El poder de la key[word]: 9 ideas para exprimir tu tráfico de búsqueda | SEonthebeach 2014

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Para optimizar tus recursos en lo que a marketing en buscadores se refiere, es recomendable definir una estrategia de Keyword Marketing, obtener conocimiento de negocio a través de las consultas de …

Para optimizar tus recursos en lo que a marketing en buscadores se refiere, es recomendable definir una estrategia de Keyword Marketing, obtener conocimiento de negocio a través de las consultas de búsqueda de tus clientes y analizar cómo buscan y navegan tus usuarios. Estos y otros consejos en relación al tráfico de búsqueda
explicó Natalia Sampériz en una conferencia impartida en el evento #SEonthebeach

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  • 1. El poder de la Key[Word] 9 ideas para exprimir tu tráfico de búsqueda
  • 2. @ semmantica www.semmantica.com @nsamperiz
  • 3. Esto es una ponencia sobre PPC… …o no ;)
  • 4. 1. El marketing en buscadores requiere transmitir conocimiento de negocio de forma bidireccional
  • 5. ¿Por dónde empiezo? ¿Keyword research?
  • 6. ¿Quién compra, por qué compra y qué compra?
  • 7. Cuanto mayor conocimiento tengamos del producto, del mercado y del cliente, mejor capacitados estaremos para captar tráfico cualificado de forma eficiente 12% 44% 38% 6% 18-24 25-34 35-44 45-54
  • 8. Nosotros podemos aportar conocimiento del mercado, del cliente y de la demanda a la dirección del negocio
  • 9. Leggings
  • 10. 2.Distintos tipos de búsquedas, respuestas diferentes
  • 11. Búsqueda navegacional, transaccional, informacional, multimedia… 4 millones de Visitas 20,000 Consultas de búsqueda
  • 12. Análisis semántico y Clusterización
  • 13. Relaciones entre palabras
  • 14. 3. ¿Vamos a por el Long tail?
  • 15. El long tail es la panacea bla bla bla…
  • 16. Head tail cerrajeros Long tail endocrinos
  • 17. Keywords en 3 dimensiones Clics (Rango) Clics (%) Venta Ventas (%) Nº KW 0 1 5 6 10 11 15 16 20 21 25 36 40 41 45 66 70 81 85 186 190 : 9 37,35% 669 27,90% 92411 91752 659 10 - 109 19,23% 427 17,81% 2335 2014 320 1 110 - 209 5,51% 141 5,88% 124 53 69 2 0 a 210 62,10% 1.237 51,58% 94870 93819 1048 3 0 0 0 0 0 0 0 0 210 - 309 3,44% 65 2,71% 46 17 28 1 310 - 409 3,26% 90 3,75% 31 5 23 3 410 - 509 2,97% 67 2,79% 22 2 15 5 510 - 609 1,47% 33 1,38% 9 1 6 2 610 - 709 1,82% 42 1,75% 9 7 2 710 - 809 1,34% 97 4,05% 6 2 3 1 810 - 909 1,52% 42 1,75% 6 2 2 2 910 - 1009 1,14% 23 0,96% 4 1 3 1010 - 1109 0,63% 19 0,79% 2 1 1 1110 - 1209 0,70% 22 0,92% 2 1 1 1210 - 1309 1,12% 68 2,84% 3 3 1310 - 1409 1,19% 38 1,58% 3 1 2 1610 - 1709 1,01% 29 1,21% 2 1 1 2010 - 2109 0,62% 19 0,79% 1 1 2110 - 2209 0,63% 2 0,08% 1 1 2210 - 2309 0,68% 2 0,08% 1 1 2910 - 3009 0,89% 85 3,54% 1 1 4710 - 4809 1,42% 36 1,50% 1 1 4910 - 5009 1,47% 18 0,75% 1 1 5910 - 6009 1,77% 44 1,83% 1 1 7410 - 7509 2,22% 67 2,79% 1 1 10610:10709 3,19% 186 7,76% 1 1 11210:11309 3,36% 67 2,79% 1 1 37,90% 1.161 48,42% 155 26 86 21 2 9 4 1 2 2 1 1
  • 18. 4. Keywords negativas
  • 19. Ortopedia online: términos de sillas de ruedas Alquiler: – Términos: 3.306 – Impresiones: 25.594 – Clics: 7462 – Coste: 3.688 € – Conversiones: 1 Segunda mano: – Términos: 1.841 – Impresiones: 17.884 – Clics: 4.245 – Coste: 2.199 € – Conversiones: 2 5.877 € en alquiler y segunda mano. 25.328 € en total invertidos en tráfico que no es de mi público objetivo.
  • 20. Negativizar por tipo de palabra Carrera Competencia Universidad Distancia Competencia
  • 21. 5. Define tu política de Keyword Marketing
  • 22. Matriz Boston Consulting Group
  • 23. Matriz BCG para Keywords Keywords estrella SEO +SEM Keywords dudosas Sólo SEM Keywords Vaca Sólo SEOKeywords Perro Poca inversión o negativizar
  • 24. 6. Temporalidad
  • 25. A tener en cuenta • Meteorología • Campañas en otros medios • Festivos • Hora del día • Tendencias: noticias, famosos…
  • 26. Efecto Bárcenas
  • 27. 7. Factores geográficos
  • 28. Procedencia geográfica 11,5 % 24,48 % 6,32 % 10 % 22,6 % 6,8 % 10%2,5 % 3,3 %1,5 % + ciudades en palabras clave
  • 29. 8. Variaciones léxicas
  • 30. 9. Patrones de búsqueda y rentabilidad
  • 31. Análisis de patrones de búsqueda
  • 32. @nsamperiz