WEB-Rating - регулярное исследование еженедельной аудитории Сети

Slide 1: WEB-Rating Регулярное исследование инетнет- аудитории и ее поведения в сети, посещения ресурсов Рунета.

Slide 2: Динамика роста российской интернет - аудитории Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, База: городское население России в E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за возрасте 10 лет и старше. последние 3 месяца? Тыс. человек % 15000 Интернет пользователи [000] 60 Интернет пользователи % 15086 Пользуются ПК % 50 12472 10000 40 8460 36,9 30 5509 4788 31,2 5000 27,4 20 19,4 20,7 24,2 20 10 13,5 7,9 9,1 0 0 2003 2004 2005 2006 2007 Источник: TGI-Russia 2

Slide 3: Региональное распределение интернет – аудитории Вопрос: Пользовались ли Вы Интернетом (WEB, База: Интернет аудитория России в E-mail, ICQ и прочее) хотя бы один раз за возрасте 10 лет и старше. последние 3 месяца? 2007 Санкт-Петербург 12,2% 1842 тыс. Центральный 8,6% 1303 тыс. Север, Северо-Запад 3,8% 572 Москва 29,9% тыс. 4517 тыс. Центрально- Черноземный 1,1% Поволжье 9,7% 164 тыс. Дальний 1468 тыс. Восток 3,1% Западная 475 тыс. Волго-Вятский 3,1% Сибирь 8,2% 472 тыс. 1241 тыс. Северный Урал Восточная Кавказ 6,3% 956 Сибирь 4,5% тыс. 9,3% 675 тыс. 1400 тыс. Источник: TGI-Russia 3

Slide 4: Исследование TGI-Russia регулярное исследование потребителей товаров и услуг, стиля их жизни и медиа предпочтений. • Ежеквартальное исследование • Репрезентирует 62,5 млн. человек: население в возрасте 10 лет и старше, проживающее в крупных и средних городах России с населением 100 тыс. человек и более. • Годовая выборка ~ 36 000 респондентов или 16000 домохозяйств • Исследование проводится в 70 городах России, 100 тыс. + • Методика опроса: личное интервью, самозаполнение части анкеты. 4

Slide 5: Исследование TGI-Russia Каждый участник исследования предоставляет информацию по все изучаемым вопросам в соответствии с единой анкетой. Социально- Основные задачи: демографические Медиа- характеристики предпочтения • Анализ рынка интернет, • Выявление региональных База особенностей, • Анализ изменений профиля данных аудитории TGI-Russia • и. т.д. Стиль жизни, Потребление покупательское товаров, поведение пользование услугами 5

Slide 6: Исследование WEB-Rating: регулярное исследование еженедельной аудитории интернета, ее поведения в Сети, посещения ресурсов, потребления товаров и услуг и стиля жизни • Ежеквартальное исследование • Репрезентирует еженедельную аудиторию интернета в возрасте 16 – 55 лет, проживающую в крупных и средних городах России с населением 100 тыс. человек и более. • Годовая выборка ~ 30 000 респондентов • Методика проведения исследования: он-лайн опрос совмещенная со статистикой посещения ресурсов Рунета (на основе счетчиков SpyLog). 6

Slide 7: Исследование WEB-Rating: Каждый участник исследования предоставляет информацию по все изучаемым вопросам в соответствии с единой он-лайн анкетой. Поведение в Сети, Основные задачи: посещение Социально- Интернет демографические • Исследование поведения в ресурсов характеристики сети и посещения ресурсов Рунета, База • Медиапланирование в интернете с учетом целевых данных групп, WEB-Rating • Анализ профиля целевых групп и аудитории ресурсов Стиль жизни, Потребление покупательское товаров, поведение пользование услугами 7

Slide 8: Тенденции в интернет Все меняется очень быстро. Одним из наиболее динамично развивающихся рынков в России является интернет. Этот рынок меняется не только в количественных показателях, но и в качественном понимании. Меняется портрет пользователей интернета, их стиль жизни и само поведение в сети. Меняется сам интернет: его возможности и скорости передачи данных, количество ресурсов с различным контентом и различные сервисы. Что произошло за последние пять лет с аудиторией интернета? 8

Slide 9: Портрет интернет – аудитории Пол Мужчины Женщины 2003 год 2007 год 43,4 50,9 49,1 56,6 Источник: TGI-Russia 9

