Google en 2014 - Goodness

1,171 views

Published on

Google Hummingbird, Google Panda, Google Pingouin : rétrospective sur les changements 2013 dans Google et perspectives 2014.

Published in: Marketing
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,171
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
478
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google en 2014 - Goodness

  1. 1. GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel 64210 BIDART 05 59 22 38 04 www.goodness.fr // contact@goodness.fr Référencement Google en 2014, faisons un point ! Neil McCarthy Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS 16/01/2014
  2. 2. Je google, tu googles, il google, nous googlons, vous googlez, …  73 % d’Aquitains sont « internautes », 28 % « mobinautes »  E-commerce 45 milliards €  Internet est le 1er média d’influence sur les décisions d’achat (voyages, produits alimentaires, produits financiers, produits électroménager …)  96 % utilisent Google pour chercher sur Internet 2 16/01/2014
  3. 3. Google dans le monde 3 16/01/2014
  4. 4. Google Inc.  Crée en 1998 – 15 ans  50 milliards $ CA en 2012 (+32 %) ; 46 % aux Etats-Unis, 54 % dans 121 autres pays  5 milliard $ Royaume-Uni  2,5 milliard $ en France ?  Environ 50.000 employés (400 en France)  89 % de revenus de la publicité (sur Google et sur ces sites partenaires) Google Search, Gmail, Google Maps, Google Apps Google+, Google Earth, Picassa, Google Drive, Google Agenda, Google Adwords 4 16/01/2014
  5. 5. Que cherche-t-on ?  Environ 1 million de recherches avec le mot « Bayonne » chaque mois en France  18.100 « hotel Bayonne », 2.900 « garage Bayonne », 480 « photographe Bayonne », 170 « plombier Bayonne »  Environ 1,5 millions de recherches avec le mot « photographe » … dont 33.100 qui cherchent « photographe » seul 5 16/01/2014
  6. 6. Suggestions de recherches Google en sait-il plus sur nous que nos propres familles ? 6 16/01/2014
  7. 7. Page de résultats Google Adwords Référencement payant Google Adwords référencement payant Référencement Naturel avec localisation Google+ Local / Google Adresses Référencement Local 7 16/01/2014
  8. 8. Autres résultats de recherche  En plus de la recherche texte du web Google propose :        Google Shopping Google Image Google Vidéos Google Actualités Google Maps Google Knowledge Graph Google+ Les résultats peuvent être intégrés aux pages de résultats 8 16/01/2014
  9. 9. Comment ça marche ? http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs 9 16/01/2014
  10. 10. Pertinence des pages de résultats 10 16/01/2014
  11. 11. Exemple : recherche de l’expression « comment bien embrasser » Recherche pages avec mots « comment » + « bien » + « embrasser » (option local) Sélectionner 1000 pages Trier les pages de 1 à 1000 Filtrer les résultats non désirables 11 16/01/2014
  12. 12. 1ère résultat 12 16/01/2014
  13. 13. L’importance d’être 1er sur la 1ere page  89 % de clics sont sur la première page  42 % pour le 1er lien  12 % pour le 2ème  8,5 % pour le 3ème  5 fois plus de clics pour la 1er place par rapport au 3ème  12 fois plus pour la première lien comparé au 10ème 13 16/01/2014
  14. 14. Retombées d’un bon référencement  40 à 75 % des visiteurs des sites web français viennent des moteurs de recherche  Ces visiteurs peuvent se convertir en :  ventes directes (e-commerce)  contacts qualifiés  contacts non-qualifiés  Simple visite sans contact  La visibilité, même sans visite crée de la « notoriété »  Visibilité possible, même sans site web 14 16/01/2014
  15. 15. Mais Google change ! Google change sa mise en page, ses résultats et les annonceurs arrivent ! 16/01/2014 15
