0
Jak vytvářet texty, které  informují i prodávají. Jakub Hladký Školení Copywritingu pro internetový obchod
<ul><li>Význam textů </li></ul><ul><li>Jak uživatelé text čtou </li></ul><ul><li>Pravidla textů </li></ul><ul><li>Struktur...
<ul><li>Poskytovat  informace které uživatelé hledají </li></ul><ul><li>Rozšiřovat  povědomí   o značce </li></ul><ul><li>...
<ul><li>Internet je informační médium –  lidé hledají  pomocí   textů a hesel informace o tom, co je zajímá, co hledají ne...
<ul><li>Význam webových textů – cíl uživatelé </li></ul><ul><li>Internet informační médium  – lidé hledají  informace o to...
<ul><li>Vyhledavače  hledají v textech ! </li></ul><ul><li>Vyhledavače  poskytují informace , požadované uživateli. </li><...
<ul><li>Lidé nečtou  celé texty – tzv. jen  scanují  rychlým pohybem očí po textových polích.  </li></ul><ul><li>Jen  16% ...
<ul><li>Lidé  si   při scanování  všímají : </li></ul><ul><ul><li>Nadpisů </li></ul></ul><ul><ul><li>Zvýrazněných slov ( T...
<ul><li>První   nadpis   rozhoduje ! </li></ul><ul><li>Text  musí  být  rozčleněn  do odstavců.  </li></ul><ul><li>Nejdůle...
<ul><li>První titulek je to hlavní  co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o tom co je na stránce ! </li></ul><...
<ul><li>Podtitulek  je dalším, stěžejním bodem co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o dalších, podrobnějších ...
<ul><li>Každý odstavec  musí  být uveden  jedinečným   titulkem , který se neopakuje –  vyvarujte se duplicit!  </li></ul>...
<ul><li>Klíčová slova  do  každého  nadpisu ! </li></ul><ul><li>Klíčová slova  rovnoměrně  rozmístěte po celém textu i ve ...
<ul><li>Hypertextové  odkazy   propojují  interně Váš e-shop a odkazují na další Vaše stránky. </li></ul><ul><li>Prolinkuj...
<ul><li>Odrážky a seznamy hesel  dělají  text  scanovatelným. </li></ul><ul><li>Bodové seznamy  činí  text  přehledným. </...
<ul><li>Řekněte  zákazníkovi co má dělat ! </li></ul><ul><li>Vložené  příkazy  podprahově podporují akci (nákup, registrac...
Příklad – dobrý text 1/3
Příklad – dobrý text 2/3
Příklad – chybný text
<ul><li>Samotný text – duplicitní na více eshopech, bez zaměření na potřeby zákazníka </li></ul><ul><li>Titulek – Název pr...
<ul><li>1.  Zaměřte  se na  potřeby  nakupujícího, proč přišel? </li></ul><ul><li>2. Titulek  H1  ve  správném   tvaru , v...
<ul><li>Seo-expert blog – mnoho praktických rad ze života </li></ul><ul><li>http://blog.seo-expert.cz/kategorie/copywritin...
<ul><li>Nick Usborne – praktické rady o copywritingu </li></ul><ul><li>http://www.excessvoice.com/web-copywriting-tips.htm...
Děkuji za pozornost <ul><li>V případě jakýchkoliv otázek mě  neváhejte  kontaktovat. Děkuji a přeji pěkný den, Jakub Hladk...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Copywriting - Jak psat texty, ktere prodavaji

3,661

Published on

Naučte sepsát texty, které prodávají! Copywriting od našeho copywritingového specialisty v podání pro internetové obchody.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,661
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
88
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Transcript of "Copywriting - Jak psat texty, ktere prodavaji"

    1. 1. Jak vytvářet texty, které informují i prodávají. Jakub Hladký Školení Copywritingu pro internetový obchod
    2. 2. <ul><li>Význam textů </li></ul><ul><li>Jak uživatelé text čtou </li></ul><ul><li>Pravidla textů </li></ul><ul><li>Struktura textu </li></ul><ul><ul><li>Nadpisy a podnadpisy </li></ul></ul><ul><ul><li>Odstavce </li></ul></ul><ul><ul><li>Klíčová slova </li></ul></ul><ul><ul><li>Hypertextové odkazy </li></ul></ul><ul><ul><li>Odrážky a seznamy hesel </li></ul></ul><ul><li>Akční motivace „CTA“ </li></ul><ul><li>Příklady textů </li></ul><ul><li>Rozbor textu u konkurence </li></ul><ul><li>Studijní zdroje na internetu </li></ul><ul><li>Shrnutí hlavních zásad </li></ul>Obsah
    3. 3. <ul><li>Poskytovat informace které uživatelé hledají </li></ul><ul><li>Rozšiřovat povědomí o značce </li></ul><ul><li>Budovat povědomí o zboží a službách </li></ul><ul><li>Prodávat produkty </li></ul><ul><li>Vzbuzovat zájem a poptávku </li></ul>Význam webových textů – proč je psát co je jeho úkolem?
