<ul>Référencement Naturel & Liens Sponsorisés Réunion d'information du 20 avril 2010 </ul>
<ul>Cycle E -MARKETING </ul><ul><li>9 mars : E-commerce et présence marketing
1er avril : Ubiquate marketing
20 avril : Référencement naturel et liens sponsoriés
11 mai : Blog d’entreprise et co-création/participation
1er juin : Buzz marketing / marketing viral / réseaux sociaux
29 juin : E-mailing et fidélisation </li></ul>
<ul>Communiquer sur le Web </ul><ul><li>Différents moyens </li></ul>
<ul>Les différents moyens </ul><ul><ul><li>Référencement naturel
Liens sponsorisés </li></ul></ul><ul>Communiquer sur le WEB </ul>
<ul>Les différents moyens </ul><ul><ul><li>Référencement naturel
Liens sponsorisés
E-mailing
Newsletter
Flux RSS
Echange de liens
Affiliation </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog
Forum
Réseaux sociaux
Vidéos en ligne
Buzz
Marketing Viral
Advergame </li></ul></ul><ul>Communiquer sur le WEB </ul>
<ul>Référencement naturel: une nouvelle approche. </ul><ul><ul><li>Une technologie en perpétuelle évolution.
Des changements majeurs d'orientation.
Une approche empirique. </li></ul></ul>
<ul>Les moteurs de recherche </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
<ul>Les recherches en ligne </ul><ul>30 % des requêtes concernent des personnes. </ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Célébrités
Politiques
Collègues / Employeur
Salariés / Associés
Vous....  </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
<ul>Les recherches en ligne </ul><ul>25 % de requêtes inédites chaque jour. x 1000 tous les mois. </ul><ul>Le référencemen...
<ul>La taille des requêtes </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
<ul>« Etre premier sur une requête » </ul><ul>Une notion qui n'a plus de sens. Des résultats qui diffèrent d'un objectif «...
<ul>Bien définir son objectif </ul><ul>Analyser le trafic plutôt que les positions. Bien définir les objectifs:  </ul><ul>...
eBusiness.
eReputation. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
<ul>eReputation </ul><ul>Un objectif de visibilité. Pas de notion de qualification du trafic. Pas de notion de volume de t...
<ul>Développement durable du trafic </ul><ul>Choisir les bons indicateurs de succès: </ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Volume d...
Origine des visites.
Durée des visites.
Nombre de pages vues par visite.
Taux de rebond.
Nombre de visiteurs uniques.
Taux de nouveaux visiteurs.
Origine géographique des visites.
Caractéristiques des navigateurs / SE.
Taux de transformation. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
<ul>Les recherches en ligne </ul><ul>Définir des objectifs pour être capable de déterminer la qualité des mots clés. </ul>...
Les mots clés génériques apportent moins de trafic.
Les mots clés génériques demandent plus de travail. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvell...
<ul>Observer les listes de mots clés </ul><ul>La liste des mots clés qui apportent du trafic est le meilleur révélateur d'...
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Référencement naturel vs liens sponsorisés

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Le référencement naturel et les liens sponsorisés, deux approches complémentaires du Webmarketing

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  1. 1. <ul>Référencement Naturel & Liens Sponsorisés Réunion d'information du 20 avril 2010 </ul>
  2. 2. <ul>Cycle E -MARKETING </ul><ul><li>9 mars : E-commerce et présence marketing
  3. 3. 1er avril : Ubiquate marketing
  4. 4. 20 avril : Référencement naturel et liens sponsoriés
  5. 5. 11 mai : Blog d’entreprise et co-création/participation
  6. 6. 1er juin : Buzz marketing / marketing viral / réseaux sociaux
  7. 7. 29 juin : E-mailing et fidélisation </li></ul>
  8. 8. <ul>Communiquer sur le Web </ul><ul><li>Différents moyens </li></ul>
  9. 9. <ul>Les différents moyens </ul><ul><ul><li>Référencement naturel
  10. 10. Liens sponsorisés </li></ul></ul><ul>Communiquer sur le WEB </ul>
  11. 11. <ul>Les différents moyens </ul><ul><ul><li>Référencement naturel
  12. 12. Liens sponsorisés
  13. 13. E-mailing
  14. 14. Newsletter
  15. 15. Flux RSS
  16. 16. Echange de liens
  17. 17. Affiliation </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog
  18. 18. Forum
  19. 19. Réseaux sociaux
  20. 20. Vidéos en ligne
  21. 21. Buzz
  22. 22. Marketing Viral
  23. 23. Advergame </li></ul></ul><ul>Communiquer sur le WEB </ul>
  24. 24. <ul>Référencement naturel: une nouvelle approche. </ul><ul><ul><li>Une technologie en perpétuelle évolution.
