Your SlideShare is downloading. ×
Futuro Digital 2012 - Colombia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Futuro Digital 2012 - Colombia

4,804
views

Published on

Documento elaborado por Comscore sobre el estado de Internet en Colombia (Abril 2012).

Documento elaborado por Comscore sobre el estado de Internet en Colombia (Abril 2012).


0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,804
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
154
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Futuro Digital - Colombia 2012Abril 2012 ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12Alex CastroCountry Manager Colombia
  • 2. comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital de RápidaEvolución , Cubriendo el Mundo con Presencia Local © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2 V1011
  • 3. El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medición 2 Millones de PanelistasVisión 360°del Comportamiento de Panel Centrado en PERSONAS con las Personas Medición Censal de SITIO Visitas Web y comportamiento de Búsqueda Compras Exposición a Online Publicidad PANEL CENSO & Offline Online Advertising Transacciones Effectiveness Consumo de Demografía, Medios & Video PANEL Estilos de Vida & Actitudes Unified Digital Measurement™ (UDM) Internet Móvil Uso y Metodología con Patente en Trámite Comportamiento Adoptado por 93% de las Principales Entidades de América Latina © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3 V1011
  • 4. EL CRECIENTE Y CAMBIANTE PANORAMADIGITAL EN AMERICA LATINAY ALREDEDOR DEL MUNDO © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4
  • 5. Estados Unidos ya no es el Centro del Universo OnlineThe U.S. Is No Longer the Center of the Online Universe Población Internet EEUU vs. Resto del Mundo Distribución de Audiencia Internet en el Mundo Medio Oriente - Resto del Africa, Mundo 34% América Latina; 8,8% 9,0% Asia 87% Pacífico; Norteamé 41,3% rica; EEUU 14,6% Asia Pacific 66% Europa; 13% 26,4% 1996 2011  En 1996, 2/3 de la población de Internet en el mundo se encontraba en EEUU, hoy Asia Pacífico es la región más grande con un 40% de población online.  Muchas regiones emergentes son proclives a dejar atrás los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.  La temprana adopción de internet móvil además de internet en PC tenderá a ser popular en estas áreas de alto crecimiento. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011
  • 6. Latinoamérica es la Región con Más Rápido CrecimientoLatAm Saw the Strongest Growth of All Global Regions Se espera que crecimiento continúe a medida que la penetración de banda ancha en hogares Población Online Mundial aumente en Asia y América Latina (Millones) El crecimiento en regiones en desarrollo es proclive +9% 1,444 a continuar a medida que la gente va migrando de acceso compartido a uso en hogar o trabajo 1,323 Crecimiento Lento en Norteamérica Crecimiento Europeo mayoritariamente conducido 2010 Dic 2011 Dic por Rusia +11% Dic ’11 Dec-11 Dic ’10 Dec-10 595 534 +6% 381 361 +3% +16% +14% 210 203 129 112 126 111 Asia Pac Europe North America Latin America Middle east Asia Pacífico Europa Norteamérica Latinoamérica Medio Oriente - Africa África © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011
