Исследования Рунета: некоторые примеры
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Исследования Рунета: некоторые примеры

on

  • 1,688 views

Исследования Рунета: некоторые примеры (Борис Овчинников, СУП) Тематический блок "Аудитория и медийная ...

Исследования Рунета: некоторые примеры (Борис Овчинников, СУП) Тематический блок "Аудитория и медийная реклама". С КИБ 2008.

Statistics

Views

Total Views
1,688
Views on SlideShare
1,687
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
15
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Исследования Рунета: некоторые примеры Исследования Рунета: некоторые примеры Presentation Transcript

    • Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель 2008
    • ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
      • Появление новых исследовательских проектов ( Gemius, Комкон /SpyLog)
      • Рост интереса к онлайн-статистике и профессионального использования этих данных
      • Отсутствие четкой границы между исследованиями и измерениями
      • Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах. Данные TNS (февраль 2008, 12+)
      • Тем актуальнее проблема стоимости трафика: средняя цена в регионах на ноябрь 2007 – 1900 рублей за 1 Гб или 1400 рублей (~$60!) за 128 кбит / с ( Информэкспертиза, Рунет: // Дайджест)
      ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
      • Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть долгосрочную динамику:
        • с 2001 по 2007 гг. домашняя аудитория Интернета выросла в 9,5 раз, а офисная – «только» в 3,5 ( GfK)
      • Изменение структуры мест доступа влияет на картинку «потребления» Интернета
        • «Час пик» в Москве – 10 вечера ( LiveInternet)
        • Утроение трафика в вечерние часы за год
        • Аналогичные данные TNS
      ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
      • Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и накопления пользователями опыта
      • Эта тенденция фиксируется всеми исследованиями и измерениями
      • Например, данные ФОМ
      АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
      • GfK: каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007
      • LiveInternet:
        • Доля «коротких» сессий (менее 8 хитов) сократилась за 2,5 года с 68% до 54%
        • Более 100 хитов в день совершает 32% посетителей (кук) – рост за 2,5 года с 15%
      АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
      • Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?»
      • Как оффлайновые, так и онлайновые исследования ( GfK, МАСМИ , comScore )
      ЗАНЯТИЯ В СЕТИ 41% 20% Общение / IMs 27% 22% Музыка 50% н / д Прогноз погоды 35% 16% Скачивание ПО 27% н / д Чтение блогов 25% 28% 43% 62% GfK МАСМИ Поиск 77% E-mail 70% Новости 58% Развлечения, игры 20%
      • Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте
      • Новые игроки на рынке ( Gemius, comScore и другие) будут способствовать этому
      • Показательные цифры ( Gemius) – среднее время в месяц:
        • Москва 54 часа
        • Петербург 51 час (оплот vKontakte)
        • Регионы только 32 часа
      • … правда, есть конфликт данных – по данным comScore , среднее время в месяц по России в целом только 18 часов
      ВРЕМЯ В СЕТИ
      • Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета
      • Рост количества и информативности профессиональных медиаизмерений – но сохранение многовариантности цифр
      • Любопытные цифры: Какая страница у вас установлена в качестве стартовой? (МАСМИ, ноябрь 2007)
        • также (в порядке убывания) отмечались варианты: сайт компании-работодателя, vKontakte, MSN.ru, РБК, Одноклассники
        • в «другом» также назывались Yahoo, сайты Mozilla и Opera
      ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ 12% Rambler.ru 6% Google 3% 15% 24% 24% GfK Mail.ru Yandex.ru пустая страница страница провайдера
      • Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне «Ого, какие огромные цифры»
      • Просто как иллюстрация – данные МАСМИ (ноябрь 2007):
        • 23% совокупной аудитории Одноклассников и вКонтакте пользуются обеими сетями
        • 63% пользователей Одноклассников не знают, что такое вКонтакте, но только 24% пользователей вКонтакте не знают про Одноклассников
      ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ
      • Исследование Mail.ru ( опрос на портале, осень 2007)
      НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
      • Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007)
      НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