    4. 4. <ul><li>Internet je informační médium – lidé hledají pomocí textů a hesel informace o tom, co je zajímá, co hledají nebo co potřebují. Nehledají další reklamu! Chtějí informace ! </li></ul><ul><li>Lidé hledají ve vyhledavačích – vyhledavače jsou nastaveny podobně jako lidé, vyhledávají informace, které po nich uživatelé chtějí . Nehledají reklamu stejně jako lidé. </li></ul>Význam webových textů – proč je psát?
    5. 5. <ul><li>Význam webových textů – cíl uživatelé </li></ul><ul><li>Internet informační médium – lidé hledají informace o tom co je zajímá, co hledají nebo co potřebují . Nehledají reklamu! </li></ul><ul><li>Uživatelé svá hledání zadávají do vyhledavačů a ty jim požadované informace poskytují. </li></ul><ul><li>Nabídněte na webu takové informace , které uživatele skutečně zajímají. </li></ul>Význam webových textů – cíl uživatelé
    6. 6. <ul><li>Vyhledavače hledají v textech ! </li></ul><ul><li>Vyhledavače poskytují informace , požadované uživateli. </li></ul><ul><li>Vyhledavače hledají kvalitní a relevantní informace. </li></ul><ul><li>Vyhledavače jsou nastaveny tak, aby hledaly paralely mezi požadavky uživatelů a informacemi, které webové stránky nabízí. Ty pak do výsledku hledání uživatelům vypisuje . </li></ul>Význam webových textů – vyhledavače / roboti
    7. 7. <ul><li>Lidé nečtou celé texty – tzv. jen scanují rychlým pohybem očí po textových polích. </li></ul><ul><li>Jen 16% lidí čte opravdu vše ! </li></ul><ul><li>Ostatní si jen v rychlosti prohlédnou stránku, jestli je něco „ nepraští “ do očí. </li></ul>Jak uživatelé čtou?
    8. 8. <ul><li>Lidé si při scanování všímají : </li></ul><ul><ul><li>Nadpisů </li></ul></ul><ul><ul><li>Zvýrazněných slov ( Tučné , kurzíva , jinak barevné apod.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Krátkých a výstižných seznamů </li></ul></ul><ul><ul><li>Kuriozit </li></ul></ul><ul><ul><li>Rámečků s nekomerčními informacemi </li></ul></ul>Jak uživatelé scanují?