Slide 10: Портрет интернет – аудитории Возраст 2003 год 484 858 196 962 1134 649 505 Темп роста аудитории 2007 год 2003/2007 гг. 1495 1891 3044 3411 2729 1645 870 10 - 15 лет 3,1 Тысяч человек 16 - 19 лет 2,9 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 20 - 24 лет 3,2 10 - 15 лет 16 - 19 лет 20 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 44 лет 45 - 54 лет 55 лет и более 25 - 34 лет 3 35 - 44 лет 3,2 45 - 54 лет 3,3 55 лет и 4,4 более раз 2 3 4 5 Источник: TGI-Russia 10

Slide 11: Портрет интернет – аудитории Образование Должностной статус 2003 2007 База: в возрасте 16 лет и старше. Руководители 21 11,8 высшего и среднего Неполное звена 17,6 среднее 10,6 Квалифицированный специалист с 27 высшим 24,7 26,6 Среднее,среднее образованием специальное 31,3 Служ ащий без 9,2 высшего образования 8,5 61,6 Высшее Технический и 5,8 58 обслуж ивающий персонал 5,6 Ученая степень 2,8 5,6 кандидата или Рабочие, мастера доктора наук 2,1 7,1 0 20 40 60 80 % 8,3 Другое 11,4 0 5 10 15 20 25 30 % Источник: TGI-Russia 11

Slide 12: Портрет интернет – аудитории Социальные классы База: Интернет-аудитория в возрасте 10 лет и старше. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2003 7,2 12,5 31,8 28,6 16 3,9 2007 6,9 11,5 29,2 0 30,6 18,9 2,9 А B C1 C2 D E База: городское население России в возрасте 10 лет и старше. 2007 3,5 7,1 17,4 31,4 28,4 12,1 Источник: TGI-Russia 12

Slide 13: Портрет Интернет – аудитории Вывод Интернет аудитория представляла собой более однородную группу людей в 2003 году. На данный момент она включает различные возрастные и социальные слои населения, но все так же остается более высокодоходной и активной по сравнению с населением в целом. 13

Slide 14: Развитие интернета в России • Развитие рынка предоставления доступа в интернет. • Доступность услуг, приемлемые цены для конечного пользователя. • Увеличение скорости передачи/загрузки данных. • Развитие контента интернет и дополнительных сервисов. 14

Slide 15: Места подключения к интернету База: интернет-аудитория России в возрасте 10 лет и старше. 43,7 У себя дома 63,2 27,3 На работе 28,7 5,2 В школе,институте 4,0 5,7 У друзей,знакомых 6,6 В интернет-кафе 6,4 (клубе) 3,4 1,9 2003 В другом месте 2,3 2007 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 % Источник: TGI-Russia 15

Slide 16: Способы подключения к интернету (домашний интернет), 2007 год Москва Ст. Петербург Домашние пользователи осуществляют 23,5% - Dial-up, выход в Сеть с помощью Dial-up только 69,4% - широкополосный доступ, 7%, основная часть 87% работает в 5,4% - GPRS интернете с помощью высокоскоростных линий передач (широкополосный доступ). Регионы: Подсоединение к Сети посредствам GPRS 33,3% - Dial-up, составляет только 3,7% 51,3% - широкополосный доступ, GPRS - 13,4%. Уровень телефонизации 65% ! Интернет – кафе. Источник: TGI-Russia 16

Slide 17: Частота выхода в Сеть База: интернет-аудитория России в возрасте 10 лет и старше. 2003 2007 55,5 69,2 Каждый, почти Каждый, почти 48,2 58,6 каждый день каждый день 41,2 47,2 28,4 17,0 1-3 раза в 1-3 раза в 28,7 21,2 неделю неделю 31,9 24,3 8,2 7,5 1-3 раза в 15,5 месяц 1-3 раза в месяц 10,1 13,3 14,8 Москва 3,0 Москва Реже 1 раза в Санкт-Петербург 3,7 4,2 Реже 1 раза в Санкт-Петербург месяц Регионы России 6,7 6,3 месяц Регионы России 9,3 0 20 40 60 % 0 20 40 60 80 % Источник: TGI-Russia 17

Slide 18: Интернет это • Способ получения интересуемой информации • Способ коммуникации, общение • Покупки • Интернет-банкинг •… Использование Интернет становится одной из характеристик нашего стиля жизни. Интернет бизнес Эффективный способ продвижения товаров и услуг 18