  25. 25. Des changements majeurs d'orientation.
  26. 26. Une approche empirique. </li></ul></ul>
  27. 27. <ul>Les moteurs de recherche </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  28. 28. <ul>Les recherches en ligne </ul><ul>30 % des requêtes concernent des personnes. </ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Célébrités
  29. 29. Politiques
  30. 30. Collègues / Employeur
  31. 31. Salariés / Associés
  32. 32. Vous.... </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  33. 33. <ul>Les recherches en ligne </ul><ul>25 % de requêtes inédites chaque jour. x 1000 tous les mois. </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  34. 34. <ul>La taille des requêtes </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  35. 35. <ul>« Etre premier sur une requête » </ul><ul>Une notion qui n'a plus de sens. Des résultats qui diffèrent d'un objectif « business ». Potentiellement un coût très important. Une logique issue du monde publicitaire. </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  36. 36. <ul>Bien définir son objectif </ul><ul>Analyser le trafic plutôt que les positions. Bien définir les objectifs: </ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Trafic.
  37. 37. eBusiness.
  38. 38. eReputation. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  39. 39. <ul>eReputation </ul><ul>Un objectif de visibilité. Pas de notion de qualification du trafic. Pas de notion de volume de trafic. </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  40. 40. <ul>Développement durable du trafic </ul><ul>Choisir les bons indicateurs de succès: </ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Volume de trafic.
  41. 41. Origine des visites.
  42. 42. Durée des visites.
  43. 43. Nombre de pages vues par visite.
  44. 44. Taux de rebond.
  45. 45. Nombre de visiteurs uniques.
  46. 46. Taux de nouveaux visiteurs.
  47. 47. Origine géographique des visites.
  48. 48. Caractéristiques des navigateurs / SE.
  49. 49. Taux de transformation. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  50. 50. <ul>Les recherches en ligne </ul><ul>Définir des objectifs pour être capable de déterminer la qualité des mots clés. </ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Les mots clés génériques sont moins qualifiés.
  51. 51. Les mots clés génériques apportent moins de trafic.
  52. 52. Les mots clés génériques demandent plus de travail. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  53. 53. <ul>Observer les listes de mots clés </ul><ul>La liste des mots clés qui apportent du trafic est le meilleur révélateur d'une stratégie de référencement naturel. Observer la longue traine. </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  54. 54. <ul>La longue traine </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  55. 55. <ul>En résumé </ul><ul>La règle du « 80 / 20  » ne s'applique pas. Ne plus raisonner en « liste de mots clés ». Penser à l'Internaute en priorité. </ul><ul>En résumé </ul><ul>Le référencement naturel, un nouvelle approche </ul>
  56. 56. <ul>Référencement naturel </ul><ul><li>Stratégie d'approche
  57. 57. pour estimer un coût </li></ul>
  58. 58. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>Définir les objectifs </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus de visites
  59. 59. Plus de contacts
  60. 60. Plus de ventes
  61. 61. Plus d'adhérents
  62. 62. Plus de notoriété </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  63. 63. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>Définir les objectifs </li></ul></ul><ul><ul><li>Plus de visites
  64. 64. Plus de contacts
  65. 65. Plus de ventes
  66. 66. Plus d'adhérents
  67. 67. Plus de notoriété </li></ul></ul><ul><ul><li>Définir les cibles </li></ul></ul>Professionnels Particuliers Prospects Clients / Adhérents Enfants Ados Adultes Familles Séniors <ul>Référencement naturel </ul>
  68. 68. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>État initial de l'existant </li></ul></ul><ul><ul><li>Faisabilité technique
  69. 69. Technique déjà utilisée
  70. 70. Positionnement actuel
  71. 71. Analyse des concurrents
  72. 72. Présence Caddie </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  73. 73. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>État initial de l'existant </li></ul></ul><ul><ul><li>Faisabilité technique
  74. 74. Technique déjà utilisée
  75. 75. Positionnement actuel
  76. 76. Analyse des concurrents
