Pixee Connaissance du client

Connaissance du client Mesure d’audience

Les déﬁs : 1.  Rendre l’accès aux services de la marque facile pour les consommateurs en situa=on de mobilité 2.  Connaître le consommateur 3.  Communiquer avec le consommateur de façon ciblée

Un outil pour valoriser les actifs marketing de la marque Une marque touche des millions de consommateurs chaque année : –  Le marke9ng ou la promo9on sont des inves9ssements stratégiques : communica9on et publicités TV, radio, aﬃchage, presse … –  Les produits peuvent être présents partout : •  Un réseau de distribu9on très large •  De nombreux consommateurs ont déjà une expérience avec la marque et possèdent des produits chez eux –  La marque peut avoir des points de vente => La recherche par la photo Pixee convertit l’actif marketing de la marque en connexions vers les services mobiles

PIXEE / Services mobiles : complémentarité technique •  Pixee indexe les visuels marke9ngs de la marque. Pas d’inves=ssement supplémentaire : la publicité sur un seul support suffirait à Pixee pour reconnaître la marque sur différents supports (presse, affichage, …). •  Ainsi, Pixee route instantanément le consommateur mobile vers les services web mobiles correspondants par la simple prise de photo. •  L’offre de service Pixee comprend une pige automa9que de toutes les publicités Presse + Affichage de la marque.

PIXEE / services : complémentarité commerciale et marke9ng PIXEE s’adresse directement au consommateur, à sa demande, n’importe où, n’importe quand. PIXEE fidélise le public : •  en amont de la campagne de communica=on : –  dans la phase lancement (test de publicités, ciblage géographique) –  dans les premières périodes de l’exploita=on (retour de l’info) qui permet éventuellement en lien avec les autres marqueurs sociaux (type facebook twiZer et autres) de rec9fier le 9r d’une campagne de com •  en aval –  de développer la consomma9on de produits / services de la marque –  de développer le commerce par géolocalisa9on du point de vente le plus proche et le m-‐commerce –  De relancer la fréquenta9on par des offres spéciales (promo9ons, ac9vités clubs, etc. )

PIXEE est un ou=l pour les campagnes média 1.  PIXEE est un ou9l de promo9on des marques: vidéos, photos, téléchargements de fonds d’écran, jeux, sonneries, ou musiques… 2.  PIXEE établit un lien commercial direct avec le consommateur en situa9on de mobilité : localisa9on du point de vente et plan d’accès, appel, achat en ligne, … 3.  PIXEE permet de fidéliser le public et d’affiner sa stratégie marke9ng : les sta9s9ques d’u9lisa9on du service Pixee permeZent 1.  Une mesure qualita9ve de l’impact des affiches 2.  Une meilleure iden9fica9on des goûts consommateurs, pra9ques de consomma9on en vue de futures communica9ons ciblées.

Mesure d’audience 1.  Mesure du nombre de clics « photo » : mesure d’impact d’un visuel marke9ng + intérêt consommateur Exemple d’évolu9on du visuel 2.  Mesure ﬁdélité du consommateur : 1.  Nombre de retours sur la même marque 2.  Fréquence (quo9dienne, hebdomadaire,…) 3.  Ciblage géographique : chaque ac9on consommateur est mesurée en un lieu 4.  Mesure dans le temps, post-‐campagne, pendant toute le cycle de vie du produit

Pixee Connaissance du client

by christopher5106 on Jun 13, 2010

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