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Edición:
#cmua 2013
Autor:
Alberto Ayala
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@secondalberto
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RockClub
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¿ROCK y SOCIAL MEDIA?
Fuentes combinadas
Resultado
simple
Rápido
Bailable
Pegadizo
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FASE 1 (de 4)
Análisis y observación
Presentación proyecto
DAFO
Modelo de negocio y propuesta de valor
Público objetivo y ...
· Murcia · Cine histórico · Casco urbano ·
· Must venue · Circuito nacional · Aforo 1.500 ·
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F	
  
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VALOR2
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Patrocinadores
Artistas
Industria
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NUESTRO
PÚBLICO
OBJETIVO	
  
Ellos y ellas
18 a 34
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Blogs musicales
Prensa tradicional
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HELP SUPERINFLUENCIADORE...
Salas 150 a 700 x6
Teatros públicos 700 a 1.200 x2
Auditorio hasta 1.800 x1
Facebook
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COMPET...
¿CÓMO NO LO HAREMOS?
CorporativaTemática
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¿CÓMO SÍ LO HAREMOS?
FASE 2 (de 4)
Operativa
Metas, objetivos y KPI
Palabras clave
Protocolo visual y verbal
Posicionamiento: proveedor contenidos
[ juventud x música ]
Masa crítica seguidores
Visibilidad de marca
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...
Posicionamiento Google “blog musica”
Primeras 5 posiciones
Tráfico web al blog
250 visitantes únicos diarios
3.750 visitas ...
Fase temática	
  
KPI-BLOG
TIPOLOGÍA DENOMINACIÓN MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6
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Fase temática	
  
KPI-REDES SOCIALES
RED SOCIAL TIPOLOGÍA DENOMINACIÓN MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6
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MACRO·CONVERSIONESFase corporativa	
  
FIN
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Aumento ventas totales_15%
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PALABRAS CLAVE
Palabra clave Competencia Búsquedas locales
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CPC aproximado
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Exclusividad. Pertenencia
Xperiencia. No solo música, experiencia en directo
Música. Amigos. Tu Territorio
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Estrategia
Fase Temática
Visibilidad de marca en el mercado
Posicionamiento como proveedor contenidos
Fase C...
VISIBILIDAD DE MARCA
I Rex Music Pro Evento influenciadores
Objetivos
Vinculación y primer contacto con el proyecto
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Objetivos
Posicionamiento
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Contenido de valor
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Ocio
Cultura urbana
Diseño
Tecnología…Y M...
Contenido
Staff
Multimedia
Notas de prensa
Apariciones en prensa
Agenda
Redes sociales
Newsletter
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Buscador interno
POSI...
FASE CORPORATIVA
Full access
Vip
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Exposiciones
Presentaciones
Talleres
Concursos juegos online
Ferias o ...
FASE 4 (final)
Ejecución
Calendario de publicaciones
Evaluación y control
Monitorización
Medición ROI
Presupuesto
CALENDARIO
Estrategia
Conf. iniciales
DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN
Gestión continua: publicaciones estratégicas, interaccio...
CONTROL y ROI
Control
Tabla KPI
ROI
Rendimiento relativo
y ponderado
Esfuerzo relativo
y ponderado
h"p://www.flickr.com/pho...
PRESUPUESTO
Nº acciones
mes
Tiempo
promedio
por acción
(horas)
Horas
dedicadas
Salario
neto
mes
Total horas
laborables
Pro...
#smprex
Agradecimientos.
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DigitalDesign.es, por la ayuda técnica en e...
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Rex Rock Club - Social Media Plan

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Proyecto Master CMUA Alicante 2013
Autor: Alberto Ayala @secondalberto
Video defensa: http://bit.ly/Rex_Video

