Когда использование лидеров мнений в Интернете становится ошибкой

Slide 1: К гаи п л зв н ел д р в од с о ьо а и и е о м е и тн в тяо бо н н йса о ис ши кй

Slide 2: Л д р ннй и е ым е и Истинные и мнимые Известность ≠ лидер мнений Истинные: • признанные сообществом эксперты Мнимые: • топ-блоггеры • оффлайн-знаменитости • “ветераны общения”

Slide 4: П с е н еи с е о а и о л д и сл д в н я Эффективность лидеров мнений выше по сравнению с обычными пользователями, но не в десятки или сотни раз, как полагали Кац и Лазерсфельд, а всего в 2-3 раза Куммулятивный эффект практически не возникает на основе влиятельности Рядовой участник сообщества имеет такие же шансы запустить вирус как и лидер мнений * Уотс Д., Додс С. Лидеры мнений, сети и формирование общественного мнения. 12/2007

Slide 5: В з о н сии п л зв н я ом ж о т с о ьо а и Топ-блоггеры становятся все менее валидным каналом коммуникации в связи со скандалами, список тем ограничен По прежнему хороши для запуска провокативного контента, создания и раскрутки скандалов, быстрого достижения широкой аудитории Использование истинных лидеров мнений должно быть построено на прозрачности и привлечении их внимания за счет информационных поводов

Slide 6: Р д в еп л зв тл я о ы о ьо ае и Золотая середина - генерируют контент, имеют значительное влияние на ограниченный круг пользователей, лояльно воспринимаются сообществом Использование: • актуализировать нужные темы • повышать частоту упоминаний • быстрое распространение информации по разным сообществам и ресурсам