    9. 9. <ul><li>První nadpis rozhoduje ! </li></ul><ul><li>Text musí být rozčleněn do odstavců. </li></ul><ul><li>Nejdůležitější informace v prvním odstavci textu ! </li></ul><ul><li>Odstavec musí rozšiřovat myšlenku nadpisu. </li></ul><ul><li>Začněte otázkou - a pak nabídněte odpovědi. </li></ul><ul><li>Jednoduchost a srozumitelnost je základ. </li></ul><ul><li>Podrobnější informace na konec. </li></ul>Struktura textu – obrácená pyramida
    10. 10. <ul><li>První titulek je to hlavní co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o tom co je na stránce ! </li></ul><ul><li>Nadpisy slibují požadovanou odpověď na hledané informace. </li></ul><ul><li>Nadpis odkazu ve výsledcích hledání je vždy tvořen z titulku stránky . </li></ul><ul><li>Nadpis by měl mít max. 5‐7 slov , ne více. </li></ul><ul><li>Klíčová slova musí být v titulcích v neskloňované podobě. </li></ul><ul><li>Hlavní nadpis musí být psán stylem H1 (Nadpis celého obsahu stránky) . </li></ul><ul><li>Hlavní H1 nadpis je v HTML dokumentu stránky Vždy uzavřen mezi znaky <H1> . </li></ul><ul><li>H1 nadpis musí být na stránce vždy jeden jediný ! </li></ul>Struktura textu – nadpisy H1 „páteř textu“
    11. 11. <ul><li>Podtitulek je dalším, stěžejním bodem co uživatel i vyhledavač v textu vidí a Informuje o dalších, podrobnějších informacích na stránce a rozšiřuje význam titulku H1. </li></ul><ul><li>Podnadpisy slibují požadovanou odpověď na podrobnější informaci. </li></ul><ul><li>Podnadpis by měl mít také max . 5‐7 slov , ne více. </li></ul><ul><li>Klíčová slova musí být v titulcích rovněž obsažena. </li></ul><ul><li>Podnadpisy musí být psány stylem H2 a dále (Nadepisují podrobnější informace na stránce, nadpisy H1 jsou jim nadřazeny ). </li></ul><ul><li>H2 nadpisy jsou v HTML dokumentu stránky Vždy uzavřeny mezi znaky <H2> . </li></ul><ul><li>Podnadpisů může být více. </li></ul>Struktura textu – podnadpisy H2 … napojeny na „páteř“
    12. 12. <ul><li>Každý odstavec musí být uveden jedinečným titulkem , který se neopakuje – vyvarujte se duplicit! </li></ul><ul><li>Odstavce rozšiřují informaci obsaženou v titulku. </li></ul><ul><li>Úvodní odstavec musí obsahovat klíčové slovo, smysl a účel celé stránky. </li></ul><ul><li>Úryvek prvního odstavce vypisují vyhledavače ve výsledcích hledání! Zde musí být odpověď na uživatelovo hledání! </li></ul><ul><li>Každý odstavec by měl mít min. 2 řádky , max. však 4‐5. </li></ul><ul><li>V první větě odstavce by se neměla hned opakovat slova titulku. </li></ul>Struktura textu – odstavce
    13. 13. <ul><li>Klíčová slova do každého nadpisu ! </li></ul><ul><li>Klíčová slova rovnoměrně rozmístěte po celém textu i ve skloňovaném tvaru. </li></ul><ul><li>Hustotu klíčových slov nepřehánějte (max. do 10% z textu). </li></ul><ul><li>Důležitá klíčová slova rovnoměrně zvýrazněte tak, aby při scanování stránky a čtení jen těchto slov vypovídala o smyslu obsahu. </li></ul><ul><li>Nedeformujte zbytečně text násilným tvarováním klíčových slov! </li></ul><ul><li>Klíčová slova neopakujte v každé větě a neměla by být ani za sebou . </li></ul><ul><li>Snažte se zachovávat přirozený sloh jazyka. </li></ul>Struktura textu – klíčová slova
    14. 14. <ul><li>Hypertextové odkazy propojují interně Váš e-shop a odkazují na další Vaše stránky. </li></ul><ul><li>Prolinkujte v textu klíčová slova do dalších stránek e-shopu - např. na související produkty, nebo služby. </li></ul><ul><li>3 – 5 interních hypertextových odkazů na ½ stránky. </li></ul><ul><li>Nevkládejte odkaz stránky na sebe samotnou, vždy na jinou stránku. </li></ul><ul><li>Zachovejte relevantnost odkazu! </li></ul>Struktura textu – hypertextové odkazy