  16. 16. Google en 2013, rétrospectives 16/01/2014
  17. 17. Nos prédictions 2013 et la réalité  Google Shopping devient payant  Google Hôtel Finder lancé en France  Nouvelles versions de Panda et Penguin  Lancement Facebook Graph Search et la réaction de Google  Pénalité pour les sites non-compatibles tablette Lancement de Google Glasses Google Presse Releases Google Analytics devient payant Google quitte la France Pas de nouvel animal après Panda et Penguin 17 16/01/2014
  18. 18. Google Shopping est devenu payant  Partiellement à partir de février et complètement à partir de juin  Sites e-commerce doivent créer une campagne Adwords (offre produit) en plus du compte Merchant Center  CPC aux enchères comme pour les Adwords 18 16/01/2014
  19. 19. Google Hotel Finder en France Google Booking Déclinée en version mobile depuis Juin 19 16/01/2014
  20. 20. Facebook Graph Search Actuellement uniquement en anglais. Quelle sera la réaction de Google ? Google+ Local ; Search Your World… 20 16/01/2014
  21. 21. Google Maps (nouvelle version) 21 16/01/2014
  22. 22. Tablettes, Portables…  + 20 % de visites pour les sites ; souvent avec les meilleurs KPI (taux de rebond, page vue / visite, etc…)  Juin : annonce futur déclassement de sites avec mauvais comportement sur smartphones  Mais toujours pas actif ? 22 16/01/2014
  23. 23. Google Glasses  Lancement en 2013 ? 23 16/01/2014
  24. 24. Google Trends France 24 16/01/2014
  25. 25. Mises à jour « Panda »  Rappel : Panda est un filtre pour exclure les pages de « faible qualité » ; duplication contenu (et de code), contenu de mauvaise qualité, manque d’illustrations, etc…  Lancé en 2011  22 mises à jour de Panda en 2012  MAJ mensuelle en 2013  Panda Recovery en Juin  Intégré dans l’algorithme 25 16/01/2014
  26. 26. Mises à jour « Penguin »  Lancé 24 avril 2012  Version 2.0 / 4 en mai 2013 ; 2.1 / 5 octobre 2013  Pénalité contre le « spam » : abus de mots clés dans contenu et liens ; Liens rentrants non-naturels Rapport Google Analytics « Sources de trafic > Recherche > Naturel 26 16/01/2014
  27. 27. « Pay Day Loans »  Juin : mise à jour de l’algorithme ciblant les mots-clés avec beaucoup de résultats de bas qualité (spam)  Exemple : Pay Day Loans 27 16/01/2014
  28. 28. 28 16/01/2014
  29. 29. Hummingbird (colibri)  Annoncé le 27 septembre, il était déjà en ligne depuis un mois  Nouveau code pour l’algorithme de Google  Recherche conversationnelle / longue traine  Faciliter tests et filtres 29 16/01/2014
  30. 30. Plus de réponse dans Google : Google Answers 30 16/01/2014
  31. 31. 31 16/01/2014
  32. 32. Google Knowledge Graph 32 16/01/2014
  33. 33. Informations nutritionnelles 33 16/01/2014
  34. 34. PageRank  Matt Cutts : le PageRank de la toolbar ne sera pas mis à jour cette année 34 16/01/2014
  35. 35. Disparition outil de recherche de mots clés (août 2013) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 35 16/01/2014
  36. 36. Nouveau : Outil de planification des mots clés https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 36 16/01/2014
  37. 37. (Not Provided)  Depuis Octobre 2011, Google ne révèle plus la recherche effectuée par l’internaute connecté en HTTPS (connecté à Google+ ou GMAIL par exemple)  Début 2013 : jusqu’à 20% des infos perdus dans Google Analytics  Fin 2013 : 80 %  2014 : 100 % ; on ne sait plus quels mots clés génèrent du trafic vers les sites 37 16/01/2014
  38. 38. NSA - Google  Juin - L'Agence de sécurité nationale américaine (NSA) a intercepté des données de centaines de millions d'utilisateurs de Google selon des documents cités par le Post obtenus auprès de l'ex-consultant de la NSA Edward Snowden 38 16/01/2014
