0
9"28#,.01":;"         7#"-/; 2010-<                                                   @SEMitrofanov         !"#$"% &. ()#*...
!"#$"%&(#)*+,)-                         !"#$%&% (")&*: +,%-. (/,*/%012, 3*$%(/&) 4("40, HR +,%-.1-0, ()51*"6-% 7%.1*      ...
!"#$%&                             !$%()#*+,четверг, 21 апреля 2011 г.            3
@SEMitrofanovчетверг, 21 апреля 2011 г.            4
&56#*+#                                                        @SEMitrofanov                               $-./01234 2    ...
(-83-:11;<                                      /0=>;?@<12: -                                A-832B<12:. 9/-?@-C-         ...
@SEMitrofanov     5/<1A21C HIAIJ<C- — O3- H/<1A21C     D;9-@1<12: -H<J012G D -P<14     9/-=/0P1-> 2 >-H2@41-> >2/<, CA<   ...
четверг, 21 апреля 2011 г.   8
CONTROL & MANAGEMENT = (7R!),%Sчетверг, 21 апреля 2011 г.               9
People Made Brands                                             @SEMitrofanov              $-D/<><11;< E->>I12E0M22        ...
?                                       @SEMitrofanov                #$%S )+ !&T"&U*&$%S               &5TVR%S Q%&% (7&K#$...
@SEMitrofanovчетверг, 21 апреля 2011 г.         12
@SEMitrofanovчетверг, 21 апреля 2011 г.         13
@SEMitrofanov                               off-line                             satisfaction                             ...
@SEMitrofanov&% )W5!+ V& *#*R!+$%+...&V+* N)+Nчетверг, 21 апреля 2011 г.         15
BRANDCONVERSATIONECOSYS                                               hip                                                 ...
@SEMitrofanov&% )W5!+ V& *#*R!+$%+...&V+* TOUCH!четверг, 21 апреля 2011 г.         17
!"#$%&% &()*+*,%-                                .*/&*0))* $)*/%&                                     %#1))% $            ...
@SEMitrofanov           Does the World like you?четверг, 21 апреля 2011 г.                  19
BRANDFLIGHT  G"&H2-I* JKLMNOPQRS* T+$%,UD2)3V* 9(D2* "C"#22* #* 5WWX* .",:*  ;"&2C"&*?Y,"&*TZR[L]*^LNV*-*C%.",I*#*2_%)*8"&...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Неуправляемые бренды 2010-х

646

Published on

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
646
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Неуправляемые бренды 2010-х"

  1. 1. 9"28#,.01":;" 7#"-/; 2010-< @SEMitrofanov !"#$"% &. ()#*+,-*. /01 23,4)-(5*. 5*-+"#"-6(( Branding 3.0 &5,)"#(-72#$ // 21 ,8#"01 2011 $*/,четверг, 21 апреля 2011 г. 1