Slide 19: Особенности стиля жизни интернет - аудитории Интернет – реклама расценивается как дополнительная информация, необходимая при планировании покупок или при обращении к различного вида услугам. Интернет – представляет максимально полную информацию, достаточную для принятия решения о покупке. Это свойство Интернет особенно важно для продукта или услуги с высокой степенью вовлечения. 19

Slide 20: Исследования интернет - аудитории Основные заказчики дополнительных исследований аудитории интернета • Рекламные агентства • Рекламные площадки, ресурсы интернета • Рекламодатели 20

Slide 21: Исследования интернет - аудитории Рекламные агентства Рекламные площадки, ресурсы • единый инструмент измерения • портрет своей аудитории ресурсов Рунета • дополнительные интересы и • оценка охвата целевых групп характеристики поведения в сети • возможности • способы коммуникации со своей медиапланирования в интернете аудиторией (рейтинги ресурсов) с учетом ЦГ Рекламодатели • анализ своей целевой группы, ее портрета и поведения в сети • оценка охвата целевых групп на различных ресурсах • реклама в Интернет, как привлечь свою аудиторию 21

Slide 22: WEB-Rating регулярное исследование еженедельной аудитории интернета, ее поведения в Сети, посещения ресурсов, потребления товаров и услуг и стиля жизни Данный проект «Исследовательская компания КОМКОН» проводит совместно с компанией География Данные репрезентируют  Москва, еженедельных пользователей  Ст.Петербург, интернета в возрасте 16 – 55 лет, проживающих в крупных и  7 федеральных округов России средних городах России с населением 100 000 человек и Периодичность более. 4 волны (февраль, май, август, ноябрь) Выборка Ежеквартальная - 7500 респондентов Ежегодная – 30000 респондентов. 22

Slide 23: WEB-Rating Установочное исследование: Статистика SpyLog – охват ресурсов TGI-Russia  Более 600 000 Интернет ресурсов. ресурсов  Ежеквартальное синдикативное исследование.  Для проводимого исследования выбраны TOP Более 37500 респондентов в год в городах с 375 10000 ресурсов, по ежемесячному охвату населением 100 000 и более человек. аудитории Интернет ресурса  Позволяет получить несмещенные показатели размера еженедельной аудитории Интернет и ее половозрастного состава. Методология:  Объединение баз данных интернет-опроса и Интернет – панель статистики посещений Интернет ресурсов SpyLog.  Охват более 200 000 респондентов, что респондентов  Годовая выборка 30000 Интернет позволяет создавать случайную пользователей, репрезентирующая 9,5 млн. выборку, в которую попадают как выборку пользователей Интернет, проживающих в опытные, так и новые пользователи городах 100 000+ Интернет.  Пассивное измерение  Частота участия респондентов в  Охвачены как домашние, так и офисные исследовании - не чаще одного раза в год. пользователи 23

Slide 24: WEB-Rating IV. Методология Интернет-панель 200 000 респондентов 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Анкета База данных 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 WEB-Rating 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 соц-дем 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 характеристики 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Статистика SpyLog данные TOP 10000 ресурсов (1 месяц) Формируется список ID он-лайн опроса IP IDS IP IDS IP IDS IP IDS IP IDS IP IDS IDS IDS Статистика IP IP IDS … посещения IP IDS интернет-ресурсов IP IP IDS 24

Slide 25: WEB-Rating I. Установочное исследование: TGI-Russia География исследования: вся Россия, города с населением 100000 человек и больше. Выборка: 37500 респондентов в год Ежеквартальное исследование: позволяет получить несмещенные показатели размера еженедельной аудитории Интернет и ее половозрастного состава В анкету включены вопросы об использовании интернета 25

Slide 26: WEB-Rating II. Интернет – панель Широкий охват аудитории – Контроль качества: 200 000 панелистов, позволяет делать случайную выборку респондентов • Управляемая панель: Обновление данных по панелистам, их участию в участвующих в исследовании WEB- опросах рейтинг. • Рейтинги активности панелистов: тенденции не отвечать на Частота участия в исследовании не чаще приглашения, «перекликивания» одного раза в год. опроса, несовпадения ответов респондента с его профилем. Для рекрута используются различные • Защита от некачественных ответов методы рекрута, что позволяет говорить о • Контроль частоты участия в опросах репрезентативности данных. по тематикам / проектам • Исключение множественных Высокое качество контроля проводимых регистраций и валидация панелистов опросов и участия в них респондентов. 26

