Исследование аудитории Интернета

Slide 1: Измерения аудитории интернета gemiusAudience

Slide 2: Romir/gemiusAudience Исследование включает четыре компонента: gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании сайтов). Pop-up опросники Программное эмитируются случайной обеспечение NetPanel – выборке посетителей пассивный мониторинг сайтов-участников использования интернета (социально- с помощью демографические установленной на данные/стиль жизни/ компьютерах привычки) – pop-up пользователей панель. программы – software 2 панель. Оффлайн установочное исследование –проводимое на регулярной основе методом личного опроса. Описывает демографическую структуру интернет-аудитории страны; контролируемые параметры – пол, возраст, образование, регион.

Slide 3: Romir/gemiusAudience Что мы знаем о наших «панелистах»? Пол Возраст Город / регион Образование Сфера деятельности Род занятий Уровень дохода Количество человек в семье 3 Частота пользования интернетом Посещаемые места Предпочитаемые телеканалы Предпочитаемые радиостанции

Slide 4: Результаты исследования Анализ данных по: сайту/группе сайтов индикаторам и их сочетаниям (просмотры, время и т.п.) целевым группам временным 4 периодам

Slide 5: Результаты исследования Данные: Ген. совокупность: Число сайтов в рейтинге по счетчикам: 60 24,6 млн. человек – месячная аудитория интернета в марте (данные ФОМ) Число сайтов в рейтинге по панели: 80 Размер основной панели Размер cookie-панели 2000 50000 1820 38 300 анкет/cookies 1800 40000 человек 1600 30000 5 1400 20000 1200 10000 1000 0 декабрь январь февраль март декабрь январь февраль март

Slide 6: Аудитория Рунета, Март 2008 6

Slide 7: Аудитория Рунета, март 2008 Пол муж чины; 53,15% Возраст 55+; 3,12% 18-24; 34,66% ж енщины; 46,85% 45-54; 13,63% 7 25-34; 28,93% 35-44; 19,66% Источник: ФОМ, март 2008

Slide 8: Аудитория Рунета, зима 07-08 Образование География Региональная аудитория 17,63% 20,00% 18,00% 18,67% 14,42% 16,00% 14,00% 11,42% 11,23% 12,00% 8,19% 10,00% 7,46% 6,50% 4,47% 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% 0,00% 8 г О О жс ФО О о ч ФО О ур Пе ва О Ф Ф Ю йФ Ф Ф рб к ос й ый й й ий ый ны ны те ки ки М ьн ск жн ьс Пр ад ир ал ал ол ст т- ап иб тр нк во Ур ив -З С ен Са не ро Ц ль ве Да Се Источник: ФОМ, март 2008

Slide 9: Рейтинги сайтов 9

Slide 10: Рейтинг топ-5 крупнейших игроков Рунета Посетители Ср. время на № Cайты (real users) Охват посетителя 1 Yandex 18 345 039 74,43% 4:41:13 2 Mail 18 106 450 73,47% 7:58:24 3 RBC 13 177 483 53,47% 1:07:09 4 Rambler 12 806 337 51,96% 3:38:46 5 Microsoft 11 039 989 44,79% 0:36:50 6 Google 10 432 898 42,33% 1:54:06 • Yandex включает: yandex.ru, ya.ru, narod.ru, moikrug.ru • Mail включает: mail.ru, gogo.ru 10 • RBC включает: rbc, 5ballov, aeterna, anekdot, autonews, cnews, kards, loveplanet, memori, nm, photofile, pochta, quote, rbcdaily, readme, smotri, turist, utro, vspomni • Rambler включает: rambler, damochka, doktor, ferra, lenta, mama • Microsoft включает: live.com, microsoft.com, msn.com, windows.com • Google включает: google.ru, google.com

Slide 11: Рейтинг топ-40 сайтов Рунета Посетители Ср. время на № Cайты (real users) посетителя Охват 1 mail.ru 18 095 920 7:57:53 73,42% 2 yandex.ru 16 442 458 4:58:00 66,71% 3 rambler.ru 11 688 461 3:55:06 47,43% 4 narod.ru 11 337 915 0:20:35 46,00% 5 Google 10 432 898 1:54:06 42,33% 6 odnoklassniki.ru 10 303 428 5:34:45 41,81% 7 vkontakte.ru 9 422 678 13:09:54 38,23% 8 microsoft.com 6 115 814 0:09:14 24,81% 9 RBC - rbc.ru 5 190 022 0:26:46 21,06% 10 liveinternet.ru 5 043 422 0:31:34 20,46% 11 Livejournal 4 930 769 0:53:46 20,01% 12 marketgid.com 4 793 953 0:28:38 19,45% 13 readme.ru 4 685 478 0:18:35 19,01% 11 14 ucoz.ru 4 488 426 1:14:59 18,21% 15 wikipedia.org 4 150 620 0:21:08 16,84% 16 msn.com 4 094 119 0:46:59 16,61% 17 km.ru 4 058 692 0:16:43 16,47% 18 icq.com 3 957 938 0:25:11 16,06% 19 Mamba 3 942 617 3:37:57 16,00% 20 live.com 3 779 922 0:40:01 15,34%

