Durant toute l’année olympique, Nielsen Sports a mené une étude qui décrypte la communication digitale des fédérations sportives en France. Cette étude permet de souligner des pratiques digitales très variées et des niveaux d’engagement des abonnés digitaux tout aussi différent, d’un sport à l’autre. Pour en savoir plus : http://nielsensports.com/fr/communication-digitale-federations-sportives-decryptee-nielsen-sports

1. LA COMMUNICATION DIGITALE DES FÉDÉRATIONS
SPORTIVES DÉCRYPTÉE PAR NIELSEN SPORTS
LA CONSOMMATION DU SPORT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX EN FRANCE
LA COMMUNICATION DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES
SUR LES PLATEFORMES DIGITALES
Analyse de l’ensemble des publications effectuées par les comptes officiels institutionnels de 63 fédérations
nationales de sports olympiques et non-olympiques sur un an.
Le rapport entre abonnés digitaux et licenciés
L’engagement** des abonnés sur les réseaux sociaux fédéraux sur un an
Nombre de publications
par plateforme sur un an
Volume d’engagement**
par plateforme sur un an
Volume d’engagement**
par publication sur un an
40%DES FRANÇAIS* UTILISENT LES
RÉSEAUX SOCIAUX POUR S’INFORMER AU
SUJET DES SPORTS QUI LES INTÉRESSENT.
PARMI CES 40% :
YouTube 55 %
Pages Facebook des équipes 53%
Pages Facebook des joueurs / athlètes 52%
Comptes Twitter des joueurs / athlètes 28%
Comptes Twitter des équipes 27%
Dailymotion 24%
*Population française au moins un peu intéressée par le sport
Source : Nielsen Sports
** L’engagement est défini comme la somme des « j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes
(Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016
Source : Nielsen Sports
Cumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnels
Nombre de licenciés pour la saison 2015 – Source sport.gouv.fr
Avec seuil : fédérations avec plus de 15 000 licenciés
Source : Nielsen Sports
** L’engagement est défini comme la somme des« j’aime », partages, réactions et commentaires sur les publications de chacune des 4 plateformes
(Facebook, Twitter, Instagram, YouTube), entre le 01/08/2015 et le 31/07/2016
Cumul des abonnés Twitter, Facebook, Instagram et YouTube au 1er août 2016 sur les comptes institutionnels
Source : Nielsen Sports
Nombre moyen de vues par vidéo publiée sur YouTube et Dailymotion pour les comptes institutionnels
des fédérations, au 1er Septembre 2016.
Avec seuil : fédérations avec plus de 100 vidéos publiées
Source : Nielsen Sports
Nielsen Sports, une division de Nielsen Entertainment, est le leader mondial indépendant du conseil et de
l’évaluation du marketing sportif auprès des acteurs-clés du secteur (fédérations, clubs, marques, médias, agences,
événements). Se basant sur la plus vaste source de données de l’industrie du sport, nous décryptons l’ADN des fans
de sports, ce qu’ils voient et entendent, la façon dont ils réagissent.
Nielsen Sports a développé des solutions permettant aux fédérations de mesurer et développer l’engagement des
fans, d’attirer de nouveaux licenciés et de trouver de nouvelles sources de revenus.
Type de publications
LE POIDS DES FÉDÉRATIONS SPORTIVES SUR LE DIGITAL
EXEMPLES DE FAN STORIES™ DE FÉDÉRATIONS SPORTIVES
PARMI LES PLUS ENGAGEANTES
NOUS CONNAISSONS LES FANS !
Source : Nielsen Sports
Source : Nielsen Sports Sponsorlink – Septembre 2016
InstagramFacebook YouTubeTwitter
Texte seul 27%
17%
45%
11%
Texte avec lien
Image
Video
Rugby à
XV et à 7
Nombre d’abonnés sur
les réseaux sociaux par
licencié
Nombre de
licenciés
Surf
Hockey sur
Glace
Cyclisme
Athlétisme
Sport
Automobile
Football
Natation
Fédération
Volley-Ball
Hockey sur Glace
Gymnastique
Natation
Athlétisme
Rugby à XV et à 7
Tennis de Table
Sports de Glace
Badminton
Volume d’engagements** / abonné
2,24 434k
2,02 17k
1,34 20k
0,68 120k
0,66 289k
0,63 55k
0,57 2 135k
0,49
13,0
13,0
9,8
9,6
9,3
7,5
7,1
6,7
6,2
300k
Le nombre moyen de vues par vidéo publiée
Fédération Nombre de vues / video
Aviron 6,0
Football
Montagne & Escalade
Taekwondo
Rugby
Basketball
Sport automobile
Football américain
Karaté
Tennis
Tir à l'arc
19,4k
12,4k
5,6k
5,3k
4,9k
3,5k
3,4k
3,0k
2,9k
2,7k
FAN
STORIES™
RÉSUMÉS DE MATCHES /
COMPÉTITIONS
Fédération Française de Cyclisme
Plateforme : Facebook
Date : 22 juillet 2016
4 110 J’aime
90 Commentaires
371 Partages
COULISSES DE L’ÉQUIPE
Fédération Française de Rugby
Plateforme : Instagram
Date : 13 février 2016
8 729 J’aime
84 Commentaires
ANNIVERSAIRES
Fédération Française de Judo
Plateforme : Facebook
Date : 7 avril 2016
6 888 J’aime
277 Commentaires
809 Partages
FAN STORIES™
Le contenu digital peut être
regroupé en plusieurs catégories
selon une logique éditoriale. Ces
catégories sont des Fan Stories™,
par exemple : résultats des
compétitions, entraînements,
portraits de champions/clubs, cahier
technique, etc.
Une Fan Story™ génère des
impressions (« vues ») et des
engagements (j’aime, je partage, je
commente).
Une Fan Story™ permet d’engager et
fidéliser votre public cible, et parfois
une monétisation par un partenaire.
38 374
30 385
4 820
2 569
288
13
1 488
447
Copyright © 2016 The Nielsen Company
Basketball
0,46 600k
Nombre d’abonnés
sur les réseaux
sociaux
972k
34k
27k
81k
191k
34k
1 208k
147k
277k
Volleyball
0,44 55k 125k
11 046 k
407 k
7173 k
1 148 k