  • 7. Población Web de Colombia Continúa Creciendo Población Internet (en Millones) Usuarios web15+ Accediendo de Hogar o Trabajo Crecimiento AnualLa población de Internet de Colombia Brasil Brazil 40.5 +14% 46.3en Hogar y Trabajo aumentó 15%durante el último año, traduciéndose México Mexico 18.1 +22% 22.1en 1,9 millones de nuevos usuarios. Colombia Colombia 12.4 +15% 14.3Dentro de la región, el porcentaje másalto ocurrió en Venezuela, con un Argentina 12.9 Argentina 13.4 +4%aumento del 66%. La gran poblaciónweb de Brasil continúa creciendo a Chile 7.3 +1% Chile 7.4ritmo acelerado, incorporando 5,8millones de nuevos usuarios web Venezuela 2.9 +66% Venezuela 4.8durante el último año. Peru 3.8 +15% Perú 4.4 Puerto Rico 1.2 +14% Puerto Rico 1.4 Jan-11 Ene-11 Jan-12 Ene-12 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2011 a Ene-2012
  • 8. 2/3 de los Usuarios de Internet en Colombia son Menores de 35 años Usuarios de Internet en América Latina son levemente jóvenes: 60% de la audiencia de Internet tiene entre 15 y 34 años de edad, en comparación a 52% de la población online mundial. Quienes tienen entre 15 y 24 componen el 40% de la audiencia online en Colombia, en comparación a sólo 32% del promedio de América Latina y 26% del promedio mundial. Composición de Audiencia Internet 15+ Colombia 40% 26% 20% 10% 4% Latinoamérica Latin America 32% 28% 20% 12% 7% Worldwide Global 26% 26% 22% 14% 12% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2011 a Ene-2012
  • 9. Venezuela, Colombia y México Poseen los UsuariosOnline más Jóvenes Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+ Argentina 29.4% 26.2% 18.4% 13.6% 12.5% Brasil 28.2% 31.9% 21.1% 11.4% 7.4% Chile 27.1% 26.2% 21.0% 15.2% 10.5% Colombia 40.2% 25.6% 20.0% 10.2% 4.0% México 38.6% 24.2% 20.2% 11.5% 5.5% Perú 27.5% 31.8% 21.9% 11.9% 7.0% Venezuela 44.7% 26.7% 15.8% 9.2% 3.6%Puerto Rico 29.3% 26.2% 21.7% 14.0% 8.8%Composición Porcentual de Total de Visitantes de Internet © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011
  • 10. Brasil Posee los Usuarios más Involucrados de la RegiónEn Enero 2012, los usuarios web en Brasil pasaron el mayor tiempo online, promediando 28,1 horas porusuario. Perú también ha aumentado fuertemente el uso de Internet, aumentando a 26,5 horas porusuario; y la tasa de uso de Argentina se mantuvo alta, promediando 25,4 horas por usuario durante elcurso del mes.El uso web en Colombia aumentó sustancialmente durante el mismo período el último año, donde unusuario promedio pasó 23,3 horas online en Enero 2012.Al ser la Penetración de Internet el factor más influyente en la cantidad de tiempo consumido online,deberíamos seguir viendo crecimiento de estos indicadores a medida que la disponibilidad de este tipode conexión aumenta y su costo disminuye en la región. Tiempo Consumido Online – Promedio Mensual Online Time Spent - monthly average Ene 2011 Jan-11 (horas) (hours) Jan-12 Ene 2012 28.125.8 25.3 25.5 25.4 26.5 24.9 24.7 22.8 23.3 22.0 21.1 21.1 20.2 Brazil Brasil Mexico México Argentina Argentina Colombia Colombia Chile Chile Peru Perú Venezuela Venezuela © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2011 a Ene-2012
  • 11. En Todos los Mercados, los Usuarios Jóvenes registranuna Participación Desproporcionadamente Alta deTiempo Consumido Online Edad: 15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+ Argentina 32.4% 25.4% 17.3% 12.2% 12.7% Brasil 33.1% 29.5% 19.3% 10.4% 7.6% Chile 34.3% 25.1% 17.6% 13.2% 9.8% Colombia 45.5% 23.5% 17.7% 9.7% 3.6% México 44.0% 23.1% 18.1% 9.8% 5.0% Perú 34.4% 29.1% 18.7% 10.9% 6.8% Venezuela 50.1% 23.2% 13.7% 9.2% 3.8% Puerto Rico 34.9% 24.4% 19.1% 13.1% 8.5%Composición Porcentual de Total de Minutos © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Dic-2011
