Your SlideShare is downloading. ×
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам

1,396

Published on

Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам. Андрей Чернышов, AdWatch, e-target 2008

Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам. Андрей Чернышов, AdWatch, e-target 2008

Published in: Business, News & Politics
1 Comment
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
1,396
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
1
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Медийная реклама 2008-2010 чему учиться агентствам, к чему готовиться маркетологам Андрей Чернышов Генеральный директор, AdWatch 27 марта 2008
    • 2. Рынок интернет-рекламы растет Источник: АКАР, AdWatch, MediaSelling
    • 3. 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 Email (1972) IM (1996) Usenet groups (1979) Online forums (1995) Social networks myspace, facebook (2005) VOIP (2004) Domain names (1983) WWW (1992) MUDs (1978) WoW (2004) SimsOnline (2003) SecondLife (2006) Ultima (1997) Altavista (1995) Google (1998) tagging (2005+) RSS (2005+) eBay (1995) communication communities user-generated content downloading virtual worlds search ecommerce formats Everquest (1999) BitTorrent (2001) Napster (1999) iTunes store (2003) YouTube (2005) Homepages geocities, tripod (1995) Podcasts (2004) Blogs (2001) Wikipedia (2001) Революция в технологиях и приложениях Flash (1996) Java (1995) Amazon (1995) Paypal (1999) Flickr (2005) Интернет Источник: Isobar
    • 4. Революция в интересах аудитории
      • Новости ( Rbc, Lenta.ru)
      • Поиск ( Рамблер, Altavista)
      • Почта ( Mail.ru, Yahoo)
      • Домашние страницы (Geocities, Narod.ru)
      • Поиск и почта ( Яндекс, Google , Mail.ru)
      • Блоги/Социальные сети (Myspace, livejournal, odnoklassniki.ru)
      • Instant Messaging (ICQ, M-Agent, MSN)
      • Видео- и фото-сервисы ( Flickr, Youtube, Video.Mail.ru)
      • Новости (RBC.ru, Gazeta.ru)
      • Больше времени в сети - быстрее обмен информацией (от почты к IM)
      2000 г. 200 8 г.
      • От потребления готовой информации к созданию собственной информации (блоги, сети, видео- и фото-сервисы)
    • 5. Изменения в интернет-рекламе?
      • С 2000 года:
        • Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров
        • Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9-ая, ура !
        • Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг»
        • Аудитория интернета выросла в 10 раз. В интернет-рекламе появились деньги.
        • Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры . Появились «пакетные сделки» и «считалки»
        • Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети». На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и социальных сетях»
      Более 90% оборотов дисплейной рекламы в интернете по-прежнему приходится на баннеры
    • 6. Индустрия интернет-рекламы не успевает за потребителем
    • 7. Будет ли медиа-революция в сети?..
      • 4 предвестника медиа-революции
      • Research – появление новых знаний об эффективности рекламы
      • Профайлинг и социально-демографический таргентинг
      • Интеграция рекламы в контент
      • Видео-технологии
    • 8. Research
      • С появлением технологий управления рекламой стала возможной оценка сравнительной эффективности рекламы на различных площадках (по количественным параметрам)
      Агентство Клиент 3 rd Party AdServer (AWAPS, AdRiver) Rbc.ru Медиаплан креатив Показ рекламы Статистика Запрос на кампанию INTERNET Отчеты по кампании Статистика Gazeta.ru Newsru.ru Afisha.ru Vedomosti.ru Yandex.ru .. другие Аудит-код
    • 9. Автоматизация пленнинга и баинга – АРМ ’ ы
      • AdWatch® AdOffice – АРМ медиа-менеджера, CRM- система
        • База данных клиентов
        • Управление проектами
        • База данных прайс-листов
        • Интерфейс медиа-планирования
        • Система онлайн-букирования
        • Финансовое планирование, аналитика и трекинг
      • С появлением систем автоматизации медиапланирования, стала возможной быстрое получение данных по расценкам на размещение рекламы и оптимизация медиаплана по финансовым параметрам
    • 10. Появление исследований TNS
      • С появлением измерений интернет-аудиторий площадок стало возможно планирование не только по Reach&Frequency, но и по Reach&Affinity – по соответствию аудитории площадок целевой аудитории рекламной кампании
      Источник: Т NS WebIndex, Январь 2007