Slide 12: Рейтинг топ-40 сайтов Рунета Посетители Ср. время на № Cайты (real users) посетителя Охват 21 zaycev.net 3 758 555 0:46:40 15,25% 22 youtube.com 3 476 782 0:52:22 14,11% 23 nm.ru 3 466 452 0:05:14 14,07% 24 kp.ru 3 457 961 0:12:11 14,03% 25 depositfiles.com 3 183 042 0:19:41 12,92% 26 vz.ru 2 895 183 0:06:09 11,75% 27 smotri.com 2 865 579 0:29:21 11,63% 28 windows.com 2 671 056 0:02:27 10,84% 29 fishki.net 2 600 132 0:19:38 10,55% 30 gismeteo.ru 2 537 685 0:12:50 10,30% 31 qip.ru 2 523 751 0:35:43 10,24% 32 loveplanet.ru 2 512 602 2:46:08 10,19% 33 life.ru 2 507 122 0:05:18 10,17% 12 34 novoteka.ru 2 462 554 0:07:42 9,99% 35 rutube.ru 2 457 119 0:14:35 9,97% 36 rian.ru 2 373 503 0:03:07 9,63% 37 yahoo.com 2 354 199 0:20:08 9,55% 38 letitbit.net 2 342 989 0:09:01 9,51% 39 5ballov.ru 2 315 245 0:06:25 9,39% 40 rapidshare.com 2 314 906 0:20:44 9,39%

Slide 13: Целевые группы Самые «мужские» сайты Посетители Ср. время на Индекс № Cайты (real users) посетителя сходства 1 auto.ru 1 577 381 1:30:51 141,73 2 bibika.ru 215 344 0:28:44 141,09 3 cnews.ru 960 961 0:12:16 138,11 4 carexpert.ru 159 421 0:08:20 137,5 5 partypoker.com 1 397 740 0:05:44 136,57 6 rapidshare.com 1 671 469 0:20:33 135,86 7 depositfiles.com 2 284 681 0:20:15 135,06 8 smotri.com 2 045 612 0:33:28 134,32 Самые «женские» сайты 9 photofile.ru 1 174 377 0:26:21 132,94 10 pokupaj.ru 109 583 0:02:29 131,7 Посетители Ср. время на Индекс № Cайты (real users) посетителя сходства 13 1 glavbukh.ru 158 766 0:08:10 183,48 2 allbest.ru 1 218 452 0:19:22 153,33 3 klerk.ru 644 072 0:10:02 151,26 4 travel.ru 465 693 0:05:28 135,64 5 lawmix.ru 189 935 0:01:52 134,65 6 kards.ru 609 046 0:06:37 130,22 7 top4top.ru 1 047 498 0:04:52 122,1 8 btk-online.ru 111 874 0:05:31 119,7 9 shmidt.net 194 670 0:15:37 119,06 10 banki.ru 170 535 0:18:41 117,41

Slide 14: Топ-20 «московских» сайтов Индекс Посетители сходства № Cайты (real users) Охват аудитории 1 afisha.ru 640 013 13,91% 249,4 2 tutu.ru 313 096 6,80% 248,23 3 myvi.ru 223 234 4,85% 229,53 4 top4top.ru 709 953 15,43% 207,66 5 hh.ru 444 305 9,66% 205,35 6 youtube.com 1 291 138 28,06% 198,9 7 nnm.ru 410 734 8,93% 196,08 8 trud.ru 406 048 8,82% 195,15 9 mk.ru 460 196 10,00% 195,09 10 lenta.ru 747 605 16,25% 189,37 11 auto.ru 733 701 15,94% 187,65 12 gazeta.ru 574 690 12,49% 178,66 13 vesti.ru 671 231 14,59% 177,9 14 14 rapidshare.com 728 145 15,82% 168,47 15 newsland.ru 428 061 9,30% 167,37 16 ozon.ru 677 227 14,72% 165,64 17 rutube.ru 759 692 16,51% 165,6 18 smotri.com 862 329 18,74% 161,18 19 travel.ru 220 089 4,78% 160,87 20 tden.ru 557 858 12,12% 160,35

Slide 15: Рейтинг сайтов по доходу Группа «до 10 тыс. руб/мес» Индекс сходства 90 100 110 120 130 140 150 160 170 5ballov.ru allbest.ru shmidt.net lawmix.ru trud.ru ifolder.ru rapidshare.com 15 pochta.ru subscribe.ru partypoker.com

Slide 16: Рейтинг сайтов по доходу Группа «10–20 тыс. руб/мес» Индекс сходства 90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140 radikal.ru vesti.ru memori.ru gismeteo.ru vz.ru novoteka.ru qip.ru 16 live.com loveplanet.ru tden.ru

Slide 17: Рейтинг сайтов по доходу Группа 20-30 тыс. руб/мес Индекс сходства 90 110 130 150 170 190 210 230 auto.ru utro.ru hh.ru gazeta.ru newsland.ru smotri.com 17 ozon.ru kp.ru topnews.ru subscribe.ru

Slide 18: Рейтинг сайтов по доходу Группа более 30 тыс. руб/мес Индекс сходства 90 110 130 150 170 190 210 230 auto.ru regnum.ru photofile.ru afisha.ru yahoo.com rian.ru lenta.ru zvezdi.ru travel.ru loveplanet.ru gazeta.ru pochta.ru 18 mk.ru nm.ru utro.ru life.ru novoteka.ru rbc.ru marketgid.com trud.ru

Slide 19: Рейтинг сайтов по доходу Группа «нет дохода» (в основном ее составляют пользователи 18-24 лет) 90 140 190 240 290 shmidt.net myvi.ru zaycev.net Индекс сходства zvuki.ru wikipedia.org vkontakte.ru Mamba 19 liveinternet.ru ucoz.ru Livejournal

Slide 20: Больше рейтингов! Как их можно анализировать и смотреть детально? 20

Slide 21: Спасибо! Марина Соловьева Gemius Group 21 Директор по операциям в России marina.solovyeva@gemius.ru

Slide 22: Спасибо! Марина Соловьева Gemius Group 22 Директор по операциям в России marina.solovyeva@gemius.ru