Los anuncios móviles de Google Adwords son herramientas útiles para llegar a un público más segmentado en determinados momentos del día. Esta presentación explica cómo funciona este servicio de publicidad display de Google. Solicita una asesoría con un experto en Google Adwords y sube posiciones haciendo clic en http://experto-adwords.com/. Optimiza tu tienda online aquí http://www.activatuprestashop.com/, aumenta tus ventas optimizando tu cuenta en http://www.activatushopping.com/ o mejora tu SEO local en expertosmybusiness.com.

3. La plataforma de Google AdWords permite que los anunciantes
lleguen a los usuarios en los momentos importantes, en todos los
dispositivos. Por este motivo, las campañas siempre se orientan a
todos los dispositivos con la posibilidad de optimizarlas para celulares
y según la situación del usuario, como la ubicación y la hora del día.
Los anuncios móviles requieren ofertas, extensiones y textos de
anuncios adaptados, que se pueden administrar en una sola campaña.
1. Configuración
Con las campañas avanzadas, el anunciante controla totalmente las ofertas para celulares. Las ofertas para
dispositivos móviles se configuran en el nivel de la campaña y del grupo de anuncios. Si bien las ofertas también
se pueden configurar en el nivel de las palabras clave, la oferta para celulares se aplica a todas las palabras
clave de una campaña.
2. Anuncios preferidos para celulares
Los anuncios orientados a dispositivos móviles se enfocan en una situación diferente del usuario por lo que es
necesario un mensaje adaptado. En una campaña, el anunciante puede indicar cuáles son los anuncios
preferidos para dispositivos móviles. En estos anuncios, se pueden adaptar los vínculos a sitios, la URL y el
texto.
AdWords Paso a Paso: 13 de 16 Anuncios Móviles
Anuncios Móviles
Sugerencia clave Como la página de resultados de búsqueda en teléfonos celulares solo incluye las dos
primeras posiciones de anuncios, asegúrese de establecer una oferta competitiva para dispositivos móviles.
Sugerencia clave Ajuste el texto para dispositivos móviles con llamados a la acción que sean más relevantes
para los usuarios estén donde estén.

5. 3. Extensiones específicas para celulares
Para proporcionar al usuario toda la información relevante en su anuncio, puede mostrar información adicional
además del texto. Si desea destacar el localizador de negocios o las ofertas en la tienda para los usuarios de
celulares o si desea usar un número específico para estos usuarios, puede crear extensiones de llamada y de
vínculos a sitios específicas para celulares.
• Vínculos a sitios: Con los vínculos a sitios, puede agregar vínculos adicionales debajo del texto del anuncio para
dirigir a los usuarios a diferentes páginas de su sitio web. Es posible que los vínculos a sitios que incluyan
información de contacto, indicaciones para llegar y ofertas especiales de la tienda sean más relevantes para los
usuarios de celulares que para los usuarios de computadoras de escritorio.
• Clic de llamada: Puede agregar su número de teléfono para que se muestre debajo del texto del anuncio. Los
usuarios pueden hacer clic en este número de teléfono, lo que genera llamadas directas de clientes potenciales
calificados. Si desea restringir su anuncio solo a llamadas, puede ajustar la configuración para que únicamente
se pueda hacer clic en el número de teléfono del anuncio. El costo de un clic en un número de teléfono es igual al
CPC del anuncio.
• Extensiones de ubicación: Además de los números de teléfono y los vínculos a sitios, puede agregar la
ubicación de su tienda en el texto del anuncio. De esta forma, puede aumentar las ofertas para los usuarios que
se encuentran cerca de su ubicación física, lo que puede ser especialmente útil para motivar a los usuarios de
celulares a visitar la tienda si se encuentran en el área.
• Extensiones de oferta: Las extensiones de oferta le permiten dirigir más tráfico a su ubicación física ya que
distribuyen sus promociones mediante una campaña de AdWords. Una vez que el usuario haga clic en "Ver
oferta", llegará a la página de destino donde podrá ver la oferta, imprimirla, guardarla en línea o presentarla en la
tienda. Esta función le permite medir el rendimiento y supervisar el tráfico en línea y en la tienda.
4. Conversiones en dispositivos móviles
Para medir el valor de los anuncios móviles, puede realizar un seguimiento del comportamiento específico de los
usuarios de celulares. Por ejemplo, las extensiones de clics de llamada, localizador de negocios y oferta pueden
registrarse como conversiones. Si determina el valor de estas acciones, podrá calcular el ROI de los anuncios
móviles.
Puede habilitar las conversiones de llamadas en la pestaña Extensiones de anuncios. Al crear una extensión de
llamada, se requieren las siguientes configuraciones (preseleccionadas en los países donde están disponibles):
1. Mostrar mi anuncio con un número de desvío de Google; 2. Informar conversiones de llamadas telefónicas.
Luego, tendrá
la opción de determinar la duración mínima en segundos de las llamadas que desea registrar como
conversiones.
Una vez que este tipo de conversión esté habilitado, podrá encontrar la métrica adicional en los informes de
AdWords en: Personalizar columnas > Conversiones > Agregar conversión de llamada telefónica.
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Sugerencia clave Use la programación de extensiones para mostrar la extensión correcta en el momento
adecuado. P. ej.: Puede utilizar clics de llamada durante el horario de atención y vínculos a sitios cuando la tienda
está cerrada.