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Experto linkbuilding en 6 meses | manual linkbuilding
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Tener una estructura sólida de enlaces es clave para cualquier negocio online. En esta guía pretendo resumir los aspectos más importantes a tener en cuanta para conseguir enlaces de calidad hacia tu …

Tener una estructura sólida de enlaces es clave para cualquier negocio online. En esta guía pretendo resumir los aspectos más importantes a tener en cuanta para conseguir enlaces de calidad hacia tu página web y conseguir un posicionamiento web sólido en las primeras posiciones.

Además mostramos un planning de 6 meses para conseguir tus objetivos de una forma sólida y duradera, siguiendo estos pasos y trabajando día a día aplicando los consejos que indicamos podrás posicionar tu página web sin problemas (faltaría una buena estructura y contenido web)

Otro aspecto importante es la reciente incorporación del nuevo algoritmo de Hummingbird, algo que ha hecho desparecer a muchas webs de la faz de la tierra debido a la baja calidad de sus enlaces.

Espero que esta manual pueda ayudarte a conseguir tus objetivos online. Quedo a tu disposición para cualquier consulta.

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  • 1. E P R OD XE T E LN B IDN IK UL IG E 6ME E N SS O c r ac sa G rí a @s l i s o o c ne uo w ws o o c i .s w . c a h ge e n
  • 2. Como vendedor en motores de búsqueda experto o webmaster/dueño de una página web desde hace tiempo, ya has visto o oído sobre una gran variedad de tácticas de link building, todas con una efectividad diferente. Habiendo tantas viables y entretenidas, es un misterio que tantos opten por la vía black hat. Para los que usamos tácticas white hat, la pregunta es: ¿por dónde empezamos? ¿Qué tácticas nos devolverán la mayor cantidad de tiempo y dinero invertidos? Las oportunidades creativas son abrumadoras. Lo que sigue es un plan de acción en 6 meses basado en el contenido que cualquier página ya existente puede usar. No es válido para páginas que acaben de aparecer en los últimos dos meses, ya que necesita una multitud de contenido social y participación en las redes. Los vendedores que se ensucian las manos poniéndose en contacto con los clientes y saben que un contenido grandioso es necesario para hacer funcionar el link building encontrarán útil esta guía. Aunque también lanzaremos contenido, la mayor parte de este plan se basa en animar a otra gente a que cree el contenido que necesitamos para poder generar enlaces a escala. Las tácticas aquí descritas se basan en la participación en las redes sociales combinado con la generación de leads estándard de páginas web, pero también se puede aplicar usando solamente emails y la generación de leads. Yo creo que el link building social de primera mano es mucho más efectivo en el proceso de llegar a los cliente, ya que te permite identificar y conversar con ellos en un contexto donde la gente es menos desconfiada ante el contacto no solicitado. Por lo tanto, si todavía no has considerado el uso de redes sociales, es recomendable que vayas con una mente abierta y le des una oportunidad durante esta campaña de 6 meses, o que te pongas en contacto con los clientes por los dos canales, redes y email al mismo tiempo, para ver cuál es más efectiva. Esta guía también amplia algunos de los conceptos presentados en la Guía de link building para novatos, así que se da por supuesto que ya has desarrollado los personajes de tus objetivos y de las personas influyentes y conoces las tácticas básicas empleadas para promover este contenido. Esta guía tambié asume que las siguientes personas participarán en la campaña de link buiding: Especialista en visibilidad Community Manager Diseñador gráfico 2