  • 12. Usuarios Más Jóvenes en Colombia Pasan el Mayor Tiempo Online El uso de Internet, en términos de tiempo consumido online, se encuentra bajo el promedio mundial en Colombia. Los usuarios de Internet más jóvenes (aquellos de edad 15-24) pasaron el mayor tiempo online y son el único grupo que supera el promedio mundial en términos de uso. Pese a que el uso en los demás grupos etarios varía levemente, la diferencia de uso en Colombia y el promedio mundial es mas pronunciada en grupos de mayor edad. Tiempo Consumido Online por Edad (horas) 30.0 26.4 25.0 23.3 21.5 20.7 21.7 21.2 20.0 15.0 10.0 5.0 - Total 15+ 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Colombia Colombia Latin America América Latina Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2011 a Ene-2012
  • 13. Hombres 15-24 son los Usuarios de Internet más Intensos Los hombres Colombianos, en casi todos los Tiempo Consumido Hombres vs. Mujeres Colombianos grupos etarios (horas) consumieron más 28.2 tiempo online que sus contrapartes 23.8 23.5 mujeres. Las 23.2 21.3 21.5 21.9 diferencias son 19.9 20.2 más pronunciadas 18.3 en los grupos etarios más jóvenes y de mayor edad. Hombres Mujeres 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 14. MEDIOS SOCIALES ESTANREDEFINIENDO LA COMUNICACIONEN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDOREAL © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14
  • 15. Comunicación, Redes Sociales y Educación son Categorías Clave enColombia; Negocios, Viajes y Retail están sub representadas vs. Global Alcance de Categorías Claves 96% 58% RedesNetworking Social Sociales Index: 114 Index: 126 Downloads Descargas 95 84% 61% 94% 57%Búsquedas/Navegación Search/Navigation 106 104 Retail Retail 79 90% 72% 83% 52% Multimedios Multimedia 107 121 Instant Messengers Mensajería Instantánea 170 77% 30% 78% 44% E-mail e-mail 120 109 TV TV 114 65% 39% 72% 43% Noticias/Información News/Information 103 94 Education Educación 124 77% 35% 70% 40% Comunidad Community 99 112 Business/Finance Negocios/Finanzas 69 71% 58% 68% 37% Directorios/Recursos 198 88 Sports Deportes 87 Directories/Resources 77% 43% 67% 33% Blogs Blogs 126 114 Photos Fotos 115 59% 29% 100 66% 26% Games Juegos 107 Travel Viaje 68 62% 38% 65% 24% Colombia Technology Tecnología 104 93 Automotive Automotriz 74 70% 33% Global Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 16. Casi Todos los Usuarios Web de Colombia Usan Redes Sociales Redes Sociales alcanzan 96% de la población Sitios de Redes Sociales web de Colombia. Tasas similares de % Alcance Enero 2012 penetración pueden encontrarse en el resto de América Latina. Global WW 84% Asia Pacífico Asia Pacific 68% Uso promedio en Colombia es levemente más Europa Europe 94% alto que el promedio regional, el cual en cambio es significativamente más alto que el Norteamérica North America 99% promedio mundial. Latinoamérica Latin America 96% Sitios de Redes Sociales Brazil Brasil 91% Promedio de Uso Mexico México 96% (Horas por Visitante) Colombia Colombia 96% 8.0 7.6 Argentina Argentina 96% 6.1 Chile Chile 96% Venezuela Venezuela 96% Perú Peru 96% Puerto Rico Puerto Rico 90% Colombia Colombia América Latina Worldwide Latin America Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 17. 5 de los Mercados Más Involucrados para RedesSociales se encuentran en América Latina 10.9 10.7 10.1 10.1 Average Hours per Visitor 9.5 Promedio de Horas por Visitante 8.7 8.2 7.9 7.6 7.1Rusia Argentina Israel Turquía Chile Perú Filipinas Canadá Colombia México © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
