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Augmenter vos enchères sur une population précise
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Ciblage géographique
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  1. 1. Atelier Liens sponsorisés Trouver des mots-clés Le réseau de contenu de Google Paramétrer ses campagnes Aperçu de Google Search Insight
  2. 2. Choisir ses mots-clés
  3. 3. Choisir ses mots-clés • Les sources sont externes ou internes à votre site • Utilisez toutes les sources possibles avant de faire appel au brainstorming
  4. 4. Sources externes Générateur de mots-clés Google https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal recherche par expression / URL attention aux mots-clés négatifs ! Connectez-vous à votre compte Adwords (compléter vos campagnes) Google Suggest Concatener sur Excel ou autre outil http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php Fautes de frappe : logiciel Good keyword
  5. 5. Sources externes Google Suggest Le générateur de mots-clés de Google
  6. 6. Sources internes Votre offre de produits et services - Interroger votre base de données et reprenez le nom de vos produits - Décliner le nom des produits le plus possible (synonymes, pluriels, singuliers, accent/sans accent, fautes de frappe, etc.) Analyse du trafic (web analytics ou stats serveurs) - Moteurs de recherche interne - Les mots-clés issus des résultats naturels des moteurs
  7. 7. Le réseau de contenu de Google
  8. 8. Réseau de contenu Google • Caractéristiques - Affichage de vos publicités à des Internautes sur des sites appartenant au réseau Google - Attention : les Internautes exposés à vos publicités ne sont pas en recherche active de vos produits et services - Formats publicitaires : liens texte, bannières, vidéos - Modes de ciblage des sites : mots-clés, liste de sites, catégorie de sites
  9. 9. Réseau de contenu Google Pourquoi s’en priver ? - Opacité du système d’affichage des annonces - Pertinence faible des sites sélectionnés par Google - Difficile d’attirer l’attention de l’Internaute sur les publicités
  10. 10. Réseau de contenu Google Pourquoi faut-il quand même y aller ? - 75% des Internautes dans le monde visitent au moins une fois par jour le réseau de partenaires Google (source : Google) - Trouver une audience qui s’intéresse à votre univers avec un discours différent de celui sur le Search (+ décalé / institutionnel) - Clics moins chers que sur le réseau de recherche
  11. 11. Réseau de contenu Google Best practice - Séparer les campagnes Search / Content Stratégie de budget / enchères différentes - Cibler des thématiques précises 1 adgroup = 1 thématique précise Votre texte d’annonce doit suivre cette thématique Exclure les sites peu pertinents (rapport par emplacement sur Google) - Traquer les résultats Suivi des conversions Adwords Outil de web analytics
  12. 12. Réseau de contenu Google Exclure le trafic non-pertinent avec les mots-clés négatifs - Un mot-clé peut avoir plusieurs sens - Le ciblage des mots-clés peut vous amener à cibler des pages non- souhaitées - Exemple de mots-clés négatifs pour le mot « régime » : « politique », « totalitaire », « retraite », etc. Ce type d’optimisation vaut aussi pour le SEARCH
  13. 13. Réseau de contenu Google - Texte d’annonce : originalité, call to action, marque Attirer l’attention de l’Internaute sur le titre ! Testez plusieurs annonces avec l’outil de diffusion sur Google - Quality score et position http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=48863 Cohérence entre mot-clé – annonce – emplacement Historique de taux de clic Qualité de la page de destination Cohérence entre mot-clé et page de destination moins cruciale Accroche « Call to action »
  14. 14. Réseau de contenu Google Rapport par emplacement : sortir les performances de chaque site diffusant vos annonces sur le réseau de contenu
  15. 15. Exclure les URLs des sites : - obtenant des performances médiocres - peu pertinent pour votre cible marketing
  16. 16. Image de marque (1/2) Exclure les catégories de site qui peuvent nuire à l’image de marque du site
  17. 17. Image de marque (2/2) Exclure les catégories de site qui peuvent nuire à l’image de marque du site
  18. 18. Ajouter des mots-clés Choisir un contenu précis sur les sites sélectionnés
  19. 19. Ciblage démographique Augmenter vos enchères sur une population précise
  20. 20. Augmenter vos enchères sur une population précise + 15% sur les hommes
  21. 21. Réseau de contenu Google A éviter Si vous êtes un site éditeur, attention à ne pas : -Cliquer sur les annonces de votre propre site - Mettre plus de 2 blocs d’annonces par page - Modifier les codes javascript du tag Adsense - Mettre un titre incitatif au clic au dessus de vos publicités - Rejoindre une communauté de cliqueurs ou des auto-surfs
  22. 22. Paramétrage de vos campagnes Google
  23. 23. Suivi des conversions : indispensable pour optimiser son coût d’acquisition
  24. 24. Suivi des campagnes Marquage automatique : suivre ses campagnes dans Google Analytics
  25. 25. Suivi des campagnes Affichage des annonces : suivre les pics de la journée Optimisation des annonces : Methode pro-active / Laisser Google faire
  26. 26. Réglages des campagnes Réseau de diffusion / support Définir une position pour vos annonces
  27. 27. Réglages des campagnes 3 types de stratégie d’enchère automatisée
  28. 28. Ciblage géographique
  29. 29. Ciblage géographique Exclure des zones géographiques de votre ciblage
  30. 30. Google Search Insights 2 astuces pratiques http://google.com/insights/search/#
  31. 31. Vérifier une saisonnalité superposer les périodes
  32. 32. Choix du meilleur mot clé Hésitation entre 2 mots-clés pour le référencement ? misez sur le plus prometteur !
  33. 33. Merci ! Contacts : Simon Febvre Directeur Marketing 01.41.05.09.03 Christine Papon Directrice Commerciale SEA 01.75.43.92.91 Alexandre Garnier Président 06.07.11.36.82
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