COMO COMUNICAN LAS ORGANIZACIONES EN ESTE CONTEXTO
Silvana Comba - Edgardo Toledo
http://comunicacionestrategica2.blogspot.com.ar/
clasesdeconsulta@yahoo.com.ar
Agendadeportiva-Directv - 26 de abril al 3 de mayo.pdf
Como comunican las organizadciones
1. COMO COMUNICAN LAS
ORGANIZACIONES EN ESTE
CONTEXTO
Silvana Comba - Edgardo Toledo
http://comunicacionestrategica2.blogspot.com.ar/
clasesdeconsulta@yahoo.com.ar
2. RECONOCER, COMPARTIR…
“En la web las audiencias son más fragmentadas. La gente está usando dispositivos
personales para comunicarse. Eso significa que lo que funciona mejor es la
conversación, un punto de vista personal. “Estoy compartiendo,” más que, “Estoy
informando.”
Howard Owens
“En el pasado eras lo que poseías. Ahora sos lo que compartís."
Charles Leadbeater – We Think
4. “Una y otra vez, conectar a la gente es lo que
perdura online. Algunos pensaron que se trataba
de tecnología, pero no.“
Seth Godin
Y NO SE TRATA DE LA TECNOLOGIA
Image: http://www.gapingvoid.com/
5. Y ESTO SIGNIFICA MEDIOS EN RED
http://www.flickr.com/photos/arbegofoto/
Modelos basados en la ubicuidad, no
en la escasez
“Antes el valor derivaba de la escasez. La comunicación digital cambia esto,
y ahora uno puede derivar valor de la ubicuidad.”
Ian Rogers
El enfoque de medios sociales tiene que circular en la
organización
Cadenas de valor que incluyan a los usuarios como creadores de valor
6. Y ESTO SIGNIFICA CONTENIDOS QUE FLUYEN
Servicios, aplicaciones y contenidos portátiles y en escala
Plataformas interconectables
No hay barreras para la interacción – las interfaces se liberan
7. COMUNICAC. LINEAL
Programada
Mensajes
COMUNICAC. EN RED
A demanda
Experiencias
Controlamos el modo en
que se distribuye
Permitimos que el usuario la use
y la distribuya
Contenidos que creemos que les
gustarán a los usuarios
Contenidos que sabemos que les
gustarán
(porque nos lo dijeron)