  • 18. Alto Alcance de Redes Sociales en Colombia es Impulsado por Facebook Facebook es el claro líder de las Redes Sociales en Colombia en ambos: alcance y uso. Facebook registró 96% de todo el tiempo consumido en Redes Sociales y el usuario promedio de Facebook pasó alrededor de 8 horas en el sitio durante el curso del mes. Servicios Relacionados, tales como compartir fotografías, música e incluso citas, componen un segundo lugar en Redes Sociales en el país y a menudo tienen audiencias compartidas. Principales Redes Sociales: Colombia Principales Redes Sociales: Colombia % Alcance Promedio de Minutos por Usuario FACEBOOK.COM 90.8 FACEBOOK.COM 492.5 Windows Live Profile 26.8 Windows Live Profile 4.2 TWITTER.COM 21.3 TWITTER.COM 16.0 SLIDESHARE.NET 9.7 SLIDESHARE.NET 3.3 BADOO.COM 7.7 BADOO.COM 57.4 SONICO.COM 5.7 SONICO.COM 7.7 FOTOLOG.COM 5.3 FOTOLOG.COM 2.1 LINKEDIN.COM 4.5 LINKEDIN.COM 6.3 Myspace 3.7 Myspace 5.0 BLIGOO.COM 3.6 BLIGOO.COM 1.2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 18 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 19. Colombia es Mercado de Facebook #6 en Términos de Alcance Principales 15 Mercados de Facebook.com Redes Sociales en general es en % de Alcance una actividad online clave en América Latina –como se muestra en el número de países Philippines 94.6 latinoamericanos entre los Turkey 93.4 principales mercados de Argentina 92.3 Facebook Peru 92.1 Chile 91.5 Colombia 90.8 Israel 88.8 Malaysia 88.6 Venezuela 88.4 Mexico 87.4 Indonesia 86.7 Canada 85.3 Portugal 84.3 India 83.1 United States 82.5 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 20. 5 de los Mercados Más Involucrados deTwitter se encuentran en América Latina Principales 15 Mercados de Twitter (% Alcance)Twitter ha mostrado gran crecimiento en América Netherlands Países Bajos 35.2Latina durante el último año. En Colombia, su Turkey Turquía 32.3alcance se ha duplicado entre Enero 2011 y Enero Japan 31.5 Japón2012. Venezuela Venezuela 29.3 Indonesia Indonesia 27.3 Crecimiento de Twitter en América Latina % Alcance Brazil Brasil 25.3 Canada Canadá 23.835.0 GranUnited… Bretaña 23.030.0 Venezuela25.0 Brazil Philippines Filipinas 22.220.0 Colombia, 21.3 Lat Am, 20.5 Colombia Colombia Colombia 21.3 Mexico15.0 Chile Spain España 19.9 Argentina10.0 Peru Estados Unidos … United 19.9 5.0 Puerto Rico Latin America Singapore Singapur 19.3 0.0 Mexico México 17.1 Chile Chile 17.0 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 21. Mensajeros Instantáneos son Usados por la Mitad de los UsuariosWeb en Colombia Pese a las caídas en alcance alrededor del Mensajería Instantánea mundo en esta categoría, los latinoamericanos % Alcance Enero 2012 siguen siendo fuertes usuarios de Mensajeros WW Global 30% Instantáneos, con un alcance en la región que sobrepasa por lejos los promedios mundiales. Asia Pacífico Asia Pacific 27% Europa Europe 29% Alcance de 52% de Colombia en esta Norteamérica North America 20% categoría es mas bajo que el de Brasil y Perú. Latinoamérica Latin America 56% Brazil Brasil 67% Sitios de Mensajería Instantánea Promedio de Uso Mexico México 52% (Horas por Visitante) Colombia Colombia 52% 5.3 Argentina Argentina 45% 3.6 3.4 Chile Chile 44% Venezuela Venezuela 39% Perú Peru 66% Puerto Rico Puerto Rico 15% Colombia Latin America Colombia América Latina Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 22. Comunicación es Clave: Alcance de Webmail es También Muy Alto Sitios de Email 78% de los usuarios de Internet en % Alcance Enero 2012 Colombia usaron e-mail online en Enero, una tasa que supera