Headstart morgenseminar om influencers, Robert S. Preuss, Bloggers Delight

1,055 views
962 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,055
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
337
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Headstart morgenseminar om influencers, Robert S. Preuss, Bloggers Delight

  1. 1. 2  ¡  Hvad  er  influence-­‐marketing?  ¡  Hvad  er  en  blog?  ¡  Bloggers  som  sociale  influencers  ¡  Hvem  læser  blogs?  ¡  Hvordan  opfatter  læserne  blogs  ¡  Case-­‐eksempler  
  2. 2. 3  Influence-­‐marketing  er  en  marketingstrategi  der  identificerer  og  fokuserer  på  nøglepersoner  der  igennem  deres  person  eller  position  kan  påvirke  salget  af  et  produkt  eller  en  service.            
  3. 3. 4   En  socialt  site  hvor  professionelle  og  private  deler  deres  holdninger  og   tanker  omkring  et  eller  flere  emner  med  en  gruppe  læsere.   1990   2004   2007   2009   2012             De  første   Google  køber   Et  mix  imellem   Mainstream   Kommercielle   weblogs   Blogger.com   personlige   blogging   blognetværk   begyndte  at   (blogspot.com)   holdinger  og   dukke  op     og  gør  bloggin   kommer  til  DK   begynder  at  tage   tanker,  PR  og   (PR  kanaler)   form  Weblog  à  blog     mainstream   marketing  
  4. 4. 5   131   ¡  Stiftet  i  marts  2011     Other          6%   ¡  Danmarks  største  blognetværk   100   Food          5%   ¡  Danmarks  største  onlinemedie  til  mode-­‐  og   Beauty        7%   livsstilsorienterede  kvinder   Fun          8%   Entertainment      20%   ¡  131  blogs   Teen-­‐life      21%     ¡  487.000  unikke  læsere   ¡  11.000.000  sidevisninger   ¡  30.000.000  bannervisninger   35   Fashion        64%  7  
  5. 5. 6  Tilgængelighed    §  ”Jeg  vil  underholdes  her-­‐og-­‐nu”    §  24/7  §  Viral  spredning  -­‐  nye  kanaler    Troværdighed  &  Distance  §  Bloggerne  er  ligesindede  og  i  øjenhøjde  med  læserne   ”Generelt  vil  vi  hellere  lytte  til  §  B2C  à  C2C  /  ”Kender”  VS.  ”Kendte”   vores  venner,  end  vi  vil  lytte     til  kommercielle  budskaber,   og  bloggerne  befinder  sig  Content  is  King    &  Context  is  Queen   midt  imellem.”  §  Værdi  og  relevans  for  læserne   Anders  Laursen,    Chief  Strategy  Officer  §  Blogging  tillader  en  demokratisk  holdning  til  emner   MEC  §  Organisk  Vs.  Push     Interaktion   ¡  Som  læser  og  forbruger  vil  vi  interagere  og  blive  hørt      
  6. 6. 7  
  7. 7. 8  ¡  First  followers  (chasm)  ¡  De  søger  inspiration  og  råd  hos   venner  og  bekendte  og  på  nettet  ¡  Åbne  over  for  nye  ideer  og   produkter  ¡  Købeklare  –  også  online  ¡  Sociale  surfers  ¡  Har  holdninger  og  kan  lide  at   interagere  
  8. 8. 9  ¡  94%  af  vores  læserne  er  kvinder  ¡  78%  læser  vores  blogs  dagligt  ¡  96%  læser  vores  blogs  dagligt  eller  ugentligt    ¡  94%  synes  at  vores  blogge  er  troværdige  ¡  69%  synes  vores  blogge  er  mere  troværdige  end  alm.  medier  ¡  93%  læser  blogs  for  at  få  inspira?on    ¡  77%  har  købt  et  produkt  eller  en  service  e6er  at  have  set  eller  læst  om  det  på  en  blog  ¡  Af  dem  har  93%  købet  flere  produkter  ¡  92%  har  shoppet  online  ¡  71%  shopper  online  min.  en  gang  om  måneden  ¡  Ud  af  dem  der  har  shoppet  online  har:  ¡  94%  købt  tøj  eller  sko    ¡  70%  har  købt  kosme?k  eller  beauty  produkter  ¡  65%  har  købt  elektronik  
  9. 9. 10  Bloggers  Delight  update,  september  2011  
  10. 10. 11  
  11. 11. 12  
  12. 12. 13  Ideen:     ¡  Kampagnen  skulle  skabe  interesse  og  opmærksomhed  omkring  den  nye  Clearasil   PerfectaWash  Serie.   Målet:   ¡  At  lave  5  sponsorerede  indlæg/konkurrence  hvor  bloggeren  tester  og  anmelder  den  nye   ansigtsvask  fra  Clearasil,  med  det  mål  at  oplyse  omkring  den  nye  serien,  samt  skabe  positiv   energi  omkring  produktet.     Opgaven:   ¡  5  bloggere  modtog  og  testede  produktet   ¡  Hver  blogger  lavede  en  konkurrence,  hvor  læserne  kunne  vinde  produktet   ¡  Hvert  indlæg  blev  supporteret  af  en  konkurrence,  som  bloggerne  selv  udformede.     Resultatet:   ¡  1.900  deltagere  I  konkurrencen   ¡  48  Facebook  Delinger   ¡  260.000  sidevisniger  Bloggers,  marts  2012  
  13. 13. 14  Bloggers  Delight  update,  september  2011  
  14. 14. 15  Ideen:     ¡  En  blogger  fra  hver  af  de  nordiske  lande  blev  udvalgt  til  at  være  testpersoner  på  den  nye   vandfaste  mascara  fra  Yves  Rocher  Målet:     ¡  Skabe  opmærksomhed  omkring  produktet   ¡  Vise  hvor  holdbart  den  nye  vandfaste  mascara  er   ¡  Koble  produktet  sammen  med  den  enkelte  blogs  værdier  Opgaven:   ¡  Bloggerne  blev  samlet  til  et  photo-­‐shoot  i  Stockholm.   ¡  Behind-­‐the-­‐scenes  videoer  til  bloggerne   ¡  Bloggerne  blev  brugt  som  frontfigur  i  deres  land  i  kampagnematerialet  (bannere  mv.)   ¡  Dynamisk  kampagnesite  på  hhv.  Yves  Rochers  hjemmeside  og  Facebook,  hvor  man  kan   teste  den  vandfaste  mascara  på  bloggerne   Effekt:   ¡  Viral  effekt:  56.000  visninger  på  YouTube  fra  behind-­‐the-­‐scenes   ¡  Tusindvis  af  deltagere  i  mascara-­‐testen  på  Yves  Rocher  hjemmeside  og  på  Facebook  
  15. 15. 16  http://youtu.be/GA8z7f7a2Pk  
  16. 16. 17  ¡  Robert  Schønthal  Preuss   §  rp@bloggersdelight.dk   §  +45  20  28  97  67    

×