Your SlideShare is downloading. ×
0
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Оптимизация вебсайта для увеличения конверсий (часть1)

386

Published on

Для чего нужна оптимизация целевых страниц?Навигация и дизайн.

Для чего нужна оптимизация целевых страниц?Навигация и дизайн.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
386
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Оптимизация
вебсайта
для
увеличения
 конверсий
 Катя
Хван
и
Анна
Ламак
Петракова
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 1

  • 2. СОДЕРЖАНИЕ
 •  Зачем
оптимизировать
веб-страницы?
 •  Как
улучшить
навигацию
и
дизайн

 веб-сайта?
 •  Какие
страницы
сайта
следует
изменить?
 •  Как
тестировать?
 •  Новые
идеи
для
вашего
сайта
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 2

  • 3. СОДЕРЖАНИЕ
 •  Зачем
оптимизировать
веб-страницы?
 •  Как
улучшить
навигацию
и
дизайн

 веб-сайта?
 •  Какие
страницы
сайта
следует
изменить?
 •  Как
тестировать?
 •  Новые
идеи
для
вашего
сайта
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 3

  • 4. AdWords
и
продажи
 1.
 3.
 КОНВЕРСИЯ
 КЛИК
 2.
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 4

  • 5. Чтобы
максимально
увеличить
объем
продаж,
 учитывайте
следующее:
 Ключевые

 Текст
 Цена
за
клик
 Бюджет
 слова
 объявлений
 Показывайте
 Составьте
 Найдите
 Выявите
 объявления
по
 рекламное
 баланс
между
 сезонные
 самым
 обращение,
 прибылью

 тенденции
и
 подходящим
 которое
 и
охватом
 показывайте
 поисковым
 привлечет
на
 объявления

 запросам
 ваш
сайт
нужную
 в
зависимости
 аудиторию
 от
спроса
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 5

  • 6. Как
стимулировать
продажи?
 Бюджет:
100 000
рублей
в
месяц
 Коэффициент
конверсии:
1%
 Количество
конверсий:
100
 Цель:
удвоить
число
конверсий –
100

200
 Для
этого
бюджет
был
увеличен
вдвое:
100 000
руб.

200 000
руб.
 Однако
коэффициент
конверсии
остался
прежним
(1%).
 Следовательно,
рентабельность
инвестиций
не
увеличилась.
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 6

  • 7. Securitas
Direct –
количество
потенциальных
 клиентов
возросло
на
100%
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 7

  • 8. СОДЕРЖАНИЕ
 •  Зачем
оптимизировать
веб-страницы?
 •  Как
улучшить
навигацию
и
дизайн

 веб-сайта?
 •  Какие
страницы
сайта
следует
изменить?
 •  Как
тестировать?
 •  Новые
идеи
для
вашего
сайта
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 8

  • 9. Как
добиться
наилучших
результатов?
 Вы
хотите,
чтобы
посетитель
выполнил
на
странице

 определенное
действие.
 Способствует
ли
этому
структура
и
дизайн
вашей

 целевой
страницы?
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 9

  • 10. Главная
страница,
ориентированная
на
конверсию
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 10

  • 11. Какие
вопросы
задает
себе
покупатель,

 прежде
чем
сделать
покупку?
 1.  Остаться
на
этой
странице
или
уйти?
   Какое
впечатление
производит
страница?
 2.
Стоит
ли
просматривать
эту
страницу?
   Профессионально
ли
оформлена
страница?
 3.
Стоит
ли
принимать
это
предложение?
   Достаточно
ли
четкий
и
ясный
рекламный

 текст?
Достаточно
ли
информации?
 4.
Стадия
обдумывания
   Используйте
эксклюзивные
предложения
 5.
Попытка
совершить
конверсию
   Простая
и
удобная
процедура
покупки
 6.
Успешная
конверсия
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 11

  • 12. 1.
Направляйте
посетителей
на
правильную

 
страницу

 Страница
носит
слишком
общий
 характер
для
этого
запроса
 Повторите
на
странице
заголовок
объявления
 ГЛАВНЫЕ
 ПРАВИЛА
 Объявление
должно
вести
на
релевантную
страницу
 Подчеркните
аргументы
в
пользу
покупки
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 12

