Le référencement web ne se limite pas à l’enregistrement et au positionnement de pages web dans les moteurs de recherche. Depuis plusieurs années, la recherche universelle, les nouveaux algorithmes locaux ainsi que l’émergence des mobiles ont favorisé l’intérêt pour la recherche locale. Désormais, nous devons absolument pouvoir être vu, mais également être trouvé et géolocalisé, c’est pourquoi les moteurs de recherche favorisent les résultats locaux et les entreprises se doivent d’y être présentes. Voici quelques points qui seront présentés lors du webinaire sur le référencement local : présentation de la recherche locale dans les divers outils de recherche (apports, visibilité…) ; présentation des techniques d’optimisation (Maps, extraits enrichis, géolocalisation…) ; mise en place d’actions locales sur les différents supports (réseaux sociaux, moteurs…) ; découverte d’autres outils favorisant la géolocalisation et intérêt de s’y inscrire (réseaux sociaux de proximité notamment).

1. Comment optimiser son
SEO local ?
M a t h i e u C h a r t i e r

2. PRINCIPES
ET
ATOUTS
DU SEO
LOCAL
La recherche locale est disponible pour tous et
sur tous supports. Elle est peut répondre aux
besoins des internautes/mobinautes et s’active
dans 20% des cas.
Google Maps est un outil communément utilisé.
En plus d’être intégré nativement dans Android,
ses fonctions de GPS et de recherches sont un
réel atout.
Le moteur de recherche de Google s’est vraiment
amélioré en matière de recherche locale, Il donne
la priorité aux résultats “environnants” dans les
SERP.
Au-delà des notions de SEO pure et dure, la
recherche locale est l’un des points forts du SEM/
SEA, surtout avec Google Adwords ou les pubs
Facebook.
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3. VERS LE
SE
OLOCAL ?
Google Local naît en mars 2004 et se
présente comme un moteur de recherche de
résultats locaux, disponible à l’adresse
http://local.google.com.
Google Maps voit le jour en février 2005.
Loin d’être la recherche locale que nous
connaissons désormais, l’outil va créer les
prémices de la géolocalisation…
Google a toujours imaginé une recherche
localisée. Cela n’a pu voir le jour dans les
SERP qu’après la mise en place de la
recherche universelle en mai 2005.
Après la recherche universelle, Google a mis
en oeuvre de nombreux facteurs pour
localiser les résultats de recherche, jusqu’à
Google “Pigeon” en 2014…
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VOIR

4. 3 DATES
DU SEO
LOCAL
Le référencement local ne s’est pas mis en place du jour au lendemain.
Il aura fallu plusieurs efforts successifs et techniques pour arriver à une
recherche réellement localisée…

5. 20/04/2010
Les pages locales sont
vraiment en vigueur
dans les SERP, et se
basent sur Google
Places
Source
3 DATES
DU SEO
LOCAL

6. 2011-2012
Google+ naît et Google
Places (Adresses) devient
Google+ Local.
La recherche locale se
limite aux requêtes
associées à des lieux
(Google Venice).
Source
3 DATES
DU SEO
LOCAL

7. 2014-2015
Google+ Local devient
Google My Business en juin
2014.
L’algorithme Google “Pigeon”
destinée à mieux classer les
recherches locales fait son
apparition le mois suivant.
Source
3 DATES
DU SEO
LOCAL

8. 3 DATES
DU SEO
LOCAL 20/04/2010
Les pages locales sont
vraiment en vigueur
dans les SERP, et se
basent sur Google
Places
Source
2011-2012
Google+ naît et Google
Places (Adresses) devient
Google+ Local.
La recherche locale se
limite aux requêtes
associées à des lieux
(Google Venice).
Source
2014-2015
Google+ Local devient
Google My Business en juin
2014.
L’algorithme Google “Pigeon”
destinée à mieux classer les
recherches locales fait son
apparition le mois suivant.
Source

9. Google Maps s’accompagne du
gestionnaire d’adresses Google
Local Business Center dès 2004
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DES CHANGEMENTS DE
NOMS FREQUENTS...
Google Local Business Center
devient Google Places – ou Google
Adresses en France – dès avril
2010
Google Places devient Google+
Local officiellement en juin 2012,
après l’émergence de Google+ en
2011
4
Google+ Local devient Google My
Business car Google désire revenir
aux sources et à service de gestion
locale à part entière.
Les changements de noms des outils
d’enregistrement dans la recherche locale
ont été accompagnés de nouvelles options !