  2. 2. !"#$"%&(#)*+,)- !"#$%&% (")&*: +,%-. (/,*/%012, 3*$%(/&) 4("40, HR +,%-.1-0, ()51*"6-% 7%.1* ! 2004 "#$% &(&)*+& ,-.##$/*)()0 ,#++/1+.#"# 2#$,%3$)()4/& / 2%,*45,#0 0)6$-4%,#$4#1 .#4+%(*/4"##1 .#02%4// BRANDFLIGHT, + 2006 "#$% - 7()4 +#)*% $/,).*#,# Medinge Group; c 2009 7()4 +#)*% $/,).*#,# 8#,2#,%9// Business Connection :;2-+.4/. 8#,%<()+*,#/*)(=4#"# >%.-(=*)*% ::?@A /0. B.C.D3),-6/4+.#"# 1990 "#$%. : 1995 "#$- 3%.#47/( C.#4#0/7)+./1 >%.-(=*)* !%4.*-E)*),<-,"+.#"# F#+-$%,+*)44#"# A4/),+/*)*% (!E<FA). : 2003 "#$- 2#(-7/( $/2(#0 Executive MBA !*#."#(=0+.#1 G.#() C.#4#0/.). !),")1 /0))* <#()) 7)0 15 ()*4/1 #2;* ,%<#*; +),/+4;H .#02%4/&H (<%4./, +*,%H#%4/), ,).(%0%, #<,%3#%4/)). ! D).%<,& 2004 "#$% #3"(%(&)* #>/+ .#4+%(*/4"##1 .#02%4// Brandflight I#++// / +*,%4%H !JF. E#0/0# ,-.##$+*% 2,#).*%0/ ;+*-2%)* K.+2),*#0 #<(%+*/ 4-*,)44)"# 4)$,)4/& <,)4$% / 2#+*,#)4/& <,)4$% ,%<#*#$%*)(&. L% 2#+()$4/) "#$; ,%<#*%( 4%$ *%./0/ <,)4$%0/ .%. M;+*,#, @40%,.#, AI!N M%4., O%*>#4$<%4., WadanYards, «M)(;1 )*), - P/>,##1», NetJets, N*(%4*-?, !%(#4; .,%+#*; ?QJR, ?D? M%4. / $,-"/). ! B),%(& 2006 "#$% 7()4 +#)*% $/,).*#,# ?)$/4") F,-22. ! 2002 "#$% +%0#+*#&*)(=4# ,%3,%<%*;%)* / 2,)2#$%)* -7)<4;) .-,+; #<(%+*/ -2,%()4/& .#02%4/)1 +>),) -+(-" / <,)4$ +*,%*)"// ,%0.%H 2,#",%00 2#$"#*#./ ;+S)"# 3)4% 0)4)$6),# !E<FA, !*#."#(=0+.#1 G.#() C.#4#0/./, TA,FA, Advanced Management Institute, % *%. 6) 4% .#,2#,%*/4;HSergei.Mitrofanov@brandflight.com *,)4/4"%H.+7 903 7243295www.twitter.com/SEMitrofanov @4#+*,%4;) &3;./: %4"(/1+./1, S)$+./1, >,%49-3+./1, 2#,*-"%(=+./1www.brandflight.comwww.medinge.org !"#$%&%()*+$%,-.*//*01*&2$32*04556*7823%$-9:$.четверг, 21 апреля 2011 г. 2
  3. 3. !"#$%& !$%()#*+,четверг, 21 апреля 2011 г. 3
  4. 4. @SEMitrofanovчетверг, 21 апреля 2011 г. 4
  5. 5. &56#*+# @SEMitrofanov $-./01234 2 7089/-83/01234 $-./01234четверг, 21 апреля 2011 г. 5
  6. 6. (-83-:11;< /0=>;?@<12: - A-832B<12:. 9/-?@-C- -3D@<E0F3 -3 D-=>-B1-83<G HIAIJ<C-@SEMitrofanov BRANDFLIGHT FULL POTENTIAL BRANDING четверг, 21 апреля 2011 г. 6
  7. 7. @SEMitrofanov 5/<1A21C HIAIJ<C- — O3- H/<1A21C D;9-@1<12: -H<J012G D -P<14 9/-=/0P1-> 2 >-H2@41-> >2/<, CA< 1<D-=>-B1- 8E/;34 2. 1<A-H/-8-D<831-< D;9-@1<12< 2@2 89<EI@:32D1;G I>;8<@. Q3- <B<A1<D10: 2 E/-9-3@2D0: /0H-30 10A A-@C-8/-P1-G 9IH@2P1-G /<9I30M2<G. 7<E@0>0 D O32. I8@-D2:. 2= 3D-/M0 D<@2E2. H/<1A-D, E0E O3- H;@- D O9-.I &C2@D2, A-@B10 D1-D4 83034 @2?4 8--HJ<12<> - 3-D0/<, 21L-/>0M2-11-G D23/21-G. *-D-< $/<A1<D<E-D4<: K2L/-D0: /<D-@FM2: 2=><12@0 -31-?<12< 9-3/<H23<@<G E 9/-AIE30>. N0E2>2 HIAI3 H/<1A; HIAIJ<C-? Thomas Gad; Forbes 01/2010четверг, 21 апреля 2011 г. 7
  8. 8. четверг, 21 апреля 2011 г. 8
  9. 9. CONTROL & MANAGEMENT = (7R!),%Sчетверг, 21 апреля 2011 г. 9
