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Guía de Google Shopping
 

Guía de Google Shopping

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¿Quieres saberlo todo sobre el posicionamiento web? Suscríbete a nuestra newsletter y recibe en tu email todos los trucos y consejos de los expertos en SEO, social media y marketing online: ...

¿Quieres saberlo todo sobre el posicionamiento web? Suscríbete a nuestra newsletter y recibe en tu email todos los trucos y consejos de los expertos en SEO, social media y marketing online: http://posicionamiento-web.seocoaching.es/slideshare

Google nos ofrece su propia tienda online, nos referimos a Google Shopping. Como cualquier otro servicio del buscador, es una gran ayuda para el posicionamiento web de cualquier marca, pero hay que saber hacerlo bien.

Esta guía de Google Shopping te ayudará a abrir tu cuenta en el Merchant Center y a vincularla con Google AdWords, lo que te permitirá publicar anuncios PPC y darle más visibilidad a tus productos. Crea tu feed y optimiza cada producto y cada categoría para aparecer en los anuncios de los resultados de búsqueda cada vez que un usuario haga una consulta de búsqueda relacionada con tu artículo. Tus consciencia de marca mejorará y así conseguirás aumentar tus ventas y tus ingresos.

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    Guía de Google Shopping Guía de Google Shopping Presentation Transcript