10. Google Maps est d’abord utilisé
comme unique source de
recherche locale.
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DES CHANGEMENTS DE
RENDUS COURANTS…
La recherche universelle fait place
aux résultats locaux dans les
SERP.
La onebox du Knowledge Graph
devient utile pour afficher les
résultats locaux.
4
La place attribuée aux résultats
locaux se réduit dans les SERP,
passant à 3 résultats.
Les changements des gestionnaires
d’adresses, d’options et d’affichages
dans les services de recherche locale
n’ont de cesse d’évoluer depuis la mise
en place de Google Maps et Google
Local Business Center en 2004.
Il est impossible de décrire tous les
changements d’interface que Google a
engagé pour la recherche locale tant il y
en a eu…
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VOIR
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VOIR
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VOIR
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VOIR
EXEMPLE DE LIEU
CIBLE

11. À l’origine, la recherche locale se
concentre uniquement sur des
lieux connus et enregistrés dans
Google Maps.
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DES CHANGEMENTS DE
FACTEURS PERTINENTS...
La recherche se développe autour
d’un Google Maps plus ouvert et
développé, notamment grâce aux
SERP universelles.
Google Venice change tout, en
prenant en compte la localisation
des internautes et l’association
entre les résultats localisés.
4
Google “Pigeon” débarque et
permet de croiser les critères
classiques du Search avec la
recherche locale, pour plus de
pertinence globale.
La recherche locale n’est pas restée
statique depuis sa création avec Google
Maps en 2004.
Désormais, il existe une recherche
géolocalisée à part entière dans Google,
avec une gestion indépendante et un
algorithme spécifique.
Le lancement de Google Venice en
février 2012 puis de Google “Pigeon” en
juillet 2014 aux Etats-Unis ont changé le
rôle des SERP locales.

12. DES
OPTIONS
TOUJOURS
PLUS
AVANCEES
La recherche locale est disponible pour tous et
sur tous les supports. Elle est gratuite et peut
répondre aux besoins principaux des internautes/
mobinautes.
Possibilité de commenter et noter les lieux qui
nous inspirent. Les informations sont associées à
la page Google+ et Google My Business des
localités.
Le moteur de recherche dispose d’une option
pour se localiser lors des recherches, afin de
modifier les SERP si besoin et trouver des
résultats locaux.
La développement de Google Maps et Street View
a permis de développer Business View, un
système de visite virtuelle pour les entreprises et
localités.
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13. Des adresses existent déjà dans Google
Maps. Il faut donc confirmer la paternité
du lieu.
Utiliser le service Google My
Business
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COMMENT
S’ENREGISTRER EN
LOCAL ?
Créer un compte Google et lancer
Google My Business :
https://www.google.com/business/
Choisir le lieu ciblé selon l’adresse
donnée.
Confirmer la paternité d’un lieu si
besoin
Administrer les pages via Google
+
Choisissez un lieu qui vous convient en
tapant une adresse dans Google My
Business.
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Des adresses existent déjà dans Google
Maps. Il faut donc confirmer la paternité
du lieu.
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VOIR

14. Google Venice est sorti dans
l’indifférence générale en 2012.,
alors que l’algorithme lançait
vraiment la recherche locale…
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Google Pigeon a d’abord touché
les Etats-Unis avant d’être déployé
partout à l’international.
Le nouvel algorithme de Google
change beaucoup la donne dans
les SERP en favorisant les
résultats locaux !
4 Nous pouvons vraiment parler de
SEO Local depuis le déploiement de
Google Venice et Pigeon, avec moult
critères à optimiser.
Google “Pigeon” doit son nom au site
Search Engine Land créé par Danny Sullivan
et souvent rédigé par Barry Schwartz.
Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trends Analyst,
a confirmé le déploiement de l’algorithme à
l’international et en France en juin 2015.
GOOGLE NOUS PREND-
IL POUR DES PIGEONS ?

