Curation de contenu: une discussion entre Josée Plamondon et Sébastien Provencher

Curation de contenuUne discussion entre Josée Plamondon et Sébastien Provencher

Qu’est-ce qu’un curateur?«Pour moi le "content curator", cest un peu lemédecin des contenus, celui qui vient rétablir le malade, le patient souffrant dinfobésité, lemédia devant perfuser dans tous les sens ses lecteurs... Cest un peu un architecte descontenus, qui vient donner de la structure à la manière dont on gère les contenus.» Hubert Guillaud sur Quora Nous sommes tous des curateurs…

Pourquoi la curation? Nous sommes submergés d’information (infobésité et hypermédiation) Marque de confiance vs. personne de confiance Pertinence = proximité Bidirectionnel, désir de contribution Verticalisation et intérêts Il faut bien comprendre l’écosystème

Pinterest: le succès de la curationSource: http://www.readwriteweb.com/archives/the_curation-over-creation_trend_that_fueled_pinte.php

Grands axes de la curation1. La curation au service de l’agrégation et du filtrage (choix éditoriaux)2. La curation au service de la création (exploration)

Le Web temporel1. Passé (exploration de données)2. Présent (web en temps réel, nouvelle de dernière minute, contraintes de temps)3. Futur (tendances, prédictif)

Concept-clé: atomisation! Le contenu est de plus en plus fragmenté et les éléments de contenu sont de plus en plus petits À la carte et à la demande De l’audience de masse aux communautés d’intérêtsPhoto Flickr par Marshall Astor

Les atomes médias: des exemples La chaine de télévision: l’atome de contenu est l’émission Cablodistributeur: curateur de chaines de télé Radio: l’atome de contenu est la chanson (et même l’échantillonnage) Journaux: l’atome de contenu est l’article. – Tendance: l’édition du samedi demeure papier (avec analyses comme un magazine). Le reste de la semaine en ligne seulement. L’édition (le livre): le Kindle Single. 12 Kindle Singles = un livre papier

Opportunités de l’atomisation Ré-agrégation Créer une page canonique pour l’information individuelle en utilisant les données structurées pour contrer l’hypermédiation – Pourquoi les journaux n’ont-ils pas créé un agrégateur à la Google News? – Hulu Attention: Le consommateur peut devenir frustré du choix éditorial du curateur de contenu.

L’atomisation du modèle d’affaires Le grand défi: la réingénierie du modèle d’affaires dans un monde de contenu atomisé Le contenu doit transporter tout son modèle d’affaires et ne doit pas dépendre de l’agrégation. Proximité du contenu et du modèle d’affaires quelques fois inconfortable Par exemple: – Télé: intégration de produits – Journaux: pub contextuelle – Annuaires: paiement par appel

Les nouveaux emplois Le guide interprète (le « fixer ») Le curateur crédibleLes producteurs de contenu ont besoin de guides- interprètes pour défricher et déchiffrer le contenu des médias sociaux, quelqu’un qui connait cette culture, qui est capable de détecter les tendances, quelqu’un qui donne un pointage au contenu (crédibilité, créneau, etc.).

Comment émerge la nouvelle - 1 La mort de Whitney Houston:Source: http://mashable.com/2012/02/12/whitney-houston-twitter/

Comment émerge la nouvelle - 2 Le raid contre Bin Laden:Source: http://mashable.com/2011/05/02/live-tweet-bin-laden-raid/

Comment émerge la nouvelle - 4 Le décès de Lhasa de Sela:Source: http://www.slideshare.net/Mediatrend/l-annonce-de-la-mortde-lhasa-de-sela

Comment émerge la nouvelle - 3 Un avion atterit dans le fleuve HudsonSource: http://twitpic.com/135xa

Comment émerge la nouvelle - 5 La première page surprise de Paris Match:L’article: http://www.lemonde.fr/tiny/1654143/

Comment émerge la nouvelle - 6 La viande halal

Mark LombardiSource: http://www.artcritical.com/2003/11/01/mark-lombardi/p071-2/

Exemple de mouvements émergents:#IDidNotReport

Exemple de mouvements émergents:#WhatILoveAboutAfrica

Prosécogénie Qualité de ce qui suscite l’attention Comme les espèces biologiques sont en compétition pour le partage des ressources, les biens culturels sont en concurrence sur le marché de l’attention: leur sélection s’effectue principalement en fonction de leur prosécogénie.Source: http://culturevisuelle.org/icones/2337

Le problème de la découverte Le problème n’est pas la création de contenu C’est comment «exister»? Il n’existe pas vraiment de signet culturelPhoto Flickr par dervishe

Est-ce que la curation de contenu peutcontribuer à la création de contenu? Fiction vs. non-fiction Des millions de vies humaines n’offrent-elles pas des expériences plus réalistes, plus crédibles? Romans et films bâtis autour d’un fait divers (ex: la fille du RER d’André Téchiné)

Tranches de vie

Conclusion Explosion des contenus Atomisation Curation incontournable Connaissance de l’écosystème Création & agrégation de contenu Nouveaux métiers Monétisation Continuer à soutenir et investir dans les marques de confiance

Contacts Josée Plamondon, jplamondon@gmail.com, Twitter: @joplam Sébastien Provencher, sprovencher@gmail.com, Twitter: @sebprovencher

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by Sebastien Provencher

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