Référencement naturel vs liens sponsorisés

Référencement Naturel & Liens Sponsorisés Réunion d'information du 20 avril 2010

Cycle E -MARKETING
9 mars : E-commerce et présence marketing
1er avril : Ubiquate marketing
20 avril : Référencement naturel et liens sponsoriés
11 mai : Blog d’entreprise et co-création/participation
1er juin : Buzz marketing / marketing viral / réseaux sociaux
29 juin : E-mailing et fidélisation

Communiquer sur le Web
Différents moyens

Les différents moyens
Référencement naturel
Liens sponsorisés
Communiquer sur le WEB

Les différents moyens
Liens sponsorisés
E-mailing
Newsletter
Flux RSS
Echange de liens
Affiliation
Blog
Forum
Réseaux sociaux
Vidéos en ligne
Buzz
Marketing Viral
Advergame
Communiquer sur le WEB

Référencement naturel: une nouvelle approche.
Une technologie en perpétuelle évolution.
Des changements majeurs d'orientation.
Une approche empirique.

Les moteurs de recherche
Le référencement naturel, un nouvelle approche

Les recherches en ligne
30 % des requêtes concernent des personnes.
Célébrités
Politiques
Collègues / Employeur
Salariés / Associés
Vous....

25 % de requêtes inédites chaque jour. x 1000 tous les mois.

La taille des requêtes

« Etre premier sur une requête »
Une notion qui n'a plus de sens. Des résultats qui diffèrent d'un objectif « business ». Potentiellement un coût très important. Une logique issue du monde publicitaire.

Bien définir son objectif
Analyser le trafic plutôt que les positions. Bien définir les objectifs:
Trafic.
eBusiness.
eReputation.

eReputation
Un objectif de visibilité. Pas de notion de qualification du trafic. Pas de notion de volume de trafic.

Développement durable du trafic
Choisir les bons indicateurs de succès:
Volume de trafic.
Origine des visites.
Durée des visites.
Nombre de pages vues par visite.
Taux de rebond.
Nombre de visiteurs uniques.
Taux de nouveaux visiteurs.
Origine géographique des visites.
Caractéristiques des navigateurs / SE.
Taux de transformation.

Définir des objectifs pour être capable de déterminer la qualité des mots clés.
Les mots clés génériques sont moins qualifiés.
Les mots clés génériques apportent moins de trafic.
Les mots clés génériques demandent plus de travail.

Observer les listes de mots clés
La liste des mots clés qui apportent du trafic est le meilleur révélateur d'une stratégie de référencement naturel. Observer la longue traine.

La longue traine

En résumé
La règle du « 80 / 20 » ne s'applique pas. Ne plus raisonner en « liste de mots clés ». Penser à l'Internaute en priorité.
En résumé

Stratégie d'approche
pour estimer un coût

Stratégie d'approche et d'estimation
Définir les objectifs
Plus de visites
Plus de contacts
Plus de ventes
Plus d'adhérents
Plus de notoriété

Définir les objectifs
Plus de visites
Plus de contacts
Plus de ventes
Plus d'adhérents
Plus de notoriété
Définir les cibles
Professionnels Particuliers Prospects Clients / Adhérents Enfants Ados Adultes Familles Séniors

État initial de l'existant
Faisabilité technique
Technique déjà utilisée
Positionnement actuel
Analyse des concurrents
Présence Caddie

État initial de l'existant
Faisabilité technique
Technique déjà utilisée
Positionnement actuel
Analyse des concurrents
Présence Caddie
Choix de l'annuaire
France

Définir le contenu
Thèmes
Rubriques
Sous-rubriques
Occasion de remettre en question

Définir le contenu
Thèmes
Rubriques
Sous-rubriques
Occasion de remettre en question
Définir les mots clé
A la portée de la cible
Se mettre à la place de la cible
Se servir de la saison, de l'actualité
Cyclique
Outils pour le taux d'utilisation

Autres moyens
Liens sponsorisés, forum, blog...

Chiffrage
Transformation technique du site
Augmentation de la popularité
Autres moyens
Liens sponsorisés, forum, blog...

Les stratégies parallèles du référencement naturel
La recherche universelle Le SMO La co-création La sémantique

Recherche universelle
Référencement des images et vidéos. Référencement d'actualités. Référencement de cartes. Référencement de Blogs et Forums. Référencement de Word, PDF, Powerpoint.
Référencement naturel: stratégies parallèles.