Slide 27: WEB-Rating III. Статистика SpyLog - охват ресурсов На данный момент охват ресурсов, с установленными счетчиками SpyLog, составляет более 600 000 ресурсов. В каждой волне исследования принимают участие TOP 10 000 ресурсов Рунет, отбор сайтов проводиться на каждой волне. 27

Slide 28: WEB-Rating IV. Методология Объединение данных интернет-опроса и статистики посещений интернет- ресурсов SpyLog. Для измерения посещений интернет ресурсов достаточно одного контакта с респондентом в момент заполнения анкеты (передача идентификационного кода для связки баз данных). Измерение посещений является пассивным и не ведет к смещению результатов исследования поведения в сети. В начале опроса включены скрининговые вопросы: • Место заполнения анкеты = Место работы в Интернет (чаще всего) • Количество человек, пользующихся ПК для работы в Сети • Использование личного пароля / LogIn 28

Slide 29: Результаты WEB-Rating, 2008/1 Домашние и офисные Вопрос: Где Вы пользуетесь пользователи интернета интернетом чаще всего? У себя дома На работе % Москва 78,4 21,6 Россия в целом 74,4 25,6 Источник: WEB-Rating, 2008/1 29

Slide 30: Результаты WEB-Rating, 2008/1 При выборке 7200 респондентов охват тематических ресурсов, на которые заходил хотя бы один человек составил 9750 сайтов. Из них: 50 ресурсов с выборкой не менее 250 человек, 100 ресурсов с выборкой не менее 150 человек, 186 ресурсов с выборкой не менее 100 человек, 423 ресурса с выборкой не менее 50 человек. Источник: WEB-Rating, 2008/1 30

Slide 31: Поисковые / почтовые порталы В анкету были включены вопросы о частоте посещения ведущих поисковых / почтовых порталов База: еженедельная аудитория интернета 16-55 лет Москва Vert % Россия Vert % 86,8 Total Яндекс 85,9 82,5 Total Mail.ru 81,9 62,6 Total Рамблер 57,5 61,9 Total Google.ru 62,5 25,1 Total Yahoo.ru 25,1 Поиск на 10,1 Gogo.ru 10,6 0 20 40 60 80 100 Источник: WEB-Rating, 2008/1 31

Slide 32: Социальные сети Проблемы множественной регистрации и неактивных пользователей. Доля зарегистрировавшихся Частота посещения ресурсов на перечисленных ресурсах среди зарегистрировавшихся Москва Vert % Каждый, почти каждый день 1 - 3 раза в неделю Россия Vert % 1 - 3 раза в месяц Не пользовался за последний месяц 73,9 Odnoklassniki.ru Odnoklassniki.ru 45,3 29,5 18,4 6,8 64,4 42,6 Vkontakte.ru Vkontakte.ru 57,3 24,2 14,4 4 47,2 19,4 Moikrug.ru Moikrug.ru 8,7 21,6 40,7 28,9 16,0 0 15,6 Loveplanet.ru Loveplanet.ru 18,4 25,3 27,7 28,6 17,9 9,4 Mamba.ru 11,5 Mamba.ru 30,4 27 22,3 20,2 8,6 Dating.ru 8,3 Dating.ru 21,5 24,7 23,3 30,5 0 20 40 60 80 0% 20% 40% 60% 80% 100% Источник: WEB-Rating, 2008/1 32

Slide 33: Рейтинг интернет Поиск на Яндексе 79,4 ресурсов Рунета Почта@mail.ru 76,5 Odnoklassniki.ru 59,9 (TOP 25) Поиск на Google.ru 57,4 Vkontakte.ru 45,3 Поиск на Рамблере База: еженедельная аудитория 44,1 Почта на Яндексе 41,8 интернета 16-55 лет, Россия Новости на Mail.ru 40,7 Новости на Яндексе 35,8 Поиск на Mail.ru 34,1 Почта на Рамблере 25,9 Новости на Рамблере 21,2 Блоги на Mail.ru 18,0 Поиск на Yahoo.ru 17,1 Почта Gmail 15,6 trud.ru (Газета Труд ) 14,6 rian.ru (РИА Новости) 13,0 Loveplanet.ru 12,7 Moikrug.ru 11,2 nnm.ru (NoNaMe ) 10,8 gazeta.ru (Газета.Ru ) 10,6 Новости на Google.ru 10,4 mylivepage.com 9,9 afisha.ru 9,4 softodrom.ru 9,3 % 0 20 40 60 80 100 Источник: WEB-Rating, 2008/1 33