  • 3. PRIMER MES PLANEAMIENTO, PULIDO, SAQUEO El primer mes es el más intenso de los seis. Debes ingeniar un plan de acción para luego identificar y entender la vertical y los jugadores clave. El contenido y el contexto son los reyes en una alianza controlada muchas veces por los presupuestos y el tiempo. El primer mes trata sobre comprender el contexto de la conversación sobre el contenido que vas a lanzar, identificar a la gente que ya está interesada en tu contenido y conseguir rápidamente resultados para demostrar movimiento hasta que tu nuevo contenido esté listo para salir al mundo. PLANEAMIENTO A estas alturas, tú o tu cliente ya deberíais saber cuál es la audiencia a la que os dirigís. Puedes basarte en lo que se ha predeterminado, o usar la escucha social y un análisis cuantitativo para identificar tus propios segmentos. Como hay tantos objetivos potenciales y gente influyente, cualquiera de las vía va a funcionar. La guía de link building para novatos explica el propósito de la creación de personajes para el link building, pero lo que quieres saber básicamente es quién es la audiencia a la que te diriges para determinar qué tipo de contenido vas a crear y explorar a esos usuarios a través de las herramientas sociales. AUDITAR EL CONTENIDO En este momento del planeamiento, tienes que hacer dos preguntas muy importantes: ¿Dónde se sitúa la página? Cataloga el contenido en una hoja de cálculo para entender lo que hay y lo que falta. Screaming Frog es una herramienta genial para empezar cuando estás indexando la página. ¿Cuál es la audiencia a la que te diriges con cierto contenido? ¿Hay algún contenido poco claro o que se pueda modificar para hacer link building? Por ejemplo, ¿hay algún 3
  • 4. libro blanco que se pueda transformar para estimular la visualización de datos? ¿Es el contenido de la página claro y útil para la audiencia a la que te diriges? ¿Cumple los objetivos empresariales el contenido ya existente? ¿Se puede modificar el contenido y volver a lanzarlo? ¿Qué contenido se puede usar como enlace cebo? ¿Hay contenido en el blog que haya conseguido buenos resultados en las redes sociales? Puedes descubrirlo rápidamente usando la demo de la herramienta de recomendaciones de Facebook. Esta herramienta muestra hasta 20 tipos de contenido popular ordenado por el número de recomendaciones por cada dominio. Amplía la altura de la herramienta hasta 100 píxeles para ver la lista completa de 20. CONSEJO: CIERRA LA SESIÓN DE FACEBOOK Asegúrate de cerar la sesión de Facebook para usar esta herramienta, si no lo haces, los resultados se verán afectados por lo que comparten los usuarios de tu red personal de Facebook. 4
  • 5. Lleva todo el contenido popular al Open Site Explorer y determina cuántos enlaces se consiguieron de forma natural. En la mayor pate de los casos, será fácil identificar páginas en la web que hayan conseguido buenos resultados en Facebook, pero es que además se pueden usar para hacer link building. Yo recomiendo el uso del Open Site Explorer incluso para las páginas nuevas porque también se pueden conseguir los números de elementos compartidos para llevarlos luego a Topsy y encontrar rápidamente gente que ha compartido el contenido tanto en Twitter como en Google+. Puedes seguirle la pista a esta gente como posibles clientes. 5
  • 6. ANÁLISIS COMPETITIVO El análisis competitivo solía ser un proceso largo, ahora tenemos tres herramientas increíbles y efectivas llamadas SearchMetrics Essentials, Link Research Tools y Link Detective que te pueden proporcionar esa perspectiva en segundos. SearchMetrics Essentials es la mejor porque siguen automáticamente una amplia franja de palabras clave en un gran cantidad de dominios. Se puede determinar muy rápido qué páginas compiten por el mismo campo de palabras clave. 6
  • 7. Pon el nombre de tu dominio y descubre quién son tus competidores, después utiliza tu herramienta favorita para indexar enlaces para desmontar sus perfiles de enlaces. SearchMetrics también tiene su propio índice de enlaces, pero mientras escribo esto todavía está en formato Beta y no da tan buenos resultados como SEOmoz, MajesticSEO, etc. Como alternativa, puedes saltarte un paso e ir directamente a las herramientas de búsqueda de enlaces para conseguir una información inteligente determinada por el programa. Su caja de herramientas lo muestra todo, desde la velocidad de enlaces competitiva hasta la relevancia semántica en la mitad del tiempo que lleva hacerlo a mano. 7
  • 8. Si esas herramientas estuvieran fuera de tu alcance, Link Detective es una alternativa gratuíta muy respetable. Simplemente sube un CSV del Open Site Explorer y la herramienta pasará por cada página y clasificará los enlaces. Una vez finalizado, muestra los porcentajes de enlaces según su tipo, lo que te da una información competitiva importante a la hora de decidir qué tipos de enlaces conseguir para vencer a la competencia. 8
