ÜberprüfenDeindexieren!Aktualisierenaktuell oderinteressant?Archivierung
  • Informations-architektur
  • Taxonomie• Tags / Themen• Kategorien / Ressorts• Zeitbasierte Archive• Autoren-Archive• Post / Artikel
  • Kategorien / Ressorts
  • Tags / Themen
  • Zeitbasiert
  • Autoren-Archive
  • Post / Artikel
  • Interne Verlinkung
  • So bitte nicht
  • Usability Paradigmen
  • 1. Möglichst kurze Wege für den Besucherund den Crawler zum gewünschten Ziel:StartseiteSeite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.
  • 2. Die Entscheidung zum nächsten Klick mussdem Nutzer möglichst leicht fallen.StartseiteSeite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer &Indexierungsprobleme für Google
  • Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3StartseiteSeite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4
  • Siloing
  • Unstrukturierte WebseiteStartseiteThema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3
  • Ideale TrennungSeite 1Thema 1 Thema 2Thema 1Seite 2Thema 1 Thema 2 Thema 2
  • Sortierte WebseiteKategorie 1Thema 1 Thema 2Thema 1Kategorie 2Thema 1 Thema 2 Thema 2Startseitebei Relevanz
  • Beispiele
  • Ressorts in der Navi
  • Relevante Crosslinks
  • Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite
  • Tipps• Eine URL die ewig lebt• XML-Sitemap in Themen Sitemapsaufteilen• Near Duplicate Content finden undzusammenfassen
  • Erfolgreiche Archive
  • SPIEGEL ONLINE
  • Alphabetischer Index
  • Breadcrumbs
  • InhalteUniqueTeaser
  • Paginierung
  • Sueddeutsche.de
  • Alphabetischer Index
  • Mehrwert + UniquenessUniqueTeaserNutzen!Relevanz
  • Mehrwert + UniquenessUniqueTeaserNutzen!FilterFacetten
  • Golem.de
  • Alphabetischer Index
  • InhalteUniqueTeaserTraffic
  • Suchseiten
  • Evergreens
  • Was sind Evergreens?• Einzigartig & Hilfreich• Umfangreich & Hochwertig• Zeitlos & Zukunftsfähig
  • Beispiele für Evergreens• Whitepaper & E-Books• Kaufberatungen & Bestenlisten• How-Tos, Anleitungen & Tutorials• Umfragen, Auswertungen & Statistiken• Aber auch Themenseiten!
  • Evergreens identifizieren
  • Kein Evergreen
  • Evergreen!
  • Aber Vorsicht!Reshares verzerren das BildReshareEvergreen!
  • Data DrivenAn mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares
  • • Was rankt? (CTR)• Was bekommt Zugriffe?• Absprungraten und Time on SiteQualitätssicherungSchlechte Inhalte deindexieren oder umleitenauf Tagseiten oder aktuellere Inhalte
  • Evergreens erstellen
  • Investieren Sie Zeit• Streben Sie Exzellenz an!Die Inhalte sollen lange Zeitfunktionieren.• Vorab Zeit zu investieren spartlangfrisitg eine Menge Zeit• Denken Sie bereits an Möglichkeitender Wiederverwendung
  • Zeitangaben entfernen• Zeitangaben im Text vermeiden• Veröffentlichungsdatum entfernen• Aktuelle Bezüge vermeidenInhalte sollten zeitlos sein
  • Multimediale Inhalte• Bilder via Flickr• Präsentation über SlideShare• Videos über YouTubeKonzepte erklären und visuelle Anreize schaffen
  • Shareable
  • Aktualisieren• Zeit einplanen• Erinnerungen erstellen• Inhalte aktuell und relevant halten• Auf aktuelle Themen eingehen• Monatlich Inhalte prüfen
  • Qualitätssicherung• Reporting an Redakteure:• Absprungraten• Time on site• Pages per visit
  • Link Pflege• Links prüfen:404 Fehler auf externe Seiten• Interne Verlinkung:Aktuelle & relevante Artikel
  • Bewerben• Auf Übersichtsseiten mit einemHinweis auf das Update neu verlinken• Im Evergreen hingegen kein Hinweis• Gute Inhalte regelmäßig neu sharen
  • Call to Action
  • Vielen Dank.Kai Spriestersbach - seokai.com Mail: kai.spriestersbach@gmail.comMobil: 0176 96933632München: 089 41613890Collenberg: 09376 2263600Fax: 09376 7299999Blog: http://www.seokai.com/blog/Twitter: @seokaiGoogle+: http://www.seokai.com/+