el promedio mundial. Global WW 65% En América latina, sólo usuarios en Perú y Asia Pacífico Asia Pacific 52% Brasil fueron mas proclives a usar webmail. Europa Europe 70% Usuarios colombianos se conectaron un Norteamérica North America 82% promedio de 2,2 horas por usuario. Latinoamérica Latin America 77% Sitios de Email Brasil Brazil 80% Promedio de Uso México Mexico 72% (Horas por Visitante) Colombia Colombia 78% 2.2 2.1 Argentina 1.8 Argentina 71% Chile Chile 73% Venezuela Venezuela 68% Perú Peru 81% Puerto Rico Puerto Rico 60% Colombia Latin America Colombia América Latina Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 23. CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTOATRAE A VISITANTES COLOMBIANOS © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23
  • 24. El Consumo de Entretenimiento en Colombia es Significativo Sitios de Entretenimiento % Alcance Enero 2012 96% de los usuarios web en Colombia visitó WW Global 89% un sitio de Entretenimiento en Enero. Asia Pacific Asia Pacífico 83% Europa Europe 94% Norteamérica North America 98% Latinoamérica Latin America 97% Sitios de Entretenimiento Promedio de Uso (Horas por Visitante) Brazil Brasil 98% Mexico México 97% 0.6 Colombia Colombia 96% 0.3 0.3 Argentina Argentina 98% Chile Chile 96% Venezuela Venezuela 93% Colombia Latin America Worldwide Perú Peru Colombia América Latina Global 97% Puerto Rico Puerto Rico 90% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 25. Niños y Música Muestran la Mayor Diferencia Positiva vsPromedios Mundiales Pese a que el consumo de la mayoría de los tipos de contenido de Entretenimiento supera los promedios mundiales, el alcance de Colombia está bajo el promedio Latinoamericano. Alcance de Colombia vs. Regional & Mundial de Subcategorías de Entretenimiento 123 83.0% Multimedios Multimedia 87.3% 77.4% 59.5% Entretenimiento – Música Entertainment - Music 66.5% 49.8% 44.1% TV TV 51.7% 38.8% 26.6% Entretenimiento/Películas Entertainment - Movies 30.4% 35.4% 21.1% Niños Kids 21.3% 11.1% 17.6% Entretenimiento/Noticias Entertainment - News 38.2% 33.3% 16.9% Radio Radio 22.5% 15.8% Colombia Colombia 13.5% Humor Humor 14.1% Latinoamérica Latin America 14.9% Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 25 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 26. Comunicación & Redes Sociales Componen 65% del Tiempo Consumidoonline en Colombia; El líder en cada uno se lleva la mejor parte  Tiempo online en Colombia es altamente concentrado: Redes Sociales, Mensajería Instantánea, E-mail y Entretenimiento componen el 64% del tiempo Consumido online.  Cada uno de los jugadores #1 en esas categorías son dominantes llevándose la mayoría del tiempo pasado en la categoría Participación de Tiempo Consumido por Participación de Tiempo de los Líderes de Categoría Categoría Redes Sociales Social Networking Facebook 96% 8% 7% Social Entretenimiento Entertainment YouTube Networking, Otros 74% All Other, 36% 36% 33% Redes Sociales 15% Entretenimiento E-mail Windows Live Hotmail e-mail e-mail 77% Mensajería Instantánea Mensajería Windows Live Messenger Instant 33% Entertainment, InstantInstantánea Messengers Messengers, e-mail, 7% 15% 96% 8% Líder de la Category Leader Otros All Others Categoría © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 27. COLOMBIANOS NO TANINVOLUCRADOS EN NOTICIASONLINE COMO SUS PARESLATINOAMERICANOS © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 27