  • 9. CONSEJO PRO: USA LA PLICACIÓN DEL OPEN SITE EXPLORER En el momento en el que escribo ésto, el Open Site Explorer sólo permite exportar un máximo de 10.000 enlaces. Así que a menos que uses la aplicación Mozscape (también llamada Linkscape) para . tirar de tus enlaces, no analizarás una página al mismo nivel que la herramienta de SEOmoz. Ahora, más que nunca, es increíblemente fácil descubrir qué hace exactamente tu competencia. Utiliza las herramientas para determinar qué tácticas deberías practicar más. CALENDARIO DE CONTENIDO Una vez que hayas determinado qué hay en la página y quién es la competencia, es la hora de determinar qué contenido vas a publicar para apoyar tu campaña de link building. Aunque el contenido se tiene que desarrollar diariamente para facilitar la participación con los usuarios, lanzaremos el contenido siguiendo este plan: Visualización de datos (Segundo mes) Posts en blogs (Tercer mes) Micropágina sin marcar (Cuarto mes) Guía de contenidos (Quinto mes) Contenido mezclado (Sexto mes) Planea exactamente qué contenido vas a publicar. Completa la investigación necesaria y delega las tareas en el equipo adecuado para que todo lo que quede por hacer sea sólo la creación del contenido y su promoción. Estas iniciativas pueden necesitar un desarrollo sustancial, por eso es importante que este mes identifiques a todos los interesados y los procesos necesario para que ocurra, consigue implicación y asócialos con el contenido general del calendario. Poner en marcha este calendario de contenido mantendrá trabajando a todos los que participen. IDENTIFICA A LOS POSIBLES CLIENTES El uso de los datos de las redes sociales te permitirá identificar Generación de leads Social a posibles clientes basándose en los intereses descritos en el desarrollo de tu personaje. Luego, compararás esos usuarios con las métricas de Mozscape. Para la palabra clave “3ª tv”, tus posibles cliente aparecerían así en FollowerWonk: 9
  • 10. Después, llévalos a Excel usando la herramienta de Niels Bosma para Excel o usa ImportXML con la hoja de cálculo de Google y saca las métricas de enlaces para la página de cada usuario. Ahora puedes priorizar a los posibles cliente según las métricas sociales y de enlaces. Si no quieres tomarte la molestia de usar ImportXML o SEOTools, también puedes usar Outreachr’s Bulk Domain Checker. o FollowerWonk o Zerply o About.Me 10
  • 11. Generación de leads de página - Como siempre, puedes hacer ésto a la inversa y hacer la generación de leads de las páginas usando las herramientas siguiente o el propio Google. Una vez que tengas las URLs, puedes sar las herramienta de copiado del nombre de Twitter de Jeff Nappi para conseguir nombres de usuarios de Twitter de las páginas y priorizar los posibles clientes. o Citation Labs o Ontolo o Consultas de búsqueda avanzadas inurl inurl: [palabra clave] intitle [palabra clave] intitle: blog Wildcard [palabra clave] “Guest *” blog Frase exacta [palabra clave] “normas de post invitado” Allintitle ACOSA A TUS POSIBLES CLIENTES Cuando hayas priorizado los leads, investiga a los posibles clientes principales, crea tableros y activa alertas para enterarte cuando necesiten algo en lo que tú puedas ayudar. Así crearás rápidamente una relación online con ese futuro cliente. Haz una búsqueda Usa KnowEm.com para investigar a los posibles clientes, revisa todos sus perfiles en las redes sociales. Usa también Screaming Frog junto con SharedCount o vuelve a la herramienta demo de recomendación de Facebook para revisar toda la página e identificar qué página o posts han compartido más, léelos. Haciendo ésto podras comunicarte dentro del contexto. Crea una fórmula para que te envíen un mensaje de texto o un email cada vez Usa IFFT que un usuario twitee una pregunta o una palabra clave donde tú puedas añadir algo. Crea un tablero - Usa Excel o Google Docs para sacar todos los canales sociales y canales RSS de un usuario para que sepas a qué se dedican con una simple mirada y te puedas poner en contacto con ellos en el mejor momento posible. Usa MentionMapp Identifica con quién más hablan tus posibles cliente regularmente para reconocer más posibles clientes o crear una relación con la intención de conseguir conocer a un posible cliente. PULIDO Ahora que ya tienes un inventario de todo el contenido de la página, el siguiente paso es decidir qué contenido necesita un repaso. Esencialmente quieres encontrar el contenido en la página que no dio buenos resultados en las redes sociales ni a la hora de conseguir enlaces, luego pulirlo y lanzarlo de 11
