Marco Loguercio Co-chairman, SEMPO Italy Working Group www.sempo.org www.sempo.it 6 Novembre 2008 - Milano Mobile Search Marketing: Prospettive ed opportunità

CHI E’ SEMPO SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) è una organizzazione no-profit al servizio del search engine marketing e dei professionisti coinvolti nel settore. Il nostro scopo è provvedere alla crescita del settore costruendo relazioni più forti, creando consapevolezza , promuovendo la formazione , stimolando la ricerca e mettendo le basi per una migliore comprensione del search e del suo ruolo nel marketing.

SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) è una organizzazione no-profit al servizio del search engine marketing e dei professionisti coinvolti nel settore.

Il nostro scopo è provvedere alla crescita del settore costruendo relazioni più forti, creando consapevolezza , promuovendo la formazione , stimolando la ricerca e mettendo le basi per una migliore comprensione del search e del suo ruolo nel marketing.

La missione primaria è far comprendere al mercato i benefici del search, e supportare la crescita dell'industria del search marketing in tutto il mondo. CENNI SU SEMPO SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) è la prima - oltre che la più attiva - associazione di aziende nel search marketing . Fondata nel 2003, oggi SEMPO conta più di 600 membri fra le organizzazioni di tutto il mondo, è guidato da un Consiglio Direttivo eletto dai membri e ha un'infrastruttura organizzativa dove tutti i partecipanti svolgono un ruolo attivo. Per maggiori informazioni consultate il sito SEMPO www.sempo.org I membri di SEMPO sono organizzati in Commissioni e Gruppi di Lavoro dedicati principalmente alla ricerca nel mercato globale e locale, alla formazione in merito al search marketing e alla crescita locale del search.

La missione primaria è far comprendere al mercato i benefici del search, e supportare la crescita dell'industria del search marketing in tutto il mondo.

SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) è la prima - oltre che la più attiva - associazione di aziende nel search marketing .

Fondata nel 2003, oggi SEMPO conta più di 600 membri fra le organizzazioni di tutto il mondo, è guidato da un Consiglio Direttivo eletto dai membri e ha un'infrastruttura organizzativa dove tutti i partecipanti svolgono un ruolo attivo.

Per maggiori informazioni consultate il sito SEMPO www.sempo.org

I membri di SEMPO sono organizzati in Commissioni e Gruppi di Lavoro dedicati principalmente alla ricerca nel mercato globale e locale, alla formazione in merito al search marketing e alla crescita locale del search.

Le premesse

Nel prossimo futuro oltre il 90% dei contenuti sarà in formato digitale

Se questo materiale circola via Web, finisce inevitabilmente su

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Cambia l’approccio

Il contenuto già oggi è slegato da Tempo (es. Faucet PVR) Luogo (es. iPhone) Piattaforma (es. film digitali) Al centro di tutto questo c’è e ci sarà sempre la ricerca

Il contenuto già oggi è slegato da

Tempo (es. Faucet PVR)

Luogo (es. iPhone)

Piattaforma (es. film digitali)

Al centro di tutto questo c’è e ci sarà sempre la ricerca

Oggi (da noi)

Ma iniziano a prendere piede…

Ma iniziano a prendere piede…

Domani

Cosa ci ostacola?

I costi di connessione da device mobili

Mobile search oggi in Italia

Mobile search in Italia Hai mai effettuato una ricerca su motori utilizzando uno strumento diverso dal computer? Se si, quale strumento hai utilizzato? Fonte : survey SEMS/OTO Research 2008

Che cosa cerchi generalmente tramite questi altri strumenti? Usano i device Base 399 % Informazioni utili relative al luogo in cui mi trovo (es. mappa, ristoranti alberghi, taxi, meteo, ecc.) 57 Notizie/Aggiornamenti in tempo reale su notizie di mio interesse 53 Contenuti di intrattenimento (sport, giochi, tempo libero, adulti, etc.) 35 Informazioni/prezzi relativi ad un prodotto/servizio che sto valutando o sto per acquistare in un negozio 31 Approfondimenti su qualcosa che ho visto in tv, sentito alla radio, letto sul giornale, visto per strada 29 Altro 1

Usano i device

Base 399

%

Informazioni utili relative al luogo in cui mi trovo

(es. mappa, ristoranti alberghi, taxi, meteo, ecc.) 57

Notizie/Aggiornamenti in tempo reale su notizie di mio interesse 53

Contenuti di intrattenimento (sport, giochi, tempo libero, adulti, etc.) 35

Informazioni/prezzi relativi ad un prodotto/servizio che

sto valutando o sto per acquistare in un negozio 31

Approfondimenti su qualcosa che ho visto in tv, sentito alla radio,

letto sul giornale, visto per strada 29

Altro 1

Se dovessi utilizzare in futuro uno strumento portatile per condurre ricerche sul web, cosa cercheresti? Non hanno mai usato Device Base 1100 % Informazioni utili relative al luogo in cui mi trovo (es. mappa, ristoranti alberghi, taxi, meteo, ecc.) 65 Notizie/Aggiornamenti in tempo reale su notizie di mio interesse 55 Informazioni/prezzi relativi ad un prodotto/servizio che vorrei acquistare in un negozio 45 Approfondimenti su qualcosa che ho visto in tv, sentito alla radio, letto sul giornale, visto per strada 35 Contenuti di intrattenimento (sport, giochi, tempo libero, adulti, etc.) 26 Altro 2

Non hanno mai usato Device

Base 1100

%

Informazioni utili relative al luogo in cui mi trovo

(es. mappa, ristoranti alberghi, taxi, meteo, ecc.) 65

Notizie/Aggiornamenti in tempo reale su notizie di mio interesse 55

Informazioni/prezzi relativi ad un prodotto/servizio che

vorrei acquistare in un negozio 45

Approfondimenti su qualcosa che ho visto in tv, sentito alla

radio, letto sul giornale, visto per strada 35

Contenuti di intrattenimento (sport, giochi, tempo libero, adulti, etc.) 26

Altro 2

Mobile & Local Search

Ricerca tradizionale

Local search

Mobile local search Google local search via cellulare

Mobile local search geolocalizzata

Un classico… la ricerca dell’idraulico

Come ci arrivo (su Google)?

Domande?

Per diventare membro SEMPO www.sempo.org/join/ Grazie! Marco Loguercio [email_address] www.sempo.org [email_address]