1e editie LinkedIn Monitor

18,915 views
18,793 views

Published on

De LinkedIn Monitor is een onderzoek naar de top-100 Nederlandse merken op LinkedIn. Vanaf heden bespreken we elk kwartaal de belangrijkste insights uit de LinkedIn monitor. De LinkedIn Monitor is een initiatief van Second Degree, het eerste LinkedIn marketingbureau van Nederland. Voor de 1e LinkedIn Monitor hebben we de top-100 Nederlandse adverteerders (Nielsen, 2012) als basis genomen. Uitgangspunt van ons onderzoek is de LinkedIn company page. Een optimale inzet van de LinkedIn company page is namelijk de basis voor een succesvolle inzet van LinkedIn marketing #linkedinmonitor

Published in: Business
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
18,915
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14,350
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

1e editie LinkedIn Monitor

  1. 1. 1e editie LinkedIn Monitor
  2. 2. ABN AMRO meest actieve merk op LinkedIn, nog veel marketingkansen voor adverteerders. 1e editie van de Nederlandse LinkedIn Monitor onderzoekt de marketingactiviteiten van de top-100 adverteerders op het zakelijke sociale netwerk.
  3. 3. onderzoeksopzet Voor de eerste editie van de LinkedIn Monitor hebben we de top-100 Nederlandse adverteerders (Nielsen, 2012) als basis genomen. Uitgangspunt van ons onderzoek is de LinkedIn company page. Een optimale inzet van de LinkedIn company page is namelijk de basis voor een succesvolle inzet van LinkedIn marketing. In onze analyse hebben wij onderstaande onderdelen meegenomen: • • • • • Bereik (aantal volgers)
 Geografie (Internationaal / Nederlands) 
 Actualiteit (updates, producten/diensten) 
 Relevantie (zakelijke context)
 Synergie met de andere (owned) media De analyse is uitgevoerd in het tweede en derde kwartaal van 2013.
  4. 4. LinkedIn in Nederland
  5. 5. bedrijven op LinkedIn Er zijn 860.000 bedrijven in Nederland (bron: CBS). Van de 3,2 miljoen company pages op LinkedIn is 3,6 procent actief in Nederland (116.774). In dit percentage zijn ook de multinationals vertegenwoordigd. Het aantal company pages groeit gestaag. Ten opzichte van 1 september 2012 is het aantal company pages gestegen met ongeveer 11 procent.
  6. 6. belang van volgers Ruim 80 procent van de bedrijfspagina’s op LinkedIn heeft minder dan 50 volgers. Dat is veel te weinig om iets te bereiken binnen LinkedIn. Het bereik van de company page (company updates en de product-tab) neemt toe wanneer het volgersbestand is gegroeid naar tenminste 100+. Dan wordt het ook pas interessant om de segmentatiemogelijkheden te gebruiken voor company updates. Het opbouwen van een (kwalitatief) volgersbestand is dus prioriteit nummer 1.
  7. 7. medewerkers De eigen medewerkers kunnen een belangrijke rol spelen in het vergroten van het bereik. Een optimaal profiel is key: http://bit.ly/19BNPR1
  8. 8. Kansen voor bedrijven
  9. 9. Kansen voor bedrijven
  10. 10. #1 ABN AMRO
  11. 11. #10 HEMA
  12. 12. mindset Op een zakelijk sociaal netwerk zijn gebruikers met een hele andere mindset actief dan op een personal sociaal netwerk. http://linkd.in/1fxb692
  13. 13. global vs local page 30 procent van de bedrijven uit de top-100 ‘lift’ mee op de global company page. Uiteraard is dat een keuze van het bedrijf zelf, maar men doet er verstandig(er) aan om ook een lokale pagina aan te maken. LinkedIn biedt bedrijven de mogelijkheid om affiliates aan te maken, zodat er een duidelijke link is met het moeder-bedrijf. Met behulp van een lokale company page kun je de content (company updates, product-tab) ook meer finetunen.
  14. 14. HR vs marketing 57 procent van de top-100 adverteerders gebruikt LinkedIn voornamelijk voor HR-doeleinden. Deze merken maken gebruik van de (betaalde) career-tab om vacatures te plaatsen binnen LinkedIn en potentiële kandidaten te bereiken. De company page is doorgaans het domein van de HR-afdeling, terwijl de marketing-afdeling zich vaak richt op platformen als Facebook en Twitter. Slechts 24 procent zet LinkedIn (minimaal) in voor marketing-doeleinden.
