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Inese seguros red V foro asegurador de blogs y redes sociales - 2014 carlos fernández

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Presentación de SEGUROSRED en el V Foro asegurador de blogs y redes sociales en la Semana del Seguro 2014. …

Presentación de SEGUROSRED en el V Foro asegurador de blogs y redes sociales en la Semana del Seguro 2014.

Ponencia de Carlos Fernández de SEGUROSRED sobre content marketing y branded content

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  • 1. V Foro Asegurador de Blogs y Redes sociales MARKETING DE CONTENIDOS Y BRANDED CONTENT EN ENTORNOS DIGITALES
  • 2. ¿Te gusta la publicidad?
  • 3. Cada vez más usuarios huyen de la publicidad y de las marcas
  • 4. El marketing está cambiando 1950 - 2000 2000 – 2050?
  • 5. Usuario multicanal y multidispositivo
  • 6. La efectividad de la publicidad tradicional y online disminuye
  • 7. Todavía hay acciones de marketing que funcionan en entornos digitales: Marketing de contenidos y Branded content
  • 8. ¿QUÉ ES EL MARKETING DE CONTENIDOS? GENERAR Y DISTRIBUIR CONTENIDO RELEVANTE PARA TUS CLIENTES ACTUALES Y FUTUROS, CONTECTANDO E INTERACTURANDO CON ELLOS.
  • 9. “Finalmente, la mayoría de las empresas utilizarán los blogs para comunicarse con los clientes, proveedores y empleados, porque son de doble sentido y más satisfactorios” Bill Gates, 2004
  • 10. ¿Qué tipo de contenidos podemos publicar? • Artículos • Videos • Fotos • Infografías • Podcasts • Ebooks • Webinars •…
  • 11. ¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT? ATRAER, ENTRETENER Y CAPTAR CLIENTES A TRAVÉS DE CONTENIDOS RELEVANTES, COMBINANDO LA PUBLICIDAD Y EL ENTRETENIMIENTO CONVIRTIÉNDOSE EN ENTRETENIMIENTO DE MARCA.
  • 12. El Branded content ha ido evolucionando con el paso de los años
  • 13. Y hoy en día gracias a la tecnología está migrando a entornos digitales
  • 14. EL MARKETING DE CONTENIDOS ES UNA ACCIÓN EL BRANDED CONTENT ES EL RESULTADO DE LA ACCIÓN
  • 15. El contenido es el Rey Las redes sociales son la Reina
  • 16. Y el contexto es el Reino
  • 17. Si tu blog es tu país, tus perfiles en redes sociales son tus embajadas
  • 18. Contenido Contexto de la marca Contexto de la audiencia
  • 19. Las ventajas
  • 20. Mejora de la reputación online Captación de leads Contacto con usuarios influencers Segmentación de usuarios Desviación de tráfico a la página comercial Integración en la estrategia de las redes sociales Difusión de la marca comercial Refuerzo del marketing viral Interacciones con clientes Fidelización de clientes
  • 21. Algunos datos…
  • 22. Más de 100 millones de blogs en Tumblr.com Más de 60 millones de blogs en Wordpress.com Más de 60 millones de blogs en Livejournal.com
  • 23. http://www.emarketer.com/Article/B2C-Marketers-Social-Media-Tops-Content-Marketing-Efforts/1010326
  • 24. http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
  • 25. http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
  • 26. http://www.emarketer.com/Article/Content-Marketing-Struggle-Start-Finish/1010550
  • 27. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
  • 28. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
  • 29. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
  • 30. http://contentmarketinginstitute.com/2012/11/2013-b2c-consumer-content-marketing/
  • 31. ¿Y el SEO?
  • 32. Técnicas de SEO Marketing de contenidos AYER
  • 33. Marketing de contenidos Técnicas de SEO Redes sociales HOY
  • 34. ¡He aquí el gran secreto del SEO! Buen contenido natural… www.mattcutts.com/blog
  • 35. Claves del marketing de contenidos y Branded content
  • 36. Identificar objetivos
  • 37. Identificar el contexto
  • 38. Segmentar público objetivo
  • 39. Identificar qué le interesa a tu público
  • 40. Análisis de palabras clave para SEO
  • 41. Definir la línea editorial
  • 42. Integrar con las redes sociales
  • 43. Medir los resultados
  • 44. Analizar y volver a empezar
  • 45. Algunos ejemplos
  • 46. RETOS EN BRANDED CONTENT Y MARKETING DE CONTENIDOS
  • 47. Atraer Convertir Usuarios Gestionar Visitantes Fidelizar Clientes Fans
  • 48. Falta de presupuesto Generar el suficiente contenido Generar contenido atractivo Generar contenido distinto Medición de la efectividad Ausencia de estrategia comercial Contar con un buen equipo profesional
  • 49. ¿Cuál es tu meta?
  • 50. Contacto Seguros Red Networks, S.L. www.segurosred.es contacto@segurosred.es Carlos Fernández Fuente carlos@segurosred.es +34.635460759