  • 12. nuevo. Éste y otros enlaces cebo que hayas identificado en tu revisión de contenido, representan los primeros beneficios . CONSEJO PRO DE LINK BUILDING: VUELVE A LANZAR CONTENIDO Trabaja con tus diseñadores gráficos y redactores para hacer que un contenido sea más interesante. Coge los posts no estructurados y sin imágenes y dale forma siguiendo la guía de Redacción para Link Building de Cyrus Shepard y envíaselas a la gente influyente. SAQUEO La fase de planeamiento lleva realmente una semana de trabajo, así que deberías acabar con tres ideas de contenido ya existente y/o pulido que lanzarás en lo que queda del primer mes. Para conseguir un efecto doble, combina el alcance del nuevo lanzamiento con el alcance de tu contacto previo, ofreciendo el contenido pulido como un recurso perfectamente válido en vez de como un enlace cebo. CONTACTO PREVIO Para ayudarte con el contenido que crearás, ponte en contacto con gente influyente para conseguir su participación, contribución y opiniones para que, una vez que lances la campaña, los promocionen y pongan enlaces a ella. RESULTADOS RÁPIDOS Fans de la marca - Como ya tienes seguidores en las redes sociales, éste es el momento de hacer inventario de tus seguidores y determinar quién te pone enlaces y quién no. Ambos grupos de gente bien podría compartir enlaces a tu próximo contenido. Usa SimplyMeasured con tu índice de enlaces favorito, pero asegúrate de que amplías todas las URL reducidas con SEOTools para la función DownloadString de Excel y la siguiente herramienta para expandir URLs (http://www.ipullrank.com/tools/expandurl/?url=[INSERTA AQUÍ LA URL REDUCIDA]). Quora ¿Responde tu contenido a alguna pregunta? Métete en los hilos de conversación de Quora, responde a las preguntas de la gente, sigue a esas persona y pídeles que compartan un enlace. Contacta a los que comparten enlaces de la competencia - Sigue los enlaces de la competencia y ponte en contacto con los que han compartido enlaces de contenido relevante. Anímalos a que compartan enlaces a tu contenido también. Únete a la conversacion - Usa la búsqueda de discusiones de Google para encontrar blogs en tu vertical y unirte a la conversación. Publica enlaces sólo después de adquirir los puntos suficientes y cuando la gente te haya aceptado. 12
  • 13. Perfiles Social Cubre todas las bases y ejemplifica los perfiles de tus empleados en la página. Anímalos a poner enlaces en las página específicas de enlaces añadidos de los perfiles sociales. Directorios RSS Envía tu blog a los directorios RSS para que las páginas que copian lo puedan encontrar fácilmente. Cuando copian una página, los enlaces internos llevarán de vuelta a tu página desde otra. Asegúrate de usar URLs absolutas (http://www.tupágina.com/nombre-página) en vez de relativos (/nombre-página) para estar seguro de que consigues esos enlaces. SEGUNDO MES MINAS DE CARBÓN El segundo mes tiene mucha intensidad de datos, no sólo porque lanzarás un contenido visual, sino porque extraerás datos sociales para descubrir qué personas han compartido tu contenido pero no han compartido un enlace. Cada industria tiene sus datos. Por ejemplo, si tú o tu cliente es basurero, busca si hay datos disponibles sobre qué tipo de basura se tira dónde y crea un mapa interactivo o publica una encuesta que haga que la gente participe para confirmar o denegar esos datos. VISUALIZACIÓN DE DATOS Cuando la gente lee “visualización de datos” piensan inmediatamente en infografía. Para. En vez de eso, piensa en la correlevancia y en cómo maximizar los datos disponibles. ¿Qué parte de los datos se puede hacer compartible individualmente y se puede enlazar de vuelta a una red central con contenido exhaustivo? Hay varias formas de visualizar el contenido dependiendo de tu área. Podría resultar mejor una línea temporal interactiva en vez de una una infografía, así que comprende la vertical y crea algo en base a ella. 13