  77. 77. Présence Caddie </li></ul></ul><ul><ul><li>Choix de l'annuaire </li></ul></ul><ul><ul><li>France </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  78. 78. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>Définir le contenu </li></ul></ul><ul><ul><li>Thèmes
  79. 79. Rubriques
  80. 80. Sous-rubriques
  81. 81. Occasion de remettre en question </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  82. 82. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>Définir le contenu </li></ul></ul><ul><ul><li>Thèmes
  83. 83. Rubriques
  84. 84. Sous-rubriques
  85. 85. Occasion de remettre en question </li></ul></ul><ul><ul><li>Définir les mots clé </li></ul></ul><ul><ul><li>A la portée de la cible
  86. 86. Se mettre à la place de la cible
  87. 87. Se servir de la saison, de l'actualité
  88. 88. Cyclique
  89. 89. Outils pour le taux d'utilisation </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  90. 90. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>Définir le contenu </li></ul></ul><ul><ul><li>Thèmes
  91. 91. Rubriques
  92. 92. Sous-rubriques
  93. 93. Occasion de remettre en question </li></ul></ul><ul><ul><li>Définir les mots clé </li></ul></ul><ul><ul><li>A la portée de la cible
  94. 94. Se mettre à la place de la cible
  95. 95. Se servir de la saison, de l'actualité
  96. 96. Cyclique
  97. 97. Outils pour le taux d'utilisation </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  98. 98. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>Autres moyens </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens sponsorisés, forum, blog... </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  99. 99. <ul>Stratégie d'approche et d'estimation </ul><ul><ul><li>Chiffrage </li></ul></ul><ul><ul><li>Transformation technique du site
  100. 100. Augmentation de la popularité </li></ul></ul><ul><ul><li>Autres moyens </li></ul></ul><ul><ul><li>Liens sponsorisés, forum, blog... </li></ul></ul><ul>Référencement naturel </ul>
  101. 101. <ul>Les stratégies parallèles du référencement naturel </ul><ul>La recherche universelle Le SMO La co-création La sémantique </ul>
  102. 102. <ul>Recherche universelle </ul><ul>Référencement des images et vidéos. Référencement d'actualités. Référencement de cartes. Référencement de Blogs et Forums. Référencement de Word, PDF, Powerpoint. </ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  103. 103. <ul>Référencement des cartes </ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  104. 104. <ul>Référencement des cartes </ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  105. 105. <ul>Recherche universelle </ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  106. 106. <ul>Le triangle d'or </ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  107. 107. <ul>Avec la recherche universelle </ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  108. 108. <ul>Le « référencement social » </ul><ul>SMO = Social Media Optimization Sur quels réseaux ? </ul><ul><ul><li>Facebook.
  109. 109. Twitter.
  110. 110. Viadeo. </li></ul></ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  111. 111. <ul>Le référencement naturel en bef </ul><ul>Un levier très puissant. Des effets de long terme. Une forte d'inertie. Une réactivité assez faible. </ul><ul>Référencement naturel: stratégies parallèles. </ul>
  112. 112. <ul>Liens sponsorisés </ul><ul><li>Autre approche de l'augmentation de visites </li></ul>
  113. 113. <ul>Une autre approche </ul><ul><ul><li>C'est quoi ? </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  114. 114. <ul>Une autre approche </ul><ul><ul><li>C'est quoi ? </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  115. 115. <ul>Une autre approche </ul><ul><ul><li>Avantages </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous êtes forcément sur la première page
  116. 116. Cette place améliore votre visibilité et accroît le trafic sur votre site
  117. 117. Trafic ciblé
  118. 118. Effet immédiat (affichage et annonce)
  119. 119. Budget maximum fixé à l’avance
  120. 120. Réseau de sites (AdSense) </li></ul></ul><ul><ul><li>Vous souhaitez lancer une campagne de publicité sur le net, augmenter le trafic sur votre site : les liens sponsorisés sont une solution simple et efficace. Avec un lien sponsorisé, votre site est immédiatement visible en tête des moteurs de recherche. </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  121. 121. <ul>Une autre approche </ul><ul><ul><li>Inconvénients </li></ul></ul><ul><ul><li>Achat de mots clé aux Enchères