  39. 39. Ciblage personnalisé des annonces https://www.google.com/settings/ads?hl=fr 39 16/01/2014
  40. 40. Google : Google n’est pas qu’un moteur de recherche ! 40 16/01/2014
  41. 41. Autres changements  Google Adresses remplacé par Google+  Nouvelle version de Google Adwords  Nouvelle version de Google Analytics  Nouvelle version des Outils pour Webmaster  … 41 16/01/2014
  42. 42. Google en 2014 Nos prédictions 42 16/01/2014
  43. 43. Beam me up Scottie ! Rêve d’enfance d’ Amit Singhal est de fabriquer le communicator de Star Trek Comment Alfred Nobel est devenu riche ? Amit Singhal 43 Star Trek Communicator, Apple iPhone 2007 Steve Jobs Keynote 16/01/2014
  44. 44. Google répond à vos questions  What’s the best time for me to sow seeds in India given that Monsoon was early this year?  Quel est le meilleur moment pour moi de semer des graines en Inde, étant donné que la mousson était tôt cette année ? 44 16/01/2014
  45. 45. Google Glasses  Lancement en 2014  Objectif de 800.000 unités à $1500  2016 : 10 millions vendus prix $600 45 16/01/2014
  46. 46. Indexation applications Android  Annoncé en octobre 2013  Lien entre page web et contenu d’une application 46 16/01/2014
  47. 47. Analyse du référencement sans les infos sur les mots-clés  Analytics : analyse par page d’atterrissage  Outils pour webmasters : Requêtes de recherche (3 mois de données) 47 16/01/2014
  48. 48. Plus en plus d’actions anti-spam  Changements de résultats naturels  « Jeu d’echecs »  Bénéfices pour les sites avec un contenu de qualité et liens d’autorité 48 16/01/2014
  49. 49. Pénalité Page Speed  Si ça n’existe pas déjà …  Pages & sites web trop lents perdent en visibilité  Plus strict pour recherches sur mobile 49 16/01/2014
  50. 50. Plus d’annonceurs Adwords Parce que la visibilité dans Google est rentable 50 16/01/2014
  51. 51. Un autre moteur devient plus populaire ? 51 16/01/2014
  52. 52. Plus de Rich Snippets  Pour les entreprises (hôtels, agences immobilières, location voitures, …)  Schema.org 52 16/01/2014
  53. 53. Résultats locaux en carrousel 53 16/01/2014
  54. 54. Plus de personnalisation Basé sur : Avis Google+, profil Google, auteurs aimé, historique de navigation Vous aimerez plus : - Cidrerie Ttipia - Katie Daly’s 54 16/01/2014
  55. 55. Plus de connexions mobile / pc 55 16/01/2014
  56. 56. Que faire ? Pas de panique ! 56 16/01/2014
  57. 57. Les bases du référencement n’ont pas changé Expérience Utilisateurs Accessibilité Liens Signaux Sociaux (SocialRank) Contenu Pour combattre le spam Google a besoin de changer – favoriser la popularité et les expériences utilisateur 57 16/01/2014
  58. 58. Optimisation à faire en 2014  Produire régulièrement du contenu intéressant (texte et images / vidéos) sur site et réseaux sociaux  2014 = stratégie de contenu ; engagement ; INBOUND  Soigner la présentation graphique du site surtout sur tablettes et portables : Temps de réponse !  Obtenir des liens naturels : démontrez votre autorité  Créer / Consulter votre compte Outils pour Webmaster  Créer profil et page Google+ (Local)  Investir dans Google Adwords  Tester Bing, Qwant, Baidu, Yandex ! 58 16/01/2014
  59. 59. Guide de Google  H1, goo.gl/seoguide-fr. 16/01/2014 59
  60. 60. GOODNESS CONSEIL EN WEBMARKETING & RÉFÉRENCEMENT Bâtiment Enerpôle Technopôle Izarbel 64210 BIDART 05 59 22 38 04 www.goodness.fr // contact@goodness.fr Merci pour votre attention ! Neil McCarthy Consultant référencement et e-commerce – GOODNESS 16/01/2014 SARL au capital de 10.000 euros N° SIRET : 50114545200014

×