Journalisme de marque et légitimités iscpa nov 2010

  • 6,811 views
Uploaded on

Conférence école de journalisme ISCPA sur Brand content et légitimité journalistique des Marques par rapport à celle des organes de presse. Après débats compte tenu des contraintes marketing et …

Conférence école de journalisme ISCPA sur Brand content et légitimité journalistique des Marques par rapport à celle des organes de presse. Après débats compte tenu des contraintes marketing et commerciales de la presse et de ses affiliations capitalistiques à des groupes tout sauf neutres, la réponse n'est pas celle que l'on attendrait forcément!
editorial legitimacy between Brand content and Magazines be it print, TV or on-line. Fascinating and worthwile debate to demistify media and challenge Brands!

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
6,811
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. diagnostic
du
marché
Liberté
d’écriture
et
cadrages
Les
médias
vs
les
Marques

  • 2. Les
médias
et
les
journalistes:
 Le
Paradis
perdu?

  • 3. I
am
in
control
 You’re
not

  • 4. 1
spectateur
=
des
méta‐spectateurs

  • 5. Les
médias
et
Brand
media:
Des
Contraintes
aussi
fortes
mais
différentes
1.
Les
médias

  • 6. Objectifs
et
stratégie
La
mission
/
Vision
commune
partagée
les
questions
qu’il
faut
se
poser
ce
qui
nous
passionne
ce
en
quoi
nous
excellons
le
béné@ice
que
nous
voulons
délivrer
à
nos
lecteurs,
spectateurs,
utilisateurs,
contributeurs…

  • 7. les
objectifs
les
objectifs
d’audience
les
objectifs
de
marque
les
objectifs
:inanciers
les
objectifs
institutionnels,
politiques,
etc
Les
objectifs
ou
contraintes
sociales
et
organisation
les
objectifs
internes
,


  • 8. le
ciment
 personnalité
 valeurs
 ton
type
de
relation
avec
le
public

  • 9. les
piliers
 piliers
 axes
éditoriaux
par
piliers
 sous­piliers
Rubriques/programmes/applications
par
sous­ piliers

  • 10. les
approches
possibles

  • 11. démarche
positionnement
 Ciment
 Mon
programme/arCcle
 Approches


éditoriales
 Approches


éditoriales
 Approches


éditoriales
 Approches


éditoriales
Pilier
&
sous
piliers
 Bilan
–
intelligence
‐
analyse
‐‐‐
Stratégie
–
objecCfs
(dont
cibles
 et
priorités
développement
(ex
Mulmédia)

  • 12. et
toujours….
être
exceptionnels
et
désirables!
créer
l’événement
….

  • 13. les
programmes/articles
au
service
de
 la
marque
media 
Le
travail
journalistique
évalué/:iltré
par
rapport
à
série
de
contraintes
imposées
par
le
positionnement
différentiant
plus
ou
moins
structuré
et
explicite
selon
les
médias

  • 14. Les
médias
et
les
journalistes:
 Le
Paradis
perdu?
Le
méCer
change
totalement
 
 
 
 
‐
dans
la
douleur
pour
les
anciens
‐ Demande
de
journalisme
et
applicaCons
étendues
‐ Concurrence
d’organes
axés
sur
volontariat
‐ Économies
des
médias
réduisent
opportunités
invesCgaCon
‐ Demandes
usagers
contredisent
une
certaine
vision
journalisCque.
‐ Les
contraintes
de
cohérence
éditoriale
contraignent
le
journaliste
‐ Les
contraintes
commerciales
et
poliCques
des
médias
(censure
et
auto‐censure)
‐ BREF
LE
METIER
semble
loin
de
se
développer
vers
une
plus
grande
‐ 
autonomie
de
vision
et
d’écriture
journalisCque
…
tout
du
moins
avec
signature
propre

et
rémunéraCon
conséquente…

  • 15. Les
médias
et
Brand
media:
Des
Contraintes
aussi
fortes
mais
différentes
 2.
Le
Brand
content

  • 16. Pourquoi
les
Marques
s’intéressent
au
contenu
éditorial?

contexte

Les
nouveaux
médias
créent
le
désir
de
nouvelles
règles
de
communicaCon
propices
au
BC
 Media


 Social


 Historique/
 communicaon

 Digital
+internet
 Responsibilité,
éthique
 Social
media/UGC
 rejet
top
down
+
one
way,
langue
 Technos
d’évitement

 de
bois
insCtuConelle
 WhatWW
I
want
 Montée
du
scepCcisme
 L’a[ente
de
nouvelle
expériences
de
contenus
y
compris
des
Marques

A?racvité

 Proximité


 Transparence


 Interacvité

Pull
vs
push

 Expériences
acCves
Infotainment
vs
info
 Narrow
cast
 +
implicaCon
insCtuConnelle

 Dialogisme/
open
debate
ImplicaCon

 Long
tail
 communicaCon
sur
valeurs
 intelligence
collaboraCve
New
ethique
 Communités
 Mais
walk
the
talk!
 échange


  • 17. Red
Bull
 Mini
 Nike
 Adidas
Chrisan
Dior
 Louis
Vui?on
 Bene?on

  • 18. “Exercise
your
Music
Muscle”
Virgin
Digital

  • 19. Récapitulons
Brand
 content….

  • 20. Les
médias
et
Brand
media:
 Légitimité,
liberté
éditoriale
et
opportunités?
 
Les
médias
 
Le
Brand
content
Contraintes
commerciales/pub
fortes
 ‐
fortes
Contraintes
poliCques
fortes
 ‐
Fortes
(France)
et
mulCnaConales
Contraintes
éditoriales
fortes
(conc.
média)
 Contraintes
éditoriales
fortes
(cf
Marque)
Contraintes
économiques
fortes

 Contraintes
économiques
bcp
‐
fortes

LégiCmité
forte
«
naturelle
et
implicite
»
 LégiCmité+
faible
mais
en
forte
croissance
 (Si
les
Marques
se
concentrent
sur
leurs
 Territoires
d’experCse
et/ou
de
crédibilité)

  • 21. les
media
comme
des
marques… 
 les
marques
comme
des
media