  • 14. De nuevo, como ya se dijo en la Guía de link building para novatos, la visualización de datos debería usarse siempre como un producto viable máximo agotando los recursos digitales posibles para animar a la gente a que ponga enlaces y comparta tus contenidos. CONSEJO: ÍNDICE DE INFOGRAFÍAS Paddy Moogan de Distilled (@paddymoogan) ha desarrollado motor de búsqueda de infografías personalizado para Google. Lleva a cabo búsquedas por palabra clave para determinar qué se ha hecho ya en una infrografía. Si tu idea ya existe pero no tiene suficiente calidad, piensa en crear un versión mejor en un formato diferente. TÁCTICAS SIGUE EN CONTACTO CON LA GENTE CON LA QUE YA HABÍAS HABLADO Probablemente, los posibles cliente a los que habías contactado antes de esta visualización ya te habrán pasado sus críticas y comentarios durante el proceso de creación y estarán ansiosos por ver el resultado final. Sigue en contacto con ellos y anímalos a que compartan el contenido nuevo. CONTROLA LO QUE COMPARTEN Yo canto “If you liked it then you shoulda put a link on it” (si te gustó deberías poner un enlace) al rito de la canción de Beyoncé “Single Ladies” mientras monitoreo la cantidad de gente que ha compartido mi contenido. Prepara una fórmula IFTTT para monitorear la URL de tu contenido y luego comprueba si ese usuario tiene un blog o una página web. Usa el Screaming Frog para ver si la URL de tu contenido se menciona en la página. Si no, ponte en contacto con esa persona y convéncelo de que si merece la pena compartirlo, también merece la pena poner un enlace. POST(S) INVITADOS Los datos se pueden dividir de formas diferentes y siempre queda sitio para análisis adicional. Una vez que hayas lanzado tu visualización de datos, guárdate algo extra y que llame la atención para un post invitado en la página de una empresa líder. En ese post, incluye una llamada a la acción o los mismos datos para lanzar la campaña de enlaces. CONSEJO PRO DE LINK BUILDING; POSTS INVITADOS MÚLTIPLES Dependiendo de la cantidad de datos disponibles, podría llegar a hacer ésto en varias páginas al mismo tiempo. No dupliques el contenido en estas páginas ni dejes que baje la calidad. 14
  • 15. GALERÍA DE INFOGRAFÍAS La que sigue es una lista de páginas que catalogan infografías y consiguen resultados rápidos para cualquier visualización de datos estática. Lo enlaces en estas páginas son una buena razón para crear una infografía también aunque otra forma de visualización de datos sea la principal. http://dailyinfographic.com/ http://fuckyeahinfographics.tumblr.com/ http://iheartinfographics.tumblr.com/ http://iinfographic.com/ http://infographic.co.za/ http://infographicsbin.tumblr.com/ http://infographicsite.com/ http://infographipedia.com/ http://infographr.tumblr.com http://submitinfographics.com/ http://theinfographics.blogspot.com/ http://videoinfographic.com/submit-infographic/ http://visual.ly/ http://www.bestinfographics.co.uk/ http://www.bestinfographics.info/ http://www.cloudinfographics.com/ http://www.infographicas.com/ http://www.infographicgallery.com/ http://www.infographicpost.com/ http://www.infographicsarchive.com/ http://www.infographicsshowcase.com/ http://www.pureinfographics.com http://www.omginfographics.com/ http://www.coolinfographics.com/ http://chartporn.org/ http://www.fastcompany.com/tag/infographic http://www.infographiclove.com/ http://infographicdatabase.com/ PONTE EN CONTACTO CON PERIODISTAS A los periodistas les encanta la información de última ahora y el poder incluírla en sus artículos. Si no había periodistas en tu lista inicial de posibles clientes, ponte en contacto con ellos poco tiempo antes de que los datos salgan a la luz. Encuéntralos con consultas de búsqueda: “escribe para [publicación] y con herramientas como Muckrack. 15