  10. 10. People Made Brands @SEMitrofanov $-D/<><11;< E->>I12E0M22 @<B03 A0@<E- =0 9/<A<@0>2 -3A<@-D >0/E<321C0 2@2 /<E@0>;четверг, 21 апреля 2011 г. 10
  11. 11. ? @SEMitrofanov #$%S )+ !&T"&U*&$%S &5TVR%S Q%&% (7&K#$$ + (7R!),%S +"?четверг, 21 апреля 2011 г. 11
  12. 12. @SEMitrofanovчетверг, 21 апреля 2011 г. 12
  13. 13. @SEMitrofanovчетверг, 21 апреля 2011 г. 13
  14. 14. @SEMitrofanov off-line satisfaction on-line loyaltyчетверг, 21 апреля 2011 г. 14
  15. 15. @SEMitrofanov&% )W5!+ V& *#*R!+$%+...&V+* N)+Nчетверг, 21 апреля 2011 г. 15
  16. 16. BRANDCONVERSATIONECOSYS hip ATL ions ent lat em Re ag an BTL BRAND CONVERSATION ECOSYSTEM © BRANDFLIGHT; 2010; STOCKHOLM-MOSCOW m Multimedia Data Storage Direct Sales on-line off-line Web sitegement) ities mana (online activ Events Ne Applications and Insws an Symbolic sha ights d Web services Goods & Services rin gчетверг, 21 апреля 2011 г. 16
  17. 17. @SEMitrofanov&% )W5!+ V& *#*R!+$%+...&V+* TOUCH!четверг, 21 апреля 2011 г. 17
  18. 18. !"#$%&% &()*+*,%- .*/&*0))* $)*/%& %#1))% $ .*)%1")% &*,*, 2&* *.34+0&/0 /+*$*/*2&")%1 «2+*$5 3"#61)7-»четверг, 21 апреля 2011 г. 18
  19. 19. @SEMitrofanov Does the World like you?четверг, 21 апреля 2011 г. 19
  20. 20. BRANDFLIGHT G"&H2-I* JKLMNOPQRS* T+$%,UD2)3V* 9(D2* "C"#22* #* 5WWX* .",:* ;"&2C"&*?Y,"&*TZR[L]*^LNV*-*C%.",I*#*2_%)*8"&2,%*0`*a%D"#%8b* JKLMNOPQRS* -&%%3* "U-C(* #* * c","%d* ="C8#%* TC* 044e* .",2Vd* !3"8."DE&%d* ?2&9:$.%d* f2$-g%* -* h"i2%C9:$.%d* 2_-* H2$3%$(* 2i",I3CI*H"*#C%&:*&-$:b f%$%,*3%&d*828*2a23E*C#")*C"9C3#%()*9-j%Cd*;"&2C* ?Y,*$29"32D*C* 328-&-* 8"&H2-I&-d* 828* k[lPLd* m[no[d* plqLd* rLLsd* tK[uSqK* v* ^Lsnqd* w[xLy* -* zPuK[][{b* f$-&%$"&* %."* 3#"$Ba%C8")* ,%I3%DE"C3-* I#DI%3CI*C"j,2-%*j2&%-3"."*,%#-j2*8"&H2--**k[lPL*|*}w[MMqu~MQ* tq[xnq*T!"%,-II*cÄ,%)Vb*f"&-&"*$29"3(* C*8"$H"$2Å-I&-d*;"&2C2* a2C3"*H$-.D2_2Ä3*#* 82a%C3#%* H%$C"2DE"."* 8"C:DE3232*-* &%3"$2* © !"#$"% &(#)*+,)- // ../"#01; 03 2)34#3 2010 $:8"#",-3%D-*#%,:F-i*8"$H"$2Å-)b JKLMNOPQRS* CH%Å-2D-j-$:%3CI* 2* C3$23%.-a%C8"&* $2j#-3--* 9$%,2d* 9$%,B -"#2Å-Iid* CD-I-Ii* -* H".D"F%-Iid* 2* 328g%* 3$2CU"$&2Å--* :8"$%-#_-iCI* 9$%,"#b* +-j%C* 8"&H2--* H"C3$"%* 2* &%g,:2$","* H$-I3"&* &%3",%* eÇ* +$%,-.2* ;"&2C2* ?Y,2b* @3"3* &%3",* 9(D* "H:9BD-8"#2* #* 8-.%* eÇ* +$%,-.b* @3"* D%.8"*H$-&%-&2Id*#,"i"#DIÄF2I*-* 8$%23-#2I*3%i"D".-Id*8"3"$2I*#"#D%82%3* #* H$"Å%CC* C"j,2-I* ,-UBU%$%Å-2Å--* 9$%,2* 828* $:8"#",C3#"d* 328* -* "C32DE(i* C"3$:,-8"#*8"&H2--b* 3%D%U"*ÉX*eW`*X0eÑ0W`****ÖÖÖbsKLMNOPQRSbu[/KÜ/ ;<=>!*?@A*B*"C"#23%DE -*#%,:F-)*9$%,BC3$23%. !"#$%&%()*+$%,-.*//*01*&2$32*04556*7823%$-9:$.четверг, 21 апреля 2011 г. 20
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×