15. Inscription obligatoire dans Google
My Business pour maximiser les
chances de voir une fiche
descriptive pour le site web.
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Obtenir suffisamment de
« citations » dans sa localité
(annuaires locaux, Pages Jaunes,
liens de sites locaux…).
Respecter certains critères on-
page relatifs à la recherche locale,
notamment l’usage de mots clés
de régions, lieux…
4
Obtenir un maximum de signaux
sociaux. Avis sur la fiche Business,
comportements des internautes,
obtention de backlinks voire même
interactions avec les réseaux sociaux
(Twitter, Facebook, Google+…).
La recherche locale n’est pas née
d’aujourd’hui. Voici quelques facteurs
clés d’indexation et de ranking
(positionnement) relatifs à la recherche
locale depuis des années.
QUELQUES FACTEURS
SPECIFIQUES AU SEO LOCAL

16. Google Pigeon agit un peu
comme Pay Day Loan (anti-spam
sur des requêtes très
concurrentielles).
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Les critères du SEO on-site sont
utilisés pour la recherche locale,
selon leur degré d’utilité (voire
l’étude de Moz…).
Produire des contenus
“localisés” avec les données
structurées peut booster la
présence des résultats à l’échelle
locale.
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Obtenir un maximum de mentions
locales sur les requêtes cibles
(importance de la concurrence et donc
des mots clés choisis !)
Google “Pigeon” a permis de coupler
des critères de ranking du Search
avec la recherche locale. Par
conséquent, de nouveaux facteurs sont
à prendre en compte pour remonter
dans les SERP “locales”…
Moz.com a présenté une
étude intéressante sur les nouveaux
facteurs de ranking “locaux”, appuyée
par environ 40 spécialistes du Search.
NOUVEAUX CRITERES
DANS LA RECHERCHE
LOCALE
=>
VOIR

17. SEO type : autorité, ancienneté, contenu
(titre, URL…), fraicheur, balisage sémantique
local...
Optimiser à 100% les pages Google
My Business et Google+
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COMMENT
OPTIMISER LE SEO
LOCAL ?Choix de(s) catégorie(s), mots clés
descriptifs, taux de remplissage (photos,
horaires…)
Obtenir un maximum de mentions
locales dans d’autres services web.
Faire de l’optimisation on-site
Travailler le netlinking et obtenir
des avis positifs
User des annuaires et répertoires
existants : Pages Jaunes, Yelp, tripAdvisor,
Hotel Finder…
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VOIR
Rythme d’obtention de liens, nombre et
pertinence. Avis, notes (moyenne, rythme,
nombre…)
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VOIR
Etudier le comportement des
internautes et les sources des
recherches (personnalisation)
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Taux de clics, rebond, recherches associées
au lieu, proximité, historique, suivi Google+
…
Obtenir des signaux sociaux
grâce aux réseaux sociaux…
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Légers effets de corrélation (non directs) :
+1, partages de la fiche, notes, avis,
J’aime…
=>
VOIR
TOP 15 DES CRITERES LOCAUX
SELON MOZ.COM

18. Méthode 1 : indiquer des coordonnées
locales directement dans le code source
HTML, grâce aux microdonnées
(schema.org), RDFa…
N.B. : exemple d’un business local…
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Méthode 2 : utiliser Javascript et
JSON pour indiquer à Google les
informations locales correspondantes
à l’entreprise.
N.B. : souvent plus simple à mettre en
oeuvre, mais charge plus le code
source…
Utiliser les propriétés de schema.org
pour indiquer les informations utiles, en
jouant avec les héritages entre les
types de microdonnées.
Par exemple, les propriétés de LocalBusiness
héritent de la catégorie Organization (pour préciser
l’URL, le nom du site…), de PostalAdress (pour
donner des coordonnées précises)…
PROFITER DES
DONNEES
STRUCTUREES
LOCALES
L’écriture en JSON-LD est assez
méconnue et peu utilisée, mais elle
permet plus facilement de structurer les
données en masse.
Par exemple, nous pouvons plus facilement
coupler des informations grâce à plusieurs scripts
utilisant le type "application/ld+json". Le seul
inconvénient peut être une rapide surcharge de
code Javascript…
EXEMPL
E
EXEMPL
E