  • 28. Colombianos son Consumidores menos Voraces de Noticias e Info Online Sitios de Noticias/Información  72% de los usuarios en Colombia visitó un sitio % Alcance Enero 2012 de Noticias/Información en Enero, una tasa que es bajo los promedios mundiales y WW Global 77% regionales. Asia Pacific Asia Pacífico 66%  Otros países en América Latina se apoyan Europa Europe 83% fuertemente en Internet para noticias Norteamérica North America 99% Latinoamérica Latin America 88% Sitios de Noticias/Información Brazil Brasil 91% Promedio de Uso Mexico México 89% (Minutos por Visitante) Colombia Colombia 72% 64.8 Argentina Argentina 95% 40.6 46.0 Chile Chile 94% Venezuela Venezuela 67% Perú Peru 95% Colombia Latin America Worldwide Puerto Rico Puerto Rico 68% Colombia América Latina Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 29. Sitios de Diarios Locales están Exitosamente Atrayendo Visitantes enColombia Una mirada más cercana a la subcategorías de Noticias/Información muestra que los sitios de Diarios están exitosamente atrayendo visitas online en Colombia. Visitas lejos más bajo que el promedio a la categoría Clima puede indicar que los usuarios web en Colombia no ven a internet como una parte esencial de sus rutinas diarias, o más aún, prefieren utilizar otros canales (TV, Radio) para tal información. Alcance de Subcategorías de Noticias/Información Colombia vs. Regional & Mundial 49.8% Newspapers Periódicos 43.0% 40.8% 41.3% General News Noticias Generales 64.6% 56.8% 4.7% Weather Clima 12.3% 19.9% 3.5% Colombia Colombia Politics Política 4.8% Latinoamérica Latin America 7.8% Global Worldwide © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 30. Colombianos Hacen Click y Comparten El surgimiento de Redes Sociales ha tenido Sitios de Fotografías grandes efectos en otras categorías ha % Alcance Enero 2012 tenido efecto en otras categorías, tales como Global WW 29% sitios de Fotografías. Junto a la ubicuidad de cámaras digitales económicas y teléfonos Asia Pacífico Asia Pacific 17% celulares equipados con cámaras, la facilidad Europa Europe 41% de compartir fotos en sitios de Redes Norteamérica North America 41% Sociales ha convertido a esta categoría en Latinoamérica Latin America 34% muy popular. Sitios de Fotografía Brazil Brasil 32% Promedio de Uso Mexico México 34% (Minutos por Visitante) Colombia Colombia 33% 11.3 Argentina Argentina 37% 7.7 6.9 Chile Chile 33% Venezuela Venezuela 33% Perú Peru 32% Colombia Latin America Worldwide Puerto Rico Puerto Rico 28% Colombia América Latina Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 31. COMPRAS ONLINE SE CONVIERTENEN ACTIVIDAD CLAVE ENAMERICA LATINA © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31
  • 32. Visitas a Retail en Colombia Lejos bajo los Promedios Regionales yMundiales: Oportunidad para los Retailers Locales Visitas a retail aún muy bajas en Colombia, Sitios Retail donde sólo 57% de los usuarios de Internet % Alcance Enero 2012 accede a algún sitio de retail. WW Global 72% Tasas de uso son también muy bajas: menos Asia Pacífico Asia Pacific 65% de la mitad del promedio mundial. Europa Europe 81% Norteamérica North America 92% Latinoamérica Latin America 72% Sitios de Retail Brazil Brasil 80% Promedio de Uso (Minutos por Visitante) Mexico México 68% 64.0 Colombia Colombia 57% Argentina Argentina 73% 33.0 Chile Chile 65% 24.5 Venezuela Venezuela 64% Perú Peru 62% Colombia Latin America Worldwide Puerto Rico Puerto Rico 64% Colombia América Latina Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 33. Visitas a Categoría Retail Comparada a Promedio Regional & Mundial Alcance Colombia vs Mundial & Regional de Subcategorías