    • Willkommen! Google Shopping: cómo mostrar anuncios de productos en Google
    • Agenda Google Shopping y los anuncios de ficha de producto Aparecer en Google Shopping: Merchant Center +AdWords Crear una cuenta de Google Merchant Center Crear y subir tus datos de producto Crear una campaña de ficha de producto Tiendas cercanas Anexo: Especificaciones del Feed y de datos y Políticas del Merchant Center Google Confidential and Proprietary
    • Qué es Google Shopping y los anuncios de ficha de producto Google Confidential and Proprietary
    • Para qué sirve Google Shopping y los anuncios de ficha de producto para llegar a clientes que buscan online para comprar cualquier tipo de productos desde cualquier dispositivo (PC, tableta o móvil) Google Confidential and Proprietary
    • Los anuncios de ficha de producto se ven dentro del propio Google Anuncios de productos en un único bloque Se cobra cada click sobre los anuncios de ficha de producto Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Y también en google.es/shopping Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Los anuncios llevan a las tiendas y esos clicks se cobran Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Cómo aparecer en Google Shopping: cuenta de Merchant Center + campaña de AdWords Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Para mostrar productos en Google Shopping, hay que crear una cuenta de Merchant Center Acceder a google.es/merchants con una cuenta de Google Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Cómo crear una cuenta de Google Merchant Center Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Incluir la información de la empresa Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Incluir la información de la empresa 1. Nombre de empresa Este es el nombre de empresa que aparecerá en los resultados de Google Shopping. No debe incluir textos promocionales. 2. URL del sito web La URL debe empezar con http:// (o https://) y contener el nombre del dominio completo (Ej: http://example.com). Las páginas de destino de los productos incluidos en el feed de datos deben contener el mismo dominio de la URL registrada y verificada en la configuración de la cuenta. 3. Información de Contacto o de Asistencia técnica Recomendamos usar una dirección de correo electrónico que se revise con regularidad. Esta es la información de contacto que Google usará para todas sus notificaciones. Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Acceder al panel de control del Merchant Center: en él se muestran las advertencias y resumen del estado de la cuenta Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Hacer clic en "Configuración" para verificar la URL de la página web Verificar y reclamar la URL Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Verificar y reclamar la URL Este paso es fundamental para confirmar que eres el dueño de la URL Debe hacerse antes de subir los productos a la cuenta de Google Merchant Center 1. Hacer clic en "Verificar esta URL" y después siga las instrucciones 2. Después de haber hecho la verificación hacer clic en "Reclamar" para completar este proceso. Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Enlazar la cuenta de Merchant Center con Google AdWords La información de los productos usada para los anuncios de producto tiene su origen en el feed de datos de la cuenta de Merchant Center. Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Cómo crear y subir datos de producto
    • ¿Qué es un feed de datos? El "feed de datos" es un archivo en formato .xml o .txt. que contiene toda la información del inventario de productos a la venta. Los datos se envían de varias formas: subida automática programada a través de las hojas de cálculo de Google mediante FTP a través de Google Cloud Storage La información de los productos ha de organizarse según los atributos que se explican en las normas del programa de Shopping. Google Confidential and Proprietary
    • A través del feed de datos generamos anucios Crear el Feed de datos con información de productos Subir feed de datos al Merchant Center Crear campaña de AdWords para que se muestren los anuncios de ficha de producto Con el Feed de datos, las tiendas envían la información de sus productos al Merchant Center. A partir de estos datos del Merchant Center se generan anuncios de productos que luego se muestran en Google Shopping. Es decir, los anuncios de ficha de producto NO llevan palabras clave, sino que se generan a partir de la información que se incluyen en el Merchant Center. Google Confidential and Proprietary
    • Hay una serie de atributos que se han de incluir obligatoriamente* Google Confidential and Proprietary *La lista de todos los atributos obligatorios está en el centro de ayuda: Requisitos de los atributos del Feed de Datos
    • Interesa dedicar especial atención al título y descripción de los artículos para que se muestren los anuncios Habría que asegurarse de que el título y/o la descripción del producto en el Data Feed incluyen la palabra "bota", "calzado" o "zapato", para que el sistema de PLA sea capaz de indentificar a este producto como relevante para la búsqueda "calzado montaña gore tex" Google Confidential and Proprietary
    • Puedes orientar sus productos a diferentes países. Países donde Google Shopping está disponible - Estados Unidos - Reino Unido - Alemania - Francia - España - Italia - Australia - China - Japón - Países Bajos - Brasil - República Checa Para enviar los datos de producto a otros países distintos al de su localidad debe seguir estos pasos: *Revisar los países en los que está disponible y la http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=es&answer=160619 *Aegúrese de que sus productos se ajustan a las normas del país de destino y está en el idioma y moneda local. *Seleccionar el país de dedestino apropriado cuando regsitre el feed de datos. Google Confidential and Proprietary
    • Cómo crear la campaña de AdWords Google Confidential and Proprietary
    • Para tener anuncios de ficha de producto hay que crear una campaña nueva Campaña nueva: "Anuncios de ficha de producto" Pestaña “Orientanciones automáticas”> “Añadir orientación de producto” Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Cada AdGroup se alimenta de la información del Merchant Center Asignar a cada AdGroup una parte del "data feed" que queremos que tenga en cuenta. Por ejemplo, un "Product Type" o una marca en concreto. También se recomienda incluir un AdGroup con "todos los productos" y luego trabajar en una estructura más detallada. Google Confidential and Proprietary Más info en: Información básica de productos https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=es