  • 16. TERCER MES OFRECER LA ZANAHORIA En el tercer mes, tendrás que usar tus incentivos para conseguir de uno a muchos enlaces como pago por tu inversión y hacer que los seguidores de tu marca creen contenido para ti. EL CONCURSO DE BLOG Como la idea de pagar a los bloggers por sus enlaces o darle un regalo generoso a las miles de personas que quieres que pongan enlaces a tu página no es una una opción, es la hora de un concurso de blog. Este concurso de blog es muy similiar al sugerido en La guía de link building para novatos, sin embargo la principal diferencia es que los bloggers no crearán posts para tu página, sinó que crearán posts para su propia página con enlaces a la tuya. Una vez que éstos estén en la red, los usuarios competirán en las redes sociales para ganar. El plan funciona mucho mejor si hay un surtido de premios, ya que así la gente creerá que tiene muchas posibilidades de ganar. Usa esos 40.000€ del presupuesto para enlaces de pago y regala un viaje, tus servicios, aparatos electrónicos u otros objetos que puedan interesar a tu audiencia. El concurso es también una forma de generar contenido para tu página. Podrías crear una comunidad con los participantes y animarlos a crear más contenido o a que colaboren con el que ya existe. Además, facilítales que se hagan una cuenta usando Facebook o Twitter en el registro. HAZLES SABER QUE ES REAL Lo primero que tienes que hacer es ponerte contacto con un grupo de la gente más influyente en tu ámbito y darles un premio inmediatamente. Parte del proceso será convencerlos para que escriban sobre su experiencia y pongan un enlace a la página de destino con información sobre cómo entrar en el concurso. Por ejemplo, si te centras en el área de consumidores de electrónica, contacta a los 16
  • 17. 20 personas más influyentes y regálales un reproductor BlueRay. La audiencia valora la autenticidad de sus líderes, así que si ellos dicen que el concurso es real y han tenido una experiencia personal, los blogers a los que te diriges se verán obligados a participar. BLOGGERS POTENCIALES Los posibles clientes que habías identificado previamente son los más relevantes, pero también te puedes poner en contacto con aquellos que estén especialmente interesados en los premios que ofreces y hacer que entren en el concurso. Invítalos específicamente a entrar en tu concurso de blog y cita los posts de las personas influyentes de tu área para convencerlos. Por supuesto, habrá más gente interesada en el concurso que bloggers profesionales, así que dales poder. Enséñales las diferentes páginas que acogen plataformas de blog (mi favorita es Google Sites). Diles a donde ir, anímalos a instalar el plugin Zemanta para que crear su blog sea más fácil y sugiérele posibles temas. Puedes llegar a crear un plugin de Wordpress que revise sus posts para asegurarte de que han puesto un enlace correcto a tu página. Con el propósito de no llenar la web con blogs pobres, deberías estipular que sus blogs deben contener una cierta cantidad de contenido de calidad para ser considerados válidos. En otras palabra, crea bloggers si no eres capaz de atraer a suficientes de ellos para ser efectivo. HAZ QUE LOS BLOGGERS TE BUSQUEN Aunque las notas de prensa en anuncios son una buena forma de atraer a gente al concurso de blog, podrías no querer pasar por ahí, ya que pondría sobreaviso a tu competencia. Dirígente a ese grupo de forma muy específica usando Facebook Ads. Ya habías identificado la demografía de la personas influyentes que te interesan, así que ponlas en el Facebook Ad Creator y pon lo intereses de esos bloggers, pero añade además “bloguear”. 17
  • 18. Cuando hayas conectado con la audiencia, haz un anuncio con una marca sencillo que los invite a unirse al concurso. No olvides que le sacarás más provecho a los anuncios de Facebook usando CPC en vez de CPM. CONOCE LAS REGLAS DE FACEBOOK PARA CONCURSOS Si usas Facebook Ads para atraer a bloggers, va en contra de la política de Facebook usar el botón “Me gusta” como mecanismo de votación en el concurso, por este motivo, tendrás que limitar la votación social a Twitter, Google+ y LinkedIn si es relevante. 18
  • 19. GARANTÍA DE CALIDAD Ya que es un concurso, será bastante fácil controlar el nivel de calidad que crean los posts entrantes. Simplemente deja claras cuáles son las especificaciones de una entrada y exige al menos un enlace a tu página. Si el usuario no cumple las reglas, sólo infórmale que su entrada no es válida y él/ella ya hará los cambios necesarios o borrará su post. CONVIERTE EN LÍDERES A LOS GANADORES Una vez elegidos los ganadores, contrata a los mejores para que escriban en tu blog. La oportunidad de relacionarse con un líder en la vertical puede ser muy preciado para ellos y tu marca o cliente podrá hacer uso de su compromiso con la creación de contenido genial y de su red social. CUARTO MES ENGAÑA A TUS COMPETIDORES El cuarto mes es el segundo nivel de link building. Vas a convencer a los competidores de tu cliente de que dejen su page rank en forma de enlaces en una micropágina sin marca que pasará ese page rank de vuelta a la página de tu cliente. MICROPÁGINA SIN MARCA Lanza un recurso exhaustivo para tu vertical con un contenido destacado. Siguel la Guía para novatos de marketing online y contrata a los mejores escritores de tu concurso de blog para crear contenido específico para la industria y convincente para esta micropágina, luego enlázala con tu página principal. 19