    • 11. Next? Аудиторные данные (количеств.) Данные о ценах скидках Аудиторные данные (качеств.) Данные об эффективности ( post-campaign) Профессиональное пленнерское программное обеспечение + + +
    • 12. Новые знания - не обязательно приятные
      • «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)
        • Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевой аудиторией на каждой из площадок?
        • Это знание приведет к пересмотру цен на большинстве площадок
        • Это знание даст толчок к повсеместному развитию технологий социально-демографического таргентинга
    • 13. Социальные сети – основа профилирования
      • Благодаря желанию пользователей заполнять анкеты в блогах, социальных сетях и на сайтах знакомств, появляется возможность тартегировать рекламу по любому широкому набору параметров (пол, возраст, география, привычки ( включая вредные), lifestyle)
      • Реклама становится более адресной, более эффективной и экономной
    • 14. Новые знания - не обязательно приятные
      • «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)
        • Трекинговые исследования ( post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм.
        • Предположительно:
        • Интеграции рекламы в контент
        • Видео-рекламы
    • 15. Интеграция рекламы в контент
      • С появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации
      • С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред:
        • Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке ( livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video)
        • Создание новых приложений , которая сочетали бы в себе:
          • Рекламу
          • Полезную посетителям рекламных площадок функциональность
          • Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю
    • 16. Case study – главная интернет-елка страны
    • 17. Новые знания - не обязательно приятные
      • «Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)
        • Трекинговые исследования ( post-campaign) дадут оценку эффективности существующих форм рекламы, и дадут толчок к развитию новых форм. Предположительно:
        • Интеграции рекламы в контент
        • Видео-рекламы
    • 18. Развитие broadband развивает видео в сети ДОМА НА РАБОТЕ Источник: Т NS WebIndex, Январь 2007
    • 19. Рост видео-сервисов
      • Видео-хостинги:
        • Youtube, Mail.ru Video, Rutube, VideoGaga, MSN Video
      • Телевидение в интернете:
        • CorbinaTV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ, РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы
      • Тематические видео-новости:
        • Afisha.ru, Kommersant, Eurosport, другие
      • Поиск по видео
        • Yahoo, Windows Live! Search, Gogo.ru, другие
    • 20. Что предлагает реклама в видео?
      • Видео в баннерах
      • Размещение роликов в хостингах
      • Превью ( Pre-loader )
      • In-Video Ads (Google)
    • 21. Что предлагает реклама?
      • В настоящее время, в основном осуществляются попытки перенести оффлайновый опыт видео-рекламы в интернет
      • А вместе с ним и ошибки..
    • 22. Новые формы: гипер-видео
      • Гипер-видео (по аналогии с «гипер-текст») – видеоматериал, созданный специально для интернета, интегрированный с флеш-анимацией, и управляемый пользователем при помощи онлайн-интерфейса и гипер-ссылок
    • 23. Гипер-видео - перспективы
      • Преимущества:
        • Избегаем длинных страниц текста, описывающих предмет рекламы
        • Интерактивно – возможность быстро получить нужную информацию
        • Реальному человеку всегда больше доверия
        • Известные персоны, эксперты в роли видео-гидов привлекают внимание
      • Для кого:
        • Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа»
        • Другие сложные продукты, требующие демонстрации
        • Финансовые продукты – доверие к эксперту
        • Автомобили – преимущество прямой продажи
        • И другие сферы
    • 24. К чему готовиться?
      • К появлению WW V W – World Wide Video Web – гипервидео среда
      • Реклама станет контентом Место impressions займут interactions
      • Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+ production+online-btl)
      • Индустрии видео- production и веб- production объединятся
      • Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех
      • Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее
    • 25. Спасибо! Андрей Чернышов Генеральный Директор AdWatch [email_address] AdWatch Online Marketing Solutions Россия, Москва 107120, Съезжинский переулок, 8/1 Тел / факс : +7 ( 4 95) 232-0090, 232-2022 http://www.adwatch.ru

    ×