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  1. 1. Edición: #cmua 2013 Autor: Alberto Ayala albertoayala.es @secondalberto Rex RockClub Diseño de un plan de social media h"p://www.flickr.com/photos/38868770@N07/4534355781/  
  2. 2. ¿ROCK y SOCIAL MEDIA? Fuentes combinadas Resultado simple Rápido Bailable Pegadizo h"p://www.flickr.com/photos/33922882@N00/4997403542/  
  3. 3. FASE 1 (de 4) Análisis y observación Presentación proyecto DAFO Modelo de negocio y propuesta de valor Público objetivo y beneficios buscados Influenciadores Competencia
  4. 4. · Murcia · Cine histórico · Casco urbano · · Must venue · Circuito nacional · Aforo 1.500 · h"p://www.flickr.com/photos/68355626@N00/7003209614/
  5. 5. F   Aforo Ubicación A   Oferta nocturna Subvenciones Legislación D   Inversión Patrocinadores Renta ocio O   Ciudad Competencia pública Versatilidad Usos alternativos Productos premium Internet y redes sociales h"p://www.flickr.com/photos/63719525@N03/6577638515/  
  6. 6. PROPUESTA DE VALOR2 Audiencia Patrocinadores Artistas Industria h"p://www.flickr.com/photos/23632660@N03/3683753142/  
  7. 7. NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO   Ellos y ellas 18 a 34 Sin hijos Nacionales y extranjeros Urbanos QUÉ BUSCA EN LA MÚSICA EN DIRECTO   Desarrollo personal Atracción ídolo Entretenimiento Relaciones sociales Exhibición simbólica h"p://www.flickr.com/photos/30583367@N05/3389776265/  
  8. 8. Blogs musicales Prensa tradicional Periodistas sector Ocio Murcia Agenda giras Ticketing Artistas HELP SUPERINFLUENCIADORES!! h"p://www.flickr.com/photos/soyboy7/3306315084/  
  9. 9. Salas 150 a 700 x6 Teatros públicos 700 a 1.200 x2 Auditorio hasta 1.800 x1 Facebook Twitter Youtube Pinterest Blog COMPETENCIA DIRECTA h"p://www.flickr.com/photos/93755244@N00/3635587255/  
  10. 10. ¿CÓMO NO LO HAREMOS?
  11. 11. CorporativaTemática h"p://www.flickr.com/photos/27974295@N03/4694694754/   ¿CÓMO SÍ LO HAREMOS?
  12. 12. FASE 2 (de 4) Operativa Metas, objetivos y KPI Palabras clave Protocolo visual y verbal
  13. 13. Posicionamiento: proveedor contenidos [ juventud x música ] Masa crítica seguidores Visibilidad de marca Base datos leads Feedback METASFase temática   h"p://www.flickr.com/photos/52821721@N00/3551079082/  
  14. 14. Posicionamiento Google “blog musica” Primeras 5 posiciones Tráfico web al blog 250 visitantes únicos diarios 3.750 visitas diarias Base datos Leads 140 suscriptores newsletter Influenciadores 100 registros Fase temática   OBJETIVOS 6 meses   h"p://www.flickr.com/photos/8076859@N03/6712766447  
  15. 15. Fase temática   KPI-BLOG TIPOLOGÍA DENOMINACIÓN MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 ORIGEN VISITAS Tráfico directo Buscadores Enlaces Social media 40% 0% 20% 40% 35% 10% 15% 40% 25% 15% 15% 45% 20% 20% 15% 45% 10% 25% 15% 50% 10% 30% 10% 50% ACTIVIDAD Nº publicaciones Número de visitas diarias Visitantes únicos diarios Páginas / visita Porcentaje nuevas visitas Porcentaje de rebote Tiempo promedio en el sitio 20 100 25 5 85% 70% 20” 20 250 50 5 85% 70% 25” 20 450 75 6 80% 65% 30” 20 1.250 125 6 80% 60% 40” 20 2.100 175 7 75% 50% 50” 20 3.750 250 8 70% 40% 60” INTERACCIÓN Micro-conversión Nuevos suscriptores al RSS 5 10 15 15 20 30 CORREO ELECTRÓNICO Micro-conversión Nuevos suscriptores a newsletter Tasa de apertura 10 25% 15 25% 20 35% 25 35% 30 40% 40 50%
  16. 16. Fase temática   KPI-REDES SOCIALES RED SOCIAL TIPOLOGÍA DENOMINACIÓN MES 1 MES 2 MES 3 MES 4 MES 5 MES 6 FACEBOOK ACTIVIDAD Nº publicaciones diarias Origen geográfico (Murcia) Edad 18-34 años 3 20% 40% 3 20% 45% 4 25% 50% 4 30% 55% 5 40% 60% 5 50% 65% INTERACCIÓN E INTERÉS Micro-conversión Nuevos Fans Likes + Comentarios 100 300 125 300 150 400 175 450 200 500 250 550 TWITTER ACTIVIDAD Nº publicaciones diarias 3 3 4 4 5 5 INTERACCIÓN E INTERÉS Micro-conversión Micro-conversión Nuevos seguidores Unfollows Interacción (MEN + RT / tuits) Interacción (MEN + RT / seguidores) 80 1 3 12 100 1 5 72 120 3 7 240 150 5 7 400 250 7 10 700 300 10 12 1.000 YOUTUBE ACTIVIDAD Micro-conversión Nº nuevos videos publicados Nº de reproducciones Nuevos suscriptores Favoritos 4 150 25 5 4 250 35 10 6 375 45 15 8 500 60 20 10 750 75 30 15 1.000 90 40 PINTEREST ACTIVIDAD Nº nuevos pins publicados Nuevos seguidores 15 35 15 50 15 60 20 75 20 85 30 100