  • 13. 2.
Главная
страница
должна
работать
на
вас
 
http://www.browsersize.googlelabs.com/
 •  Кнопка
«Поиск»
расположена
внизу
страницы.
 •  70%
посетителей
не
видят
предложение
сделать
 
заказ
по
телефону.
 •  Слишком
большое
изображение
вверху
страницы.
 Подчеркните
свой
бренд
и
цель
сайта
 ГЛАВНЫЕ
 ПРАВИЛА
 Проинформируйте
покупателей
о
спец.предложениях
 Упростите
дальнейшую
навигацию
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 13

  • 14. Сайт
МВидео
   Бренд
хорошо
 заметен
   Предложения
   Простота
навигации
   Заманчивые
 предложения
 (бесплатная
 доставка
и т. д.)
   Четко
обозначены
 последующие
шаги
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 14

  • 15. 3.
Упростите
навигацию
 Используйте
кнопки,
чтобы
подсказать
пользователю,

 что
именно
он
должен
сделать
 1.  Кнопки
должны
быть
хорошо
заметны
–
не
бойтесь
сделать
их
БОЛЬШИМИ!
 2.  Поэкспериментируйте
с
различными
цветами
и
формами.
 3.  Проверьте,
какой
призыв
к
действию
на
кнопке
окажется
наиболее
эффективным.
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 15

  • 16. Quelle.ru
   Понятное
 навигационное
меню
   Разные
цвета

 в
меню
указывают

 на
просматриваемую
 категорию
   Понятные
пути
 навигации
   Контент
четко
 структурирован
   Контент
можно
 фильтровать
и
вести

 по
нему
поиск
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 16

  • 17. 4.
Предоставляйте
именно
те
результаты,














 которые
нужны
пользователю
   Заметная
панель
поиска
   Релевантные
результаты
 носки
для
мальчиков
 поиска
   Моментальный
заказ
 До
 После
 Компания Next выявила высокий показатель отказов для страницы результатов поиска по запросу "детские носки" Благодаря тестированию с целью найти более релевантные результаты, компании Next удалось уменьшить показатель отказов на 20% и увеличить число конверсий на 7%. Конфиденциально. Собственность компании Google. 17

  • 18. 5.
Демонстрируйте
свои
товары/услуги
 ДО
 ПОСЛЕ
 Компания
Schuh
экспериментировала
с
размером
изображений
и
количеством
 товаров
на
каждой
странице.
Представленные
выше
изменения
привели
к
 увеличению
числа
конверсий
на
6%.
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 18

  • 19. 6.
Подробно
опишите
предлагаемый
товар
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 19

  • 20. L’tur.de
   Четко
изложены
 характеристики
и
 преимущества
   Цена
указана
 крупным
шрифтом
 Компании
L’tur.de
удалось
увеличить

 число
конверсий
на
5%.
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 20

  • 21. 7.
Убедите
потенциального
покупателя
 •  Приведите
отзывы
и
комментарии
пользователей.
Множество
 положительных
отзывов
помогут
другим
посетителям
вашего
 сайта
принять
решение
о
покупке.
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 21

  • 22. 7.
Развейте
опасения

 В
нижней
части

 страницы…
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 22

  • 23. Comet
   Ясный
обзор
деталей
 покупки
   Понятные
цены
   Четко
оговорены
 условия
доставки
   Хорошо
известные
 знаки
безопасности
 Размещение
ясного
обзора
деталей
покупки
на
платежной
странице
 позволило
увеличить
количество
заказов
на
1,8%
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 23

  • 24. Debenhams
   Не
нужна
регистрация
   Несколько
различных
 вариантов
 
на
выбор
(регистрация,
вход

 на
сайт,
покупка
без
 регистрации
и
входа
на
сайт)
   Если
вы
все-таки
хотите
 зарегистрироваться,

 это
очень
просто
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 24

  • 25. 9.
Упростите
процесс
покупки
или
запроса
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 25

  • 26. USB Flashdrive 
   Быстрое
заполнение
   Немного
полей
   Заметная
кнопка

 Компания
USB
Flashdrive
сократила
число
обязательных
полей

 в
форме
и
перенесла
кнопку
с
призывом
к
действию
выше.

 Это
привело
к
увеличению
числа
запросов
на
40%.
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 26

  • 27. Вопросы
 Конфиденциально. Собственность компании Google. 27


×