de Retail Hardware 16.3% 1.7% Computer Hardware 13.8% Música Retail - Music 2.3% Computacional 19.5% 3.8% 13.1% 1.7% Software para Computer Sof tware 13.0% Salud Health Care 2.3% Computadores 15.4% 6.1% 12.0% Juguetes 1.4% Comparación de Comparison Shopping 20.7% Toys 2.0% Precios 25.4% 3.6% 11.3% 1.4% Consumer Electronics 19.0% Fragancias/ 4.6% Electrónica 20.4% Fragrances/Cosmetics Cosméticos 5.2% 6.7% 1.3% Vestuario Apparel 10.6% BienesConsumer Goods de Consumo 1.9% 21.7% 6.4% Libros 5.5% Joyería/Bienes de 1.2% Jewelry/Luxury Books 6.3% 1.9% 11.1% Lujo/ Goods/Accessories 5.2% AccesoriosFlores/Saludos/Regalos 3.9% 1.2% Flowers/Gif ts/Greetings 3.1% Home Furnishings 2.3% 4.0% Amoblado de Hogar 10.2% 3.2% 0.9% Películas Retail - Movies 3.8% Department Stores Tiendas por 7.3% 5.1% 9.0% Departamento 2.5% 0.6% Tickets Entradas 3.8% Retail - Food 1.5% 5.7% Alimentos 6.5% 1.8% Colombia Colombia 0.2% Deportes/Exterior Sports/Outdoor 7.6% Latinoamérica Latin America Centro Mall 3.2% 7.6% Global Worldwide Comercial 5.1% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 34. Viajes Online aún en Desarrollo en América Latina Tal como el retail online, el uso de sitios de Sitios de Viajes viajes online es aún muy poco frecuente en % Alcance Enero 2012 América Latina. WW 38% Global En Colombia, cerca de un cuarto de los Asia Pacific Asia Pacífico 27% usuarios web visitó un sitio de Viajes, una tasa Europe Europa 49% que está bajo las de Argentina y Brasil. Norteamérica North America 64% Latinoamérica Latin America 31% Sitios de Viajes Brazil Brasil 34% Promedio de Uso Mexico 27% México (Minutos por Visitante) Colombia Colombia 26% 24.4 Argentina Argentina 40% 16.5 14.8 Chile Chile 28% Venezuela Venezuela 24% Perú Peru 26% Puerto Rico Puerto Rico 27% Colombia Latin America Colombia América Latina Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 34 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 35. Tasas de Penetración de Sitios Individuales de Viajes Aún en BajasCifras de Un Dígito Sitios de Viajes en Colombia están atrayendo visitantes a una tasa muy baja. Los mayores sitios de Aerolíneas y Agentes de Viajes Online actualmente están recibiendo sólo pocos puntos porcentuales cada uno, indicando una gran oportunidad de crecimiento. Principales Sitios de Viajes : Colombia Principales Sitios de Viajes: Colombia % Alcance Minutos Promedio por Usuario Despegar-Decolar Sites 5.1 Despegar-Decolar Sites 9.1 AVIANCA.COM 4.6 AVIANCA.COM 12.9 TripAdvisor Media Group 4.3 TripAdvisor Media Group 3.4 LanChile S.A. 4.1 LanChile S.A. 15.1 Priceline.com Incorporated 1.7 Priceline.com Incorporated 5.4 COPAAIR.COM 1.7 COPAAIR.COM 7.8 AIRES.AERO 1.6 AIRES.AERO 0.2 Expedia Inc 1.5 Expedia Inc 2.8 VIAJEROS.COM 1.3 VIAJEROS.COM 2.0 COLOMBIA.TRAVEL 1.1 COLOMBIA.TRAVEL 2.2 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 36. ¿BUSCANDO ALGO?LA BÚSQUEDA SURGE A TRAVÉSDE LA REGIÓN © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 36
  • 37. Colombia: Actividad de Búsqueda OnlineBuscadores Colombianos Participación de Búsquedas por13,9 millones de buscadores únicos Entidad97% de Población InternetColombiana FACEBOOK.COM, 2%Promedio 226,9 búsquedas por Sitios Google 93% MercadoLibre, 1%buscador Sitios Microsoft, 1%Total Búsquedas en Colombia Sitios Yahoo!, 1%3,1 mil millones de búsquedas Todos los Demás, 2%3,5 mil millones de páginas deresultados671 millones de visitas de búsqueda © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 37 Fuente: comScore qSearch, Visitantes Colombia Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 