Your SlideShare is downloading. ×
Исследования Рунета: некоторые примеры
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Исследования Рунета: некоторые примеры

1,082

Published on

Исследования Рунета: некоторые примеры (Борис Овчинников, СУП) Тематический блок "Аудитория и медийная реклама". С КИБ 2008.

Исследования Рунета: некоторые примеры (Борис Овчинников, СУП) Тематический блок "Аудитория и медийная реклама". С КИБ 2008.

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,082
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Исследования Рунета: некоторые примеры Борис Овчинников Апрель 2008
  • 2. ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
    • Появление новых исследовательских проектов ( Gemius, Комкон /SpyLog)
    • Рост интереса к онлайн-статистике и профессионального использования этих данных
    • Отсутствие четкой границы между исследованиями и измерениями
  • 3.
    • Широкополосный доступ стал основным типом доступа не только в Москве, но и в регионах. Данные TNS (февраль 2008, 12+)
    • Тем актуальнее проблема стоимости трафика: средняя цена в регионах на ноябрь 2007 – 1900 рублей за 1 Гб или 1400 рублей (~$60!) за 128 кбит / с ( Информэкспертиза, Рунет: // Дайджест)
    ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  • 4.
    • Все исследования показывают продолжающийся рост доли домашнего доступа. Особенно наглядна картина, если смотреть долгосрочную динамику:
      • с 2001 по 2007 гг. домашняя аудитория Интернета выросла в 9,5 раз, а офисная – «только» в 3,5 ( GfK)
    • Изменение структуры мест доступа влияет на картинку «потребления» Интернета
      • «Час пик» в Москве – 10 вечера ( LiveInternet)
      • Утроение трафика в вечерние часы за год
      • Аналогичные данные TNS
    ДОСТУП В ИНТЕРНЕТ
  • 5.
    • Активность пользователей устойчиво растет. Это следствие как развития домашнего широкополосного доступа, так и накопления пользователями опыта
    • Эта тенденция фиксируется всеми исследованиями и измерениями
    • Например, данные ФОМ
    АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  • 6.
    • GfK: каждый или почти каждый день Интернетом пользовалось 14% интернет-аудитории в 2001, 25% в 2006 и 37% в 2007
    • LiveInternet:
      • Доля «коротких» сессий (менее 8 хитов) сократилась за 2,5 года с 68% до 54%
      • Более 100 хитов в день совершает 32% посетителей (кук) – рост за 2,5 года с 15%
    АКТИВНОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
  • 7.
    • Можно ожидать смещения интереса от вопроса «Какие сайты посещает?» к «Что делает в Сети?»
    • Как оффлайновые, так и онлайновые исследования ( GfK, МАСМИ , comScore )
    ЗАНЯТИЯ В СЕТИ 41% 20% Общение / IMs 27% 22% Музыка 50% н / д Прогноз погоды 35% 16% Скачивание ПО 27% н / д Чтение блогов 25% 28% 43% 62% GfK МАСМИ Поиск 77% E-mail 70% Новости 58% Развлечения, игры 20%
  • 8.
    • Статистика по охвату и хитам неизбежно будет дополняться статистикой по времени на сайте
    • Новые игроки на рынке ( Gemius, comScore и другие) будут способствовать этому
    • Показательные цифры ( Gemius) – среднее время в месяц:
      • Москва 54 часа
      • Петербург 51 час (оплот vKontakte)
      • Регионы только 32 часа
    • … правда, есть конфликт данных – по данным comScore , среднее время в месяц по России в целом только 18 часов
    ВРЕМЯ В СЕТИ
  • 9.
    • Около десятка рейтингов и источников данных по сравнительной посещаемости ведущих ресурсов Рунета
    • Рост количества и информативности профессиональных медиаизмерений – но сохранение многовариантности цифр
    • Любопытные цифры: Какая страница у вас установлена в качестве стартовой? (МАСМИ, ноябрь 2007)
      • также (в порядке убывания) отмечались варианты: сайт компании-работодателя, vKontakte, MSN.ru, РБК, Одноклассники
      • в «другом» также назывались Yahoo, сайты Mozilla и Opera
    ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ 12% Rambler.ru 6% Google 3% 15% 24% 24% GfK Mail.ru Yandex.ru пустая страница страница провайдера
  • 10.
    • Феномен социальных сетей пока исследован и осмыслен на уровне «Ого, какие огромные цифры»
    • Просто как иллюстрация – данные МАСМИ (ноябрь 2007):
      • 23% совокупной аудитории Одноклассников и вКонтакте пользуются обеими сетями
      • 63% пользователей Одноклассников не знают, что такое вКонтакте, но только 24% пользователей вКонтакте не знают про Одноклассников
    ПОПУЛЯРНЫЕ РЕСУРСЫ
  • 11.
    • Исследование Mail.ru ( опрос на портале, осень 2007)
    НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  • 12.
    • Исследование Яндекса (на основе данных Яндекс.Деньги, сентябрь 2007)
    НЕАУДИТОРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

×