Référencement des cartes

Recherche universelle

Le triangle d'or

Avec la recherche universelle

Le « référencement social »
SMO = Social Media Optimization Sur quels réseaux ?
Facebook.
Twitter.
Viadeo.

Le référencement naturel en bef
Un levier très puissant. Des effets de long terme. Une forte d'inertie. Une réactivité assez faible.

Liens sponsorisés
Autre approche de l'augmentation de visites

Une autre approche
C'est quoi ?
Liens sponsorisés

Une autre approche
Avantages
Vous êtes forcément sur la première page
Cette place améliore votre visibilité et accroît le trafic sur votre site
Trafic ciblé
Effet immédiat (affichage et annonce)
Budget maximum fixé à l’avance
Réseau de sites (AdSense)
Vous souhaitez lancer une campagne de publicité sur le net, augmenter le trafic sur votre site : les liens sponsorisés sont une solution simple et efficace. Avec un lien sponsorisé, votre site est immédiatement visible en tête des moteurs de recherche.
Liens sponsorisés

Une autre approche
Inconvénients
Achat de mots clé aux Enchères
Pas d’inertie dans l’affichage (court terme)
Certains cliquent pour s’amuser
Certains cliquent pour gagner de l’argent
Coût par clic important si mal ciblé
Coût par clic important si Forte concurrence
Coût du prestataire + Coût Google
Les liens sponsorisés coûtent cher
L'importance de votre budget déterminera la visibilité de votre annonce. Plus vous augmentez votre budget, plus votre annonce se positionnent avant celles de vos concurrents.
Liens sponsorisés

Une autre approche
Contrairement au référencement naturel, les liens sponsorisés sont
un référencement à court terme. A partir du moment où vous ne
payez plus pour ce service, votre annonce n'apparaît plus, seul
reste le positionnement naturel de votre site.
Liens sponsorisés

Principe
les principaux sont
google
yahoo
bing
1) Choisir l'annuaire
Liens sponsorisés

Principe
Incitative
Généralement du texte
Court
Percutant
2) Créer son annonce
Credit Immobilier Profitez d'un crédit à taux réduit pour acheter votre appartement
Emprunt Immobilier Jusqu'à 50% d'économies ! Faites un devis gratuit & immédiat
Nouvel iPhone 3GS – SFR Nouvel iPhone 3GS dès 149€ ! Un lot de 3 coques pour 1€ de plus.
Liens sponsorisés

Principe
Le choix du ou des mots-clés est essentiel.
Il détermine le mot ou l'expression qui amènera l'internaute à votre annonce.
Attention : + les mots clé sont demandés + le CPC est élevé
3) Choisir ses mots clé
0,10 € par clic au minimum Entre 0,15 et 0,25 € par clic pour être bien placé (bois, confiture, Charente, …) Entre 1 et 2 € par clic pour les mots-clés concurrentiels (vacances, immobilier, bourse,…) Plus de 10€ pour le mot clé crédit
Liens sponsorisés

Principe
Vous fixez un budget mensuel maximum
A chaque clic, votre budget est diminué
Lorsque le budget est épuisé, l’annonce disparaît.
4) Déterminer le budget
Liens sponsorisés

Principe
Outils d’analyse
Suivre le résultat en temps réel
Modifier les mots clé
Modifier l’annonce
Modifier le budget
Adapter le prix (Prix  Position)
5) Optimiser la campagne
Liens sponsorisés

L'autre coté du miroir
Quelques infos sur AdSense
Liens sponsorisés

L'autre coté du miroir
Google AdSense trouve des annonces qui correspondent au contenu de votre site et vous percevez une rémunération à chaque fois que les internautes cliquent dessus.
Quelques infos sur AdSense
Liens sponsorisés

Les liens sponsorisés: approche complémentaire.
Sur de longues périodes:
Optimisation fine des mots clés.
Recherche d'un effet « longue traine ».
Recherche des complémentarités.

Quel effet sur le référencement naturel ?
Existe-t-il un lien entre les liens sponsorisés et le référencement naturel ?
Liens sponsorisés: approche complémentaire.

Questions ?
Retrouvez cette présentation sur:
http://www.slideshare.net/semaweb/referencement-naturel-liens-sponsorises
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JDC Informatique Denis Jacopini

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