  • 20. La clave de esta página es que tiene que contener recursos completamente independientes que le aporten algo al usuario. Un gran ejemplo es la página de Tampax BeingGirl.com. Genera contenido extraordinario y una comunidad a su alrededor. Ésto te permite crear un centro diferente de tu página principal que engañe a tus competidores para que pongan enlaces. TÁCTICAS Sigue la Guía de link building para novatos de esta misma página Link building de 2º nivel para hacer link building y darle una presencia propia formidable en los resultados de búsqueda. Crea un grupo Crea una comunidad con mecánicas de juego para lanzar la página y promocionar el contenido generado por el usuario, ya que te facilitará la creación y la difusión de contenido. Además, como muchas marcas no quieren comunidades en sus páginas principales, ésta es una gran oportunidad de capitalizar una comunidad ignorada en otros lugares y relegada a las redes sociales. Promociona el contenido de la página principal y de las propiedades sociales - Ya que la página no tiene marca, sólo debería promocionar contenido específico de las propiedades de la marca principar para dar la impresión de que las dos entidades no están conectadas. No vas a engañar a Google, sino a la competencia. Únete a los influyentes - A través de las personas influyentes en la red, los competidores se darán cuenta y naturalmente pondrán enlaces a los recursos de la micropágina. 20
  • 21. Contacta con la competencia directamente - Ésto sólo funcionará si haces link building como tercera parte, pero puedes ponerte en contacto con la competencia directamente e convencerlos para que pongan enlaces a tu página. Suele ser bastante fácil identificarlos usando LinkedIn, FollowerWonk o la página de la competencia. 301 REDIRIGE LA MICROPÁGINA A largo plazo (piensa en un año o más), la página principal podría absorber el contenido de la micropágina y el page rank puede ser redireccionado 301 a la página principal, lo que significa que tus competidores estarán compartiendo enlaces a tu web. 21
  • 22. QUINTO MES RECOPILA En los cuatro meses pasado, tú y tus usuarios habéis creado una gran cantidad de contenido. También has identificado el mejor contenido en tu página; aprovéchalo al máximo y saca un recopilatorio. LANZA UNA GUÍA ¿Quién tiene tiempo para escribir un e-book? Tú lo tienes. Recopila el contenido relevante de tu página y añade nueva información muy buscada en las redes que no puedas encontrar en otro sitio, pero no te quedes ahí y hazlo bonito y exhaustivo. Vale la pena invertir recursos en contratar a un buen escritor y un gran diseñador gráfico para ilustrar los conceptos de tu contenido ya existente y así añadir un valor añadido para el usuario. TÁCTICAS CONTACTA CON LA GENTE INFLUYENTE Ponte en contacto con gente influyente y fomenta sus contribuciones para tu guía. Puede ser sólo una cita, una entrevista, una crítica o cualquier tipo de contenido que estén dispuestos a darte. El hecho de que participen es un motivo para que lo compartan, le pongan enlaces y escriban sobre tu guía. ¿No puedes encontrar un escritor bueno? A estas alturas deberías tener al menos un grupito de gente influyente y escritores de blog fijos que estarían encantados de escribir contenido para tu marca. ESCRIBE POSTS INVITADOS DE NUEVO El lanzamiento de una guía es una excelente razón para escribir una serie de posts invitados en páginas que tengan contenido que o no aparece en la guía o es tangencial y te permite poner un enlace a la guía. Colabora con páginas con influencias, escribe contenido increíble y por supuesto, pon enlaces a tu página. 22
