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Kai Spriestersbach - Die Macht der internen Verlinkung SEO CAMPIXX 2013
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Kai Spriestersbach - Die Macht der internen Verlinkung SEO CAMPIXX 2013

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  • 1. Interne Verlinkung Berlin, den 16.03.2013
  • 2. Kai Spriestersbach8 Jahre SEO-ErfahrungInhouse & AgenturSelbstständig seit 01/2012Google AdWords qualifizierterSpezialistReferent der afs AkademieGründer Suchkraft.comGründer OnlineRadar.deGründer seoversity.comSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013@seokaiseokai.com/+
  • 3. Agenda•Theorie • Usability • Siloing• Praxis • Basics • Advanced
  • 4. Theorie
  • 5. Usability Paradigmen
  • 6. 1. Möglichst kurze Wege für den Besucherund den Crawler zum gewünschten Ziel: Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893 ... Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.
  • 7. 2. Die Entscheidung zum nächsten Klick mussdem Nutzer möglichst leicht fallen. Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 ... Seite X Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google
  • 8. Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig! Startseite Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4 Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3
  • 9. Siloing
  • 10. StartseiteThema 1 Thema 3 Thema 2 Thema 1 Thema 3 Unstrukturierte Webseite
  • 11. Seite 1 Seite 2Thema 1 Thema 1 Thema 1 Thema 2 Thema 2 Thema 2 Ideale Trennung
  • 12. Startseite Kategorie 1 Kategorie 2Thema 1 Thema 1 Thema 1 Thema 2 Thema 2 Thema 2 bei Relevanz Sortierte Webseite
  • 13. Praxis
  • 14. Basics: check24.de
  • 15. Überfrachtete Navigation
  • 16. Überfrachtete Navigation
  • 17. Überfrachtete Navigation
  • 18. Überfrachtete Navigation
  • 19. Überfrachtete Navigation
  • 20. Überfrachtete Navigation
  • 21. „Verlinkungschaos“
  • 22. Themenfremde Verlinkung
  • 23. Sauberes Siloing
  • 24. „Targeted Navigation“Startseite: JS JS JS JSVerlinkungen zu 1. + 2. Ebene3. Ebene mittels JS nachgeladen
  • 25. „Targeted Navigation“Seite „Versicherungen“ (1. Ebene): Verlinkungen zu allen Ebene im Thema
  • 26. „Targeted Navigation“Seite „Versicherungen“ (1. Ebene): JSThemenfremde Links per JS nachladen
  • 27. FooterFooter möglichst nützlich + schlank halten:Wichtigste (Ranking-)Seiten sitewide anlinken
  • 28. Advanced: jameda.de
  • 29. Indexierungsseiten
  • 30. Problem: Limit von 20 Ärzten / SucheDadurch keine vollständige Indexierung.Indexierung nur durch Sitemap XML gescheitert.
  • 31. Problem: Verteilung der Ärzte Fachgebiet Stadt 82 Fachgebiete 1.500 Orte 1.640 Ärzte 30.000 Ärzte Fachgebiet + Stadt 123.000 Kombinationen max. 2,5 Mio. ÄrzteABER: Viele Kombinationsseiten ohne Ergebnis,und große Städte mit mehr als 20 Ergebnissen.
  • 32. Lösung: Neue Strukturen Fachgebiet Stadt Behandlung PLZ82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen 30.000 PLZ Fachgebiet + Stadt Stadtteile Behandlung + Stadt 123.000 Kombinationen 900 Stadtteile 90.000 Kombinationen Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil 73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen Vollständige Indexierung gelungen. Massiver Traffic-Anstieg durch Long Tail!
  • 33. Wichtigste Seiten direkt angelinktNach Suchvolumen + Vermarktungspotential
  • 34. Fachgebiete + BehandlungenNeue interessante Keyword Kombinationen!
  • 35. Neue Städte + StadtteilseitenIndexierung aller Ärzte über Stadtteilseiten
  • 36. Postleitzahlen-SeitenIndexierung aller Ärzte über PLZ Seiten
  • 37. „Bravi“
  • 38. Breadcrumbs kennt ihr alle
  • 39. Die „Bravi“ nicht :) Suchvolumen Relevanz Für den User per JS eingefügt
  • 40. Die „Bravi“ nicht :) Suchvolumen + „Money Keywords“ Für den User per JS eingefügt
  • 41. Die „Bravi“ nicht :) Relevanz + „Money-Keywords“
  • 42. Relevante Crosslinks
  • 43. Experten-Ratgeber + LexikonZuordnung aller Inhalte zu Themen undThemenzuordnung zu Fachgebieten der Ärzte
  • 44. Lexikon im Detail Relevante Fachgebiete Relevante Artikel
  • 45. Ratgeber im DetailIn-ContentCrosslinks Relevante Artikel Relevante Fachgebiete
  • 46. Problem: Seitenwachstum
  • 47. Problem: Fixe Anzahl an Seiten Fachgebiet Stadt Behandlung PLZ82 Fachgebiete 1.500 Orte 60 Behandlungen 30.000 PLZ Fachgebiet + Stadt Stadtteile Behandlung + Stadt 123.000 Kombinationen 900 Stadtteile 90.000 Kombinationen Fachgebiet + Stadtteil Behandlung + Stadtteil 73.800 Kombinationen 54.000 Kombinationen Keine neuen Ärzte, Fachgebiete, Städte, etc.
  • 48. Aber: Neue Bewertungen + Blogartikel
  • 49. Problem: Teaser verlinken von Arztlisten nur auf neueste ArtikelRelevant aussteuern!Artikel über Haut-Themen nur bei Hautärzten verlinken
  • 50. Arztseiten verlinken nurauf die neuesten 4 Bewertungen
  • 51. Aber woher bekommen alte Artikelund alte Bewertungen interne Links?
  • 52. Lösung: Zeitbasierte + themenrelevanteVerlinkung von Bewertungen + Artikeln
  • 53. Ergebnis?
  • 54. Vielen Dank.