19. LES
CHOSES
À NE PAS
FAIRE EN
SEO
LOCAL
Donner de mauvais renseignements dans
Google My Business : mauvaise catégorie,
fausse adresse, mauvais mots clés, doublons…
Ne pas assurer les correspondances entre
toutes les entités ! Assurer que les informations
soient similaires entre la fiche Business, les
sites, les réseaux sociaux…
Ne pas avoir un site et des landing pages
optimisées ! Il ne doit pas manquer les
coordonnées et infos de contact, le site doit
être de qualité, sans malware…
Renvoyer de mauvaises « ondes » : avis négatifs
trop nombreux, signalement de la fiche, avoir
plusieurs pages Google My Business avec des
données similaires…
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20. 5
ET BING
LOCAL
DANS
TOUT ÇA ?
Bing et Yahoo! Local sont associés en raison
du partenariat qui lie les deux firmes. La France
ne fait pas encore partie des pays ciblés…
Il faut s’enregistrer dans Bing Places – ou
Bing Adresses – comme avec Google My
Business, à cette adresse :
https://www.bingplaces.com
Le moteur de recherche ne dispose pas
d’algorithmes spécifiques à la recherche
locale, tel que Google peut le proposer avec
Venice ou “Pigeon”.
Le référencement local se limite à quelques
critères de base : coordonnées de la fiche,
mots-clés « locaux », catégories cibles, avis,
deals (Groupon est partenaire)…
Bing Local ressemble à ce que Google
proposait il y a quelques années dans les
SERP. Les Pages Jaunes sont partenaires
pour les fiches françaises affichées.
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VOIR
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VOIR

21. D’AUTRES OPPORTUNITÉS
DE RECHERCHE LOCALE
§ La recherche locale
ne se limite pas à
Google My Business,
Google Search et
Google Maps…
§ Les réseaux sociaux
offrent aussi des
options de
géolocalisation.
§ Certains services
web ou apps
mobiles sont
spécifiques aux
besoins locaux…
Géolocalisation à
grande échelle
La loi de proximité
géographique existe
depuis toujours !
La recherche locale
est passée du
Bottin au web puis
aux applications
mobiles…
Les services en
ligne et les apps
mobiles misent
sur la localisation
afin d’aller plus loin
dans l’ergonomie et le
marketing “PUSH”
Les réseaux
sociaux ont des
options avancées
de géolocalisation
afin de permettre aux
membres de localiser
leurs actions et statuts

22. § Les réseaux sociaux
géolocalisés se sont
multipliés avec le
temps.
§ Les réseaux sociaux
non locaux ont
ajouté des options
de localisation de
“posts”, images et
vidéos…
§ La géolocalisation
est aussi utilisée
pour la publicité en
ligne, comme outil
de ciblage !
La mode des
réseaux sociaux
géolocalisés
Pléthores de plates-
formes sociales se
sont spécialisées
dans la
géolocalisation…
Foursquare,
TripAdvisor, Yelp,
Qype, Waze…
La géolocalisation
devient un
facteur clé du
marketing des
outils sociaux
Savoir où se situe les
clients est un enjeu
majeur pour les
réseaux sociaux
Les options de
géolocalisation
sont devenues
habituelles
Twitter, Facebook,
Google+… Tous
permettent de se
géolocaliser
D’AUTRES OPPORTUNITÉS
DE RECHERCHE LOCALE
Les réseaux sociaux

23. § La multiplication des
services géolocalisés
fait croître le nombre
d’apps mobiles, quel
que soit l’OS (Android,
Windows Phone,
iOS…)
§ Les applications
mobiles peuvent
profiter du GPS intégré
dans les
smartphones !
§ Les apps mobiles
utilisent de plus en
plus la géolocalisation
comme critère de
choix en matière de
marketing
Localisation et
recherche locale
seront au coeur
des apps
Les idées ne
manquent plus avec la
localisation.
FindMyCar, Uber…
RunKeeper, Strava…
Plyce, ShopAlerts…
Tinder, Happn,
Stootie…
La géolocalisation
et la recherche
locale servent le
marketing mobile
Notifications locales,
commerces de
proximité, échanges de
services (parking,
taxi…), “PUSH”…
Les sites mobiles
offrent moins de
possibilités que
les apps !
Les applications
profitent des langages
natifs pour utiliser les
propriétés des
supports mobiles.
D’AUTRES OPPORTUNITÉS
DE RECHERCHE LOCALE
Les apps mobiles…

24. Quelques réseaux
sociaux géolocalisés
ou avec une
recherche locale
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Quelques exemples
d’app mobiles qui
profitent de la
géolocalisation
Exemples d’options de
géolocalisation dans
les outils en ligne
QUELQUES EXEMPLES
DE VISUELS
GEOLOCALISES
Foursquare
Trip
Advisor
Yelp
Waze
Strava
Plyce
Facebook
Twi<er
Google+

25. Des questions sur le
SEO local ?
Je suis à votre écoute…

26. Suivez-moi sur le web
M e r c i à t o u s !
Blog : http://blog.internet-formation.fr (plusieurs articles par jour)
Twitter : https://twitter.com/Formation_web
Et tant d’autres… LinkedIn, Google+, Viadeo, Facebook…