Sebas Muriel Director General de red.es Madrid, 16 de junio 2009 TDT y su influencia en el futuro de la publicidad

Sebas Muriel

Director General de red.es

Los tiempos están cambiando

La TDT , I n ternet y las tecnologías están transformando la experiencia de los usuarios: los hogares se están trasformando en verdaderos centros multimedia donde no hay límites para los servicios que pueden ofrecerse Los tiempos están cambiando

Desde red.es contribuimos, en el marco del Plan Avanza2 , a que España sea una Sociedad en Red lo antes posible

Toda la UE cesará las emisiones analógicas antes del fin del año 2012 Apagón efectuado 2008 2011 2012 2009 2010 Fecha Previsión Apagón Analógico Transición a la TDT

Cese progresivo emisiones

En Soria , el 23 de julio de 2008, se produjo la transición a TDT 1e HITO DEL PLAN NACIONAL TRANSICIÓN Soria TDT

Lecciones aprendidas Efecto “ última llamada ” Comunicación integral , con énfasis especial en los colectivos Identificar los hogares con antenas orientadas a los centros que cesan emisiones C entro de A tención a U suarios Complejidad de actuaciones técnicas Es vital la colaboración con agentes locales (públicos y privados)

Efecto “ última llamada ”

Comunicación integral , con énfasis especial en los colectivos

Identificar los hogares con antenas orientadas a los centros que cesan emisiones

C entro de A tención a U suarios

Complejidad de actuaciones técnicas

Es vital la colaboración con agentes locales (públicos y privados)

De no existir TDT en 2004, se ha pasado a: 95,09% de la población cubierta 18.162.768 de receptores vendidos Más de 22 canales digitales gratuitos de cobertura nacional 31,9% de cuota de pantalla 58,7% hogares conectados a TDT Fuente : Impulsa TDT. Observatorio. Periodo Abril – Mayo 09 Situación actual

De no existir TDT en 2004, se ha pasado a:

95,09% de la población cubierta

18.162.768 de receptores vendidos

Más de 22 canales digitales gratuitos de cobertura nacional

31,9% de cuota de pantalla

58,7% hogares conectados a TDT

Fuente : Impulsa TDT. Observatorio. Periodo Abril – Mayo 09 % de población UE cubierta por TDT Situación actual

Transición a la TDT R ed.es ejecuta algunos proyectos del Plan Nacional de Transición (bajo la dirección de la DGTEL / SETSI): Proyecto piloto de Soria TDT Campaña de comunciación “ que no te pille el toro” Oficina de análisis de indicadores (penetración, etc.) Plan de Comunicación de proximidad (rural, etc.) Plan de colectivos especiales (mayores, discapacitados, etc.)

R ed.es ejecuta algunos proyectos del Plan Nacional de Transición (bajo la dirección de la DGTEL / SETSI):

Proyecto piloto de Soria TDT

Campaña de comunciación

“ que no te pille el toro”

Oficina de análisis de

indicadores (penetración, etc.)

Plan de Comunicación de

proximidad (rural, etc.)

Plan de colectivos especiales

(mayores, discapacitados, etc.)

TDT de alta definición Mañana 17 de junio se presentará al CATSI (Consejo Asesor de Telecomunicaciones y Sociedad de la Información), el proyecto de Real Decreto por el que se regula el servicio de TDT de Alta Definición , que establece las condiciones técnicas para llevar a cabo este tipo de emisiones

Mayor afinidad de la publicidad con su público : pasaremos de una publicidad más generalista a una publicidad más dirigida: comunicación “más segmentada ” a través de un canal "masivo”. Menor saturación de los "bloques publicitarios" : la fragmentación de la publicidad orientada a diferentes sectores permitirá que se saturen menos los bloques. Las agencias podrán generar nuevos formatos de publicidad para las marcas, con posibilidades de interacción en programas de entretenimiento relevantes para sus consumidores. Algunos aspectos para la reflexión …

Mayor afinidad de la publicidad con su público : pasaremos de una publicidad más generalista a una publicidad más dirigida: comunicación “más segmentada ” a través de un canal "masivo”.

Menor saturación de los "bloques publicitarios" : la fragmentación de la publicidad orientada a diferentes sectores permitirá que se saturen menos los bloques.

Las agencias podrán generar nuevos formatos de publicidad para las marcas, con posibilidades de interacción en programas de entretenimiento relevantes para sus consumidores.

Contenidos digitales: FICOD

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