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Atelier Liens sponsorisés Trouver des mots-clés Le réseau de contenu de Google Paramétrer ses campagnes Aperçu de Google Search Insight

Choisir ses mots-clés

Choisir ses mots-clés • Les sources sont externes ou internes à votre site • Utilisez toutes les sources possibles avant de faire appel au brainstorming

Sources externes Générateur de mots-clés Google https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal recherche par expression / URL attention aux mots-clés négatifs ! Connectez-vous à votre compte Adwords (compléter vos campagnes) Google Suggest Concatener sur Excel ou autre outil http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php Fautes de frappe : logiciel Good keyword

Sources externes Google Suggest Le générateur de mots-clés de Google

Sources internes Votre offre de produits et services - Interroger votre base de données et reprenez le nom de vos produits - Décliner le nom des produits le plus possible (synonymes, pluriels, singuliers, accent/sans accent, fautes de frappe, etc.) Analyse du trafic (web analytics ou stats serveurs) - Moteurs de recherche interne - Les mots-clés issus des résultats naturels des moteurs

Le réseau de contenu de Google

Réseau de contenu Google • Caractéristiques - Affichage de vos publicités à des Internautes sur des sites appartenant au réseau Google - Attention : les Internautes exposés à vos publicités ne sont pas en recherche active de vos produits et services - Formats publicitaires : liens texte, bannières, vidéos - Modes de ciblage des sites : mots-clés, liste de sites, catégorie de sites

Réseau de contenu Google Pourquoi s’en priver ? - Opacité du système d’affichage des annonces - Pertinence faible des sites sélectionnés par Google - Difficile d’attirer l’attention de l’Internaute sur les publicités

Réseau de contenu Google Pourquoi faut-il quand même y aller ? - 75% des Internautes dans le monde visitent au moins une fois par jour le réseau de partenaires Google (source : Google) - Trouver une audience qui s’intéresse à votre univers avec un discours différent de celui sur le Search (+ décalé / institutionnel) - Clics moins chers que sur le réseau de recherche

Réseau de contenu Google Best practice - Séparer les campagnes Search / Content Stratégie de budget / enchères différentes - Cibler des thématiques précises 1 adgroup = 1 thématique précise Votre texte d’annonce doit suivre cette thématique Exclure les sites peu pertinents (rapport par emplacement sur Google) - Traquer les résultats Suivi des conversions Adwords Outil de web analytics

Réseau de contenu Google Exclure le trafic non-pertinent avec les mots-clés négatifs - Un mot-clé peut avoir plusieurs sens - Le ciblage des mots-clés peut vous amener à cibler des pages non- souhaitées - Exemple de mots-clés négatifs pour le mot « régime » : « politique », « totalitaire », « retraite », etc. Ce type d’optimisation vaut aussi pour le SEARCH

Réseau de contenu Google - Texte d’annonce : originalité, call to action, marque Attirer l’attention de l’Internaute sur le titre ! Testez plusieurs annonces avec l’outil de diffusion sur Google - Quality score et position http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?hl=en&answer=48863 Cohérence entre mot-clé – annonce – emplacement Historique de taux de clic Qualité de la page de destination Cohérence entre mot-clé et page de destination moins cruciale Accroche « Call to action »

Réseau de contenu Google Rapport par emplacement : sortir les performances de chaque site diffusant vos annonces sur le réseau de contenu

Exclure les URLs des sites : - obtenant des performances médiocres - peu pertinent pour votre cible marketing

Image de marque (1/2) Exclure les catégories de site qui peuvent nuire à l’image de marque du site

Image de marque (2/2) Exclure les catégories de site qui peuvent nuire à l’image de marque du site

Ajouter des mots-clés Choisir un contenu précis sur les sites sélectionnés

Ciblage démographique Augmenter vos enchères sur une population précise

Augmenter vos enchères sur une population précise + 15% sur les hommes

Réseau de contenu Google A éviter Si vous êtes un site éditeur, attention à ne pas : -Cliquer sur les annonces de votre propre site - Mettre plus de 2 blocs d’annonces par page - Modifier les codes javascript du tag Adsense - Mettre un titre incitatif au clic au dessus de vos publicités - Rejoindre une communauté de cliqueurs ou des auto-surfs

Paramétrage de vos campagnes Google

Suivi des conversions : indispensable pour optimiser son coût d’acquisition

Suivi des campagnes Marquage automatique : suivre ses campagnes dans Google Analytics

Suivi des campagnes Affichage des annonces : suivre les pics de la journée Optimisation des annonces : Methode pro-active / Laisser Google faire

Réglages des campagnes Réseau de diffusion / support Définir une position pour vos annonces

Réglages des campagnes 3 types de stratégie d’enchère automatisée

Ciblage géographique

Ciblage géographique Exclure des zones géographiques de votre ciblage

Google Search Insights 2 astuces pratiques http://google.com/insights/search/#

Vérifier une saisonnalité superposer les périodes

Choix du meilleur mot clé Hésitation entre 2 mots-clés pour le référencement ? misez sur le plus prometteur !

Merci ! Contacts : Simon Febvre Directeur Marketing 01.41.05.09.03 Christine Papon Directrice Commerciale SEA 01.75.43.92.91 Alexandre Garnier Président 06.07.11.36.82

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by seoawe on Feb 12, 2009

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