Este documento presenta las perspectivas del análisis semiótico de la publicidad, dividiéndolo en descripción, mensaje plástico, mensaje iónico y mensaje lingüístico. También describe cuatro ideologías de la publicidad tradicional según Jean-Marie Floch: publicidad referencial, publicidad oblicua, publicidad mítica y publicidad sustancial.

1. UNIDAD 2
Semiótica de la publicidad

2. EL NEGOCIO DE LA
PUBLICIDAD
REALIZADO POR:
RIZO ZAYOLA KARINA
RIOS PAULINA
BRENDA RODRIGUEZ
JESUS PEREZ RODRIGUEZ

3. Para la semiótica, la publicidad es un proceso de
intercambio de signos o si se prefiere, un
intercambio de mensajes.

4.  En el proceso económico, la publicidad es un
medio y a la vez un objeto de intercambio. Lo
que significa que gracias al influjo de la
publicidad se compran mercancías, y que
además, el mensaje publicitario es en si
mismo un negocio vendido por las agencias
de publicidad y comprado por los productores
de mercancías.

5. 2.PERSPECTIVAS EN EL
ANÁLISIS SEMIÓTICO DE
LA PUBLICIDAD.

6. El análisis semiótico se divide
en :
 DESCRIPCION
 MENSAJE PLATICO O EJE DENOTATIVO
 MENSAJE IONICO
 MENSAJE LINGUISTICO

7. DESCRIPCION
Pormenorizada de las imágenes que
componen la publicidad , atendiendo a
categorías fílmicas

8. AL MENSAJE PLASTICO O
EJE DENOTATIVO DEL
MENSAJE torno a este , en el que
La reflexión en
veremos los signos propuestos por el spot y
sus implicaciones de significado

9. Este análisis referencia a la estructura de las imágenes que
componen el anuncio así como a consideraciones acerca
de la técnica empleada por el emisor de la comunicación
visual.
 PLANO
 PERSPECTIVA
 CAMPO
 ENFOQUE
 ENCUADRE
 COLOR
 SOMBRAS
 LUZ
 SONIDO
 FORMAS

10. Cuestiones tales como la sucesión de los
planos, el enfoque, la luz, el color, el
movimiento, así como los componentes sonoros
y acústicos que sirven de apoyo al mensaje
Juego de iluminación
y color

11. EL MENSAJE IONICO
O eje connotativo del discurso, donde nos
adentramos en las categorías de sentido.
Mensaje iónico ,
los tenis

12. Trataremos, aunque sea brevemente, de
esclarecer las principales referencias al
imaginario que se desprenden del visionado del
spot.
http://www.youtube.com/watch?v=_UjzfEh
VbC0
Dan una explicación
breve del producto

13. MENSAJE LINGUISTICO
En el que se incluye no sólo el texto que
aparece en pantalla, sino también los
mensajes orales que emiten los personajes.

14. En esta categoría se incluyen las
manifestaciones sonoras, orales o escritas,
que se proponen en el spot.
http://www.youtube.com/watch?v=xIrCuTYjc_c
Ejemplo de mensaje con
manifestaciones sonoras,
escritas y orales.
PUBLICIDAD DE MOVISTAR

15. IDEOLOGÍA DE LA
PUBLICIDAD.

16. Jean-Marie Floch, semiólogo e investigador de
la imagen y discurso publicitario, estudia a la
publicidad donde profundiza en 4 ideologías o
discursos de la publicidad tradicional de finales
de 1983.
El siguiente cuadro ejemplifica bien estas
escuelas de la publicidad tradicional expuestas
por el semiólogo:

17. Floch sintetiza de manera precisa las principales ideologías
discursivas de la publicidad hasta 1983, condensando de
manera singular tendencias de agencias administradas por
reconocidos publicistas como Ogilvy, Séguéla, PH. Michel y
J.Feldman.

18. Publicidad Referencial.
• Llamada por Floch
como la publicidad de
la verdad perteneciente
a D. Ogilvy. La
publicidad de la verdad
tenia que mostrar una
correlación entre ser y
parecer, el anunciante
(enunciador) debía de
evitar el engaño y la
mentira, y para ello
tiene que proponer a
anuncios realistas y
honestos.

19. Publicidad Oblicua.
 Contraria a la publicidad
referencial, la publicidad
oblicua es especialista en
la construcción de
sentidos o significaciones
nuevas. La publicidad
oblicua es de Ph. Michel.
La producción de sentido,
el uso de la ironía para
atraer al consumidor y el
retar al consumidor al
pensamiento y a la
decodificación hacían el
diferencial de la
publicidad oblicua.

20. Publicidad Mítica.
 Propia de la escuela
de J. Séguéla. La
publicidad mítica dota
de talento al consumo
revistiendo
semánticamente al
objeto de consumo de
una seducción y
atracción particular,
resaltando benéficos
y exageración
semántica.

21. Publicidad Sustancial.
• Este tipo de
publicidad rechaza lo
irrisorio, la ironía, la
distancia, prohíbe la
comparación y se
vale del producto en
su máxima
expectación. La
publicidad sustancial
es la que vuelve
hacia la realidad del
producto mostrándolo
de forma plena en su
mensaje
comunicacional.

22.  Las 4 ideologías de Floch han delineado la
silueta del discurso de la publicidad del
mercado de masas. Es en este punto cómo la
categoría del sujeto-consumidor se
compatibiliza con la del discurso publicitario y
sus objetivos comerciales.
 En cada una de las 4 ideologías propuestas
por Floch se puede ver de qué manera todas
estas apelan a un determinado criterio del
consumidor, apelan a una decodificación del
mensaje racional, y a una respuesta de
compra estimada.

23. Referencias.
 Cánovas, Sonia. (2005). Semiótica del
discurso publicitario: del signo a la imagen.
Universidad de Murcia: EDITUM.
 http://semaspublicitarios.wordpress.com/2
011/03/16/las-4-ideologias-de-la-
publicidad-de-jean-marie-floch/