  122. 122. Pas d’inertie dans l’affichage (court terme)
  123. 123. Certains cliquent pour s’amuser
  124. 124. Certains cliquent pour gagner de l’argent
  125. 125. Coût par clic important si mal ciblé
  126. 126. Coût par clic important si Forte concurrence
  127. 127. Coût du prestataire + Coût Google </li></ul></ul><ul><ul><li>Les liens sponsorisés coûtent cher
  128. 128. L'importance de votre budget déterminera la visibilité de votre annonce. Plus vous augmentez votre budget, plus votre annonce se positionnent avant celles de vos concurrents. </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  129. 129. <ul>Une autre approche </ul><ul><ul><li>Contrairement au référencement naturel, les liens sponsorisés sont
  130. 130. un référencement à court terme. A partir du moment où vous ne
  131. 131. payez plus pour ce service, votre annonce n'apparaît plus, seul
  132. 132. reste le positionnement naturel de votre site. </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  133. 133. <ul>Principe </ul><ul><ul><li>les principaux sont
  134. 134. google
  135. 135. yahoo
  136. 136. bing </li></ul></ul><ul><ul><li>1) Choisir l'annuaire </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  137. 137. <ul>Principe </ul><ul><ul><li>Incitative
  138. 138. Généralement du texte
  139. 139. Court
  140. 140. Percutant </li></ul></ul><ul><ul><li>2) Créer son annonce </li></ul></ul><ul><ul><li>Credit Immobilier Profitez d'un crédit à taux réduit pour acheter votre appartement
  141. 141. Emprunt Immobilier Jusqu'à 50% d'économies ! Faites un devis gratuit & immédiat
  142. 142. Nouvel iPhone 3GS – SFR Nouvel iPhone 3GS dès 149€ ! Un lot de 3 coques pour 1€ de plus. </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  143. 143. <ul>Principe </ul><ul><ul><li>Le choix du ou des mots-clés est essentiel.
  144. 144. Il détermine le mot ou l'expression qui amènera l'internaute à votre annonce.
  145. 145. Attention : + les mots clé sont demandés + le CPC est élevé </li></ul></ul><ul><ul><li>3) Choisir ses mots clé </li></ul></ul><ul><ul><li>0,10 € par clic au minimum Entre 0,15 et 0,25 € par clic pour être bien placé (bois, confiture, Charente, …) Entre 1 et 2 € par clic pour les mots-clés concurrentiels (vacances, immobilier, bourse,…) Plus de 10€ pour le mot clé crédit </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  146. 146. <ul>Principe </ul><ul><ul><li>Vous fixez un budget mensuel maximum
  147. 147. A chaque clic, votre budget est diminué
  148. 148. Lorsque le budget est épuisé, l’annonce disparaît. </li></ul></ul><ul><ul><li>4) Déterminer le budget </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  149. 149. <ul>Principe </ul><ul><ul><li>Outils d’analyse
  150. 150. Suivre le résultat en temps réel
  151. 151. Modifier les mots clé
  152. 152. Modifier l’annonce
  153. 153. Modifier le budget
  154. 154. Adapter le prix (Prix  Position) </li></ul></ul><ul><ul><li>5) Optimiser la campagne </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  155. 155. <ul><li>L'autre coté du miroir </li></ul><ul><ul><li>Quelques infos sur AdSense </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  156. 156. <ul><li>L'autre coté du miroir </li></ul><ul><ul><li>Google AdSense trouve des annonces qui correspondent au contenu de votre site et vous percevez une rémunération à chaque fois que les internautes cliquent dessus. </li></ul></ul><ul><ul><li>Quelques infos sur AdSense </li></ul></ul><ul>Liens sponsorisés </ul>
  157. 157. <ul>Les liens sponsorisés: approche complémentaire. </ul><ul>Sur de longues périodes: </ul><ul><ul><li>Optimisation fine des mots clés.
  158. 158. Recherche d'un effet « longue traine ».
  159. 159. Recherche des complémentarités. </li></ul></ul>
  160. 160. <ul>Quel effet sur le référencement naturel ? </ul><ul>Existe-t-il un lien entre les liens sponsorisés et le référencement naturel ? </ul><ul>Liens sponsorisés: approche complémentaire. </ul>
  161. 161. <ul>Questions ? </ul><ul>Retrouvez cette présentation sur: </ul><ul>http://www.slideshare.net/semaweb/referencement-naturel-liens-sponsorises <li>Retrouvez toutes les présentations du cycle sur: </li></ul><ul>http://www.jdcinformatique.fr/avignon </ul><ul>www.semaweb.fr semaweb aliocha.iordanoff </ul><ul>www.jdcinformatique.fr </ul><ul>JDC Informatique Denis Jacopini </ul>

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