Slideshow Transcript

1. Slide 1: UGM = User Generated Marketing? Sebastian Łuczak ŁUCZAK PR
2. Slide 2: Agenda  Najpierw case studies  ...i wnioski  Na koniec teza (subiektywna) Założenie: Koncentruję się na prawdziwym, świadomym UGM - bez buzz, WOM, virala... Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
3. Slide 3: Case 1: Sony Autor: Tyson Ibele, 19 lat Wniosek: internauci umieją http://pl.youtube.com/watch?v=qdaMb_LTcJs Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
4. Slide 4: Case 2: Firefox Wniosek: internauci mają pomysły http://pl.youtube.com/watch?v=Mat7AxwSzNo Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
5. Slide 5: Case 3: Doritos http://pl.youtube.com/watch?v=kNxgxF-7SfA • Ponad 1,000 internautów bierze udział w konkursie • 300 milionów „impressions” (www + media) przed Super Bowl • 600 milionów „impressions” w tygoniu Super Bowl. • Wybór do Top Five reklam nadanych w przerwie Super Bowl • Wieczne miejsce w prezentacjach, książkach itd. • Koszt produkcji filmu: 12 $ • Koszt kampanii: ??$ Wniosek: efektem nie musi Ale na pewno nie parę mln być tylko film/foto... dolarów! Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
6. Slide 6: Case 4: Gazeta.pl • Oddzielenie Gazety.pl i od Gazety Wyborczej – rebranding w kierunku: bardziej młodzieżowy, bardziej uniwersalny, bardziej rozrywkowy • Kampania: „Kto reklamuje Gazeta.pl?” -> Kabaret Moralnego Niepokoju -> „My nie reklamujemy Gazeta.pl!” -> Odnowa.Gazeta.pl • Możliwość projektowania banerów; nagrody dnia i tygodnia; główna nagroda; • Ponad 17 tys internautów w konkursie - 30 tys. stworzonych banerów • W „szczycie” produkcja szła z prędkością 1 baner / 15 sek • 2 tys. unikalnych użytkowników na godzinę, średnio 21,5 tys. dziennie (dzienny rekord odwiedzin serwisu to 64 tysiące). Łącznie 703 633 unikalnych użytkowników, 5 147 775 odsłon, średni czas na serwisie 12 minut. • Świadomość marki „Gazeta.pl” wzrosła z 61 proc. do 76 proc. • Korzystanie z Gazeta.pl – wzrost o 4 proc (z 34 do 39) internautów www.odnowa.gazeta.pl Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
7. Slide 7: Case 6: Immunity Challenge Wniosek: nie tylko promocja! www.theimmunitychallenge.com Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
8. Slide 8: Case 7: BrickFish.com www.brickfish.com Wniosek: Popyt wystarczający na biznes (pierwsze IPO: 11,2 mln$) Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
9. Slide 9: Case 8: Amnesty International http://pl.think-a-head.org/?p=83 http://maratonamnesty.blox.pl „MIKRO-MARKETING” • Mini-banery, zdjęcia, tapety itd • Statusy na komunikatorach (np. Gadu Gadu) i serwisach społecznościowych (np. Grono) • Maile do znajomych – automaty, formularze • Sygnatury maila • Opisy awatarów na forach itd. • Mechanizm member-get-member EFEKT: • Rekordowa liczba 21,5 tys. napisanych listów - 60% wzrost w porównaniu do 2005 r. • Stały wzrost struktur lokalnych grup wolontariuszy Amnesty International - o ponad 25% Wniosek: W Polsce też można :-) Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
10. Slide 10: Case 9: Cinema City http://pl.youtube.com/watch?v=OHvSlxYT9_Y http://pl.youtube.com/watch?v=-HjCAFHYRM0 2700+ wyświetleń 2600+ wyświetleń Wniosek: Ściema nie przechodzi! Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
11. Slide 11: Case 10: TFI Pioneer http://pl.youtube.com/watch?v=eZEsdzCjf5Q http://pl.youtube.com/watch?v=WQns6q74-80 http://pl.youtube.com/watch?v=IUsooseEFhA Wniosek: Ściema nie jest potrzebna! Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
12. Slide 12: Wnioski – razem:  UGM to już zauważalny trend, rosnący biznes  Internauci maja pomysły, czas, power i umiejętności  Mogą tworzyć reklamówki, wymyślać koncepcje, nagłaśniać akcje a nawet... konstruować marki  Trzeba tylko umieć ich porwać, zaangażować  Świadomość „użycia” w marketingowym celu w ogóle internautom nie przeszkadza  ...o ile nie próbujesz ich oszukać! Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
13. Slide 13: Teza Czy reklama zrobiona przez internautów może być lepsza niż dzieło profesjonalnej agencji? A kogo to obchodzi?! Ważniejsze, że proces jej powstawania silnie angażuje wiele osób, wywołuje emocje, daje silne brand experience, generuje WOM, świadomy viral, może być pretekstem do PR itd! Sebastian Łuczak – ŁUCZAK PR
14. Slide 14: Dziękuje! Sebastian Łuczak sebastian@luczakpr.pl