Slide 34: Рейтинг интернет translate.ru (Online-переводчик компании ПРОМТ ) Поиск на Gogo.ru 9,3 9,2 ресурсов Рунета Mamba.ru 9,1 (TOP 25 - 50) Блоги на Яндексе hh.ru (HeadHunter ) 8,5 9,0 База: еженедельная аудитория webmoney.ru (WebMoney Transfer ) 8,1 интернета 16-55 лет, Россия Почта на Yahoo.ru 7,8 expert.ru (Эксперт (деловой журнал) ) 7,7 kommersant.ru (Издательский дом Коммерсантъ ) 7,6 mobiguru.ru (сотовые телефоны и полифонические 7,6 мелодии) newizv.ru (Новые Известия ) 7,5 topnews.ru (TOPNEWS Рейтинг популярных новостей ) 7,3 bash.org.ru (Цитатник Рунета ) 6,8 cars.auto.ru (Продажа автомобилей на AUTO.RU ) 6,4 playground.ru (Российский игровой сервер ) 6,4 aukro.ru (AUKRO.RU - интернет-аукционы online ) 6,2 izvestia.ru (Газета Известия ) 6,2 Dating.ru 5,8 passion.ru (Роскошь быть женщиной. Женский журнал. ) 5,8 torrents.ru 5,8 all.auto.ru (Продажа любых транспортных средств на 5,7 AUTO.RU ) krugosvet.ru (Электронная энциклопедия Кругосвет ) 5,7 inosmi.ru (ИноСМИ.ру ) 5,6 auto.ru (Автомобили в России ) 5,3 consultant.ru (КонсультантПлюс: документы и справочная % 5,2 информация) 0 2 4 6 8 10 Источник: WEB-Rating, 2008/1 34

Slide 35: WEB-Rating – РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА Что мы обычно делаем: Планируя рекламную кампанию в Интернет, как правило, мы выделяем нашу целевую групп с помощью социально- демографических характеристик. Далее находим ресурсы с максимальным охватом нашей ЦА и приемлемой стоимостью расположения рекламы. Все ли мы делаем правильно? 35

Slide 36: Достаточно ли одних демографических характеристик? Л чот и н с ьА Л чот и н с ьБ Пол Му со ж кй Му со ж кй Возраст 60+ 60+ Национальность А е иа е м р кн ц А е иа е м р кн ц Профессия А тр ке А тр ке Доход З а ие ь ы н ч тл н й З а ие ь ы н ч тл н й Одна и та же целевая группа? 36

Slide 37: Достаточно ли одних демографических характеристик? Они читают одни и те же журналы ? Они едят в одном и том же ресторане ? Они водят автомобиль одной и той же марки? Они посещают одни и те же ресурсы Интернет? 37

Slide 38: Рекламная кампания в интернете Чего мы не учитываем Зачастую наличие или использование товара или услуги в большей степени определяет поведение потребителя в сети, чем его социально-демографические характеристики. 38

Slide 39: Рекламная кампания в интернете Характеристики Брали кредит Есть цифровой целевой групп: Целевая группа за последние 12 фотоаппарат месяцев • Мужчины nnm.ru trud.ru rian.ru • 25 – 35 лет trud.ru rian.ru nnm.ru rian.ru softodrom.ru trud.ru • Со средним, высоким softodrom.ru kommersant.ru gazeta.ru материальным gazeta.ru nnm.ru mylivepage.com состоянием mylivepage.com webmoney.ru afisha.ru afisha.ru mylivepage.com softodrom.ru translate.ru gazeta.ru translate.ru webmoney.ru expert.ru webmoney.ru cars.auto.ru afisha.ru cars.auto.ru kommersant.ru translate.ru kommersant.ru hh.ru mobiguru.ru expert.ru expert.ru auto.ru all.auto.ru playground.ru cars.auto.ru auto.ru auto.ru hh.ru hh.ru Источник: WEB-Rating, 2008/1 39

Slide 40: Целевые группы • Владельцы сбережений или планирующие воспользоваться перечисленными формами сбережений • Пользователи полисами добровольного/ обязательного страхования • Пользователи кредитами (авто кредит, ипотека, потребительский кредит) • Пользователи пластиковых карт (кредитными, дебетовыми) • Пользователи банковскими услугами (Интернет-банк, мобильный банк) • Потребители слабоалкогольных, алкогольных напитков • Курильщики • Владельцы автомобилей (отечественных, импортных) • Пользователи мобильной связи (обычный мобильный телефон; смартфон, коммуникатор) • Пользователи услуг авиакомпаний (за последние 12 месяцев) • Владельцы бытовой техники, предметов аудио, видео техники • Пользователи кабельного/ спутникового телевидения дома Источник: WEB-Rating, 2008/1 40