  15. 15. Career-tab
  16. 16. leadgeneratie Uit Amerikaans onderzoek blijkt dat LinkedIn het beste social platform is voor leadgeneratie. ! Meer weten? http://on.wsj.com/19Adaa0 http://bit.ly/19MsODl
  17. 17. Content & branding
  18. 18. Type content • Blog- of nieuwsartikel; • Publicaties (persberichten, jaarverslag, whitepapers, etc); • Vak- of branchegerelateerd nieuws van derden; • Productinformatie; • Een evenementenkalender; • Aanbiedingen; • (Artikelen) Nieuwsbrief.
  19. 19. exclusief Goede (exclusieve) content kan volgers enthousiasmeren jouw content te gaan delen met het netwerk en producten te onderzoeken. http://bit.ly/1geLIGe
  20. 20. Product vs jobs
  21. 21. Product-tab
  22. 22. Meer informatie Marktleider
 LinkedIn is de absolute markleider op het gebied van zakelijke sociale netwerksites. Ruim vier miljoen Nederlandse business professionals gebruiken LinkedIn. Op het gebied van recruitment en arbeidsmarktcommunicatie timmert LinkedIn in Nederland al een paar jaar flink aan de weg. Veel bedrijven maken gebruik van de mogelijkheid om er vacatures op te plaatsen, en HRmanagers en recruiters zoeken via deze weg actief naar potentiële kandidaten. Dit blijkt ook uit onze analyse. LinkedIn Marketing
 Op het gebied van marketing speelt LinkedIn in Nederland echter nog steeds een marginale rol. LinkedIn marketing start bij de basis: de LinkedIn company page. Er zijn wereldwijd ruim drie miljoen bedrijven die de LinkedIncompany page hebben geactiveerd, maar dit betekent niet dat bedrijven de pagina ook heel actief inzetten. LinkedIn company page
 Van de ruim 116.000 Nederlandse bedrijfspagina’s op LinkedIn heeft maar liefst 82 procent minder dan 50 volgers. Toch geeft 88 procent van de LinkedIn-gebruikers aan dat ze een bedrijf op LinkedIn willen volgen om op de hoogte te blijven van ontwikkelingen, interessante vacatures en productnieuws. LinkedIn monitor 
 De LinkedIn monitor is een ranglijst van de top-100 Nederlandse merken op LinkedIn. Vanaf heden bespreken we elk kwartaal de belangrijkste insights uit de LinkedIn monitor. De LinkedIn monitor is een initiatief van Second Degree, het eerste LinkedIn marketingbureau van Nederland. Medewerkers
 Het potentiële bereik van de company page is groot. Niet in de laatste plaats vanwege het feit dat medewerkers van het bedrijf aan die pagina zijn gekoppeld. Een gemiddeld LinkedIn-lid in Nederland heeft 250 connecties. Vragen? 
 Voor meer informatie en/of vragen over de LinkedIn monitor kunt u contact opnemen met Martine Meijburg, managing partner van Second Degree via martine@seconddegree.nl of 06-24209319. Op het moment dat een nieuwe medewerker het bedrijf aan zijn werkervaring toevoegt, wordt dit zichtbaar in zijn netwerk. Dat kan zomaar bestaan uit een fors aantal potentiële klanten. Een klik naar de company page is dan zo gemaakt. Zonde als een bezoeker (en potentiële klant) dan nauwelijks informatie over het bedrijf kan vinden. Geinteresseerd in de mogelijkheden van 
 LinkedIn? Neem contact met ons op voor een verhelderend gesprek over uw merk op LinkedIn. Second Degree B.V.
 Rokin 95-2
 1012 KM Amsterdam
 020-2238350
 www.seconddegree.nl 

  23. 23. LinkedIn marketing in 60 minuten Dit boek praat u in 60 minuten bij over LinkedIn marketing. De auteur heeft de verschillende marketingmogelijkheden overzichtelijk in kaart gebracht en geeft daarnaast praktische tips en tricks voor zowel de betaalde als gratis marketingtools. Bestel het boek ‘LinkedIn marketing in 60 minuten’ van Martine Meijburg via onderstaande link: http://bit.ly/13dvW3r

  24. 24. Follow us DISCLAIMER
 Deze presentatie wordt beschikbaar gesteld onder een Creative Commens 3.0 Attribution - No Derivatives License. LinkedIn®, het Linkedin logo en de LinkedIn iconen zijn eigendom van LinkedIn Inc. Alle andere merknamen, logos en afbeeldingen die in deze presentatie zijn gebruikt, zijn eigendom van hun respectievelijke houders.

×