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Le donne e la Rete
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Le donne e la Rete

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spunti di discussione sulla case history di DonnaModerna.com presentata durante una lezione del master Marketing Communication e Digital Media dello Ied

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  • 1. Master Marketing Communication and Digital Media, IED 21 aprile 2010 DonnaModerna.com, un successo femminile Le donne moderne si trovano in Rete
  • 2. ? Partiamo da una domanda: cosa fanno le donne online?
  • 3. Il 76% delle donne usa Internet per facilitarsi la vita. I primi tre posti della classifica delle esigenze delle donne italiane ci sono: tenersi in contatto con amici e parenti (68%) accedere a informazioni su salute e benessere (44%) prenotare viaggi (43%) [fonte: EIAA, European Interactive Advertising Association ]
  • 4. ? Dove
  • 5.  
  • 6. sul proprio sito di riferimento
  • 7. DonnaModerna.com è il sito che ti facilita la vita
  • 8. DonnaModerna.com è il sito che ti facilita la vita è il claim di DonnaModerna.com
  • 9. tag cloud - generata con wordle.net - delle keyword della home page di DonnaModerna.com del 20 aprile 2010
  • 10. di pagine viste/mese utenti unici DonnaModerna.com è il prodotto di punta di Mondadori Digital 3 milioni 40 milioni Rilanciato nel giugno del 2008, DonnaModerna.com fa della moda , della bellezza e della capacità di aggregazione della sua community i suoi punti di forza, confermando così la sua posizione di leadership nel panorama editoriale italiano al femminile
  • 11. il 60% non naviga su alFemminile.it l’ 80% non utilizza Style.it DonnaModerna.com registra una percentuale molto alta di navigatrici esclusive
  • 12. ? In cosa si distingue dagli altri siti femminili?
  • 13. Target: segmento di pubblico a cui è diretta la comunicazione Posizionamento: attività di marketing volta a creare, nel consumatore, un'immagine distintiva e competitiva di un prodotto Target Posizionamento
  • 14. Su DonnaModerna.com target e posizionamento coincidono senza troppe acrobazie
  • 15. media mensile utenti unici del periodo dicembre 2009 marzo 2010, dati Nielsen 856.250 DonnaModerna.com 812.750 Style.it 811.000 Leiweb 57.500 GraziaMagazine.it 48.750 Dweb.repubblica.it 40.250 DonneSulWeb.it
  • 16. Facebook è la seconda fonte di traffico naturale del sito [*1] Negli ultimi 6 mesi il traffico proveniente da Facebook è raddoppiato [*3] Con 82.844 fan , la fanpage di DonnaModerna.com è prima in Europa per numero di fan e quarta nel mondo [*2] [*1] dopo Google, escluso il traffico diretto [*2] dopo Vogue.com e Cosmopolitan.com [*3] settembre 212.590 pv, marzo 590.840 pv
  • 17. I link più cliccati su parlano di
  • 18.  
  • 19. grazie contact me on Domitilla Ferrari www.domitillaferrari.com giornalista e social player community manager di DonnaModerna.com Mondadori Digital Publishing