Slide 41: WEB-Rating – ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ Анализ конкуретного окружения Пол 118 Loveplanet.ru Mamba.ru 115 Dating.ru 112 109 106 103 100 97 94 Vkontakte.ru 91 Moikrug.ru Odnoklassniki.ru 88 85 25 26 27 28 29 30 31 32 33 Возраст Источник: WEB-Rating, 2008/1 41

Slide 42: WEB-Rating – ИНТЕРНЕТ РЕСУРСЫ Анализ конкуретного окружения Moikrug.ru Vert % Horz % Odnoklassniki.ru 85,8 16,1 Все ли мы делаем правильно? Источник: WEB-Rating, 2008/1 42

Slide 43: Анализ конкуретного окружения Odnoklassniki.ru Moikrug.ru Index Index Руководитель Неполное (директор, среднее президент) Зам. Руководителя, главный специалист Среднее, среднее Руководитель специальное подразделения Квалифицированный Высшее или специалист с в.о. неоконченное высшее Служащий без высшего образования Второе высшее Все ли мыТехнический и правильно? делаем обслуживающий образование персонал Квалифицированный Ученая рабочий, мастер степень кандидата или доктора наук Подсобный рабочий 25 50 75 100 125 150 25 50 75 100 125 150 Источник: WEB-Rating, 2008/1 43

Slide 44: Привлечение аудитории Ресурсы средств массовой информации Руководители высшего и среднего звена, квалифицированные специалисты с в.о. [000] Vert % rian.ru (РИА Новости ) 858 15,1 trud.ru (Газета Труд ) 814 14,3 gazeta.ru (Газета.Ru ) 720 12,7 kommersant.ru (Издательский дом Коммерсантъ ) 544 9,6 afisha.ru (Афиша. Все развлечения вселенной ) 524 9,2 expert.ru (Эксперт (деловой журнал) ) 478 8,4 newizv.ru (Новые Известия ) 471 8,3 mylivepage.com (MyLivePage ) 437 7,7 izvestia.ru (Газета Известия ) 414 7,3 topnews.ru (TOPNEWS Рейтинг популярных новостей) 407 7,2 inosmi.ru (ИноСМИ.ру ) 369 6,5 passion.ru (Роскошь быть женщиной. Женский журнал) 310 5,5 eg.ru (Экспресс газета Online ) 282 4,9 livejournal.ru (LiveJournal.ru ) 266 4,7 computerra.ru (Компьютерра On-Line ) 251 4,4 Источник: WEB-Rating, 2008/1 44

Slide 45: Привлечение аудитории Анализ тематических Исследование интересов аудитории для предпочтений развития ресурса При регистрации, ресурсы относили свой сайт к 430 тематикам – что позволяет подробно исследовать интересы к различного вида информационным ресурсам. Для удобства работы представлен укрупненный список тематик (около70). Анализ стиля жизни Оценка ценностей аудитории для позиционирования ресурса, рекламы В исследование влючены оценочные высказывания о работе, финансах, семейных ценностях, самооценки, отношении к жизни и обществу. Разработка наиболее эффективных Анализ предпочтения спобов коммуникаций с потенциальными способов коммуникаций посетителями ресурса Помимо рейтинга ресурсов в интернет опросе задается вопрос о частоте использования средств обмена / получения информации (E-Mail, ЧАТ, ICQ …) Источник: WEB-Rating, 2008/1 45

Slide 46: WEB-Rating – РЕКЛАМОДАТЕЛИ Присутствие ее в интернете и особенности. Анализ своей целевой Интеграция части своего бизнеса в интернет. группы Возможность получения обратной связи от потребителя товара или услуги. Анализ стиля жизни Оценка ценностей потребителей для разработки концепции позиционирования товара или услуги Разработка наиболее эффективных Анализ поведения в Сети спобов коммуникаций с потенциальными потребителями В среднем каждый месяц мы посещаем около 50 тематических ресурсов и только 10 из них мы посещаем каждую неделю. Источник: WEB-Rating, 2008/1 46

Slide 47: Спасибо за внимание! Наталья Ткачева Руководитель проекта WEB-Rating Департамента синдикативных исследований компании КОМКОН тел. (495) 502-9898 E-mail: Tkacheva@comcon-2.ru 47