域名與在地化網路品牌經營策略

高雄域名研討會

域名與在地化網路品牌經營策略

深耕網路行銷與優化，提昇客戶品牌與價值

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域名與在地化網路品牌經營策略
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吳佳融

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錦囊佳句融會貫通
1998 年申請成為種籽廣告社，統編13911635
2010 年更名為「種成廣告設計有限公司」統編24500906。


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客戶群
社群經營
媽咪樂清潔集團、義果餐飲集團、福隆育樂集團
知名企業-網站設計

中信造船(股)、高鼎遊艇(股) 、東南水泥(股) 、中國號誌(股) 、滿豐五金(股) 、
高雄塑酯(股) 、新城國際(股) 、博愛建設(股) 、大統新世紀百貨公司

機關學校-網站設計

高雄研考會、屏東客家文物網、屏東地政、高雄青創、雄女歷史網
現代五項協會、十方藝術學會、中華民國射擊協會、仲威文教集團

室內設計產業-網站設計

誠毅室內設計、吉田室內設計、采顥室內設計、盛彩室內設計、生活美學設計、
墨亞室內設計、山采室內設計、皇美室內設計、荷馬室內設計、巧郁室內設計、
艾爾室內設計、瞿堂室內設計、勝芳電料五金、屋泰建築設計、許財華空間設計、
泰晉耐磨地板、唐盛隱形鐵窗、三鷹實木地板、王碩傢飾布、、台藝建材、
南億塑膠、冠維清潔公司、媽咪宅配居家清潔、印水涵汽車旅館、真愛香水、
昭俐科技、一葉油飯、原道燒肉、幕府壽司、上百家企業

行銷史的變化

V.S

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行銷史的變化


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行銷史的變化


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行銷史的變化


10

行銷史的變化

您了解顧客的真正需求
如何吸引目標客戶?


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行銷史的變化

「我對土地有熱情，不想多走多錯。」
接手幫忙果園，彷彿就是蕭旦倫的天命。

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網路行銷策略

使命/核心價值
深耕網路行銷與優化
提昇客戶品牌與價值

願景

策略

目標

測量標準

WEB、 BLOG、影音平台、社群平台、
APP、論壇、新聞媒體等平台曝光

為達目標必須做到的事情
贏得信任感、提高成交率

測量與追蹤
轉換率、成交率
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網路行銷策略
策略
1. 做選擇(取捨-Trade off-選擇與放棄)，
設定限制(何者可為,何者不可為)
2. 根據自己所屬產業位置，量身訂做整套活動，
弄清楚自己所在的產業中的位置
3. 找到市場尚未被滿足的缺口


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網路行銷策略

眼界，決定你的世界
看見別人看不到的市場缺口

要開啟創新事業，首須具備辨識市場缺口的能力，
挖掘尚未被滿足的需求。
無論是剛要創業或是已成熟的公司，創新都讓企
業再活化的重要因子。


15

網路行銷策略

尋找世界上最快的敞篷車
New 2014 Mazda MX-5 -拒絕循規蹈矩


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商業模式分析
1..目標客群:你想賣給什麼樣的人?有無特徵、如何溝通
2..價值
:他為什麼要買你的產品/服務
3..通路
:在那裡賣?
4..顧客關係:找新顧客、如何變成老顧客
5..收入
:單價、購買頻率
6..資源
:為何能做此生意
7..活動
:要如何賣? 如何行銷
8..夥伴
:朋友、廠商、策略聯盟
9..成本結構 :成本控制


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網路行銷策略
網路競爭
力分析

流量導入

網路行銷

行銷元素

建立網站


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網路行銷-流量導入策略

付費

自有

贏得

媒體

媒體

媒體

影響廣告導入次數的關鍵
一.素材品質、二.產品訊息、三.品牌形象、四.曝光次數、
五.點擊次數。

20

關鍵字廣告 VS 自然排序


21

高
雄
汽
車
旅
館
第
一
頁

22

網站85％的來客率，來自搜尋引擎

排名前10名的網站(搜尋結果的第一頁)，即享有60%~65%的訪問量。
排名11~20名的網站(搜尋結果的第二頁)，享有20%~25%的訪問量。
排名21名以後的網站，只享有3%~4%的訪問量。


23

台
南
居
家
清
潔
第
一
頁

24

台
中
居
家
清
潔
第
一
頁

25

行銷史的變化

網路
，是
中小
企業
奠定
品牌
的重
要基
礎

桃
園
居
家
清
潔
第
一
頁


26

消費者行為模式步驟

引起

激起

搜尋

消費

分享

注意

興趣

資料

行動

經驗


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28


29


30


31


32

業

消

配

期

者

時

主

費
待

節
、

益

利

合


、

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34


35

網路行銷策略
策略
「我們有正確的目標嗎？」
「我們正在實踐這個正確的目標嗎？」


36

網路行銷策略
策略
「我們有正確的目標嗎？」
「我們正在實踐這個正確的目標嗎？」


37


引起

激起

搜尋

消費

分享

注意

興趣

資料

行動

經驗


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文案訴求

聰明女性美膚之道- 青春再現！


40


1.
2.
3.
4.

吸引注意
篩選聽眾
傳遞完整訊息
引導閱讀內文


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42


43


引起

激起

搜尋

消費

分享

注意

興趣

資料

行動

經驗


44

企業應用內容
1.產業觀察
2.閱讀文章
3.觀賞視訊
4.活動訊息
5.票選、市調
6.推薦貼文
7.回覆粉絲或客戶客訴
8.新品上市、商品宣傳
9.活動預告、宣傳、討論


http://goo.gl/ZVfiay

45


引起

激起

搜尋

消費

分享

注意

興趣

資料

行動

經驗


46

總結

流量導入策略
口碑效益


47


引起

激起

搜尋

消費

分享

注意

興趣

資料

行動

經驗


48

總結


49

總結
1.掌握消費者特性，進行溝通、策展、適合行銷方案
2.針對特性，進行市場區隔行銷策略或結盟
3.人性化社群互動，推廣善因品牌策略

願景

策略

目標
測量標準

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總結
BLOG

APP

影音平台

WEB
論壇

社群平台

新聞媒體


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Blog平台


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流量導入案例分享

http://goo.gl/ZVfiay

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