  • 23. CONSEJO DE LINK BUILDING PRO: ESCRIBE SOBRE TÓPICOS La gente se siente atraída por historias de éxito, ideas nueva, tutoriales y posts de “10 consejos para...”. Escribe varias de estas entradas y relaciónalas directamente al contenido en tu página. HAZ USO DE LA COMUNIDAD A la comunidad de la micropágina le encantaría participar en la creación de la guía. Haz que la gente vote por el contenido que deberías incluír en la guía y que sugieran lo que deberías añadir para que se sientan obligados a compartirlo una vez que haya salido. Estas tácticas pueden ser reutilizadas con diferentes volúmenes o ediciones de la guía. PRESENTA UNA SERIE DE SEMINARIOS WEB Crea una serie de presentaciones que conduzcan a la gente a través de tu guía o investigación y les ofrezca extras que no aparecen en la guía. Como la guía tiene múltiples autores, anima a los mejores a juntar sus posts y luego publica en tu página el seminario web que hayas grabado. CREA UNA SERIE DE VÍDEOS INSTRUCTIVOS Si la guía contiene tutoriales específicos sobre cómo conseguir algo, crea vídeos cortos con explicaciones. 23
  • 24. SEXTO MES SI TE GUSTA, DEBERÍAS PONER UN ENLACE (REMIX) Llegados a este punto en la campaña, es posible que estés a punto de quedarte sin presupuesto, pero quieres acabar a lo grande con el mínimo esfuerzo. Encuentra contenido popular y/o caducado y haz una versión mejor, luego encuentra a los usuarios que compartieron el enlace original y convéncelos de que lo vuelvan a hacer. ROBA IDEAS DE CONTENIDO ¿Recuerdas la herramienta de recomendaciones de Facebook? Pon los dominios de la competencia y descubre cuál es su contenido con mejores resultados, después haz una versión mejor. Si ésto falla, identifica recursos que no cumplieron sus objetivos como libros blancos u otras páginas con datos relevantes que no se presentaron adecuadamente y haz una versión más interesante. Ideas a tener en cuenta: Cita las fuentes de tus datos Roba de muchas fuentes Añade siempre información al contenido que robes ¿ESTÁ MAL ROBAR CONTENIDO? No confundas este método con el de duplicar contenido. En este caso, estás creando tu propia versión única del mismo contenido. Aunque uses las mismas fuentes, el producto final será completamente diferente que el del contenido en el que te basas. 24
  • 25. LINK BUILDING ROTO El link building roto se refiere, en este caso, a identificar recursos que ya no existen en la página pero que todavía tienen muchos enlaces, volver a crearlos y volver a lanzarlos. Los mejores métodos para identificar estos recursos son: Controlar las fuentes o las página de enlace Instalar un plugin de enlaces rotos Identifica los enlaces rotos en Pages Lleva las URLs con enlaces rotos a un índice de enlaces para identificar qué paginas comparten enlaces. Éstos serán tus futuros enlaces. Lleva las URLs con enlaces rotos a la Internet Archive’s Wayback Machine y mira cómo era la página antes. IDENTIFICA A LA GENTE QUE PUBLICÓ ENLACES Recurre a tu perfil de enlaces e identifica a la gente que publicó enlaces a tu página anteriormente. Son objetivos sencillos para conseguir unos nuevos porque ya conocen tu contenido. IDENTIFICA A LA GENTE QUE COMPARTIÓ Muy parecido al metodo para identificar posibles cliente en el segundo mes, podemos usar Topsy para identificar a los usuarios que compartieron el contenido que habíamos lanzado anteriormente e invitarlos a que publiquen enlaces. CONSEJO: TEN UNA HOJA DE CÁLCULO EN MARCHA O USA IFTTT Lo mejor es monitorear Twitter regularmente y tener una hoja de clálculo con estos nombres, porque las herramientas como Topsy y Social Mention no indexan tweets durante un periodo indefinido de tiempo. También puedes crear una fórmula para que te llegue un email o un mensaje de texto cada vez que alguien twitee un enlace tuyo. 25
  • 26. MARCA A LOS FANS DE NUEVO A estas alturas, tanto tu perfil de enlaces como tus seguidores en las redes habrán aumentado gracias a tus esfuerzos. Usa el método que inventó Ethan Lyon y que hizo popular Wil reynolds una vez más para descubrir rápidamente quién te sigue pero no comparte enlaces. ¡FELICIDADES! Has llegado al final de El plan de acción completo de link building en 6 meses. Si lo has hecho bien, debería tener cientos, sino miles, de enlaces más que antes. Si tienes alguna dificultad llevando a cabo cualquier de las tácticas en esta guía debido al ancho de bando o falta de personal, considera ponerte en contacto con Seocoaching para todas necesidades de optimización. Somos una extensión de tu equipo. 26