38. Jóvenes Online Conducen Visitas a Sitios de Educación Pese a que las visitas a sitios de Educación Sitios de Educación aún están muy por debajo de los promedios % de Alcance Enero 2012 norteamericanos, los usuarios web en Colombia están haciendo uso de la web para WW Global 35% acceder a contenido de educación. Asia Pacífico Asia Pacific 24% Europa Europe 37% Norteamérica North America 63% Latinoamérica Latin America 42% Brazil Brasil 44% Sitios de Educación Promedio de Uso México Mexico 44% (Minutos por Visitante) Colombia Colombia 43% 34.3 Argentina Argentina 20% 18.0 18.2 Chile Chile 48% Venezuela Venezuela 35% Perú Peru 59% Puerto Rico Puerto Rico 37% Colombia Latin America Colombia América Latina Worldwide Global © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 38 Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Hogar/Trabajo, Ene-2012
  • 39. SMARTPHONES Y TABLETSPOTENCIAN EL SURGIMIENTO DELOMNIVORO DIGITAL © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 39
  • 40. Dispositivos Móviles y Tablets modifican elCómo los Usuarios se Conectan en el Mundo Tráfico desde No Computadores para Mercados Específicos Móviles Tablet Otros Singapur 11.5% Gran Bretaña 9.5% EE.UU 8.2% Australia 7.7% Japón 7.1% Canadá 6.5% España 5.2% India 5.1% Francia 2.8% Brasil 1.5% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 40 Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
  • 41. Puerto Rico ve que el Mayor Tráfico OcurreFuera de los Computadores con 7,7% Participación de Tráfico de Internet de no Computadores (Móvil, Tablet y otros) en Dic-2011 Puerto Rico 7.7% Chile 3.2% Colombia 2.4% Venezuela 1.9% Peru 1.9% Argentina 1.7% Brazil 1.5% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 41 Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
  • 42. Tablets Registran 40% del Tráfico Web deNo Computadores en Brasil y Colombia Participación de Tráfico de Internet de No Computadores Móvil Tablet Otro 5.3% 2.8% 4.3% 6.4% 8.6% 7.3% 13.1% 17.1% 16.7% 22.2% 42.2% 25.9% 32.3% 41.6% 27.6% 72.5% 34.1% 65.5% 79.0% 59.3% 60.4% 54.9% 52.0% 48.8% Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Puerto Venezuela Rico © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 42 Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
  • 43. Apple Posee la Mayor Participación de Mercado de Tráficode No Computadores a través de los Mercados Participación de Sistema Operativo Total de Tráfico de No Computadores 6.4% 6.5% 4.6% 11.1% 0.3% 1.4% 16.7% 14.3% 3.8% 3.5% 14.69% 3.3% 4.0% 9.9% 4.0% 8.7% 3.9% 3.6% 62.7% 59.5% 46.6% 32.5% 60.0% 66.0% 59.2% 38.5% 34.9% 27.0% 31.1% 21.2% 18.2% 14.1% Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Puerto Rico Android iOS RIM Symbian Otros © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 43 Fuente: comScore Device Essentials, Dic-2011
  • 44. Historias que darán Forma a ColombiaDigital en 20121 MEDIOS SOCIALES REDEFINEN LA COMUNICACIÓN MODELANDO CÓMO INTERACTUAN LAS PERSONAS EN EL MUNDO DIGITAL Y EL FÍSICO COMPRAS ONLINE AFECTARÁN2 AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL3 FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 44
  • 45. ¿PREGUNTAS?Por favor escríbanos a sepamas@comscore.comsi tiene cualquier pregunta o comentario adicional. © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 45
  • 46. ¡Gracias!Nota: Una copia de esta presentación será enviada a los asistentesdentro de 48 horas. ¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM #futurodigital12Alex CastroCountry Manager Colombia