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1. Slide 1: hacia una empresa 2.0 E xpe rie n c ia s y de s a fíos c o rp ora tivo s Se bas tián E. Parigi J e fe de R e la c ione s P úblic a s G rupo Te le fónic a Arg e ntina 21 m a yo 2008
2. Slide 2: www.s e bas parig i.c o m.ar
3. Slide 3: Caso Blog Book Argentina E m p r e s a 2 0 .
4. Slide 4: Empresa 1.0 Empresa 2.0
5. Slide 5: Empresa 2.0: modelo bottom-up Es trate g ia e mpre s a 2.0 Gras s ro o ts S tart up So c ial y c o labo rativo Fe nó me no Ciudadano +Erro re s +Lais s e z-faire -$
6. Slide 6: • L a s i t u a c i ó n a c t u a l c o l o c a a l a e m p r e s a e n e l p u n t o d e m i r a d e l a d e s c o n f i a n z a g e n e r a l d e l a s p e r s o n a s d e a p i e . • O s e a , q u e p u e d e s e r m á s d i f í c i l c o n s t r u i r l a e m p r e s a 2 0 q u e . l a e m p r e s a o r i g i n a l , f u e r a c o m o f u e r a a q u é l l a . • E l s e g u n d o i n t e n t o q u i z á t e n g a q u e s u p e r a r b a r r e r a s d e i n c o m p r e n s i ó n , d e \" o t r a v e z n o \" , d e \" e s t a v e z n o m e
7. Slide 7: L a e m p r e s a 2 0 c o m o . p u n t o d e e n c u e n t r o y l u g a r d e c o l a b o r a c i ó n ( ¿ u n a i g l e s i a ? ) . Q u e e s t a a f i r m a c i ó n f u e r a v i a b l e supondrí a reconstruir las relaciones de abajo a arriba. E s d e c i r , l a c o l a b o r a c i ó n e s m u c h o m á s s e n c i l l a c u a n d o y o q u i e n d e c i d o , a n t e s q u e m i e m p r e s a . O s e a , s i m e d i c e n e n l a e m p r e s a \" t i e n e s q u e c o l a b o r a r e n t a l
8. Slide 8: ¿ c u á n t o v a le u n a e m p re s a ? Lo q u e d e m u e s t r e n la c a lid a d y la c a n t id a d d e la s c o n e x io n e s e n t r e s u s p e rs o n a s .
9. Slide 9: Caso GoldCorp ’89-’99 Red Lake Mine opera con bajos rendimientos. ’00 Prácticas Open Source. Gold Corp Challenge: atraer al mejor talento para buscar oro. Participaron más de 1400 profesionales de más de 50 países. Se encontraron más de 3 billones de dólares. Resurge la corporación.
10. Slide 10: • Eventos colaborativos • Concurso de proyectos • Becas laborales / postgrados • Blogging corporativo
11. Slide 12: 1% a lg unos puntos a s upe ra r R e tos e s p e c ífic os e n un a c o rp ora c ió n (m e n ore s e n e l b lo g g in g pe rs on a l) •Apro bac ió n de l pro ye c to •Es trate g ia de branding •As pe c to s le g ale s nue vo s •Éxito (n° vis itas , n° ins c ripto s vs . •Mane jo de imág e ne s c alidad de la e xpe rie nc ia) •Po lític a de po s ts . Edic ió n •Vo c e ro s  •Po s ic io namie nto e n la blo g ó s fe ra •Ac e ptac ió n c o rpo rativa de l pro ye c to •“De ll He ll” •Po lític a de do minio s c o rp. •De la prue ba pilo to al pro ye c to e s traté g ic o E lógico y comprensible s que así sea… en los inicios
12. Slide 13: Publicidad 1.0 vs. WOM
13. Slide 14: www.te nde ncias digitale s .c om.ar Muc h a s g ra c ia s . www.s e bas parigi.com.ar
14. Slide 15: Caso Blog Book Argentina
15. Slide 16: Caso Blog Book Argentina
16. Slide 17: Ads If s oc ia l ne two rk m a rke tin g d e live rs on th e pro m is e o f p e e r re c om m e nd a tio ns , h o we ve r, th is flo w o f a dve rtis ing d olla rs will b e c o m e a flo od .
17. Slide 18: Small communities With sites like MySpace and Facebook capturing the limelight, it is easy to overlook smaller community sites to which the US online population belongs. In October 2007, The Economist reported that the \"future of social networking will not be one big social graph but instead myriad small communities on the Internet to replicate the millions that exist offline. No single company, therefore, can capture the social graph.\"
18. Slide 19: Caso Blog Book Argentina