    15. 15. <ul><li>Odrážky a seznamy hesel dělají text scanovatelným. </li></ul><ul><li>Bodové seznamy činí text přehledným. </li></ul><ul><li>Bodové seznamy shrnují obsah textu a dělají jej faktickým. </li></ul><ul><li>Seznamy slouží pro vyjmenování : </li></ul><ul><ul><li>Výhod produktu </li></ul></ul><ul><ul><li>Parametrů produktu </li></ul></ul><ul><ul><li>Služeb </li></ul></ul><ul><ul><li>Nabídek </li></ul></ul>Odrážky a seznamy hesel
    16. 16. <ul><li>Řekněte zákazníkovi co má dělat ! </li></ul><ul><li>Vložené příkazy podprahově podporují akci (nákup, registrace) a motivují k rychlejšímu rozhodnutí. </li></ul><ul><li>Vložený příkaz musí obsahovat aktivní sloveso (kupte!, registrujte! atd.). </li></ul><ul><li>Příkazy barevně či jinak zvýrazněte. </li></ul><ul><li>Vložený příkaz interním linkem propojte s nákupním košíkem, či objednávkovým formulářem. </li></ul><ul><li>Použijte tyto příkazy alespoň 2x na stránce, pokud možno vždy jinak formulované. </li></ul>Akční motivace „CTA“ . Call to action
    17. 17. Příklad – dobrý text 1/3
    18. 18. Příklad – dobrý text 2/3
    19. 19. Příklad – chybný text
    20. 20. <ul><li>Samotný text – duplicitní na více eshopech, bez zaměření na potřeby zákazníka </li></ul><ul><li>Titulek – Název produktu v title, H1 víckrát </li></ul><ul><li>Nadpisy – Částečně rozšiřují, ale nemotivují, H2 mimo nadpisy </li></ul><ul><li>Odstavce – husté, nedostatečně rozčleněné (druhý odstavec) </li></ul><ul><li>KW – chybně – téměř zcela chybí v textu, nezvýrazněná </li></ul><ul><li>Odkazy – chybně, cyklické, mimo text </li></ul><ul><li>Seznam – bez odrážek </li></ul><ul><li>CTA – zcela chybí </li></ul>www.prodejparfemu.cz/cool-water-man-edt-tester-z1225.html Příklad – text 3/3 – stručný rozbor DAVIDOFF Cool Water Man EdT
    21. 21. <ul><li>1. Zaměřte se na potřeby nakupujícího, proč přišel? </li></ul><ul><li>2. Titulek H1 ve správném tvaru , vč. Podnadpisů H2 … </li></ul><ul><li>3. Členění textu do odstavců - max. 5 řádků. </li></ul><ul><li>4. Rovnoměrně v textu rozložená relevantní klíčová slova . </li></ul><ul><li>5. Zvýraznění klíčových slov pro scanování . </li></ul><ul><li>6. Rovnoměrně rozložené relevantní hypertextové odkazy . </li></ul><ul><li>7. Tvorba seznamů s odrážkami. </li></ul><ul><li>8. Call to action – příkazy k akci, zvýrazněné, prolinkované. </li></ul>Rekapitulace zásad psaní textu na internetový obchod
    22. 22. <ul><li>Seo-expert blog – mnoho praktických rad ze života </li></ul><ul><li>http://blog.seo-expert.cz/kategorie/copywriting/ </li></ul><ul><li>Proofreading – aneb jak to vypadá, když si copywriter bloguje </li></ul><ul><li>http://www.proofreading.cz/?page_id=33 </li></ul><ul><li>Interval – co dokážou „jen“ slova </li></ul><ul><li>http://interval.cz/clanky/piseme-pro-web-o-sile-slov/ </li></ul>Studijní zdroje a odkazy na internetu - české
    23. 23. <ul><li>Nick Usborne – praktické rady o copywritingu </li></ul><ul><li>http://www.excessvoice.com/web-copywriting-tips.htm </li></ul><ul><li>Future now – ostřílení marketéři </li></ul><ul><li>http://www.grokdotcom.com/2009/02/10/pump-up-your-verbs/ </li></ul><ul><li>Gary's Arsenal – celý arsenál Garyho tipů a rad </li></ul><ul><li>http://bencivengabullets.com/archive.asp </li></ul>Studijní zdroje a odkazy na internetu - anglicky
    24. 24. Děkuji za pozornost <ul><li>V případě jakýchkoliv otázek mě neváhejte kontaktovat. Děkuji a přeji pěkný den, Jakub Hladký, konzultant SEO Expert s.r.o. </li></ul>
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×