Яндекс.Директ: новые инструменты - новые возможности

Slide 1: Яндекс.Директ 2007: новые инструменты - новые возможности Евгений Ломизе Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете-2008" Москва, 27-28 апреля 2008 1

Slide 2: Итоги 2007 года • Темпы роста рынка контекстной рекламы сохранились • Восстановилось равновесие спроса и предложения (потребности в рекламном траффике и возможностей инвентаря) Приоритет качества  Массовость 2

Slide 3: Яндекс.Директ Контроль за качеством трафика

Slide 4: Контроль за качеством: Метрика  Позволяет рекламодателям оценить качество привлечённой на сайт аудитории и измерить конверсию контекстной рекламы  Отслеживаются: ● Глубина просмотра страниц сайта ● Конверсия (долю посетителей, дошедших до покупки или подобного желаемого места на сайте) ● Стоимость привлечения посетителя, который выполнил желаемое действие  Можно отслеживать несколько разных Целей

Slide 5: Контроль за качеством: click fraud Оценка Click Фильтрация Фильтрация Forensics* Яндексом гуглем На своих 16% 17% площадках ~10% В партнерских 28% 18% сетях Для параноиков: блокировка IP

Slide 6: Яндекс.Директ Расширение инвентаря

Slide 7: Директ: типы таргетинга  Поисковый ● Объявление служит одним из ответов на пользовательский поисковый запрос  Тематический ● Объявление соответствует тематике просматриваемой пользователем страниц  Поведенческий ● Определяет интересы пользователя по истории его поисковых запросов. (пост-поисковый таргетинг) Таргетинг CTR Глубина просмотра страниц Покрытие рекламодателя Поисковый 1,83% 6,27 48% Тематический 0,21% 5,8 98% Поведенческий 0,35% 5,73 20-40% 7

Slide 8: Расширение инвентаря: РСЯ

Slide 9: Расширение инвентаря: РСЯ 9

Slide 10: Яндекс.Директ Ценообразование

Slide 11: Общий подход к расчету цен входа Цены входа рассчитываются отдельно для каждого ключевого слова каждого объявления Учитываются цена клика, назначенная клиентом, и CTR его объявления Для расчета CTR используются данные за последние 28 дней, в течение которых показывалось данное объявление Ведется раздельный учет CTR при показе объявления в Спецразмещении, в блоке объявлений справа, и на тематических площадках 11

Slide 12: Ценовые коэффициенты площадок По кликам и обороту По количеству площадок 12

Slide 13: Оценка месячного бюджета

Slide 14: Яндекс.Директ Управление рекламными материалами

Slide 15: Создание однотипных объявлений Добавление шаблона позволяет показывать по каждой ключевой фразе свой, уникальный текст ● Ключевая фраза подставляется в заголовок и/или текст объявления автоматически при каждом показе объявления ● Если объявление показывается на тематической странице (например, в РСЯ), будет указан текст по умолчанию

Slide 16: Яндекс.Директ Оплата

Slide 17: Реклама в кредит Заказать контекстную рекламу можно не только по предоплате, но и в кредит ● Новая возможность предоставляется тем клиентам Яндекс.Директа, которые в течение полугода регулярно размещали свои объявления в системе ● Среднемесячный бюджет должен составлять от 3000 рублей в месяц ● Срок погашения задолженности по оказанной услуге составляет 15 календарных дней

Slide 18: SMS-уведомления SMS-уведомления отсылаются в случаях:  Остаток средств на кампании достиг указанного клиентом уровня (в % от последнего платежа)  Средства на кампании закончились  На кампанию поступили денежные средства (в результате доплаты, переноса, пересчета скидки)  Кампания прошла модерацию SMS отправляются за счет Яндекса

Slide 19: Яндекс.Директ Издержки массовости

Slide 20: Как сохранить сущность продукта? • Эксперименты по автомодерации • Гибкая минимальная цена клика • Склейка доменов 20

Slide 21: Евгений Ломизе адрес: 111033, Россия, Москва, ул. Самокатная д.1, стр. 21. телефон: +7 (495) 739-22-22 факс: +7 (495) 739-23-32 эл. почта: eml@yandex-team.ru 21