    • Definir estructura de campaña, Adgroups, CPCs La estructura de campaña sigue la lógica de AdWords (campaña/adgroups) Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Google Shopping + Google Places = Tiendas Cercanas Google Confidential and Proprietary
    • Busca online y compra offline... La función Tiendas cercanas vincula las tiendas incluidas en Google Places con los productos de tu cuenta de Google Merchant Center y muestra tus tiendas en los resultados de Google Shopping. Google Confidential and Proprietary
    • Cómo funciona Crea una cuenta de Google Places para incluir las tiendas http://www.google.es/places Las cuentas se enlazan automáticamente entre Google Merchant Center y Google Places El sitio web especificado en la cuenta de Google Places debe ser el mismo que el verificado y reclamado en Google Merchant Center. Incluye sólo los puntos de venta de tu negocio Debes incluir sólo puntos de venta directos al cliente y no almacenes o centrales. Utiliza el atributo de sólo en línea [online only] si los productos solamente disponibles online. La función "Tiendas cercanas" no mostrará los productos si has indicado que sólo están disponibles online. Google Confidential and Proprietary
    • Anexo: Especificaciones del Feed de datos y Políticas del Merchant Center Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Especificaciones del Feed de datos Google Confidential and Proprietary Google – vertraulich. Vervielfältigung nicht gestattet.
    • Información básica de sus artículos Id - El identificador de cada artículo debe ser único en tu cuenta y no se puede volver a utilizar en otros feeds - Puedes utilizar cualquier secuencia de letras y dígitos - El identificador no se debe cambiar al actualizar el feed de datos - Es obligatorio para todos los feeds de datos Título - Es el nombre del artículo (obligatorio) - Se recomienda incluir en el título del artículo características que lo diferencien de otros productos, como el color o la marca. - No se permite incluir ningún tipo de texto promocional, como "Envío gratuito", ni utilices MAYÚSCULAS. Descripción - Incluya información relevante y detallada sobre el artículo, ya que este texto se utilizará para buscarlo. - Se recomienda enviar aproximadamente entre 500 y 1.000 caracteres, con un máximo de 10.000 caracteres - Deberá cumplir con las mismas directrices editoriales del Título (ni texto promocional, ni puntuación excesivas) Estado - Determina el estado del artículo. - Los valores admitidos son solo tres: 'nuevo' [new], 'reacondicionado' [refurbished], 'usado' [used]. - Si se envía el nombre de los atributos en inglés, sus valores deben aparecer en el mismo idioma Enlace - El usuario accederá a esta URL al hacer clic en tu artículo en Google Shopping. - Esta URL debe ser la página de destino del producto. - Debe dirigir a una página que muestre exactamente el mismo artículo que está consultando el usuario. - Puedes utilizar una URL de seguimiento para saber qué usuarios proceden de Google Shopping. Google Confidential and Proprietary
    • Información básica de sus artículos Enlace imagen - URL de la imagen del producto - Envíe imágenes a tamaño completo de los productos ( (se recomienda utilizar imágenes de al menos 400 x 400 píxeles) - Si tiene varias imágenes de un artículo, envíe la principal con este atributo e incluya las otras con el atributo 'enlace imagen adicional' Disponibilidad - 'en stock' [in stock]: el producto se enviará (o llegará al cliente) en un máximo de tres días laborables (por ejemplo, si dispones del artículo en el almacén). - 'disponible para pedidos' [available for order]: el artículo tardará en enviarse al cliente cuatro días laborables o más (por ejemplo, si el producto no está en el almacén en ese momento, pero estás seguro de que se recibirá en los próximos días). - 'agotado' [out of stock]: utiliza este atributo para indicar que actualmente no aceptas pedidos de este producto. - 'pedido anticipado' [preorder]: utiliza este atributo para indicar que aceptas pedidos de este producto, pero que aún no ha salido al mercado. Precio - El precio del artículo debe ser el precio más destacado de la página de destino - Debe incluir el IVA y estar en la moneda local - Solo se permiten artículos con precios fijos y debe corresponderse con el precio final de compra Categoría Google - Obligatorio para artículos de las categorías: 'Apparel and Accessories', 'Media‘ y ‘Software' Google Confidential and Proprietary
    • Políticas del programa
    • Requisitos de Google Shopping Google Shopping se centra en la promoción de productos y no de servicios Las URL de los productos deben redirigir directamente a la páginas de compra de los productos y no a páginas genéricas de su sitio web. El feed de datos caduca después de 30 días y debe renovarse cada vez que hay un cambio en el inventario de productos El precio que sale en el feed de datos debe ser el mismo precio que en las páginas de los productos y corresponderse con el precio real de compra, incluyendo el IVA Las imágenes deben corresponderse con los productos y ser descriptivas Devi caricare immagini originali dei tuoi prodotti, e una títulos o Está prohibido el uso excesivo de mayúsculas en los descrizione per ognuno di essi. descripciones No se permite incluir imágenes o textos promocionales, sino que deben describir objetivamente los productos Google Confidential and Proprietary
    • Categorías de productos prohibidos Los productos para adultos deben tener marcada la opción de Productos "para adultos" en la configuración de su cuenta de Google Merchant Center Servicios o productos asociados a la contratación de un servicio o empaquetados con planes de servicio Contenido discriminatorio o ilegal que va en contra de la legalidad o de determinados colectivos Instrumentos de marketing multinivel , spam o afiliados, programas de dropshopping catalogados. Artículos falsificados o violan las normas de copyright o los derechos de autor. Drogas, sustancias ilegales, anabólicos o esteroides, Devi caricare immagini originali dei tuoi prodotti, e una productos de curas milagrosas o di essi. descrizione per ognunorepresentación falsa. Productos de juegos de apuestas o de juego online. Google Confidential and Proprietary
    • Más información Centro de asistencia de Google Merchant Center http://support.google.com/merchants/?hl=es Especificaciones del Feed de Datos http://support.google.com/merchants/bin/answer.py? hl=es&answer=188494&topic=2473824&ctx=topic#ES Requisitos de los atributos del Feed de Datos https://support.google.com/merchants/answer/1344057?hl=es Blog de Google Shopping http://googlemerchantblog.blogspot.com/ Google Confidential and Proprietary