Le marketing de proximité

Le Marketing de Proximité
www.sebastiensimard.com

Définition
Proximity marketing is a means by which :
brands can deliver branded content to the mobile phones of their target audience
based on an individual’s proximity to a physical location
using technologies like Bluetooth and infrared and an expressed
preference or interest from the individual.
Source : JOURNAL OF SPONSORSHIP

Technologie
Le maître (borne) envoie un message à l’esclave (appareil mobile). Si l’utilisateur accepte l’invitation, les deux peuvent communiquer.

Classe 1 : 100 mètres
Classe 2 : 10 mètres
Classe 3 : 1 mètre
Fonctionnement
Appareil mobile
Borne Bluetooth

Messages Possibles
Informations
Nouvelles en direct
Coupons
Agenda
Publicité
Divertissement
Vidéo
MP3
Applications
Jeux Java

Tendances | Appareils mobiles
Un des grand avantage de l’utilisation des bornes Bluetooth est qu’il est possible de rejoindre les appareils cellulaires standards, encore très courant...

Impact des médias riches (sur le web)
+
Performance de la pub
-
Richesse du média
+
-
Source : Double Click

Exemple
Le marketing de proximité est particulièrement bien adapté pour stimuler les ventes dans un commerce avec des offres promotionnelles spéciales.

Exemple
La technologie permet également d’être très interactif. Cette campagne de Echo unltd par exemple était très interactive et participative.

Utilisation | Popularité
Bluetooth is the third most used function on mobile phones and has overcome early security and compatibility concerns.
“Hard to reach” 18–34 year olds are driving adoption, sending pictures and downloadinggames. => Interaction
Use of phones to download content is increasing, in the UK in the fourth quarter of 2006 there were 45.6 million users doing this, up from 39 million in the third quarter.
Bluetooth is preferred over the short messaging service (SMS) as a means of downloading content to mobile phones
Source : JOURNAL OF SPONSORSHIP

Dans un mixte marketing...
PM et guérilla
PM et affichage
PM et événementiel / commandite

Ouverture

Petite étude de cas canadienne
26% onttéléchargéunesonneriepromotionelle
Personnesjointent = 1/3
Source : Infopresse

Mesuresdirectespossibles
Click-through rates
Ad impressions
Click-to-call
Click-to-Web/WAP
Click-to-SMS
Click-to-map
Click-to-app
Opt-ins

Objectifsvisés
Augmenter la notoriété/Rappel
Être pris en considération
Recommandations

Objectif principal visé
Stimuler l’intention d’achat sur place,
en temps réel!!

Bénéfices
Location, location, location
Depuis les débuts du marketing, un principe de base demeurait (si on exclut le commerce électronique) : Location, location, location. Votre commerce est bien situé, mais encore! Le marketing de proximité vous permettra de vous démarqué du lot!

Autres Bénéfices
Intéraction avec la marque
Peu coûteux | Annonceur et Utilisateur
Branding | Innovateur
Stimuler le bouche à oreille

Avenir…
Personne ne connait l’impact que pourrait avoir la réalité augmentée sur le marketing de proximité

Références
Haines, E. (2008) Brand activation and ROI using Bluetooth proximity marketing solutions in eventsponsorship, Journal of Sponsorship, 2 (1)
Haines, E. (2008) The dos and don’ts of proximity marketing in sponsorship, Journal of Sponsorship, 2 (2)
(2009) Mobile Advertising and Marketing: Change Is in the Air, eMarketer

http://sebastiensimard.com	80
http://www.slideshare.net	10

Le marketing de proximité

by sebyfromsherby on Oct 07, 2009

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