  17. 17. MACRO·CONVERSIONESFase corporativa   FIN PRIMER AÑO   Aumento ventas totales_15% Ventas online_65% Conversión campañas__6%h"p://www.flickr.com/photos/32562708@N02/3092570586/  
  18. 18. PALABRAS CLAVE Palabra clave Competencia Búsquedas locales mensuales CPC aproximado (€) blog musica Baja 18.100 0,66 rock música Baja 33.100 0,29 conciertos musica Baja 8.100 0,23 conciertos murcia Baja 6.600 0,29 música videos Baja 201.000 0,29 musica youtube Baja 673.000 0,45 conciertos murcia Baja 6.600 0,30 venta entradas Medio 165.000 0,30 conciertos en el 2013 Baja 74.000 0,18 entradas conciertos Baja 18.100 0,26 murcia musica Baja 5.400 0,34 ¿competencia?   teatro  romea,  teatro  murcia,   romea,  programación  teatro,   obras  de  teatro,  entradas  teatro,   teatro,  romea  murcia,  cartelera   teatro.     teatro  circo  murcia,  murcia,  teatro,   circo,  danza,  enrique  vilar,   ayuntamiento  murcia,  cine,   espectaculos     stereo,  estereo,  alicante,  dj,  djs,   concierto,  conciertos,  club,  murcia,   indie,  rock,  electronica,  pop,  sala,   pub     salab,  sala  B,  música,  pub,   discoteca,  concierto,  conciertos  en   murcia,  rock,  pop,  heavy,  metal,   conciertos  rock
  19. 19. GRÁFICAMENTE…
  20. 20. Ejes Reacción. Exclusividad. Pertenencia Xperiencia. No solo música, experiencia en directo Música. Amigos. Tu Territorio #territoriorex #quenotelocuenten #rexenvivo VERBALMENTE… h"p://www.flickr.com/photos/40501877@N04/4221778372  
  21. 21. FASE 3 (de 4) Estrategia Fase Temática Visibilidad de marca en el mercado Posicionamiento como proveedor contenidos Fase Corporativa “Paquetización” Diversificación
  22. 22. VISIBILIDAD DE MARCA I Rex Music Pro Evento influenciadores Objetivos Vinculación y primer contacto con el proyecto Earned media – on / off Backlinks Contenido Sector live music. Actualidad y futuro Nuevos segmentos de clientes Redes sociales como oportunidad Propiedad intelectual h"p://www.flickr.com/photos/28596796@N02/4388056124/  
  23. 23. Objetivos Posicionamiento Generador comunidad Contenido de valor Deporte extremo Ocio Cultura urbana Diseño Tecnología…Y MÚSICA!! POSICIONAMIENTO Portal de contenidos
  24. 24. Contenido Staff Multimedia Notas de prensa Apariciones en prensa Agenda Redes sociales Newsletter RSS Buscador interno POSICIONAMIENTO Zona prensa 2.0 LEADS x2
  25. 25. FASE CORPORATIVA Full access Vip Hotel City Friends Exposiciones Presentaciones Talleres Concursos juegos online Ferias o congresos “PAQUETIZACIÓN” y DIVERSIFICACIÓN h"p://www.flickr.com/photos/Omothysschenck/114996306/  
  26. 26. FASE 4 (final) Ejecución Calendario de publicaciones Evaluación y control Monitorización Medición ROI Presupuesto
  27. 27. CALENDARIO Estrategia Conf. iniciales DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN Gestión continua: publicaciones estratégicas, interacciones y comentarios, multimedia, emailing, landing pages, cuadro mando y KPI Acciones corporativas
  28. 28. CONTROL y ROI Control Tabla KPI ROI Rendimiento relativo y ponderado Esfuerzo relativo y ponderado h"p://www.flickr.com/photos/15463376@N04/2600493818/  
  29. 29. PRESUPUESTO Nº acciones mes Tiempo promedio por acción (horas) Horas dedicadas Salario neto mes Total horas laborables Promedio salario por hora Coste acciones mes Blog 20 4,00 80 1.200 € 160 7,5 €/hora 600 € Facebook 60 0,10 6 45 € Twitter 60 0,20 12 90 € Youtube 4 0,25 1 7,5 € Pinterest 15 0,10 6 45 € Spotify 12 0,10 6 45 € Campañas email 4 6 24 180 € Control e informes 4 1,5 6 45 € Otros Optimización perfiles Grabación videos Realización fotografías Edición software 19 142,5 € Precio total Equipo informático portátil 800 € Equipo profesional foto + video HD 600 € Software email marketing 50 €/mes Software monitorización 400 €/mes
  30. 30. #smprex Agradecimientos. Olga y Hugo, por el tiempo que este proyecto os robó. DigitalDesign.es, por la ayuda técnica en esta grabación @secondalberto
  1. A particular slide catching your eye?

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