Kongres PR Rzeszow 2009

Zasady versus rzeczywistość Tym gorzej dla zasad? Sebastian Łuczak Prezes Zarządu Eskadra Publica Rzeszów, 22.04.2009

Kryzys = obniżenie standardów? Źródło: Badanie Millward Brown SMG/KRC - 2009 Zdarza się, że klienci oczekują od agencji PR działań nieetycznych Czy kryzys może wpłynąć na obniżenie standardów etycznych PR w Polsce?

Czy warto dyskutować? ? DOBRE ZŁE DOBRE ZŁE

Korzyści z „uzgodnienia” normy

Mądry PRowiec przed szkodą…

Wspólna norma = przejrzystość sytuacji

Mniej przypadkowych wpadek

Mniej „udawania Greka”

Spójniejszy (i lepszy) wizerunek branży

Trzy przykłady

1: „Kreatywny” kosztorys? Wariant 1 Wariant 2 Wariant 3 kosztorys real life Sala 10.000 10.000 Nagłośnienie 5.000 4.000 Przygotowanie 10.000 10.000 RAZEM 25.000 24.000 koszt konferencji 25.000 kosztorys faktura prowizja Nagłośnienie 5.000 5.000 1.000

2: Nadawca – jak bardzo (nie)jawny?

Awantura:

fałszywe rekomendacje na forach (m.in. artykuł w GW, konferencja Maćka „Mediafuna” Budzicha…)

„ zorganizowane” kolejki społeczne po iPhona

Reakcja:

- Kodeks Branży WOMM, Rada Etyki PR itd.

Wątpliwości:

- A teaser?

- A Third Party Endorsement?

2: Nadawca – jak bardzo (nie)jawny?

3: Jaka praca – taka płaca?

Czy zapłacenie mechanikowi w zależności od efektu pracy OK?

Czy płacenie prawnikowi premii za wygranie procesu jest OK?

Czy płacenie PRowcowi za liczbę uzyskanych wycinków jest OK?

"Pracownik public relations nie może zawierać żadnych umów, w których gwarantowałby osiągnięcie rezultatu uzależnionego od autonomicznych decyzji innych podmiotów, takich jak redakcje, instytucje publiczne itp., a jego wynagrodzenie nie może być uzależnione od osiągnięcia takich rezultatów."